Cada vez más autónomos y empresas deciden aprovechar las oportunidades que proporciona internet para ofrecer sus productos y servicios. Para conseguir buenos resultados es necesario disponer de ciertos recursos y experiencia, por lo que es habitual contratar a profesionales especializados.
¿Cuánto cuesta el marketing digital en España?
En el proceso de búsqueda de una agencia de marketing digital, el precio es un factor decisivo en la mayoría de ocasiones. Las tarifas de marketing digital en España varían mucho, pueden depender del tipo de servicio, agencia o profesional que la ejecute así como de la complejidad de cada proyecto.
Como orientación, los planes básicos parten de 200 € - 500 €/mes, mientras que las estrategias integrales o de gran envergadura superan con frecuencia los 5000 €/mes. De hecho, para servicios básicos o parciales es posible encontrar tarifas desde 150 € hasta 2000 € al mes. Suele tener mínimos mensuales (p. IVA incluido.
La conclusión que se extrae de todo esto es que los precios de marketing digital suelen estar bastante personalizados, ya que se adaptan a cada cliente y situación. Por lo tanto, la clave para obtener un buen precio suele estar en comparar varios presupuestos antes de elegir.
Factores que influyen en las tarifas del marketing digital
Generalmente, hay dos formas diferentes de poder calcular el precio del marketing digital: precio por hora o fijando el precio final de un proyecto. En el primer caso el cálculo es sencillo. Consiste en multiplicar el total de horas que se tarda en la realización del proyecto por el precio de la hora que se ha fijado.
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Precio por hora: El precio por hora de un consultor o una consultora de marketing digital suele oscilar entre los 25 y los 50 €/hora. El valor por hora de cada profesional dependerá de parámetros como la experiencia, la reputación o el tipo de perfil profesional requerido para el proyecto en sí. Cuando hablamos de un consultor de marketing digital, este precio puede oscilar entre los 40 y los 80 euros por hora. El precio por hora está establecido por cada profesional. Este tiene en cuenta elementos como la experiencia, la reputación o el perfil técnico del profesional solicitado. Este tipo de baremación se emplea generalmente por las agencias de marketing y para los proyectos de larga duración o con frecuencia.
También existe la posibilidad de firmar, un servicio mensual. En este caso puede ser más conveniente en función de las necesidades del proyecto. En este caso, los precios suelen partir desde los 450 euros al mes, por lo que si hablamos de proyectos que tienen mucho volumen de trabajo o que son de gran envergadura, pueden ser recomendables. Debemos tener en cuenta que el precio de una agencia de marketing en este tipo de contrataciones será alto, puesto que cuenta con especialistas en la materia.
Precio del marketing digital por proyecto: Por otra parte, el precio por proyecto dependerá de las necesidades definidas por el cliente o clienta. Suelen ser las tarifas de marketing digital aplicadas cuando se trata de proyectos puntuales y sin perspectiva de continuidad. En caso de tener fijado el precio por proyecto, siempre dependerá de las necesidades que tenga el cliente. Este tipo suele llevarse a cabo cuando son proyectos concretos y que no van a tener continuidad en el tiempo.
También es cierto que debemos apelar a la honestidad de la empresa, puesto que existe la posibilidad de llevar a cabo una opción híbrida entre el precio por horas y el de proyecto, a través de lo que se conoce como una bolsa de horas, que pueden resultar una opción más económica para los clientes. En cualquier caso, siempre es recomendable dejar claro, desde el comienzo del proyecto, qué es lo que está incluido en cada una de las partes. Y es que solo así evitaremos posibles malos entendidos que puedan lastrar el proyecto y la reputación de ambas partes.
Tipo de cliente
Los servicios de las agencias de marketing digital pueden ser solicitados tanto por personas emprendedoras y autónomos como por pequeñas, medianas y grandes empresas. No todos los tipos o modelos de negocio requieren la misma metodología de trabajo y, por lo tanto, es algo que puede influir en el precio.
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Tipo de proyecto
Cuando hablamos de marketing digital, encontramos una gran cantidad de elementos englobados en este, por lo que es importante tener en cuenta qué es lo que se va a realizar para poder esclarecer el precio. Por ejemplo, si nuestro cliente dispone de una idea, pero aún no ha comenzado a desarrollarla, deberá comenzar por la creación de la imagen de marca y su correspondiente manual de identidad corporativo. Posteriormente, seguirá con la creación de perfiles sociales, de su tienda o página web… También podemos encontrarnos con el caso de un cliente que necesita llevar a cabo campañas de PPC. Si comparamos las necesidades del uno y el otro, ya podemos entender que el precio entre estos clientes será muy diferente, ya que el servicio también varía enormemente.
Servicios contratados
Cuando vamos a llevar a cabo un plan de marketing digital, debemos saber qué es lo que necesitamos en nuestra empresa. Los servicios que nuestros clientes requieren de forma más frecuente son los de posicionamiento orgánico en buscadores, publicidad en redes sociales y buscadores (campañas SEM o PPC) y la creación de diseños web y tiendas online.
En su momento surgió una tendencia en las agencias de marketing en las cuales se ofrecía un paquete de servicios de precio cerrado. Estos están compuestos, por norma general, de la creación y/o gestión de las redes sociales, la creación de textos para el blog de la empresa y la gestión del posicionamiento SEO y SEM. Por norma general, este tipo de paquetes suelen tener un precio aproximado de unos 1.200 euros mensuales.
Si bien, nuestra recomendación, desde la experiencia, es la de huir de este tipo de paquetes, ya que no son recomendables para todas las empresas, puesto que lo mejor es analizar qué canales de venta son los que mejor funcionan a las empresas y su optimización.
Agencia de marketing o freelance
Además de los servicios de las agencias de marketing digital, para servicios puntuales es posible contar con profesionales freelance. Cuando estamos buscando comparar el precio de una agencia de marketing digital, puede que te sorprendan las diferentes de precio entre una agencia especializada y un autónomo del mismo campo. Y es que, a pesar de ser profesionales del mismo campo, no comparten la misma estructura, y no podemos olvidar que tratamos con perfiles directamente opuestos. Por ello, podemos ver como en una agencia de marketing, la creación de una estrategia de contenidos para el posicionamiento SEO, puede rondar, de media, unos 1.200 euros mensuales, mientras que un freelance puede, por un servicio puntual, pedir unos 350 euros.
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Para servicios puntuales y presupuestos ajustados, un freelance puede ser más económico. Cada una de estas opciones tiene una serie de ventajas y de inconvenientes. Una agencia de marketing está compuesta por un experimentado equipo de trabajadores con perfiles diversos. Gracias a ello, puede ofrecer servicios más completos y que consigan mejores resultados al optimizar varios elementos en la misma estrategia.
Por otro lado, el perfil de un freelance, tendrá sus capacidades y tiempo más limitados, por lo que puede acabar necesitando la ayuda de otros perfiles profesionales. A la hora de decidir que opción elegir, necesitamos conocer al detalle las necesidades de nuestra empresa y qué objetivos queremos alcanzar. Además, debemos conocer toda la información que consideremos relevante, preguntar en todo momento las dudas que tengamos, cómo es el proceso de trabajo y saber, desde el comienzo, qué incluye y que no, el servicio que estamos contratando.
Servicios de marketing digital y sus precios aproximados
Algunos de los servicios que suelen incluir los planes de marketing digital son: servicios de posicionamiento web y optimización, campañas SEM, gestión de redes sociales, diseño y envío de newsletters, diseño web, análisis de datos para comprobar la evolución, etc. Y es importante tener en cuenta que cada agencia de marketing digital puede tener su propia oferta de servicios.
- Posicionamiento SEO: Muchos especialistas en SEO ofrecen packs de servicios desde 80 € o 100 € mensuales, aunque es habitual encontrarse con cifras cercanas a 400 €/mes. Para lograr un buen servicio, hablando de posicionamiento SEO, el precio parte de los 500 euros mensuales. Y es que el SEO se compone de una gran cantidad de elementos que se deben tener en cuenta, lo cual se hace por parte de especialistas con años de experiencia, lo cual aumenta el precio de una agencia de marketing digital.
- Posicionamiento SEM: La cifra real depende del CPC de tu sector y del alcance geográfico.
- Gestión de Redes Sociales: Una gestión orgánica, con 8 publicaciones mensuales, más 8 historias o videos cortos oscila entre los 200 y 250€. Por otro lado, cuando hablamos de la gestión de los perfiles sociales de un negocio por parte de una agencia, debemos tener en cuenta que el precio de una agencia de marketing para este servicio suele partir de los 300 euros.
- Publicidad Online (PPC): Entre 600€ y 10.000€ mensuales. El precio de la gestión de una campaña de PPC parte de los 300 euros, aunque podemos encontrar empresas que trabajan quedándose un porcentaje de la inversión realizada.
- Desarrollo Web: Las webs corporativas o tiendas online que nosotros hacemos desde 600€ en un plazo de 15 días, fuera las están vendiendo a 1.500 y 3.000€ como si fueran increíbles.
- Página web: Si bien, aunque es posible encontrarnos con ofertas de páginas web básicas que tienen precios inferiores a los 500 euros, cuando hablamos de páginas web empresariales o corporativas, el precio suele ir desde los 1.200 euros, llegando incluso a los 6.500 euros en función de las características del sitio web.
- Tienda online: Si hablamos del diseño y desarrollo de una tienda online, los precios más usuales son de unos 1.900 euros. Igual que en el caso de las páginas web, este precio se puede ver incrementado llegando incluso a superar los 15.000 euros.
El Kit Digital
El Kit Digital es una iniciativa diseñada para impulsar la digitalización de las pequeñas y medianas empresas (pymes) y autónomos. Se trata de un programa de ayudas que subvenciona la adquisición de soluciones digitales para mejorar la competitividad y la eficiencia de los negocios. Si eres autónomo o tienes una pyme y te gustaría contratar los servicios de una agencia de marketing digital, no dudes en informarte en la web de Acelera Pyme con respecto a las ayudas que ofrece.
Calculadora de precios de marketing digital
Con nuestra calculadora de precios y tarifas de marketing digital gratuita puedes tener una estimación de los costes de las campañas de marketing digital que deseas para tu empresa. Recuerda que el total de horas es sólo una estimación. Un asesor te contactará para hacer un cálculo más ajustado del volumen de trabajo necesario y en base a ello ofrecerte un precio real.
Marca los servicios que te interesan. Se te harán algunas preguntas para obtener contexto sobre tu negocio como la inversión mensual, número de productos, frecuencia de publicación en redes sociales, tamaño de tu web, etc. Empieza a usar nuestra calculadora de precios marketing digital para estimar las horas y tarifas de paid media, es decir, nuestros servicios SEM, SMM y Display/Programática.
Tabla de precios estimados de servicios de Marketing Digital
| Servicio | Precio Mínimo Mensual (€) | Precio Máximo Mensual (€) |
|---|---|---|
| SEO | 80 | 500 |
| SEM | 300 | 10000 |
| Gestión de Redes Sociales | 200 | 300 |
| Desarrollo Web | 600 | 3000 |
| Página Web | 500 | 6500 |
| Tienda Online | 1900 | 15000 |
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