El marketing social es una estrategia que se enfoca en promover valores y acciones que benefician a la sociedad. A diferencia del marketing tradicional, que se centra en la promoción de productos o servicios, el marketing social busca generar cambios sociales positivos y mejorar la imagen de las empresas y organizaciones.
A día de hoy, los consumidores están más informados que nunca y esperan que las marcas se comuniquen de una manera más auténtica y personal. Hablando claro, el sueño que todo trabajador del mundo del marketing quiere, trabajar en algo que ayude a mejorar la sociedad y no sólo las ventas de tu cliente.
Las campañas que dejan huella son aquellas que logran sorprender, emocionar o romper con lo establecido. Y cada cierto tiempo, surgen campañas creativas o acciones de marketing con personalidad que consiguen llegar a nuestros corazoncitos de marketer. En este artículo reunimos algunos ejemplos de campañas de marketing creativas que nos han encantado últimamente. Acciones originales, con estrategia, y mucha imaginación detrás. Desde grandes marcas hasta proyectos más pequeños, todos tienen algo en común: ¡una idea brillante!
Ejemplos de Campañas de Marketing Social en España
A continuación, presentamos una recopilación de campañas de marketing social exitosas que han resonado profundamente en la conciencia social en España:
1. Fundación Secretariado Gitano: «El tatuaje que más duele»
Esta campaña, galardonada con tres Premios Sol, denuncia las afirmaciones injustas que día tras día tienen que oír las personas de la comunidad gitana.
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2. Policía Nacional: Campaña contra el acoso escolar
A cargo de la Policía Nacional, esta campaña lucha contra el acoso en el colegio o bullying.
3. Dulcinea Studios: Apreciad las pequeñas cosas
Dulcinea Studios es un proyecto que encaja perfectamente en nuestra definición de publicidad social. Llega a lo más profundo de cualquiera que lo ve. De entre todas sus obras os proponemos la respuesta de varios jóvenes acerca de sus deseos.
4. Hay salida
Lamentablemente no nos es posible insertar el vídeo en nuestro post directamente pero es una pieza capaz de hacer ver perfectamente que hay salida para aquellas personas que sufren violencia de sus parejas.
5. Consejo Estatal del Pueblo Gitano: «La Pregunta de Samuel»
Con motivo del 8 de Abril, Día Internacional del Pueblo Gitano, el Consejo Estatal del Pueblo Gitano lanzó la campaña «La Pregunta de Samuel», para visibilizar la ausencia de la historia y la cultura gitana en el currículo escolar y pedir que se incorpore. La Fundación Secretariado Gitano utilizó esta pieza como resolución a una serie de piezas anteriores que sirvieron para «cebar» cuál era la respuesta de este niño.
6. DOWN ESPAÑA: ‘Cambia tu mirada sobre el síndrome de Down’
Para celebrar el Día Mundial del Síndrome de Down en 2017, que se celebró el 21 de marzo, DOWN ESPAÑA lanzó ‘Cambia tu mirada sobre el síndrome de Down’, un nuevo spot para aumentar la visibilización de las personas con esta discapacidad intelectual.
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7. Campaña contra la homofobia
Una nueva campaña de publicidad social basada en un experimento sociológico. Se pone ante una cámara oculta a una serie de personas que presencian un acto de homofobia. ¿Cómo reaccionan?
8. Comercial de UNICEF contra el Maltrato Infantil
Comercial de UNICEF contra el Maltrato Infantil.
9. Experiencia 360º
Se trata de una experiencia 360º que más allá de la técnica, ofrece una experiencia redonda, literalmente.
10. Campañas de ONG para las elecciones Europeas
Muchas ONG se volcaron para frenar el auge de partidos que no tienen en cuenta los derechos humanos o promueven políticas realmente contrarias a los valores que defienden las entidades sociales. Un año más hemos tenido el placer de trabajar con el maravilloso equipo de JRS Europa en el desarrollo de esta campaña.
11. SoulGym: Babies Uganda
Esta ONG ya nos enamoró con su anterior campaña de Navidad, cuando eligieron el BuroFax como canal para llegar a las empresas más grandes del país. Así que no nos sorprendió que la última campaña de la ONG Babies Uganda de captación de socios y donantes nos sacara una gran sonrisa y nos pusiera a reflexionar. “Este gimnasio está 8.500 kilómetros de tu casa, así que no tendrás que venir nunca, igual que pasa con tu gimnasio habitual.
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12. Mujeres con Proyecto
Lanzada con motivo día de la mujer no sólo contiene una pieza publicitaria que cumple con los criterios que debe tener una campaña (producción especial, creatividad, lema, acciones alrededor en un mix de medios), sino que se acompaña de testimonios y un interesantísimo cara a cara entre la directora y la presidenta de la entidad.
13. The First Speach: Reporteros sin Fronteras
Con motivo de su 30 aniversario RsF Alemania despliega una gran producción para hacer estos mini cortos Los discursos reales inaugurales de presidentes como Maduro, Putin o Erdogan, llenos de palabras adulando la democracia y un cierre con golpe de realidad.
14. Una Nana Urgente para Palestina de UNRWA España
Sería imposible recopilar aquí el inmenso esfuerzo que estáis haciendo por ayudar a Palestina muchas de las ONG que nos seguís. Anuncios, firmas, embajadores, recaudaciones, advocay… cientos son los ejemplos que encontramos cada día en nuestras redes para que esto pare ya. Una Nana Urgente para Palestina de UNRWA España… ésta sí que debería ser la canción del verano.
Campañas Creativas Adicionales
1. Campaña de Aldi con Capaldi
¿Qué tienen que ver Capaldi y Aldi? Bueno, en principio nada. Pero las dos palabras riman… ¡y con eso nos vale para empezar a trabajar! ¿Qué podemos aprender de esta campaña creativa? Pues que ser creativo muchas veces pasa por perderle el miedo al absurdo. No descartes ninguna idea, por «tonta» que te parezca al principio.
2. Los famosos patrocinios de Jumpers
Jumpers Snacks se ha lanzado a patrocinar a ocho de los equipos más pequeños de la división más humilde de fútbol catalán. ¿Y por qué? Pues según dicen ellos, jugando con la ironía, el motivo es «por lo que sea». Pero lo cierto es que el motivo detrás de esta campaña (ese «por lo que sea»!) es que estos equipos, por pequeños que sean, son los que competirán contra el club creado por Ibai Llanos.
3. Gelocatil y los diferentes tipos de dolor
Algún maestro del copywriting creativo (que hay muchos últimamente…) se dio cuenta de que el dolor puede sentirse de formas muy diferentes. Y este «formato de dolor» es bastante curioso, ¿no? Desde luego se te queda vastante gravado. Igual que en el caso de la campaña de Aldi, está claro que para ser creativo también hay que ser un poco atrevido (o un poco canalla, en el peor de los casos) y perder el miedo.
4. El rebranding de crocs
La imagen de crocs siempre había sido el cocodrilo, así que no podían perder esa seña de identidad. Simplemente la han mejorado con creces. No han perdido la imagen del cocodrilo, pero la han modernizado (y encima con propósito, ya que la forma de la cabeza imita la forma de las zapatillas)¡Un diez en rebranding, sencillamente!
5. Un dibujo «made in» primaria para Jolene
Éste es el nuevo logotipo e identidad corporativa gráfica de Jolene, una cadena de panaderías / pastelerías que ha tenido tanto éxito que han sacado merchandising. ¡Merchandising de una panadería! El logotipo y el concepto de imagen está hecho a partir del dibujo de un niño pequeño, de la mano de Studio Frith. Arriesgado, pero mejor que los diseños hechos por Inteligencia Artificial. ¿O no?
Campañas en Redes Sociales
Las redes sociales son una excelente ayuda para tu estrategia de marketing online. Hacer una gestión correcta de tus canales sociales es fundamental. Pero hoy queremos ir un paso más allá. Por eso en este post queremos hacer una recopilación de las mejores y peores campañas con las que nos hemos topado últimamente en Redes Sociales para contarte lo que sí se debe hacer y lo que debes evitar a toda costa. ¿Listo para tomar nota?
El contenido orgánico es aquel que se publica en Redes Sociales y que no implica coste alguno. Ahora sí, abre bien los ojos y apunta.
Ejemplos en Redes Sociales:
- Starbucks: Una de las más sonadas fue su campaña #RedCupArt. Hacer partícipes a los clientes de las decisiones internas para hacerles sentir parte de la marca y fidelizarles. ¿Qué perseguía la famosa marca?
- Dove: Si bien es cierto que Dove a menudo derrocha creatividad y naturalidad en sus estrategias de marketing en una de las últimas han metido la pata. Pero rectificar es de sabios y ellos lo hicieron y pidieron disculpas. Conclusión: cuidado con el contenido. Ponte en el lugar de todo el público que va a ver ese contenido.
- Ellen Degeneres & Samsung: Una de las primeras reglas del marketing y la publicidad es adaptar tus contenidos a la audiencia a la que te vas a dirigir. Pues bien, la presentadora no era para nada la embajadora ideal para la marca. Era más que sabido que Ellen Degeneres era usuaria de Iphone como se veía en muchos de los selfies realizados esa noche en el backstage de la gala.
Marketing Interactivo: Ejemplos Originales y Exitosos
El marketing interactivo es una estrategia que busca la interacción entre los consumidores y la marca. Esta estrategia involucra directamente a los usuarios, permitiéndoles tomar decisiones y participar activamente en la experiencia de la marca.
Además, el marketing interactivo tiene múltiples beneficios para los consumidores y para las marcas. Por lo que gracias al marketing interactivo podrás: Aumentar la visibilidad, mejorar el conocimiento de marca, captar y retener mejor la atención de los usuarios, fomentar la interacción y participación de los usuarios, aumentar el Engagement, conectar y conocer mejor a tu audiencia, generar Leads cualificados, fidelizar más clientes, aumentar las conversiones.
Ejemplos de Campañas Interactivas:
- Shein: Concursos de outfit, Shein Live, Gamificación.
- Barbie Selfie Generator: Filtro creado con inteligencia artificial.
- Oreo x Xbox: Edición limitada de galletas OREO, skins personalizados para videojuegos.
- El trile de Lays: Concurso en colaboración con Mastercard y la Champions League.
- Clash Up de Eko: Plataforma para crear mashups musicales.
- Nutella: Códigos exclusivos en productos para participar en concursos.
- El Joker: Quiz interactivo en la revista Courrier international.
- Netflix: Comedia romántica interactiva "Choose Love".
Estrategias para Campañas Exitosas en Redes Sociales
Desde que Internet se posicionó como el medio masivo más importante, las redes sociales se han convertido en uno de los canales de marketing más efectivos. Promover un producto o servicio en los medios tradicionales requería una importante inversión económica. En redes sociales las empresas encuentran un público más amplio y accesible que en otros medios convencionales.
Las redes sociales obligan a mantenerse al día permanentemente, porque en Internet las reglas del juego cambian muy rápido:
- Usa el vídeo para potenciar tu marca: a los consumidores les encantan los vídeos.
- Aprovecha las ventajas de las stories: las historias de Instagram son una muy buena herramienta de marketing.
- Decántate por los anuncios personalizados: si no personalizas tus anuncios, las posibilidades de que pierdas consumidores aumenta considerablemente.
El Poder de la Creatividad en las Campañas Sociales
Existen diversas iniciativas y propuestas de campañas sociales planteadas y ejecutadas por muchas ONGs, Instituciones e incluso empresas, sin embargo no todas llegan a cumplir con sus objetivos o KPI’s. Esto se debe a que no generan el nivel de impacto suficiente en el público, por lo que caen en el olvido. Para esto no suceda, la clave para que una campaña social sea exitosa es creatividad con las que son abordadas. Claro que una buena investigación permite que la campaña esté bien orientada, lo que genere impacto en el espectador es la forma en la que la estrategia está planteada visualmente (gráfica o auditivamente, depende del medio que se use).
Para esto, reforzando el artículo anterior sobre la ¡Importancia de la creatividad para los temas de Desarrollo”, presentaré algunos ejemplos.
Ejemplos del uso de recursos creativos:
- Homeless Fonts: En este ejemplo se ve el poderoso uso de storytelling como una herramienta para apelar a las emociones y hacer un llamado a la acción.
- 4 Year Old Bucket List: Nuevamente, un video utilizando el storytelling donde se presenta a un niño de 4 años de bajos recursos, en el que se busca sensibilizar sobre el consumo de agua contaminada en niños de zonas pobres.
- No more: "60 seconds": Historia poderosa sobre la violencia de género. Aquí se narra la historia de una mujer que pide ayuda, pero no puede decirlo en voz alta debido a la presencia del agresor cerca de ella.
- Coordown: "Dear future mom": Esta historia se lanza con el fin de romper los estigmas relacionados a las personas con Síndrome de Down.
- Porque ¿Quién es perfecto? ONG Pro Infirmis: Un poderoso video que trabaja en particular para concienciar sobre la inclusión de las personas con ciertas discapacidades en la sociedad.
- Burger King Proud Whopper: Esta campaña realizada por Burger King tiene un mensaje claro: “Todos somos iguales por dentro” haciendo referencia a las diferencias que se quieren identificar para perjudicar a homosexuales y personas transgénero.
- El Cajero de la Felicidad Coca Cola: Otra campaña realizada por una empresa, tenemos el ejemplo de BTL realizado por Coca Cola, centrado en compartir felicidad.
Ejemplos de piezas gráficas:
- Cundación Amar contra la violencia infantil: Esta campaña refleja que no es necesario usar un video para mandar un mensaje de forma eficiente.
- Feed S.A: Las piezas gráficas trabajan mas con el recurso de asociación de palabras o ideas.
- WWF "Antes de que sea tarde": No solo juega con el concepto del medio ambiente, sino que hace alusión a los bosques como el pulmón del mundo y su deforestación como aquello que va deteriorando ese pulmón.
- Elm Grove Police contra los accidentes de tránsito: Esta pieza intenta concienciar de que los límites de velocidad no deben pasarse por algo ya que pueden ocasionar graves consecuencias.
- Naciones Unidas por la Mujer: Esta campaña busca revelar la verdad del machismo y la desigualdad que enfrentan las mujeres por la falta de conocimiento.
- LICRA: El tema de la campaña es “Tu color de piel no debería dictar tu futuro” , asociando el concepto del bebé recién nacido con el uniforme que utiliza, haciendo alusión a el destino ya establecido para ese niño por su color de piel.
Estos fueron algunos ejemplos creativos de campañas y publicidad social. Se evidencian en ellos el uso de diferentes recursos que permiten no sólo presentar el problema de forma interesante, sino apelar a las emociones de las personas.
Conclusión
La clave para una campaña social exitosa reside en la creatividad y la capacidad de generar un impacto emocional en el público. Al combinar una buena investigación con una estrategia visualmente atractiva, las campañas pueden lograr un mayor alcance y promover cambios sociales positivos.
En SICOM creemos precisamente en eso: en la creatividad con sentido, la que conecta, emociona y genera valor. 💡 ¿Necesitas asesoría para una buena idea?
Y recuerda, si te estás planteando dejar tus redes sociales en mando de una agencia de marketing digital profesional nosotros podemos ayudarte. Cada día ayudamos a nuestros más de 200 clientes a conseguir sus objetivos.