El crowdfunding se ha convertido en los últimos años en una forma de obtener fondos para distintos proyectos. Estas nuevas plataformas se sirven de las nuevas tecnologías para poder hacer llegar los proyectos de cualquier persona a todos los rincones del mundo. Entre los muchos beneficios de la economía digital se encuentra el de proporcionar fuentes de financiación alternativa a empresas y emprendedores/as. En la actualidad, una de las fuentes más reputadas es sin duda la del crowdfunding y sus derivados.
El crowdfunding es un modelo de financiación en el cual un gran número de personas aporta pequeñas cantidades de dinero para financiar un proyecto, idea o iniciativa. Pero aunque los proyectos que logran sus objetivos en una campaña de crowdfunding hacen que parezca sencillo tomar esta vía a la hora de lanzar un nuevo negocio, esto no siempre sale bien.
Si eres un emprendedor/a que tiene ideas fantásticas para los negocios, pero no tienes money money para invertir en tu gran proyecto, no te desesperes, ¡puedes emplear tu tiempo en crear una campaña crowdfunding exitosa en Kickstarter! So… Let’s start conociendo un poco sobre Kickstarter. Nació allá por el 2009 y se trata de una de las plataformas de crowdfunding más famosas a nivel mundial. Desde su nacimiento, la plataforma ha logrado dar a luz a proyectos súper diferentes entre sí, gracias al apoyo e inversión de la gente. Algunas de estas ideas han resultado campañas exitosas de crowdfunding, tanto a nivel económico como de fama.
¿Cómo Funciona el Crowdfunding?
Existen una serie de pasos que variarán dependiendo del tipo de crowdfunding que se realice y la plataforma que se utilice. Sin embargo, hay unas fases que son comunes en todos los modelos:
- Elección de la plataforma de crowdfunding: el emprendedor envía su proyecto a una plataforma de crowdfunding.
- Presentación del proyecto: hay que dedicarle tiempo a esta fase ya que tus posibles inversores estarán pendientes de toda la información. Deja indicado los datos del proyecto, la cantidad que necesitas y el modelo de crowdfunding que vas a seguir. Si todo está correcto, la plataforma lo publicará.
- Publicación: se establece un tiempo en el que los inversores hacen sus donaciones.
- Cierre del proyecto: una vez finalizado el plazo, se cierra el proyecto. Se comprueba el dinero conseguido. La plataforma se asegurará de que el tipo de recompensa se haya cumplido.
Claves para una Campaña de Crowdfunding Exitosa
Ahora bien, para ello es imprescindible desarrollar una campaña de crowdfunding exitosa. La primera clave es la de contar con una idea especialmente atractiva, tanto por su utilidad como por innovadora. Para lograr un crowdfunding exitoso, el atractivo de la idea depende en gran medida de cómo sea presentada y comunicada; es decir, de la campaña de marketing. Por otra parte, la misma importancia tiene ofrecer buenas posibilidades de retorno de la inversión, ya sea presentando una recompensa directa o un plan de acción perfectamente detallado.
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Recuerda que los proyectos de crowdfunding presentados mediante plataformas digitales como Crowdfunding Bizkaia, cuentan con un periodo máximo de duración. Una estrategia interesante es crear una base de seguidores/as sólida incluso antes de dar comienzo a la campaña, utilizando estrategias de marketing viral para generar expectación entre posibles inversores/as.
Ejemplos de Campañas de Crowdfunding Exitosas
Proyectos Innovadores
Detrás de grandes éxitos emprendedores no siempre hay un avispado fondo de inversión. Algunos de los proyectos más valorados por el capital, tanto que hoy han llegado a la categoría de unicornios, han sido posibles gracias a campañas de crowdfunding a través de plataformas de financiación alternativa. Sin la cooperación y la financiación colectiva, nos habríamos perdido grandes productos de los que ahora disfrutamos. El sector del mecenazgo está en expansión.
Pebble Time
Empezamos hablando de la joya de la corona. Pebble Time es un reloj inteligente que cuenta con una pantalla electrónica siempre activa y que se conecta mediante bluetooth a un smartphone para mostrar notificaciones, reproducir música, interactuar con tus apps, vamos que tienes todo lo que necesites en tu mano. Lo más sorprendente es que ¡superaron el objetivo inicial de 100.000 dólares en tan solo ¡dos horas! Al día siguiente habían logrado un millón de dólares y al final de la campaña multiplicaron más de veinte veces el objetivo principal. Tras recibir una inversión de 15 millones de dólares en 2013 y lanzar su segunda línea de productos, Pebble empezó a vender en una cadena de USA, Best Buy.
Coolest Cooler
La campaña Coolest Cooler se lanzó en julio de 2017 y se trataba de una ingeniosa nevera preparada para los tiempos modernos de ahora. Como su nombre indica, es la nevera portátil más cool que puedes encontrar. Y te preguntarás: ¿por qué? ¡Pues porque incluye una licuadora, tiene altavoz Bluetooth integrado y espacio para guardar platos y los snacks para que tu picnic sea fantástico! ¿Cómo te quedas? Este maravilloso artilugio fue una de las mejores campañas de crowdfunding de financiación de todos los tiempos, recaudando un total de $13.3 millones de 62.642 patrocinadores.
Exploding Kittens
Hablamos de una de las campañas exitosas de crowdfunding más rápida del momento. Este famoso juego que se describe como una “versión de ruleta rusa altamente estratégica con un gatito” ha llegado a culminar el éxito rotundo. pero, ¿cuál ha sido la clave? Según su creador Lee han llegado tan lejos gracias a escuchar a su comunidad. La financiación de este proyecto fue inmediata recaudando 8.782.571 dólares iniciales ¡FLIPANTE! Este proyecto pasó de ser la pequeña empresa con base en el patio trasero de una casa a ser una de las compañías que ha impreso y vendido más de 5 millones de barajas de cartas por todo el mundo.
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Fidget Cube
“El juguete de bebés para adultos”, así es esta toy que apareció antes que los famosos spinners en 2016. En este caso, el producto fue el principal protagonista de la campaña. Clic: ¿Sabéis ese adictivo ruidito “clic” que hace el boli? Roll: Hay un lado con bolas preparadas para rodar siempre. Glide: Este es otro lado calmante a través del joystick. Interesante hasta ahora ¿right? ¡Pues sigue leyendo que tenemos más ejemplos de campañas de crowdfunding que lo han petado!
Baubax Travel Jacket
¿Te imaginas poder tener la chaqueta del inspector Gadget? ¡Pues tu sueño ya es una realidad! Este proyecto, lanzado en septiembre del 2015, presentaba una chaqueta, disponible en cuatro modelos, que incluye 15 funciones integradas en su interior. Sí, has leído bien, ¡15 funciones! En tan solo 5 horas obtuvieron más de 9 millones de dólares, considerándola una de las campañas de crowdfunding exitosas de todos los tiempos. El éxito de este negocio fue la creatividad, metodología y el enfoque de la estrategia en el usuario. Durante la campaña dominaron el arte de la narración y el diseño basado en la experiencia del usuario.
OUYA
La videoconsola de Kickstarter. Así es cómo se conoce a esta consola para Android, que te permite conectarte al televisor. Esta idea veía la luz en 2014, y acaparó la atención de la prensa mundial, ya que te permite emular consolas clásicas, como la Megadrive, y además, te permite ver películas en streaming.
Elevation Dock
Una de las mejores campañas de crowdfunding fue creada por el diseñador Casey Hopkins, con el objetivo de crear hermosas bases para iPhones. Esta línea de productos se ha expandido a otros soportes de Apple, y tuvieron tanto éxito que marca de la manzana decidió venderlos en sus propias tiendas como productos oficiales de Apple. ¡Esto sí que es tener el éxito asegurado!
Photographers Against Wildlife Crime™
Vamos a dejar a un lado los productos materiales y nos vamos a centrar en una asombrosa campaña que cobró vida propia. De las manos del fotógrafo Mark Tuschman nació una de las mejores campañas de crowdfunding, gracias a su profesionalidad. Todas y cada una de las hermosas imágenes se hicieron increíblemente populares y el público pidió hacer un libro con ellas. ¿Cómo te quedas?
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Proyectos Solidarios
Descubre campañas exitosas que te llegarán al corazón. Historias de personas de todos los rincones del mundo que han conseguido, gracias al crowdfunding solidario, mejorar sus vidas o las de los demás.
- Bodas con Libros: Iñaki Luengo lleva 5 años consiguiendo que niñas del norte de Malawi puedan acudir a la escuela y tener alguna oportunidad de mejorar su futuro alejándolas del matrimonio infantil.
- Del Hospital a la Catedral: Xavi Vallés, enfermo de cáncer desde 2016, se lanzó a recaudar dinero para financiar la investigación de tumores infantiles. Recaudó más de 65.000€ entre dos campañas.
- Apadrina un Becario: Una campaña ejemplar promovida por «La Facultad Invisible» para apoyar a 9 estudiantes que, debido a los recortes en educación, habían perdido su beca.
- El Bosque Amable: Unos amigos decidieron recaudar fondos para plantar un bosque de 97 tejos en honor a Amable, un plantador de Tejos.
- Una Silla para Lucía: Una niña de Logroño con una enfermedad rara necesitaba una silla para sus traslados diarios. Amigos de la familia se embarcaron en una campaña para recaudar dinero.
- Moteras Contra el Cáncer: La Asociación de Mujeres Moteras del Sur utilizó su poder de convocatoria para apoyar a ANDEX, una asociación de lucha contra el cáncer infantil.
El Caso de Éxito de "El Español"
Hablar de El Español es hablar de un Medio de Comunicación que aún no ha nacido pero que ya tiene una bonita historia que contar. Lo que sí sabemos es que El Español tiene muchos dueños, en concreto, 5.624 accionistas que han aportado la cantidad de 3.600.000€; cifra que se logró recaudar a través de una campaña de crowdfunding. Sumando estos números a los 5,3 millones de euros iniciales de Pedro J. y la colaboración de organismos institucionales, El Español cuenta con un total de 18.154.000€ que en 5 años se estima una revalorización de un 550%.
El objetivo estaba claro, era encontrar nuevos socios para El Español, independientemente de la ideología política que tuvieran. La campaña se cerró con una recaudación total de 3.600.000€ aportados por 5.624 inversores, lo que otorga a este periódico online un nuevo récord en campañas de crowdfunding para medios de comunicación.
Según las palabras del fundador, ”la revolución mediática nos permite no sólo inaugurar otro periódico, sino inventar un nuevo concepto de periodismo”.
El ROI obtenido fue de un 3.426%. El valor humano y la confianza en Pedro J. también fue imprescindible.
Tabla Resumen de Campañas Exitosas
| Proyecto | Plataforma | Cantidad Recaudada | Descripción |
|---|---|---|---|
| Oculus VR | Kickstarter | 1.7 millones de libras | Desarrollo de realidad virtual económica y cómoda. |
| Bragi Wireless Earphones | Kickstarter | 191,000 libras | Auriculares inalámbricos. |
| Pebble Technology Corporation | Kickstarter | 10 millones de dólares | Fabricación de un smartwatch. |
| Vector (Anki) | Kickstarter | 1.9 millones de dólares | Pequeño robot con inteligencia artificial. |
| Exploding Kittens | Kickstarter | 10,000 dólares (meta inicial) | Juego de cartas diseñado por Matthew Inman. |
| Gravity | Kickstarter | N/A | Manta que ayuda a dormir mejor. |
| Tropicfeel | Indiegogo y Kickstarter | >1 millón de euros (Indiegogo), >2 millones de dólares (Kickstarter) | Calzado de trekking, deportivo y acuático. |
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