El marketing internacional se ha vuelto esencial en el mundo actual debido a la creciente globalización de la economía. Conforme crece la economía global, se vuelve muy importante comprender el marketing en todas las culturas. Este artículo ofrece un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo.
Alcance y Retos del Marketing Internacional
El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre las prácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscando oportunidades de mercado fuera del país de origen. Busca también elevar la conciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacional desde una perspectiva global. Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos, cualquiera que sea el alcance de su participación internacional.
Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos.
El Entorno del Comercio Internacional
Los cambios económicos, políticos y sociales que se dieron durante la última década alteraron de manera drástica el panorama de los negocios mundiales. La naturaleza dinámica del mercado internacional se refleja en la cantidad de temas sustancialmente mejorados y ampliados que contiene esta edición, entre los cuales podemos destacar:
- Análisis más profundo de las causas de las diferencias culturales.
- Grandes mercados emergentes (GME).
- Investigación multicultural.
- Investigación cualitativa y cuantitativa.
Aspectos Clave del Marketing Internacional
La presente obra brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo.
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Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos, cualquiera que sea el alcance de su participación internacional.
Contenido del Curso de Marketing Internacional
Este curso se centra en los aspectos importantes de la gestión del marketing internacional. Cubriremos las principales características del entorno del marketing internacional, la discusión de la organización de los mercados y los diferentes comportamientos de los consumidores. Un requisito previo para seguir este curso es tener conocimientos básicos de marketing.
La clase consistirá en una conferencia, pero también en un debate con los estudiantes sobre los apuntes y otro material complementario que se podrá colgar en la página web del curso al menos un día antes de la conferencia programada.
Referencias
- Cateora, P. Graham, J, Gilly, M. (2016). International Marketing. New York: McGrawHill/Irwin, 17th Edition
- International Business & International Marketing, Willimans, L. Ebook, Amazon 2017
- Principles of marketing ,KOTLER,ph Armstrong,G Ebook Amazon 2017
- Chernatony, L. and Segal-Horn, S. (2003). The criteria for successful services brands. European Journal of Marketing, 37(7/8), pp.1095-1118.
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