El panorama laboral va cambiando con el paso de los años. Hace décadas se realizaban trabajos que hoy ya han desaparecido. Al mismo tiempo, en la actualidad hay profesiones que antes no existían; muchas de ellas relacionadas con la transformación digital. Por sus incontables salidas laborales en cualquier sector, en este artículo te contamos cómo aprender marketing digital.
¿Qué es el Marketing Digital?
El marketing digital comprende un conjunto de estrategias y técnicas que tienen como finalidad promover productos, servicios o marcas a través de los medios electrónicos actuales. El marketing digital se basa en el uso de nuevas tecnologías y es inherente al uso de la red. Si vas a aprender marketing digital desde cero, debes saber que implica la creación de contenido persuasivo y la interacción con clientes potenciales.
Aprender marketing digital permite acceder a diferentes puestos de trabajo con buenas salidas profesionales en la actualidad. Si te gusta trabajar fuera de las fronteras nacionales, aprender marketing digital es una vía de acceso. Hoy en día, los clientes se encuentran en diferentes países y se pueden emplear estrategias que permitan expandir la presencia de una marca más allá de las fronteras físicas. Muchas empresas buscan estudiantes con conocimientos en marketing digital para realizar prácticas. Aprender sobre marketing digital puede realizarse cómodamente desde casa, ya que todos los conocimientos a aplicar están en la propia red.
Requisitos para Aprender Marketing Digital
Sin embargo, para trabajar en este campo también hay una serie de requisitos a tener en cuenta. El marketing incluye perfiles con distintas características, pero por lo general implica tener una cierta dosis de creatividad. Si estás aprendiendo marketing digital, verás que no solo consiste en promocionar productos o servicios, sino también en construir conexiones con la audiencia.
Como dijimos, el entorno digital evoluciona sin cesar. Por ello, trabajar en este campo implica adquirir nuevos conocimientos con frecuencia. Como su nombre indica, el marketing digital funciona en la red. Es decir, que se lleva a cabo puramente en los entornos digitales.
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Además de cumplir con los requisitos básicos mencionados, aprender marketing digital implica una formación de calidad. Necesitas adquirir conocimientos teóricos y habilidades prácticas en el campo. Esta formación te proporcionará una comprensión profunda de conceptos como SEO, publicidad en redes sociales, marketing de contenidos y análisis de datos. Asimismo, es una oportunidad para practicar en entornos simulados y colaborar con profesionales que cuentan con experiencia real en el sector.
Importancia de la Formación en Marketing Digital
El marketing digital ha experimentado un crecimiento exponencial en la última década por la transformación digital. Esto ha generado una alta demanda de este tipo de profesionales en cualquier empresa y sector. Si bien los fundamentos del marketing digital son los mismos para todas las áreas, este campo se ha desarrollado tanto que hay diferentes ramas en las que especializarte. Así, tendrás la opción de elegir en qué deseas centrarte en función de tus preferencias o de la demanda laboral que haya. Los avances tecnológicos revelan que el futuro va ligado al marketing digital y otros sectores en la red.
Especialidades más Comunes en Marketing Digital
El abanico de opciones es muy amplio, así que para terminar esta guía para principiantes, queremos dejarte cuáles son las especialidades más comunes para que tengas un punto de partida. Cada una de las especialidades del marketing digital tiene su propio enfoque e implica unas habilidades concretas. Por lo tanto, además de formación genérica, después tendrás que especializarte.
SEO (Search Engine Optimization)
El SEO es una estrategia que mejora la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. SEO: el Search Engine Optimization probablemente es uno de los pilares de cualquier estrategia de marketing digital.
Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido relevante y de valor para un público objetivo. Persigue atraer, implicar y convertir a la audiencia en leads y luego en clientes.
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SEM (Search Engine Marketing)
El fin que persigue es promocionar productos, servicios o eventos. SEM: la publicidad en motores de búsqueda como Google es una de las herramientas con las que un experto en marketing digital puede consolidar el éxito de una empresa.
Marketing por Correo Electrónico
Aunque muchas personas daban por sentado el correo electrónico como una herramienta de marketing anticuada, esto se aleja mucho de la realidad. Marketing por correo electrónico es una de las estrategias más rentables en Marketing Digital y se encarga de la gestión de la base de datos y segmentación para el posterior envío de información/venta de servicios o productos a los potenciales clientes.
Redes Sociales
Hoy en día, las redes sociales son la plataforma perfecta para encontrar a nuestro público objetivo. Un experto en marketing digital debe dominar tanto el trabajo de Social Media Management, es decir, la gestión de la presencia y las estrategias en las redes sociales orgánicamente, como la publicidad en las redes sociales. El manejo de las redes sociales es esencial en el marketing digital. El profesional de esta área dirige, planifica y ejecuta la estrategia para crear en las redes una comunidad que se identifique con nuestra marca y genere engagement.
Estas son solo algunas de las especialidades emocionantes que puedes explorar después de aprender marketing digital.
Habilidades Necesarias para el Marketing Digital
El marketing digital es más que vender en internet. Se trata de un conjunto de habilidades y técnicas que las empresas y los profesionales deben desarrollar para conocer a su audiencia, interactuar con ella y crear una relación. Es fundamental que si quieres aprender marketing digital, puedas desarrollar la capacidad analítica y estratégica. Tener una mentalidad estratégica. Contar con habilidades analíticas.
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Consejos para Empezar en el Marketing Digital
- Establece metas claras: define tus objetivos específicos. ¿Quieres aumentar la visibilidad de una marca, generar leads, incrementar las ventas o adquirir un conocimiento íntegro?
- Practica con proyectos reales: la teoría es importante, pero la práctica es clave.
- Mantente actualizado: recuerda que el marketing digital está en constante evolución.
- Crea y optimiza tu presencia en redes sociales: aprende a utilizar plataformas de redes sociales de manera efectiva. Crea perfiles profesionales y participa en la conversación.
- Analiza y aprende de los datos: ten en cuenta que la analítica web es esencial.
- Networking y colaboraciones: conecta con otros profesionales del marketing digital a través de redes sociales, eventos y grupos locales.
Recuerda que el marketing digital es un campo amplio, así que no te abrumes tratando de aprenderlo todo de una vez.
Formación Especializada: Bootcamps de Marketing Digital
Lo más recomendable para formarte y aprender marketing digital desde cero es realizar un bootcamp, que es un curso especializado que puedes hacer en pocos meses sin tener conocimientos previos y del que saldrás formado y listo para saltar al mercado laboral.
¿Qué se Estudia en Marketing Digital?
Estudiar marketing digital implica adquirir una serie de habilidades y conocimientos que te permitirán entender y gestionar las diferentes facetas del mundo online. Aquí te mostramos algunas de las áreas más importantes que forman parte de un plan de estudios de marketing digital:
Conceptos Básicos de Marketing Digital
Antes de adentrarte en técnicas avanzadas, es fundamental que conozcas los conceptos básicos del marketing digital. Esto incluye aprender qué es el marketing online, cómo se diferencia del marketing tradicional, y qué tipos de estrategias y canales puedes utilizar para llegar a tu audiencia. También te familiarizarás con términos como tráfico, conversiones, leads o embudo de ventas.
Planificación Estratégica
Una de las primeras cosas que se estudia en marketing digital es la planificación estratégica. Esto implica desarrollar un plan de marketing digital que defina los objetivos a alcanzar, las estrategias a implementar y los canales que se van a utilizar. Aprenderás cómo hacer un análisis de la situación, definir objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales) y cómo establecer un calendario de acciones para garantizar que la estrategia se ejecute de manera efectiva.
Social Media, SEO y SEM
El manejo de las redes sociales es esencial en el marketing digital. Esto incluye tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el SEM (Search Engine Marketing). En SEO, aprenderás a optimizar sitios web para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda de Google de manera orgánica. En SEM, te especializarás en crear campañas de pago por clic (PPC), utilizando plataformas como Google Ads para atraer tráfico pagado a tu web. Ambas disciplinas son clave para aumentar la visibilidad y captar clientes potenciales.
Analítica Web
La capacidad de analizar y medir los resultados de tus acciones es esencial en marketing digital. En esta área, aprenderás a utilizar herramientas como Google Analytics para interpretar datos clave sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, las tasas de conversión, el rendimiento de las campañas y más. La analítica web te ayudará a tomar decisiones basadas en datos reales y a optimizar continuamente tus estrategias de marketing.
Diseño Web con WordPress
Para tener una presencia online efectiva, es importante que aprendas a crear y gestionar sitios web.
¿Qué Carreras Estudiar para Ser Especialista en Marketing Digital?
Una carrera en Marketing, ADE o Comunicación más un máster especializado ofrecen la formación más completa. Actualmente en España no existe una carrera universitaria en marketing digital en sí. Está el Grado en Marketing con Comunicación Digital, o bien con una mención o especialización en marketing digital, por lo que la mejor opción es cursar grados como Marketing, Publicidad, Administración de Empresas o relacionados con la Comunicación y después hacer un máster en marketing digital.
La formación de postgrado en este ámbito incluye conocimientos en áreas como estrategia digital, optimización en motores de búsqueda (SEO/SEM), gestión de redes sociales y analítica de datos. También se adquieren habilidades estratégicas y analíticas para gestionar campañas digitales y optimizar su impacto en función de los datos. También se forman sobre content marketing para la creación y distribución de contenido de valor para atraer y retener clientes, o en marketing de afiliación, que consiste en la colaboración con otros sitios web para promover productos o servicios.
Los másteres en marketing digital suelen tener una duración de un año, aunque los hay más cortos dependiendo del formato (presencial, semipresencial u online) y de la institución que lo imparta.
Másteres en Marketing Digital
- Máster en Marketing Digital de IM Digital Business
- Máster de Formación Permanente en Digital Media Business y Technology de la Universidad Complutense
- Máster Universitario en Marketing Digital de UNIE Universidad
Másteres en Marketing Digital y Redes Sociales
- Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela
- Máster en Marketing Digital y Comunicación de IMF Business School
- Máster en Marketing Digital y Social Media Strategy de European Quality Business School
- Máster en Marketing Digital y Social Media de INSA-Business, Marketing, & Communication School
- Máster en Marketing Digital 2.0 y Social Media de Esneca Business School
- Máster en Marketing Digital & E-commerce Full Time de EAE Business School Madrid
Másteres en Analítica Digital
- Máster en Big Data & Analytics de EAE Business School
- Máster en Big Data (en colaboración con Indra) de IMF Business School
- Máster en Data Analytics de Nuclio Digital School
- Máster Data & Analytics de The Power
Másteres en SEO/SEM
- Máster en Digital Marketing: Analytics, SEO/SEM & Paid Social de Nuclio Digital School
- Máster SEO y SEM de MasterD
- Máster en Marketing Online, SEM y Google Ads de ELBS
Másteres en Data Science
- Máster de Formación Permanente en Big Data, Data Science e Inteligencia Artificial de la Universidad Complutense
- Máster en Data Science y Business Analytics de IMF Business School
- Máster en Data Science de KSchool
- Máster en Data Science For Business de ENAE Business School
- Máster en Data Science & Big Data de MIOTI
Másteres en Digital Business
- Master en Marketing y Digital Business de IEBS
- Máster en Digital Business de ESDEN Business School
- Máster Digital Business Executive Master de MIOTI
- Máster en Marketing Digital & E-Commerce de EAE Business School
¿Qué Necesito para Trabajar en Marketing Digital?
Además de la formación mencionada, para trabajar en marketing digital se necesitan habilidades técnicas para dominar herramientas como Google Analytics, SEMrush, Adobe Photoshop, y conocimientos en programación (HTML, CSS). También se requiere creatividad y capacidad de idear campañas originales y atractivas; orientación a resultados con capacidad de medir y optimizar las campañas; así como adaptabilidad para estar dispuesto a aprender nuevas herramientas y tecnologías.
En general, trabajan en la creación, ejecución y optimización de estrategias publicitarias y de contenido en medios digitales. Entre sus funciones están analizar el comportamiento de los usuarios, identificar tendencias y adaptar las estrategias de marketing para maximizar el impacto y el retorno de la inversión.
Ventajas de Trabajar en Marketing Digital
El marketing digital ofrece salidas variadas, aprendizaje continuo y posibilidades de crecimiento en distintos tipos de organizaciones. Entre sus principales ventajas destacan:
- Empleabilidad: se valoran competencias transferibles (comunicación, análisis, organización) y la capacidad de aprender herramientas nuevas.
- Flexibilidad: opciones de trabajo híbrido o remoto, proyectos por cuenta ajena o como freelance.
- Evolución constante: cada actualización de plataformas o algoritmos abre oportunidades para mejorar resultados.
Pasos para Avanzar en el Marketing Digital
Para avanzar con paso firme, combina base formativa, práctica guiada y curiosidad profesional. Define objetivos y mide resultados.
- Documenta tu progreso: registra hipótesis, acciones y métricas. Esto será tu portafolio.
- Participa en comunidades y retos: foros, webinars y grupos profesionales para contrastar ideas.
- Solicita prácticas o colaboraciones: te permitirán aplicar conocimientos y sumar referencias.
- Itera y especialízate: cuando logres tus primeros hitos, profundiza en análisis, automatización o estrategias de conversión.
Con enfoque, constancia y aprendizaje práctico, trabajar en marketing digital es un objetivo alcanzable.
Características Comunes de los Estudiantes de Marketing Digital
- Ser creativo.
- Amar la tecnología.
- Tener dotes comunicativas.
- Ser flexible y adaptable.
- Tener una visión analítica.
- Entender sobre gestión de proyectos.
Opciones para Estudiar Marketing Digital
La primera opción entre muchos alumnos para estudiar marketing digital es optar por cursos que ofertan las distintas universidades. El prestigio de las facultades suele imperar a la hora de tomar esta decisión.
Cursos Gratuitos de Marketing Digital
Existen píldoras formativas como webinars que te permiten conocer a grandes rasgos algún aspecto del marketing digital. Pero si pensamos en cursos de marketing online, además de generalistas, encontramos formaciones específicas.
Cursos Especializados
- SEO: Es muy importante confiar en centros que de verdad merezcan la pena.
- Publicidad online: Dominar Google Ads, la parte de pago de las redes sociales o incluso de marketplaces.
- Social Media: Las redes sociales y todo su potencial suele ser una de las temáticas preferidas a la hora de estudiar marketing online.
Modalidades de Estudio: A Distancia o In Situ
Llevar adelante una formación online en marketing digital es la opción más cómoda para el estudiante. Sobre todo, para aquella persona que trabaje o tenga otro tipo de responsabilidad que no le permita atarse a ciertos horarios. Estudiar cómodamente, desde casa y a tu ritmo es muy beneficioso.
Aspectos Fundamentales al Elegir una Formación
Elegir una buena formación es esencial. Existen varios aspectos fundamentales a tener en cuenta antes de elegir el cómo y el dónde estudiar marketing digital.
¿Sabías que...?
Según los datos del Estudio Anual, el Ecommerce español creció un 20% en 2019. Solo un 30% de las empresas declara utilizar las TIC habitualmente en su proceso de compra-venta.
Áreas del Marketing Digital y Perfiles Profesionales
Vamos a hacer un breve recorrido por las áreas que aborda, así como por algunos de los perfiles profesionales que se requieren para cada una de ellas y las competencias más demandadas por las empresas.
- SEO: El SEO te permite optimizar tu página web a nivel técnico y de contenido; con el objetivo de que nuestra página aparezca de las primeras en Google.
- Community Manager y Social Media Manager: El profesional de esta área dirige, planifica y ejecuta la estrategia para crear en las redes una comunidad que se identifique con nuestra marca y genere engagement. Es un perfil más técnico encargado de la comunicación de la marca en las diferentes redes sociales. Ejecuta las tareas encomendadas por el Social Media Manager.
- Growth Marketing: Es una de las áreas del marketing digital cuyo fin es la promoción de los productos/servicios de una empresa. Es el responsable del departamento y tiene la visión estratégica de negocio.
- Especialista en CRM: Es una de las estrategias más rentables en Marketing Digital y se encarga de la gestión de la base de datos y segmentación para el posterior envío de información/venta de servicios o productos a los potenciales clientes.
- Técnico en Analítica Digital: El Técnico en Analítica digital se encarga de la medición y posterior análisis de los macro y micro objetivos planteados en la estrategia definida, en cada uno de los canales por los que los usuarios pueden encontrarnos.
- Diseño Web y Gráfico.
Consejos Adicionales para Triunfar en el Marketing Digital
- Fija tus objetivos.
- Investiga a las empresas.
- Actualízate y fórmate.
- Cuida tus Herramientas para la Búsqueda de Empleo.
- Ten presencia en las RRSS.
- Crea tu propia web/blog.
- Demuestra lo que vales con proyectos reales.
- Conoce las herramientas de tu sector.
- Ten Paciencia.
Cursos de Marketing Digital sin Experiencia
Empresas de todos los tamaños buscan personas que sepan gestionar redes sociales, posicionar páginas web y comunicar de forma creativa en internet. Con los cursos de marketing digital sin experiencia puedes formarte desde cero y dar tus primeros pasos en un sector dinámico, bien remunerado y con gran proyección.
Ejemplos de Cursos
- Si te apasionan las redes sociales y quieres aprender a gestionarlas de forma profesional, este es tu punto de partida.
- Este máster online es perfecto si no solo quieres aprender redes sociales, sino también posicionamiento web, publicidad en buscadores y estrategias digitales avanzadas.
- Ya no es solo para jóvenes: empresas, influencers y profesionales están usando esta plataforma para ganar visibilidad, conectar y vender.
- Instagram sigue siendo una red clave para el marketing de contenidos, el branding personal y la venta directa a través de ecommerce.
Además, todos nuestros cursos están pensados para que empieces desde cero, aunque nunca hayas trabajado en marketing digital.