Los paraguas personalizados se han convertido en una herramienta fundamental en las estrategias de marketing contemporáneas, combinando visibilidad y funcionalidad. Los paraguas son objetos que se utilizan con frecuencia en días lluviosos, lo que garantiza su presencia en la vida cotidiana de las personas. Este uso recurrente proporciona a las marcas una plataforma óptima para aumentar su visibilidad. Los eventos al aire libre, como ferias y festivales, son escenarios ideales para utilizar paraguas personalizados. Su presencia puede marcar la diferencia en la experiencia de los asistentes y en la forma en que perciben la marca.
Tipos de Paraguas Personalizados
Existen diferentes tipos de paraguas personalizados que se adaptan a diversas necesidades y estilos.
- Paraguas Clásicos: Se destacan por su diseño elegante y su apariencia profesional. Estos paraguas suelen estar fabricados con materiales de calidad, asegurando durabilidad y resistencia.
- Paraguas Plegables: Se han convertido en una opción muy popular debido a su portabilidad y practicidad. Generalmente, los paraguas plegables están fabricados con tejidos ligeros y resistentes. Materiales como el poliéster y el nylon son comunes, ya que ofrecen durabilidad frente a las inclemencias del tiempo.
- Paraguas de Golf: Son conocidos por su gran tamaño y robustez. La elección de un paraguas de golf puede ser particularmente efectiva en entornos donde se busca impresionar, dado su diseño imponente y funcionalidad.
- Paraguas Transparentes: Han ganado popularidad por su diseño moderno y atractivo. Estos paraguas suelen tener un acabado elegante que destaca en la multitud.
- Sombrillas de Playa y Patio: Aunque no son paraguas en el sentido clásico, se consideran artículos promocionales valiosos. La principal diferencia radica en su uso y diseño. Mientras que los paraguas están destinados a proteger de la lluvia y son más compactos, las sombrillas son más grandes y están diseñadas para proporcionar sombra.
Materiales y Calidad en Paraguas Personalizados
La elección de los materiales y la calidad de los paraguas personalizados son aspectos fundamentales que afectan tanto su durabilidad como su efectividad como productos de marketing. Los paraguas deben estar fabricados con tejidos que ofrezcan alta resistencia al agua para proporcionar una protección efectiva en días lluviosos. Los materiales más comunes son el poliéster y el nylon, conocidos por su capacidad para repeler el agua y resistir la abrasión. La protección contra los rayos ultravioleta es esencial, especialmente si los paraguas también se utilizan como sombrillas.
La robustez de la estructura de un paraguas influye notablemente en su capacidad de resistir condiciones meteorológicas adversas, como vientos fuertes. Las varillas son el soporte que permite que el paraguas se mantenga abierto y en pie. Un mayor número de varillas contribuye a una mayor estabilidad, siendo lo ideal un diseño con al menos ocho paneles. La elección de los materiales para la estructura del paraguas es crucial. Los mangos pueden estar elaborados en metálico, plástico o madera, dependiendo de la estética y la funcionalidad que se busque. Los mangos de los paraguas no solo cumplen una función práctica, sino que también afectan la experiencia general del usuario. Los mangos pueden ser fabricados en diversos materiales, como plástico, goma, caucho o madera. Cada uno de estos materiales tiene sus ventajas y desventajas. Un mango bien diseñado debe asegurar que el paraguas sea fácil de usar. La comodidad también puede verse afectada por la textura y la forma del mango.
Diseño y Personalización de Paraguas
El diseño y la personalización de los paraguas juegan un papel fundamental en su efectividad como herramienta de marketing. Los colores seleccionados para los paraguas personalizados deben resonar con la esencia de la marca. Los colores que se utilizan deben ser coherentes con los ya empleados en otros materiales de marketing. El logotipo es un elemento esencial de la personalización del paraguas. Este símbolo distintivo no solo identifica a la marca, sino que también contribuye a su memoria visual. El tamaño del logotipo debe ser lo suficientemente grande como para ser visible, pero sin saturar el diseño general del paraguas. Existen diversas técnicas de marcaje que se pueden emplear para personalizar los paraguas. Las más comunes incluyen serigrafía y transfer, cada una con sus particularidades. El espacio de marcaje en un paraguas es un factor crucial que influye en la forma en que la marca se presenta al público. Cuanto mayor sea el espacio dedicado al marcaje, mejor será la oportunidad de generar un impacto visual.
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Selección del Proveedor Adecuado
La elección del proveedor adecuado es un paso crucial en el proceso de adquisición de paraguas personalizados. Antes de hacer cualquier compromiso, es fundamental investigar la reputación del proveedor. Una buena reputación es un indicador de un proveedor fiable que cumple con las expectativas de sus clientes. Una vez seleccionados algunos proveedores potenciales, es vital comunicar las necesidades específicas de la compra. Es importante establecer la cantidad exacta de paraguas que se desean adquirir, así como cualquier especificación adicional, como el tipo de paraguas, materiales, diseño y características específicas. La personalización es un aspecto clave en la selección de paraguas. Es recomendable comunicar a los proveedores las preferencias sobre el diseño, colores y logotipos, número de gajos que deseas marcar, asegurando que estas especificaciones se alineen con la identidad de marca. Establecer una buena relación con el proveedor puede ser beneficioso a lo largo del tiempo. Una comunicación clara y frecuente les permite entender mejor las necesidades del cliente y ajustar sus ofertas en consecuencia.
Estrategias de Promoción con Paraguas Personalizados
Las estrategias de promoción de paraguas personalizados son esenciales para maximizar su impacto y efectividad en el marketing. Identificar los momentos y lugares adecuados para la entrega de paraguas puede marcar una gran diferencia en su uso. Días lluviosos en zonas urbanas cuando tus clientes salen de compras sin su paraguas encima, donde la necesidad es evidente, lo que garantiza su uso inmediato. Por ejemplo, si una persona mayor viene a comprar a tu farmacia y se ha dejado el paraguas en casa, es el momento ideal para regalarle uno con el logo de la tienda. Utilizar redes sociales para llevar a cabo campañas y concursos puede generar un gran interés y engagement por parte de los consumidores.
Ejemplos de Uso Exitoso
El uso de paraguas personalizados ha demostrado ser una estrategia efectiva en diversas empresas. Numerosas empresas han optado por integrar paraguas personalizados en sus estrategias de marketing.
- Compañía de seguros: En una campaña de fidelización de clientes, esta empresa distribuyó paraguas personalizados con su logotipo en eventos de atención al cliente.
- Marca de moda: A través de la personalización de paraguas con estampados exclusivos, esta marca lanzó una colección limitada.
- Organización benéfica: Durante un evento al aire libre, una organización sin fines de lucro regaló paraguas personalizados.
Cuidado y Mantenimiento de Paraguas Personalizados
El cuidado y almacenamiento adecuado de los paraguas personalizados son fundamentales para mantener su funcionalidad y estética a lo largo del tiempo.
- Limpieza regular: Limpiar el paraguas después de su uso puede prevenir la acumulación de suciedad y manchas.
- Secado adecuado: Es esencial dejar el paraguas secar completamente antes de guardarlo.
Efecto Paraguas Marketing
El efecto paraguas marketing, también conocido como efecto sombrilla marketing permite a la empresa crear una serie de marcas afines a la marca motriz. Así, la marca generalizada abarca el resto de las firmas de la compañía y avalan su oferta comercial. La estrategia del efecto paraguas marketing se basa en captar la confianza ya depositada en el producto de los consumidores y redirigirla hacia el resto de las submarcas que lance la compañía. Cuando se decide optar por el efecto paraguas, hay que valorar sus ventajas e inconvenientes para poder determinar si es la estrategia más adecuada para su empresa. En general, los beneficios del efecto paraguas marketing suelen ser superiores a los inconvenientes. Entre ellos encontramos la posibilidad de introducir nuevos productos al mercado sin un coste de inversión elevado. Además, ya se cuenta con la confianza del público para esa nueva oferta comercial proveniente de la marca matriz.
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Ventajas e Inconvenientes
A pesar de que implantar una estrategia efecto paraguas marketing comunica al mundo una posición de crecimiento, lo cierto es que requiere una gestión de marca adecuada. Lo primero que debe tenerse en cuenta es que se deben destinar recursos por igual a todas las marcas que lance la empresa. De la misma manera, no se deben crear submarcas que no estén relacionadas, aunque sea en parte, con la marca matriz.
Ejemplos Notorios
Dentro del mercado globalizado en el que nos encontramos en la actualidad se pueden diferenciar grandes marcas que han empleado la estrategia de efecto paraguas marketing. En muchas ocasiones estás acciones se realizan para crear un efecto paraguas competencia que les permita destacar en el mercado. De esta manera, encontramos grandes firmas como Unilever que abarca marcas de alimentación, higiene, salud corporal y todo tipo de productos de consumo humano.
Agencias Especializadas en Efecto Paraguas Marketing
Existen diversas agencias especializadas que pueden ayudar en la implementación de estrategias de efecto paraguas marketing:
- FutureBrand
- BlackBeast
- Momuu
- Baud
- Oh!
Implementación y Análisis
Para poder implementar cualquier estrategia de marca es necesario realizar un análisis previo de la estructura interna de su empresa. Asimismo, en el caso en el que el efecto paraguas marketing pueda ser aplicado en su negocio, serán necesarias una serie de estrategias para impulsar la marca. Para poder observar el verdadero funcionamiento de las campañas de marketing que ya están implementadas realizamos un estudio analítico de su web y su comunicación. Lo que buscamos es obtener la mayor cantidad de datos posible. De esta manera, realizaremos un profundo análisis de las campañas emitidas, así como también las de su competencia. Con esta información podremos aumentar la eficacia de sus comunicaciones para que su empresa sea la líder de su sector. Asimismo, con cada dato que obtengamos realizaremos tablas de métricas numéricas. El objetivo es que usted siempre permanezca informado sobre la evolución de su empresa.
Optimización del Ratio de Conversión
Nuestra estrategia parte de la implementación de mejoras para optimizar el ratio de conversión y conseguir los objetivos finales de su empresa. Con el objetivo de conseguir las mejores versiones de sus extensiones digitales, en Comunicare realizamos diversas pruebas de sus landings. La estrategia parte del análisis de las versiones que ya están lanzadas para obtener soluciones que permitan optimizar el ratio de conversión de sus campañas de marketing. Para conseguirlo, iremos probando diferentes versiones, realizando tests y analizando los resultados que estos arrojen. De la misma manera, intentaremos crear contenido personalizado para fomentar la identificación con el cliente.
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Limitaciones y Beneficios del Efecto Paraguas Marketing
No existe ningún impedimento que no le permita implantar en su empresa una estrategia de efecto paraguas marketing. No obstante, hay que tener en cuenta que se necesita una estructura empresarial lo suficientemente fuerte para poder soportar este tipo de estrategias. Antes de llevar a cabo el efecto paraguas marketing es necesario ver si la empresa puede soportar esta estructura. Es decir, que pueda obtener beneficios a partir de los gastos que supone crear toda una estructura de submarca complementaria. Generalmente se considera que al mercado actual basado en la competencia y la globalización, la estrategia del efecto paraguas marketing no supone una ventaja clara. De hecho, al estar la oferta comercial concentrada en la mano de unas pocas empresas multinacionales impide la competencia justa entre el resto de los negocios que participan en el sector. No obstante, para los consumidores y las propias empresas supone una serie de beneficios. Estos están basados en la seguridad y la confianza en sus compras en el caso del primer grupo.
Co-branding y el Efecto Paraguas
Uno de los primeros ejemplos de co-branding, o uno de los que suelen incluirse como los primeros en los textos sobre el tema, fue una colaboración entre Renault y la firma de joyería Van Cleef and Arpels durante los años 50. El ejemplo es uno que permite ver perfectamente cómo funciona el co-branding y que es exactamente. El co-branding es la asociación entre dos marcas diferentes, que se asocian para crear servicios o productos bajo el paraguas común de sus dos nombres. Cada una de ellas aporta sus mejores características y sus principales valores de marca y los productos se convierten así en una suerte de emblema de lo mejor de ambas. Las marcas emplean el co-brading como una herramienta para mejorar dos puntos concretos. Por un lado, las acciones de co-branding suelen tener un efecto en el reconocimiento de la marca (o al menos de una de las marcas concretas y en algunas de las áreas concretas en las que quieren jugar). Así, por ejemplo, las acciones de algunas marcas deportivas con marcas de nuevas tecnologías refuerzan la posición de las primeras como elementos de última generación, como firmas a la última. Por otro lado, las acciones de co-branding suelen tener un impacto directo en las ventas, ya que funcionan con el tirón de dos marcas diferentes. Esto ocurre, por poner otro ejemplo, con las versiones limitadas de ciertos productos concretos.
Consejos para Campañas de Co-branding
Las campañas de co-branding tienen un efecto directo en el consumidor y logran establecer de forma destacada a las dos marcas que participan en la misma. El primer consejo o el primer punto desde el que deberían partir las marcas es el de escoger una marca que complemente los valores de la marca propia. El socio, en una campaña de co-branding, es muy importante, ya que los valores que representa esa otra marca que aparece ligada al producto en cuestión se acabará contagiando a la compañía asociada. Esto es lo que hace que el co-branding funcione muy bien cuando se quiere llegar a públicos a los que no se consigue llegar o cuando se quiere conseguir modificar percepciones o ideas. Por ejemplo, una acción de co-branding puede servir para rejuvenecer a la marca. Los puntos positivos son muy atractivos, pero no se puede perder de vista el lado negativo que también pueden tener. Por otra parte, las marcas tienen que establecer muy bien cómo y en qué condiciones se hará ese co-branding. O más simplemente: Hay que marcar bien las reglas.
Objetivos y Equilibrio en el Co-branding
Las marcas tienen que tener en cuenta ciertos aspectos clave que harán que las cosas vayan mejor (o peor). Pero las campañas de co-branding no solo deben estar muy bien pensadas antes de lanzarse a ellas, también hay que pensar muy bien qué se hará durante la campaña y qué se espera conseguir con ella. Así, las marcas tienen que imponerse objetivos realistas sobre lo que les reportará trabajar de forma conjunta. Es muy tentador el pensar que asociarse con otra marca solucionará todos los problemas, pero muy poco posible. Las marcas tienen que fijarse objetivos plausibles y ser fieles a ellos. Igualmente, la relación tiene que ser equilibrada. A todo esto hay que sumar que, como ocurre en todas las colaboraciones, todos los colaboradores tienen que trabajar para posicionar el producto en cuestión en el que están trabajando de forma equilibrada. No vale con que una parte haga todo el trabajo: las dos marcas tienen que ser capaces de posicionarse de forma destacada y dedicar tiempos y esfuerzos al trabajo conjunto.
Estrategias de Marketing B2B para el Liderazgo
Si hacemos un análisis de los líderes del mercado podemos encontrar cientos de empresas emergentes, start-ups y fenómenos comerciales extraordinarios. Mientras tanto, las empresas líderes de todos los sectores han estado presentes en la cúspide del mercado desde hace décadas. Estas son algunas de las estrategias más importantes que han usado muchas de estas empresas para liderar en sus sectores por décadas. Debemos tener siempre claro que todas las estrategias de marketing estratégico B2B funcionan de manera ideal cuando se combinan y potencian entre sí. El marketing de contenido es una de las estrategias de mayor eficiencia en el mercado B2B. Los contenidos informativos, de innovaciones y tendencias permiten dar a nuestros clientes un plus de servicios recibidos de manera positiva. Los desplegables, manuales, catálogos y contenido impreso personalizado son gratamente recibidos por el cliente en todo momento. El inbound marketing es una de las estrategias de marketing B2B más eficientes de la actualidad. Desde una perspectiva más personal y cercana, el inbound marketing es aplicable a empresas de todos los tamaños, estilos y sectores. La mayoría de nosotros pensamos que el marketing de RRSS se centra en publicar fotos, vídeos o pequeños GIFs de nuestros productos. Su mayor crecimiento dentro de los mercados y la creación de contenidos de mayor impacto, producen un efecto inmediato en el cliente corporativo. El account based marketing o ABM es una de las estrategias de mayor impacto en los negocios B2B. Una de las técnicas de influencia y persuasión más importantes del mundo es el sentimiento de afinidad. Como vemos, el marketing estratégico B2B es una de las visiones más eficaces a la hora de crear sostenibilidad en el corto y largo plazo.
Estructuras de Marca y el Efecto Paraguas
Las estructuras y tipos de marca permiten a las empresas saber qué importancia van a tener cada una de sus Marcas en el mercado. Permite saber cuánta inversión va a recibir cada una de ellas y cuanto protagonismo se le va a dar a cada una. La estructura de Marca ofrece muchas ventajas a la Marca matriz. Hay diferentes estructuras de Marca posibles para la empresa.
- Marca Producto: Consiste en afectar de manera exclusiva un nombre a un producto, y a un posicionamiento. Tiene como ventajas el poder ocupar varios segmentos de un mismo mercado. A su vez, esto permite correr riesgos en nuevos mercados. Puesto que cada Marca es independiente, el posible fracaso de la nueva no afecta a la ya establecida.
- Marca Línea: Corresponde con proporcionar una oferta de producto coherente bajo el mismo nombre de la Marca matriz, y proponiendo varios productos complementarios. Así, la línea consiste en explotar el concepto que ha tenido éxito, declinándolo en sus variedades. Esta estrategia confiere una imagen de Marca muy coherente y da fuerza de oferta a la Marca. Facilita la distribución de las extensiones y reduce los costes de lanzamiento de los nuevos artículos de la línea al apoyarse de la Marca principal.
- Marca Gama: Se trata de otorgar un mismo nombre de Marca a un conjunto de productos que pertenecen al mismo territorio de competencia profesional. Esto evita la dispersión de las comunicaciones al concentrarse en un único nombre y crea un capital de Marca que luego repercute en todos los productos, facilitando la distribución de los nuevos productos.
- Marca Paraguas: La misma Marca sirve de soporte a varios productos, en diferentes mercados, y cada producto realiza su propia comunicación y desarrolla sus propias promesas. Se generan unos efectos sinérgicos de capitalización de la imagen de Marca, de modo que la notoriedad adquirida por la Marca Paraguas hace necesaria poca inversión en Marketing en los sectores a los que se destinan los nuevos productos. Cada división dirige su propia comunicación y puede adaptarse a las características de su mercado.
- Marca Fuente: Es idéntica en todo a la Marca Paraguas, excepto en un punto clave: los productos tienen nombre propio. Este es el caso de Apple.
- Marca Garantía: La Marca actúa como garantía del nuevo producto a través de su presencia en segundo plano.