El Grado Superior de Marketing y Publicidad es una de las formaciones más completas y demandadas en el ámbito de la comunicación y el negocio. Este título oficial abre las puertas a diversas salidas profesionales, lo que explica la elevada demanda de profesionales de estas características en el mercado laboral.
Con el auge de las Redes Sociales y la publicidad en el entorno digital, este perfil está muy demandado por las empresas. En particular, según datos del Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), se registraron aproximadamente 19.000 contrataciones de Técnicos/as en Marketing y Publicidad en España durante 2023. Además, en este mismo 2023, se posicionó como la séptima FP con más salidas profesionales de España.
Si te titulas con un Grado Superior en Marketing y Publicidad en 2024-2025, te encargarás, entre otras cosas, de organizar y gestionar actividades de marketing y publicidad. Lo más habitual es trabajar en una agencia, ya sea de marketing, publicidad y/o comunicación. Otra opción es hacerte autónomo y tener tu propia cartera de clientes, o hacer trabajos para empresas.
Dentro de la rama del marketing, puedes trabajar en diferentes áreas como la estratégica, de marketing digital, contenidos digitales, social media o la analítica. A continuación, exploraremos algunas de las salidas profesionales más destacadas:
Salidas Profesionales en Marketing y Publicidad
Técnico de Marketing
Junto a su equipo, es el encargado de definir, planificar y ejecutar una estrategia de marketing para un determinado producto o servicio.
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Técnico en Publicidad
Es el encargado de sacar al mercado un producto o servicio para lograr los objetivos de visibilidad o ventas de una empresa, por lo que es un profesional clave a la hora de crear campañas exitosas. Se especializa en diseñar anuncios y mensajes que conectan a las marcas con su público objetivo. Un Técnico de Publicidad podría desarrollar una campaña para promocionar un evento en TV o colaborar con influencers para llevar a cabo acciones de marketing de moda para una marca de ropa.
Técnico en Contenidos Digitales
Te encargarás de generar ideas para crear contenidos de interés y que aporten valor a las diferentes redes sociales de la marca. Su trabajo radica en asegurarse de que el contenido sea atractivo, relevante y efectivo para conseguir llegar al público objetivo. Se encarga de proponer, gestionar y producir contenido digital para diferentes canales (webs, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles, plataformas multimedia, etc.). No sólo es un creador sino, también, un coordinador de procesos, por lo que es muy importante un alto nivel de cualificación.
Técnico en Redes Sociales o Community Manager
Se encarga de llevar un plan estratégico de RR. SS. con el fin de llegar a un mayor número de clientes potenciales e interactuar con ellos. Además, junto a su equipo gestiona dichos contenidos. Su trabajo implica interactuar con la audiencia, crear contenido atractivo, gestionar la reputación y lograr una comunidad participativa y fiel. Con el objetivo de llegar al mayor número de clientes posible, estos profesionales gestionan contenidos, crean contenidos atractivos, interactúan con la audiencia y gestionan la reputación de una marca con el fin de fidelizar a su público.
Analista Digital o Big Data Analyst
Se encargan de analizar e interpretar los datos que se generan en el entorno digital y que dan una valiosa información sobre los clientes y sus preferencias a las empresas. Es el profesional responsable de definir, preparar y desarrollar el plan de medición de una acción o campaña publicitaria. Por tanto, ha de conocer herramientas para la recogida y el análisis de los datos, además de tener los conocimientos necesarios para poder interpretarlos y estudiar la eficiencia de dichas acciones o campañas. El objetivo de estos profesionales es definir patrones o tendencias para mejorar la eficiencia de la empresa, por lo que debe trabajar con un alto volumen de datos y con diversas herramientas especializadas.
Técnico en Relaciones Públicas
Un técnico en relaciones públicas tiene como misión generar interacciones y crear un vínculo entre la empresa y grupos de interés. Dicho esto, su labor implica construir y mantener una buena imagen de la organización, además de gestionar la opinión pública y las relaciones con todos los clientes. Es el responsable de diseñar el plan de comunicación de una empresa, tanto a nivel interno como externo. Su labor se centra en la construcción de la imagen de marca de la compañía, además de gestionar la opinión pública y las relaciones con los clientes.
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Técnico en Estudios de Mercado
Se encargan de organizar y supervisar la obtención de información a través de diferentes medios. Ayuda a las empresas a comprender las tendencias de actualidad del mercado, las preferencias del consumidor y sus variaciones y las oportunidades de negocio que se presentan a futuro. Tiene los conocimientos y habilidades necesarias para recopilar información y sacar conclusiones sobre hábitos de consumo, comportamiento del consumidor, acogida de determinados productos en comparación con sus consumidores, etc. Para realizar estas investigaciones, estos profesionales necesitan una formación específica, ya que sus responsabilidades pasan por detectar oportunidades de negocio para las empresas.
Ejecutivo de Cuentas en Agencia de Marketing
Este profesional se encarga de gestionar la relación con los clientes, con el objetivo último de lograr su fidelidad. Se conoce como ejecutivo de cuentas o account manager porque se encarga de administrar las cuentas de los clientes en una agencia de marketing.
Organizador/a de Eventos
Un profesional que se encarga de dirigir, organizar y coordinar todos los aspectos de un acontecimiento -que suele ser la promoción de un producto o servicio- con el fin de que sea exitoso. Su misión será planificar, coordinar y ejecutar todos los procesos necesarios para llevar a cabo un evento. Además, tendrá que asegurarse de que el evento se alinea con los objetivos de marketing y comunicación de la empresa. Se ocupa de planificar y ejecutar eventos para empresas o marcas, desde ferias hasta presentaciones de productos. Un organizador de eventos puede, por ejemplo, gestionar proveedores de catering, tecnología y espacios. Además, debe resolver imprevistos para garantizar que el evento sea un éxito.
Planificador de Publicidad en Medios de Comunicación
Este perfil es el responsable de decidir qué canales son los más adecuados para llevar a cabo una determinada campaña de publicidad. Suele trabajar en agencias de comunicación, publicidad y marketing y, por tanto, también con diversos clientes, por lo que conlleva grandes responsabilidades y una formación especializada.
Auxiliar de Medios
El auxiliar de medios se encarga de apoyar en la compra y planificación de espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o medios digitales. Su trabajo es encontrar los mejores canales y horarios para que un anuncio llegue a su público. Es la persona que supervisa que los anuncios se emitan cuando y donde se ha contratado. Por ejemplo, si una empresa ha pagado para que su anuncio salga en horario de máxima audiencia, este profesional verifica que eso ocurra.
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Investigador de Mercados
Recoge y analiza datos para entender qué quieren los consumidores y cómo se comporta el mercado. Utiliza encuestas, entrevistas o grupos de discusión para obtener información. Esto le permite proponer mejoras en productos o estrategias de venta. Su trabajo es crucial para ayudar a las empresas a ajustar sus ofertas y estrategias a las expectativas del público. Por ejemplo, podría analizar por qué un producto no se está vendiendo bien y proponer mejoras. Es la persona que realiza entrevistas o encuestas directamente con el público para recoger datos útiles para las empresas. Supervisa a los equipos de encuestadores para asegurarse de que el trabajo se hace bien y sin errores. Se dedica a entrevistar a la población para obtener información sobre sus hábitos, opiniones o necesidades. Apoya en todas las etapas de desarrollo de un producto, desde la idea inicial hasta su lanzamiento al mercado. Este profesional organiza y analiza la información recogida en encuestas y entrevistas.
Otras Opciones Profesionales
- Creativo/a publicitario
- Copywriter
- Controlador/a de cursaje o emisión en medios de comunicación
- Brand manager
Como puedes observar, un Técnico de Marketing y Publicidad abarca un amplio abanico de sectores en los medios digitales y de la publicidad, que requieren de estos perfiles. Las salidas de un Grado Superior en Marketing y Publicidad engloban una larga lista de empresas entre las que, seguro, encontrarás la que mejor se adapta a tus intereses y necesidades, y en la que podrás desarrollarte como profesional hasta conseguir un perfil totalmente competitivo en el sector de la publicidad.
Este profesional es el responsable de mejorar la imagen de una empresa frente a su público y clientes. Su función es muy importante, especialmente en la actualidad, que hay más canales de comunicación que nunca. Son responsables de la analítica de datos y estrategias de contenido. Debido a la versatilidad de su rol, este puesto puede derivar en otros como especialista SEO, especialista en SEM, community manager o Social Media Manager, entre otros.
Según la Encuesta de Población Activa, el número de profesionales en este sector ha aumentado de 99.900 a 112.600 durante el año. La rama del marketing mejor pagada en 2025 es la del análisis de datos e interpretación de métricas.
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