¿Sabías que los consumidores solo ven 4 de los 3000 anuncios a los que están expuestos diariamente? Por eso, es tan importante que las marcas creen contenido que consiga llamar la atención de los consumidores.
Y aunque hay varias técnicas de marketing y publicidad que pueden ser útiles para captar clientes, el marketing interactivo se posiciona como una de las mejores estrategias para atraer y retener a los consumidores. Además, el contenido interactivo es un 81% más eficaz que el contenido estático, ya que consigue conectar mejor con la audiencia, motivándoles a interactuar con el contenido.
¿Qué es el marketing interactivo?
El marketing interactivo es una estrategia de marketing que busca la interacción entre los consumidores y la marca. Esta estrategia involucra directamente a los usuarios, permitiéndoles tomar decisiones y participar activamente en la experiencia de la marca. Además, el marketing interactivo tiene múltiples beneficios para los consumidores y para las marcas.
Gracias al marketing interactivo podrás:
- Aumentar la visibilidad.
- Mejorar el conocimiento de marca.
- Captar y retener mejor la atención de los usuarios.
- Fomentar la interacción y participación de los usuarios.
- Aumentar el Engagement.
- Conectar y conocer mejor a tu audiencia.
- Generar Leads cualificados.
- Fidelizar más clientes.
- Aumentar las conversiones.
Y éstos son sólo las principales ventajas del marketing interactivo, ¡pero hay muchas más! Por eso, hoy hemos querido inspirarte con las campañas de marketing interactivo más originales y exitosas. ¡Toma nota!
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Si quieres empezar a crear acciones con las que interactuar con tu audiencia. ¡No te pierdas estos ejemplos de campañas interactivas!
Ejemplos de Campañas Interactivas Exitosas
1. Shein
La marca china de Fast Fashion no deja de crecer gracias a sus estrategias digitales, que engloban desde las redes sociales hasta la gamificación de sus plataformas. Y aunque podríamos hacer un artículo solo de acciones de marketing de Shein, ¡vamos a centrarnos en las acciones más interactivas!
Shein cuenta con un programa de puntos muy interactivo y entretenido. ¡Cuanto más puntos tengas, más barata te saldrá la compra! Entre ellos:
Concursos de outfit
La plataforma de Shein aplica el marketing interactivo en sus concursos de Outfits para ganar puntos. Cada semana, Shein lanza diferentes temáticas por categorías para que los usuarios conjunten outfits completos con los productos de Shein.
Después, la marca selecciona 73 outfits que obtendrán entre 100 a 1.000 puntos según la categoría en la que ganen. ¡Una gran oportunidad para creativos y amantes de la moda!
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Shein Live
Cada miércoles, Shein prepara directos en los que los usuarios pueden informarse sobre las últimas novedades de moda, belleza y cultura pop. Además, durante el Live se regalan de forma aleatoria puntos y tarjetas.
Durante la retransmisión aparece un cofre o caja de regalo, al abrirse ofrece puntos o regalos. Los usuarios pueden ganar entre 5 y 400 puntos durante el directo, según las acciones que realicen. Una acción súper interactiva, educativa y divertida para los clientes más fieles de la marca.
Gamificación
Shein también aplica la interactividad en la gamificación. Los usuarios pueden acceder desde la App a juegos como cofres y ruletas con miles de regalos. Al participar los usuarios pueden ganar descuentos y promociones exclusivas: envío gratis, descuentos entre el 5% y el 50%, créditos o puntos.
Para acceder a la gamificación necesitas entrar desde la APP y poner un código en buscadores, pero los premios son limitados. ¡Para ganar más puntos tienes que realizar más acciones! Y así es como gracias al marketing interactivo y la gamificación, Shein ha conseguido tener miles de clientes pendientes cada día de ganar nuevos códigos. ¿Qué te parece la estrategia de shein?
2. Barbie Selfie Generator
Para promocionar la película de Barbie se han hecho todo tipo de acciones de marketing y publicidad. ¡Y a nosotros nos encantan todas! Pero una de las más interactivas ha sido el filtro de “Barbie Selfie Generator” creado con inteligencia artificial.
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Donde los usuarios pueden acceder y hacer una captura instantánea o subir una foto de la galería. La plataforma, a través de la IA, elimina automáticamente el fondo de la imagen original e inserta el fondo el oficial de la película.
Posteriormente, el usuario puede personalizar la imagen: eligiendo si ser Barbie o Ken, editar el texto para poner un nombre, agrandar o reducir el tamaño de la imagen… Además, la fotografía se puede descargar o compartir en redes sociales con el Hashtag #BarbieTheMovie.
Una acción interactiva que consigue hacer partícipes a los espectadores de la promoción de la película. ¿Cuál ha sido tu acción favorita para la promoción de Barbie?
3. Oreo x Xbox
Oreo es una gran aliada de la comunidad Gamer. No es la primera vez que colabora con grandes marcas del mundo de los videojuegos: Pokémon, Mario Bros y Xbox. Y aunque la interactividad forma parte de la mayoría de sus campañas, una de las más exitosas fue su última colaboración con Xbox.
Para la promoción se lanzó una edición limitada de galletas OREO, el paquete incluía 6 galletas con formas del mando de la Xbox, como su logo y los botones. ¡Pero no solo eso! Además de la edición limitada de OREO X XBOX, ambas marcas se unieron para crear skins personalizados para tres de los juegos más populares de la plataforma, como Halo y Forza Horizon 5.
Los usuarios de Xbox podían conseguir estos contenidos exclusivos en su web, escaneando un código oculto en las galletas OREO Edición Especial Xbox. Al introducir el código, los usuarios también entraban en un sorteo para ganar productos de Xbox.
No sabemos quiénes fueron los ganadores, pero seguro que disfrutaron como niños, ¡con esta increíble campaña para fanáticos, y no tan fanáticos, de los videojuegos!
4. El trile de Lays
En colaboración con Mastercard y la Champions League, Lays organizó un concurso de tipo trile. En esta ocasión, se pusieron 3 porterías con un premio detrás de cada elemento y el jugador tenía que hacer clic en la portería que creía que estaba el premio.
El gran premio era una tarjeta Mastercard prepago de un valor de 100€ y una entrada familiar para un partido de la Champions League. ¡Una manera original de obsequiar a los clientes!
5. Clash Up de Eko
Eko, productora interactiva, creó Clash Up una campaña con la que buscaba crear una experiencia musical interactiva para los usuarios. Para la acción lanzó una página interactiva que permitía a los usuarios hacer sus propios Mashups. Es decir, crear mezclar piezas musicales de diferentes artistas en una sola canción.
Los beneficios de esta acción fueron múltiples. Por un lado, la marca promocionó sus servicios y mejoró su reconocimiento de marca, por otro lado, fue una oportunidad de reconocimiento a artistas más pequeños. Y además los usuarios tuvieron la oportunidad de crear sus propias combinaciones. ¡Todo un sueño para apasionados de la música!
6. Nutella
En 2021, Nutella utilizó el marketing interactivo para promocionar su nueva campaña en Bélgica. La marca combinó el mundo digital y el físico, creó códigos exclusivos en sus productos y los distribuyó en diferentes tiendas, cuando los clientes compraban el tarro de Nutella obtenían un código personal con el que podían acceder a un concurso exclusivo en el sitio web de NUTELLA.
El concurso duró 4 semanas, en total 20 participantes fueron seleccionados para ganar una tostadora. Y al final de la campaña, la marca eligió a tres personas entre todos los participantes para ganar un viaje a Nueva York. Además, los usuarios a través de un enlace podían inspirarse con recetas de la marca.
Una campaña creativa e interactiva que conseguía aumentar las ventas y el tráfico web, a la vez que recompensaba e inspiraba a sus clientes. ¿Qué te parece esta idea?
7. El Joker
Con motivo al estreno de la película Joker, la revista francesa, Courrier international lanzó una campaña interactiva para su versión digital. Los usuarios tenían que resolver un Quiz que consistía en adivinar el nombre de héroes de cómics en otros idiomas.
Si la respuesta era incorrecta, los participantes accedían a un recuadro explicativo. Al final del quiz, tenían la posibilidad de compartir su resultado en redes sociales o de invitar a sus amigos a participar.
Una campaña sencilla que gracias a la interactividad consigue que la lectura del artículo sea más dinámica y entretenida.
8. Netflix
¡Sorpresa! Te traemos una campaña extra que se acaba de lanzar. Por lo que aún no podemos saber a ciencia exacta que vaya a ser un éxito. Sin embargo, no podíamos desaprovechar la oportunidad de mencionar la primera comedia romántica interactiva de Netflix “Choose Love”.
Una película en la que serán los espectadores los que decidirán cómo avanzará la trama y qué camino tomará la protagonista, creando así historias únicas y finales múltiples. El objetivo no es solo generar Engagement, sino ofrecer una experiencia personalizada y única a cada espectador.
La película se estrenó el 31 de agosto. Tienes curiosidad por saber ¿cómo será tu historia?
Tipos de Concursos en Redes Sociales
Pueden ser una excelente estrategia para aumentar la interacción de los usuarios. A continuación se presentan algunos tipos de concursos que se pueden organizar en estas plataformas:
- Concursos de fotos: Se solicita a los participantes que suban una foto relacionada con un tema específico. Los usuarios pueden votar por sus fotos favoritas. El ganador puede ser determinado por un jurado o por la cantidad de votos recibidos.
- Concursos de referidos: Los participantes deben invitar a sus contactos a unirse al concurso. Se suele ofrecer incentivos a aquellos que consigan más referidos. El objetivo es ampliar la audiencia y aumentar la viralidad del concurso.
- Concursos de hashtags: Se propone un hashtag específico que los participantes deben utilizar en sus publicaciones para entrar en el concurso. Permite monitorizar todas las participaciones de forma sencilla. Ayuda a aumentar la visibilidad de la marca en redes sociales.
- Concursos de votación: Se presentan diferentes opciones entre las cuales los usuarios deben votar. La opción con mayor cantidad de votos puede ser la ganadora. Genera interacción y engagement entre los participantes.
- Concursos de texto: Los participantes deben enviar un texto creativo o una frase relacionada con la marca o el tema del concurso. Se pueden seleccionar los mejores textos como ganadores. Fomenta la creatividad y la participación activa de los seguidores.
- Concursos de videos: Se solicita a los participantes que creen y compartan un video original relacionado con el concurso. El video puede ser evaluado por un jurado o por la cantidad de visualizaciones que reciba. Es una forma dinámica de aumentar la presencia de la marca en redes sociales.
Ejemplos de Concursos en Redes Sociales Realizados por Empresas
A continuación te presentamos algunos ejemplos destacados de concursos en redes sociales llevados a cabo por empresas:
- Concurso de Fotos: La empresa de moda X organizó un concurso de fotos donde los participantes debían subir una imagen luciendo un outfit de la marca. El premio consistía en un kit de productos exclusivos.
- Concurso de Referidos: La compañía de tecnología Y lanzó un concurso de referidos incentivando a los usuarios a invitar a sus contactos a seguir la cuenta de la empresa. El premio era un dispositivo electrónico de última generación.
- Concurso de Hashtags: La marca de alimentos Z promovió un concurso de hashtags en el que los usuarios debían crear publicaciones usando un hashtag específico para participar por un lote de productos gourmet.
- Concurso de Votación: La compañía de viajes W desarrolló un concurso de votación en el que los seguidores elegían la mejor fotografía de paisajes. El ganador obtuvo un viaje todo incluido a un destino paradisíaco.
- Concurso de Texto: La empresa de decoración A lanzó un concurso en el que los participantes debían escribir un texto creativo sobre cómo decorarían un espacio específico. El premio era un bono de compra para productos de la tienda.
- Concurso de Videos: La firma de deportes B realizó un concurso de videos donde los aficionados debían grabar un clip mostrando su habilidad en un deporte en particular. El premio consistía en un paquete de entrenamiento personalizado.
Premios y su Relevancia en Concursos en Redes Sociales
Los premios ofrecidos juegan un papel fundamental en la atracción de participantes y en la generación de interés en torno a la marca. Permite la creación de concursos de fotos, votación, texto, videos, entre otros formatos.
Tabla de Ejemplos de Premios y su Relevancia
| Tipo de Concurso | Ejemplo de Premio | Relevancia |
|---|---|---|
| Concurso de Fotos | Kit de productos exclusivos de la marca | Atrae a seguidores interesados en la marca y sus productos. |
| Concurso de Referidos | Dispositivo electrónico de última generación | Incentiva la ampliación de la audiencia y la viralidad del concurso. |
| Concurso de Hashtags | Lote de productos gourmet | Promueve la visibilidad de la marca y el uso de hashtags específicos. |
| Concurso de Votación | Viaje todo incluido a un destino paradisíaco | Genera alta participación y engagement entre los usuarios. |
| Concurso de Texto | Bono de compra para productos de la tienda | Fomenta la creatividad y la conexión con la marca. |
| Concurso de Videos | Paquete de entrenamiento personalizado | Aumenta la presencia de la marca de forma dinámica y entretenida. |
Como ves, las acciones interactivas son perfectas para personalizar el contenido y acercar la marca a la audiencia.
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