Destacar no es cuestión de suerte, es cuestión de estrategia. Y aquí es donde entra el branding, ese proceso que va mucho más allá de un logo bonito. En un entorno tan competitivo, el branding marketing ha demostrado ser determinante para lograr relevancia y consolidar el posicionamiento de cualquier marca.
¿Qué es el Branding?
Primero, es fundamental conocer exactamente qué es el branding y por qué es tan importante a la hora de hablar de una marca. También denominado gestión de marca, el branding es el proceso estratégico de construir y gestionar la identidad de una marca para crear una percepción positiva y distintiva en la mente de los consumidores. El branding es el proceso de creación y desarrollo de una marca para darla a conocer ante una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito.
Incluye aspectos tangibles como el logotipo o la tipografía, pero también otros intangibles como el tono de voz que emplea o la forma en que se relaciona con la sociedad. Se trata de un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra. Es decir, se centra en hacer conocida y deseada una marca.
En resumen, el branding de marca es la base para diferenciarse, transmitir con coherencia y construir relaciones duraderas con el público. El branding compone una serie de acciones de diferentes áreas de una organización que dan coherencia a la identidad de tu marca. Precisa la identidad corporativa de tu empresa en todos los medios: impresos y digitales, para que sea memorable y distinguible para los consumidores.
¿Por qué es importante el Branding?
En un entorno donde captar y retener la atención del cliente es cada vez más complejo, el branding se convierte en un recurso vital para ganarse además su confianza, por varios motivos:
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- Genera reconocimiento de marca: facilitando que el público identifique y recuerde la empresa.
- Crea vínculos emocionales: conectando a través de valores y experiencias.
- Aporta coherencia y profesionalidad: unificando mensajes e imagen en todos los canales, tanto físicos como digitales.
- Impulsa el crecimiento: reforzando la rentabilidad y la proyección a largo plazo.
Tipos de Branding que Debes Conocer
Para ello, existen distintos tipos de branding según el objetivo de la marca para hacerse reconocible en su mercado.
1. Branding Corporativo
El clásico, el más conocido y el que toda empresa necesita. El branding corporativo se centra en construir y gestionar la identidad de la empresa en su conjunto: sus valores, misión, propósito, personalidad y tono de comunicación.
Ejemplo: piensa en marcas como Apple o Coca-Cola, donde su identidad va más allá del producto; hablamos de innovación, experiencia, estilo de vida. Este branding es perfecto para aquellas empresas que buscan consolidar su reputación y generar confianza en todos sus públicos, desde clientes hasta inversores. El branding corporativo efectivo puede aumentar el valor de mercado de una empresa hasta 33 %.
2. Personal Branding
Las personas también son marcas. El personal branding es la gestión estratégica de la imagen y reputación de un profesional, líder o figura pública. El branding personal ayuda a proyectar credibilidad, y a diferenciarse ante el público.
Ejemplo: Elon Musk, más allá de sus empresas, tiene una marca personal que impacta directamente en sus negocios. Se trata de un branding ideal para empresarios, emprendedores, creadores de contenido o cualquier profesional que quiera posicionarse como referente en su sector.
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3. Branding de Producto
El branding de producto es una de las formas más conocidas de branding porque se hace para líneas de producto individuales y no para todo el negocio. Cada vez que una empresa lanza una nueva línea de productos, hace branding solo para esos productos porque puede tener una variedad con diferentes precios, beneficios y usuarios finales en mente. Así, el branding de producto puede tener su propia personalidad, independiente de la marca madre.
Ejemplo: Fanta, que tiene una identidad mucho más juvenil y divertida que su empresa matriz, Coca-Cola. Ideal para empresas con portafolios amplios o productos con públicos muy segmentados.
4. Employer Branding
No solo se compite por clientes, también por talento. El employer branding trabaja la percepción que tienen los empleados y candidatos sobre la empresa como lugar para trabajar. Las empresas con employer branding sólido reducen su costo de contratación en 43 % y la rotación de personal en 28 %. Como ejemplo, algunas empresas como Google o Salesforce invierten mucho en transmitir su cultura organizacional, beneficios y propósito. Perfecto para organizaciones que quieren atraer, motivar y retener al mejor talento.
5. Co-branding o Branding Colaborativo
Dos marcas, un mismo objetivo: sumar fuerzas. El co-branding consiste en alianzas estratégicas entre marcas para potenciarse mutuamente y llegar a nuevas audiencias.
Ejemplo: la colaboración entre Nike y Apple con productos como el Apple Watch Nike. Este branding es excelente para marcas que quieren ampliar su alcance, generar innovación conjunta o posicionarse en nuevos nichos.
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Otros Tipos de Branding
- Branding Digital: Se llama así a todos los procesos de branding acerca de una marca o una persona que se realizan en internet.
- Branding de Actitud: Cuando una marca representa una actitud, probablemente es porque sus estrategas buscan la identificación de cierto tipo de consumidores con un estilo de vida definido.
- Branding Emocional: Este tipo de branding da prevalencia a las emociones que giran alrededor de la marca y quiere infundir en su público, ya sea la nostalgia, la alegría o la euforia, por ejemplo.
- Branding Social: Este tipo de branding está encaminado a resaltar el valor social de una marca, por lo que es común en las organizaciones sin fines de lucro o en las campañas de empresas que buscan identificarse con las causas políticas o ambientales, entre otras.
Elementos del Branding
El branding de marca se construye con múltiples factores que trabajan de forma conjunta para transmitir una imagen coherente. Podemos dividir los elementos del branding en dos grandes grupos:
Elementos Visuales del Branding
- Logotipo: el símbolo que identifica a la marca.
- Paleta de colores: los tonos que expresan su personalidad.
- Tipografía: el estilo de letra que unifica la comunicación.
- Estilo fotográfico: lo que expresa cuando representa la realidad.
- Diseño de materiales de comunicación: el aspecto gráfico de folletos, web o redes sociales.
Elementos No Visuales del Branding
- Propósito y valores de marca: su razón de ser y los principios que la definen.
- Tono y voz en la comunicación: la manera en que la marca se dirige al público.
- Experiencia de cliente: la percepción que ofrece en cada interacción.
- Mensaje clave o eslogan: la idea breve que resume su esencia.
Ejemplos de Branding para Potenciar tu Marca
Existen multitud de casos que demuestran cómo una estrategia de branding marketing bien aplicada puede transformar el posicionamiento de una marca, tanto corporativa como personal. Veamos algunos de los más reconocibles:
- Apple: combina un diseño minimalista con una experiencia de usuario extremadamente coherente para reforzar su imagen premium.
- IKEA: ha creado un estilo visual reconocible y con mensajes claros que transmiten funcionalidad y diseño accesible para todos.
- Sanna Marin: ex primera ministra de Finlandia, proyecta una imagen cercana y juvenil mediante una presencia activa en redes sociales, que la ha consolidado como referente de liderazgo femenino.
- Ibai Llanos: creador de contenido y presentador español, ha generado una potente marca personal a través de eventos que alcanzan récords de audiencia, donde proyecta una imagen vanguardista, cercana y consistente.
- ILUNION: construye una marca basada en diversidad, inclusión y propósito social, transmitiendo confianza, innovación, cercanía y orgullo de poder transformador de la sociedad.
Estos ejemplos de branding confirman que, tanto a nivel corporativo como personal, la coherencia y la conexión emocional son factores decisivos.
¿Cómo Puede una Agencia de Branding Ayudarte?
La participación de una agencia de branding es fundamental para construir, redefinir o fortalecer la identidad de una marca. Más allá del diseño de elementos visuales, su trabajo define valores, desarrolla mensajes y crea experiencias coherentes que derivan en una relación única con el público.
Contar con una agencia profesional de branding de marca te garantiza:
- Servicios especializados: como la creación de una identidad visual, diseño de logotipos, definición de tono y voz de marca o elaboración de manuales de estilo.
- Coherencia en todos los puntos de contacto: asegurar que web, redes sociales, materiales corporativos y comunicación mantengan una línea uniforme, reconocible y atractiva.
- Implementación estratégica: trasladar la identidad a campañas publicitarias y acciones digitales, garantizando consistencia y efectividad en todos los canales.
| Tipo de Branding | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Corporativo | Construcción de la identidad de la empresa en su conjunto. | Apple, Coca-Cola |
| Personal | Gestión de la imagen y reputación de un profesional. | Elon Musk |
| Producto | Branding para líneas de producto individuales. | Fanta |
| Employer | Percepción que tienen los empleados y candidatos sobre la empresa. | Google, Salesforce |
| Colaborativo | Alianzas estratégicas entre marcas. | Nike y Apple (Apple Watch Nike) |
El branding no es solo diseño, es una experiencia que define cómo te perciben, te recuerdan y te eligen. En un contexto donde cada día aparecen nuevos competidores y el público recibe cientos de impactos, el branding se ha convertido en la vía más eficaz para construir una identidad clara, un propósito y mantener una relación estable y coherente con la audiencia.