En el mundo del marketing digital, estar al tanto de las opciones disponibles y las tendencias en diseño gráfico es crucial. Los logos forman parte de la identidad visual de las marcas y los encontramos en cualquier sitio. Este artículo te ayudará a explorar todo sobre los logos, sus características, los tipos que existen y más detalles.
Un logo es aquel diseño o símbolo único que representa una empresa, productos específicos, marcas, servicios, organizaciones sin fines de lucro, entre otras cosas. Sin él, los consumidores no pueden conocer a quién están solicitando sus servicios. Sin embargo, no solo es un elemento visual, ya que los mejores logos son aquellos que el cliente asocia con las experiencias de la marca.
Tipos de Logotipos
Existen varios tipos de logos que cada marca adapta según la identidad que desarrolle:
- Logotipo: El logo es diseñado exclusivamente con palabras o un texto.
- Logotipo de display: Son de estilo libre y más personalizados.
- Isotipo: Es el tipo de logo con figura o símbolo. Estos diseños suelen relacionarse con los valores de la marca y el mensaje que desea transmitir.
- Imagotipo: Combina el isotipo y logotipo, esto significa que contiene un símbolo y texto. También es muy utilizado, ya que permite diferenciar el gráfico y asociarlo con el nombre de la empresa.
- Isologo: Es el logo que agrupa símbolos con palabras. Se diferencia del anterior porque todo se encuentra dentro del mismo espacio, no se separa el gráfico del texto. Tomemos por ejemplo el isologotipo de Burger King. Con un isologo se termina de crear la identidad de una marca o de una empresa. El consumidor o cliente puede asociar cualquier símbolo parecido a la misma. Es reconocible en cualquier formato o medio.
- Monograma: Se trata de diseñarlo a partir de la unión de iniciales. La clave está en que debe crear un símbolo, no una sucesión de letras.
- Anagrama: Es el tipo de logo que abrevia los nombres de las marcas, aunque no con una abreviatura tradicional. Es frecuente cuando se tratan de nombres muy largos y necesitan que el usuario lo recuerde fácilmente. La principal cualidad de estos anagramas que pueden leerse como una palabra es su enorme poder de fijación en la mente del consumidor. Pensemos, por ejemplo en la palabra DANONE. Está formada por el nombre del hijo mayor del creador de la empresa. Es evocativa hasta tal punto, que ha sustituido en la mente de los consumidores, a la palabra “yogur”.
- Sigla: Es una abreviatura más directa. Lo usual es tomar las iniciales de la marca y plasmarla como logo.
- Pictograma: Es el logo que describe las ideas de la marca, por ejemplo, utilizar un pan para un negocio de panadería.
Características Esenciales de un Logotipo
Ahora que conocemos los diferentes «logotipos» existentes, debemos saber también que cada uno de ellos funciona por ciertos motivos. A continuación, citaremos algunos de ellos:
- Legibilidad: Las tipografías seleccionadas para componerlos son simples, fáciles de leer. Para que un logotipo se quede en tu memoria debes ser capaz de reconocerlo fácilmente, esto pasa por que el texto esté representado con claridad. Se debe usar un máximo de dos tipografías y el texto incluido no debe ser excesivamente largo, no se recomienda añadir claims o slogans.
- Simplicidad estética: No puede estar sobrecargado, debe ser claro y fácil de definirlo. Esto incluye el uso de menos colores y combinación de formas.
- Fácil de recordar: Tu público debe conocerlo y recordarlo fácilmente, esto se hace gracias a los elementos anteriores.
- Escalable: Lo ideal es que se adapte a varios espacios y tamaños. Deben verse bien tanto en una valla publicitaria, como en un Mupi, en un membrete o en un icono de una app móvil. Para conseguir esto, el logotipo debe ser sencillo o contar con una versión sin extremado nivel detalle. Se trata de un formato que puede adaptarse a diversas resoluciones sin que eso afecte su forma.
- Atemporalidad: Si nos fijamos en la evolución de Google, aunque vemos cambios evidentes, hay ciertos elementos que siempre se mantienen, siendo el uso de los colores el más relevante. Un restyling o rebranding es necesario, pero como todo punto de inflexión, es altamente comprometido. No podemos hacer un cambio drástico a nuestra marca, ya que corremos el riesgo que los clientes dejen de reconocerla (a no ser que ese sea el objetivo del cambio).
- Coherencia con la marca: Debe diseñarse de tal manera que transmita los mismos valores que tu marca espera transmitir.
El Poder de la Imagen Corporativa
La identidad corporativa o identidad visual es el conjunto de todos los elementos tangibles, como naming, logotipo, claim, tipografías, página web… e intangibles como los valores, filosofía, personalidad y rasgos, de una empresa. Todos estos elementos que convergen en una representación gráfica deben detallarse en un documento específico, llamado manual de identidad corporativa, este documento hace como mapa a la hora de reproducir la marca.
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La imagen corporativa es la percepción que el target (público objetivo) tiene sobre la personalidad, valores y filosofía de la marca. En resumen, la imagen corporativa es la percepción del público objetivo sobre la identidad corporativa.
Consideraciones Adicionales en el Diseño
Una vez que se ha pensado mucho, es hora de comenzar a trabajar en la imagen corporativa que va a distinguir a la empresa de las de su competencia. En cualquier caso, la combinación escogida ha de funcionar bien tanto en negro con fondo blanco como al revés. Otro aspecto que hay que valorar es la importancia de las formas. Podemos recordar una forma distintiva incluso mucho después de haberla visto por primera vez. Por ejemplo, el logo de los Juegos Olímpicos es algo reconocible mundialmente. Y por supuesto, hay que cuidar las fuentes tipográficas.
Es aconsejable preguntar a los clientes cómo interpretan el anagrama. Se trata de comprobar si existe algún problema como el cambio de tonos en los colores. También hay que evitar seguir a rajatabla las últimas tendencias de diseño. Si pensamos en los logos más icónicos (Coca-Cola, Nike…) todos han pasado por modificaciones según las épocas.
Ejemplos Notables de Anagramas
Por ejemplo, si vemos entrelazadas en vertical las letras Y, S, L las asociamos enseguida a la marca Yves Saint Laurent, las letras D y G asimismo entrelazadas nos remiten a Dolce y Gabanna…. Pensemos en LEGO, para muchos, simplemente verlo ya recuerda a su infancia y a los momentos que pasó jugando con las piezas.
El anagrama de Hyundai, en principio, es una H ligeramente inclinada. Pues es mucho más. Se trata de dos personas dándose la mano: el dueño del concesionario de coches y el comprador.
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La Importancia de la Originalidad
Como hemos visto, hacer un logo no es nada fácil si se quiere conseguir un resultado de la máxima calidad. Si el diseñador gráfico es de la máxima confianza del cliente, puede dejar a su completa libertad la creación del logo. Por otra parte, si el diseñador tiene unas pautas, sabe a qué atenerse y trabajar con las mismas. Su gran rival, Pepsi-Cola, creó un logo completa y radicalmente diferente. Esa es la gran ventaja de ser original. A todo el mundo le gustan las cosas nuevas, las novedades atraen. Además, si el logo es copiado o muy parecido a otro, es posible que se recuerde más la marca original que la propia.
Si un anagrama original consigue esa sensación, el triunfo está garantizado. Pensemos, una vez más en el logo de Apple. Un ejemplo perfecto es el anagrama de los estudios Walt Disney. El máximo de la sencillez ha llegado en los últimos años: sencillamente, Disney. Alcanzar tal grado de simplicidad requiere un trabajo dedicado y muchos años de reconocimiento.
Alternativas al Logotipo Tradicional
Los logotipos importan pero ya han dejado de ser imprescindibles. El no-logo es la nueva moda. De hecho, la última tendencia en branding de negocios es el “no-logo” y supone un cambio completo de actitud por parte de los profesionales del marketing. No obstante, no es un concepto nuevo: ya en 2009 la empresa de ropa estadounidense Freshjive decidió cambiar el enfoque de la marca eliminando su logotipo por completo.
Tabla Resumen de Tipos de Logotipos
| Tipo de Logotipo | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Logotipo | Diseño basado exclusivamente en palabras o texto. | Coca-Cola |
| Isotipo | Diseño con figura o símbolo que representa la marca. | Apple (la manzana mordida) |
| Imagotipo | Combinación de isotipo y logotipo donde ambos pueden funcionar por separado. | Adidas |
| Isologo | Combinación de símbolos y palabras que son indivisibles. | Burger King |
| Anagrama | Abreviación de nombres de marcas para facilitar el recuerdo. | DANONE |
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