El mercado portugués de comunicación y relaciones públicas está liderado principalmente por firmas locales. De hecho, las tres primeras compañías del ranking de ventas son Lift Consulting, Cunha Vaz y JLM.
Análisis del Mercado Portugués
Las principales agencias de comunicación y relaciones públicas en Portugal experimentaron una caída general en sus facturaciones en 2014 (último ejercicio con cuentas cerradas) respecto al ejercicio anterior, según refleja el informe PR 2016, realizado por la agencia de comunicación Torres y Carrera. Ocho de las primeras 14 compañías del sector sufrieron caídas en sus ventas. Las más llamativas fueron las registradas por Weber Shandwick (-55,63%) y por Cunha Vaz (-47,89%).
Según el Informe PR 2017, presentado recientemente, las principales agencias de comunicación lusas descendieron su facturación durante el año 2015 un 17%. Un dato que contrasta con la situación del mercado español, donde en el mismo periodo las empresas de consultoría de comunicación españolas aumentaron su facturación un 10,94%. En la misma línea descendente se encuentra el empleo medio que descendió un 23,81% y los resultados, siendo estos últimos los que más han acusado la caída.
Características de las Agencias de Comunicación en Portugal
Las magnitudes medias del ranking definen la agencia de comunicación tipo en Portugal. En términos medios, una agencia de comunicación en Portugal factura 1.617.442 euros, tiene un resultado negativo (-45.220) y una plantilla formada por 21 empleados. Estos datos contrastan de manera muy evidente con la caracterización de las agencias de comunicación españolas. Según el Informe PR 2016 la facturación media de las principales agencias de comunicación se sitúa en los 4,8 millones de euros con un aumento en 2014 del 12,4% y un resultado medio de 198.279 euros.
Presencia Española en el Mercado Portugués
A pesar de la cercanía geográfica del mercado portugués, las firmas de comunicación y relaciones públicas españolas no apuestan fuertemente por este mercado. Según el Informe PR 2016, tan solo dos agencias de comunicación españolas aparecen entre las que mayores ventas acumulan, Atrevia con 1.295.835 euros y Llorente & Cuenca con 851.080 euros.
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La consultora de comunicación y relaciones públicas ATREVIA es la primera de las agencias de comunicación españolas que aparece en el ranking de las empresas de comunicación de Portugal según el Informe PR 2017, elaborado por Torres y Carrera en colaboración con prnoticias.
Portugal es uno de los países clave para la economía española. Su cercanía geográfica convierte a la economía de este país en un aliado clave. Además, numerosas empresas multinacionales tienden a incluir las economías portuguesa y española bajo un mismo mercado debido a su situación geográfica.
Principales Empresas de Consultoría en Portugal (2015)
Entre las empresas de consultoría de comunicación y relaciones públicas que más facturaron durante 2015 en Portugal destacan:
- Lift Consulting (afiliada de Weber Shandwick): con más de 4 millones de facturación y un incremento del 7% en comparación con el ejercicio anterior, se sitúa como la agencia dominante del mercado portugués.
- JLM e associados: con 2.696.000 euros de facturación.
- Llorente & Cuenca: aparece en quinta posición con 1.044.500 millones de euros de facturación y un incremento de su negocio del 23%.
En el apartado de resultados, la agencia de comunicación con más beneficios durante el año 2015 fue JLM e associados con 330.714 euros, seguido por Nova BA&N (163.071 euros) y ATREVIA (162.634 euros).
Informe PR 2017
El Informe PR 2017 es un trabajo realizado por el área de Estudios e Investigación de la consultora de comunicación Torres y Carrera en colaboración con prnoticias basado en datos obtenidos del Registro Mercantil y contrastados por las agencias de comunicación incluidas en el análisis. Estas fuentes condicionan las fechas de consulta ya que los últimos datos del INE corresponden a 2014 y los de las empresas a los últimos cierres contables públicos (2015). Como criterio de búsqueda y selección se identifican las 30 primeras firmas por facturación de España.
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Reconocimiento a Consultoras en Portugal
Nuestra consultora ha sido reconocida como la 5ª Mejor Empresa para trabajar en Portugal según el estudio realizado por ManpowerGroup, y cuyos resultados, en los que participaron más de 13.000 colaboradores de las múltiples empresas participantes, fueron analizados y presentados por la AESE Business School en el Foro "El Futuro del Trabajo" realizado en Lisboa el 27 de octubre de 2022.
"Ha sido importante el espíritu de equipo y la comunicación interna en la empresa en un contexto de tantas transformaciones sociales y el permanente estado de crecimiento de la compañia en Portugal", ha resaltado Nuno Nogueira, director de Recursos Humanos de Izertis en Portugal.
Tabla resumen de facturación de las principales consultoras en Portugal (2015)
| Empresa | Facturación (Euros) |
|---|---|
| Lift Consulting | 4.000.000+ |
| JLM e associados | 2.696.000 |
| Llorente & Cuenca | 1.044.500 |
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