Brasil se ha convertido en un motor del ecosistema startup latinoamericano, con un creciente reconocimiento de la importancia de la transformación digital. La pandemia aceleró la necesidad de presencia digital y estrategias de marketing bien definidas, lo que ha llevado a un auge en las agencias de marketing digital. Este artículo explora las empresas de marketing digital más destacadas en Brasil, analizando sus estrategias y el impacto que han tenido en el mercado.
Las Mejores Agencias Creativas en Eficacia
Según Warc, Leo Burnett Dubai y Mindshare Nueva York son las agencias creativa y de medios más eficaces. La consultora ha compartido los resultados del ranking Effective 100, que recoge las campañas y empresas publicitarias más premiadas del mundo por su eficacia, tras dar a conocer durante los últimos días las listas Creative 100 y Media 100. Al igual que los otros dos rankings, esta clasificación se elabora combinando los resultados de las entregas de premios creativos regionales y globales más importantes de la industria, en este caso celebrados a lo largo de 2023. Los premios analizados se establecen a través de una encuesta a la industria global y la consulta al Warc Rankings Advisory Board.
Leo Burnett Dubai se ha hecho con la primera posición de la lista, tras quedar en el puesto 26 el año pasado; gracias principalmente a contar con cuatro campañas entre las cien mejores. El podio lo completan Ogilvy Mumbai, quinta en el ranking del año anterior; y AlmapBBDO São Paulo, que ha subido al tercer puesto desde el 49 ocupado en 2022.
- Leo Burnett Dubai
- Ogilvy Mumbai
- AlmapBBDO Sao Paulo
- Edelman Nueva York
- Leo Burnett Mumbai
- Special Auckland
- Alma DDB Miami
- Gut Buenos Aires
- Africa Sao Paulo
- Wieden+Kennedy Nueva York
Las Mejores Agencias de Medios en Eficacia
Mindhsare Nueva York ocupa por primera vez la primera posición de este ranking, subiendo desde el segundo lugar el año pasado. Por su parte, Wavemaker Mumbai ocupa el segundo lugar, seguida de Starcom Chicago.
- Mindshare Nueva York
- Wavemaker Mumbai
- Starcom Chicago
- EssenceMediacom Nueva York
- EssenceMediacom Mumbai
- UM Manchester
- OMD Lima
- Starcom Dubai
- Zenith Bogotá
- Initiative Buenos Aires
Las Mejores Networks en Eficacia
Ogilvy mantiene el liderazgo como la red con mejor desempeño en cuanto a efectividad, gracias a contar con 11 campañas entre las 100 mejores, así como 8 agencias en el ranking de agencias creativas. DDB Worlwide ocupa la segunda posición, mientras que Special cierra el podio.
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- Ogilvy
- DDB Worldwide
- Leo Burnett
- BBDO Worldwide
- McCann Worldgroup
- IPG Mediabrands
- VML
- EssenceMediacom
- Publicis Worldwide
- Mindshare Worldwide
Los Mejores Holdings en Eficacia
Omnicom Group lidera la lista después de cinco años ocupando el segundo lugar, gracias a contar con 13 agencias creativas y 15 agencias de medios entre las 50 principales. Por su parte, WPP ocupa el segundo lugar y Publicis Groupe el tercero.
- Omnicom Group
- WPP
- Publicis Groupe
- Interpublic Group
- Dentsu
- Havas Group
- Accenture
- Stagwell
- BlueFocus
- Deloitte
Las Mejores Marcas en Eficacia
McDonald's encabeza el ranking de eficacia por quinto año consecutivocon tres campañas entre las 100 mejores. Cadbury y KFC completan el podio.
- McDonald's
- Cadbury
- KFC
- Dove
- Aldi
- Whisper
- Samgung
- Renault
- Partners Life
- Oreo
Los Mejores Anunciantes en Eficacia
Por tercer año consecutivo, el grupo cervecero Anheuser Busch InBev es el anunciante mejor clasificado en términos de eficacia. Por su parte, Unilever mejor su posición y ocupa el segundo lugar; seguido de McDonald's.
- Anheuser Busch InBev
- Unilever
- McDonald's
- Mondeléz International
- PepsiCo
- Procter & Gamble
- The Coca-Cola Company
- Yumi Brands
- Mars
- Reckitt
Los Mejores Países en Eficacia Publicitaria
Como suele ser habitual, Estados Unidos vuelve a liderar la lista de países en cuanto a eficacia publicitaria. Lo hace con 24 campañas entre las 100 mejores.
México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas respectivamente presentes en el ranking. México, que incorpora 3 marcas más al ranking 2021, aumenta el porcentaje de aportación de valor 45,3% (42% en 2020). En su conjunto, las 6 marcas argentinas del ranking son las que mayor de marca suben este año (+24%).
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Marcas Brasileñas Destacadas
La brasileña Renner repite como la marca más fuerte. Con una puntuación de 89.1, 2.7 puntos inferior a 2020 y una calificación AAA y a pesar de perder un 44,4% en valor de marca. Una de las mayores caídas del ranking. Fundada en 1965, Renner es uno de los mayores grupos de distribución de moda de Brasil. La compañía cuenta con cuatro marcas: Lojas Renner, que vende ropa, calzado y accesorios masculinos, femeninos e infantiles; Camicado, de decoración y textil hogar; Yocuom, moda joven; y Ashua, especializada en tallas grandes.
La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (+103% en el puesto 63).
Startups Brasileñas Innovadoras
Brasil se ha convertido en el gran motor del ecosistema startup latinoamericano. Su potencial de bienes naturales y humanos y la creciente estabilidad económica ha dado paso a un país donde cada vez es mayor la infraestructura industrial, las ventanas y oportunidades comerciales. Pese a la complejidad global de 2020, el año no ha sido en balde para el país carioca.
- Conta Simples: Fintech que ayuda a emprendedores y pequeñas y medianas empresas a través de un sistema de gestión financiero.
- Ebanx: Fintech especializada en transacciones dentro del mundo ecommerce, conectando consumidores latinoamericanos con grandes empresas globales.
- Gupy: Plataforma online de reclutamiento para empresas que utiliza tecnología innovadora en el campo de los Recursos Humanos.
- Plipag: Plataforma inteligente de gestión de cobros para empresas.
- Contabilizei: Ofrece servicios de contabilidad y presentación de impuestos para profesionales autónomos, micro y pequeñas empresas.
- Recargapay: Fintech de pago móvil centrado en el uso personal y para negocios, que también permite la recarga del saldo del móvil.
- Omie: Compañía de software que desarrolla Cloud Enterprise Resource Planner y Customer Relations Management.
- Pier: Centrado en seguros para vehículos y teléfonos.
- Modern Logistics: Gestiona de forma inteligente y personalizada todos los eslabones de la cadena logística.
- Olist: Permite a los comercios minoristas abrirse al comercio online desde una única plataforma.
- Pipefy: Plataforma de gestión de procesos de negocio para impulsar la transformación digital.
- Ribon: Plataforma solidaria que convierte las buenas noticias en buenas acciones.
- StayFilm: Ofrece un sistema de producción audiovisual para empresas.
- NetShow: Permite a las empresas desarrollar su propia plataforma de contenidos audiovisuales.
- Trakto: Plataforma que permite crear páginas webs para personas que no son expertos en el campo.
- InstaCarro: Marketplace especializado en el sector automovilístico.
- Printi: Plataforma que ofrece servicios de impresiones personalizadas.
- Fazenda Futuro: Desarrolla alimento sustitutivo de la carne, a base de organismos vegetales.
- MedPass: Healthtech que permite monitorizar el estado de salud de la personas, así como recomendar pruebas y tratamientos.
Agencias de Marketing Digital Globales con Presencia en Brasil
Además de las startups locales, varias agencias de marketing digital globales tienen una fuerte presencia en Brasil:
- WPP: Grupo internacional de servicios de publicidad y marketing con sede en Reino Unido.
- Omnicom: Red global de empresas líderes en comunicaciones de marketing con presencia en más de 70 países.
- Accenture: Empresa dedicada a la consultoría empresarial y tecnológica.
- Dentsu: Empresa japonesa dedicada a la publicidad y las relaciones públicas a nivel internacional.
- IPG: Grupo de empresas que ofrece servicios en relaciones públicas, marketing deportivo y representación de talentos.
El Rol de los Profesionales en Marketing Digital
Los profesionales en marketing digital deben tener una comprensión profunda de las estrategias tradicionales y dominar las herramientas y técnicas digitales. La gestión efectiva de perfiles expertos puede marcar la diferencia en la posición competitiva de una empresa.
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Algunos de los roles más demandados incluyen:
- Digital Marketing Manager: Responsable de la creación, definición y ejecución del plan de marketing.
- Consultor SEO/SEM: Mejora el posicionamiento orgánico y diseña campañas de pago.
- Growth Hacker: Impulsa desarrollos virales y la escalabilidad de productos.
- Community Manager: Genera, cuida y fideliza a la comunidad en redes sociales.
- UI/UX Designer: Encargado del diseño de interfaz y de la experiencia de usuario.
- Ecommerce Manager: Responsable del comercio electrónico y las estrategias de venta.
Estrategias de Marketing Exitosas
Las empresas con el mejor marketing del mundo destacan por entender las necesidades de sus consumidores y traducirlas en estrategias que combinan creatividad, tecnología y emociones. Sus campañas establecen vínculos emocionales que fidelizan a los clientes.
Ejemplos de estrategias exitosas incluyen:
- Personalización: Utilizar datos para personalizar la experiencia de los clientes.
- Integración de canales: Combinar canales digitales y tradicionales para crear mensajes consistentes.
- Colaboraciones con influencers: Aprovechar la influencia de personalidades en redes sociales.
- Contenido emocional: Crear campañas que apelen a las emociones del público.
- Uso de inteligencia artificial: Predecir tendencias de consumo y optimizar estrategias.
Empresas con Buen Marketing: Casos de Éxito
Marcas globales han demostrado su capacidad para conectar con audiencias diversas:
- Coca-Cola: Conecta globalmente celebrando la felicidad y la unidad.
- Apple: Branding minimalista e innovación constante.
- Netflix: Campañas virales y fidelización de suscriptores.
- Amazon: Personalización y servicio al cliente.
- Nike: Empoderamiento y justicia social en el deporte.
- Toyota: Movilidad ecológica y sostenibilidad.
- Heineken: Marketing experiencial y apertura cultural.
- Campofrío: Humor y reflexión en campañas sociales.
El Futuro del Marketing Digital en Brasil
La transformación digital sigue avanzando, y las agencias de marketing digital están en constante crecimiento. El acceso a la información y la necesidad de presencia digital seguirán impulsando la demanda de profesionales capacitados en marketing digital. Con una formación especializada y una comprensión profunda de las tendencias del mercado, es posible encontrar un puesto en el mercado laboral o mejorar la carrera profesional en este campo dinámico.