Esta guía está diseñada para ser sencilla, directa y 100% práctica. Si sigues esta guía, mejorarás el posicionamiento de tu página web o blog.
¿Qué puedes esperar de esta guía?
Aprenderás a configurar y optimizar tu WordPress desde el principio, enfocándote en los aspectos que te ayudarán a posicionar en Google. Una vez que tu página web esté completa y optimizada, aprenderás a comunicarle a Google que tu sitio es relevante y merece una buena posición en su buscador. Es esencial medir y analizar todas las acciones que implementes para evaluar si estás obteniendo los resultados esperados y por qué.
El primer paso hacia el éxito en Google
Configurar tu WordPress como lo haría un SEO es crucial. Esto implica solucionar errores y optimizar los factores importantes para Google.
Consideraciones iniciales
Un primer consejo es que lo barato sale caro. Al elegir un hosting, considera opciones como Raiola, que ofrece un hosting básico para WordPress a 5,95 euros al mes con excelente atención al cliente y soporte técnico.
¿Es importante el dominio?
Un Dominio EMD (o Exact Match Domain) es un dominio que incluye la palabra exacta que quieres posicionar en Google. Tener tu palabra clave principal como dominio te da un pequeño plus en tu SEO, pero no es tan decisivo como otros factores de posicionamiento. Si tu público objetivo es de habla hispana, asegúrate de que tu dominio esté en español.
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Https: tu web segura desde el primer momento
Si tu web es No Segura, puedes solucionarlo fácilmente con un plugin llamado Really Simple SSL. Al instalar y activar el plugin, se activará tu certificado y tendrás que volver a entrar a WordPress con tu Usuario y Contraseña. Desde ese momento, tu URL comenzará por «https«.
Configuración básica de WordPress para SEO
Configurar bien la estructura de los enlaces permanentes debe ser una de las primeras cosas que hacer al instalar tu WordPress. De esta manera tendrás URLs sencillas y amigables. Configura el nombre de URL simplemente con la palabra clave principal de esa página o entrada, y asegúrate de que sea sencilla y clara.
Plugins esenciales para SEO en WordPress
Existen muchos plugins que nos pueden ayudar a optimizar el Seo en nuestro WordPress. Sin embargo, ten en cuenta que el 80% de los problemas de Seguridad en un WordPress provienen de Plugins desactualizados o instalados desde sitios No Seguros.
Aquí te presento algunos plugins recomendados:
- Smush: Comprime automáticamente cualquier imagen que subas a tu WordPress.
- Table of Contents Plus: Permite crear una Tabla de contenidos en tu WordPress.
- Yasr (Yet Another Stars Rating): Permite incorporar estrellas en tus entradas para que tus visitantes puntúen tus contenidos.
- Social Warfare: Ayuda a mejorar la difusión de tus contenidos, atrayendo así más tráfico.
- Click To Tweet: Te permite insertar en tus contenidos una frase que la gente puede twittear directamente con solo un click.
Mejora la velocidad de carga de tu web
La velocidad de carga es uno de los factores principales a la hora de conseguir un buen posicionamiento y dar una buena experiencia de usuario. Para mejorar la velocidad de Carga de una Web podemos hacer muchas cosas, pero lo más básico es contar con un buen sistema de Caché.
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Plugins de caché recomendados
- WP Fastest Cache: Es muy fácil de configurar, así que si estás comenzando y no tienes mucha idea, este es tu plugin de cache.
- WP Rocket: Es de pago y puede ser complicado de configurar si eres muy nuevo en este mundo de WordPress, pero es el mejor plugin de Caché para WordPress.
Investigación de palabras clave
Una Palabra Clave o Keyword no tiene porque ser una sola palabra. Por ejemplo: «Zapatos» es una palabra clave, pero también lo es «comprar zapatos», o «que zapatos usar para hacer running». Existen diferentes tipos de palabras clave dependiendo de la Intención de búsqueda del usuario:
- Keyword Genéricas: Compuestas por una sola palabra general. Tienen mucha competencia y una tasa de conversión menor.
- Middle Tail: Más largas pero aún genéricas. Tienen mucha competencia pero un poco más de Conversiones.
- Long Tail: Búsquedas más largas y concretas donde tendremos mucha menos competencia y una mayor conversión.
Para que lo entiendas, quien busca en Google «Marketing» puede estar buscando un curso de marketing universitario, información sobre una campaña de publicidad que ha visto en la tele o millones de cosas más. Esas son las palabras que nos interesa sacar con nuestro Estudio de Palabras Clave para ir trabajándolas.
Herramientas para la investigación de palabras clave
Ubersuggest es una herramienta gratuita que te dará un montón de ideas de palabras clave. Primero, porque de una palabra clave nos dará un montón de búsquedas relacionadas con muchos datos como volumen de búsquedas y dificultad para posicionarla. Pero la mayor utilidad es que te permite sacar todas las palabras clave que tiene posicionada tu competencia para ver cuales son las que mejor les funcionan para incorporarlas a tu proyecto.
Limpieza de tu estudio de palabras clave
En este punto tendrás una tabla con muchísimas palabras clave, ahora tenemos que limpiarla un poco. Esto es muy laborioso.
Es importante no intentar posicionar una palabra clave que tiene mucha competencia con un blog o un proyecto que acaba de comenzar.
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Tipos de palabras clave según la intención de búsqueda
- Palabras Clave Transaccionales: Los usuarios buscan comprar un producto o contratar un servicio.
- Palabras Clave Informativas: Los usuarios buscan información sobre un tema.
Para saber la intención de búsqueda de una Palabra clave, analiza los primeros resultados que nos da Google en esa búsqueda.
Estructura de los contenidos
A Google le gusta que los contenidos tengan un orden lógico. No le gusta que tengas varios H1 en una página (o que no tengas ninguno), que debajo de un H2 pases a un H4 sin que haya algún H3 y cosas así.
Puedes usar una extensión de Chrome llamada «headingsMap» para analizar la estructura de tus contenidos. Cuando pulsamos nos sale la estructura de nuestro contenido, como en la imagen de abajo, y así podemos analizar si es correcta o tiene algún fallo.
Cómo cambiar las etiquetas de encabezado
A veces es necesario usar código HTML para poner una etiqueta y es tan simple como colocar «
aquí tu subtítulo
. Si usas el editor Gutenberg en WordPress en vez del clásico, simplemente hacemos click en el «Botón +» y en la Opción «Más Utilizados» elegimos la Opción «Encabezados«.Optimización de metadatos
La Meta Description es un factor de posicionamiento indirecto. Del mismo modo, puedes usar algún Emoji pero sin pasarte.
Optimización de imágenes
Es beneficioso primero por tu velocidad de carga y luego por tu posicionamiento Seo. El primer paso es saber el tamaño que va a ocupar la imagen en tu web, para subirla a ese tamaño directamente. Ya tenemos nuestra imagen al tamaño correcto, vamos a guardarla comprimida. Aquí es importante destacar que tenemos que poner a la imagen un nombre que describa qué es y recuerda no usar caracteres especiales como acentos o Ñ. Aún no, vamos a pasarlo por otro compresor para rebajar aún más su peso.
Bonus: Plugin para optimización automática de imágenes
Es buena idea tener instalado un plugin que optimice automáticamente las imágenes cuando las subes a tu WordPress. Cuando subes una imagen, no te olvides rellenar todos sus datos. Google usa estos datos para saber de qué trata la imagen y posicionarla.
Enlaces: Follow vs. Nofollow
Cuando ponemos un enlace desde nuestra web hacia otra url (ya sea interna o externa), estamos creando un vínculo o relación a los ojos de Google. Esta relación nos puede interesar o no dependiendo de la situación. Esto podemos aplicarlo también a nuestros enlaces internos (enlaces que van a otras partes en nuestro dominio, por ejemplo, un botón de Contacto que vaya a la página de «contacta conmigo«).
Por ejemplo: No nos interesa que nuestra página de «política de privacidad» acumule Fuerza o Autoridad de dominio, porque no nos interesa posicionarla en Google. Para saber si un enlace es follow o no-follow podemos ver si en el código HTML el enlace tiene la etiqueta rel=»nofollow» mirándolo con la herramienta «Inspeccionar» de nuestro navegador. Vamos a usar una extensión de Chrome llamada NO-FOLLOW.
Linkbuilding: Construyendo autoridad
La forma que tenemos que decirle a Google que nuestra página web tiene Autoridad, es consiguiendo que otras web enlacen a la nuestra como blogs, revistas, universidades, medios de comunicación, etc. Según las directrices de Google, tu Web debería crecer de forma natural. Esto se llama Linkbuilding.
Poner en tu web enlaces entrantes a lo loco es una de las formas más rápidas de conseguirte una penalización de Google, por eso es importante crear una estrategia. Tu primer paso debe ser crear contenidos de mucha calidad y tener una buena estrategia de difusión.
Estrategias de Linkbuilding
- Analiza tu competencia: Un Seo debe ser ante todo un Cotilla. Analiza los enlaces que tiene las páginas webs de tu competencia e intenta encontrar enlaces replicables.
- Guest Blogging o Post Invitado: Encuentra blogs y webs sobre tu temática que acepten post invitados.
- Comprar Enlaces: Existen plataformas donde comprar todo tipo de enlaces en webs de prensa o blogs de diferentes temáticas. Esta estrategia puede ser eficaz para posicionar palabras clave con mucha competencia.
Enlazado interno
El enlazado interno lo forman los enlaces que tenemos en nuestra página web que apuntan a otras urls de nuestro mismo dominio.
Google Analytics
El segundo paso es Registrar tu Dominio. Una vez tenemos el código, nos toca ir a nuestro WordPress. Hay diferentes formas de introducir este código de seguimiento, yo te voy a decir el más sencilla si no tienes nada de experiencia en Diseño web.
KPIs para medir el éxito
Los Kpis son métricas que utilizamos para medir los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento.
Herramientas SEO para WordPress
A lo largo de esta guía hemos hablado de muchas herramientas que podemos usar a la hora de trabajar el Seo de nuestro WordPress.
Como último consejo te diré que, aunque trabajar y optimizar el Seo de tu Página Web es necesario, nunca pierdas de vista el objetivo: dar respuesta a las búsquedas de tus clientes con un contenido de mucha calidad.
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