Shein, el gigante asiático que crece a marchas forzadas con su propuesta de moda “ultra low cost”, factura sus operaciones en España a través de Infinity Styles Ecommerce, una sociedad con sede en Dublín.
Shein basa su modelo de negocio en los bajos precios, los descuentos constantes, la alta rotación de producto y la variedad de tallas.
¿Qué es Infinite Styles Ecommerce?
Infinite Styles Ecommerce Spain Sociedad Limitada es una empresa con C.I.F. B56743107 y forma jurídica de Sociedad Limitada. Fue constituida el 29 de noviembre de 2023. La empresa se dedica a actividades administrativas de oficina y otras actividades auxiliares a las empresas, según la clasificación del CNAE, específicamente en la categoría Organización De Convenciones Y Ferias De Muestras.
El domicilio de Infinite Styles Ecommerce Spain Sl se encuentra en Calle Serrano, 41, 4. 28001, Madrid (madrid). España., con el código postal 28001.
El objeto social de la sociedad incluye:
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- Operaciones de marketing.
- Organización de eventos.
- Actividades de promoción.
- Marketing digital.
(CNAE 8230, 7311, 7990, 9001 Y 9002).
Estructura Operativa y Fiscal
A su vez, y según publica el diario El Economista, la sociedad irlandesa depende de Roadget Business, entidad con domicilio en Singapur. Estos engranajes de ingeniería fiscal permiten a Shein reducir su tributación de impuestos en el mercado español.
Todas las compras realizadas se llevan a cabo a través de la sociedad Infinity Styles Ecommerce, que tiene su sede en Dublín y que, según la documentación remitida al Registro Mercantil irlandés, depende a su vez de Roadget Business, una sociedad domiciliada en Singapur, otro territorio de baja tributación.
Expansión y Crecimiento de Shein
La compañía china, nacida en 2008 en el canal online y que ha vivido un crecimiento exponencial desde el año 2015, acaba de abrir su primera tienda efímera en Madrid, que permaneció operativa desde el jueves 5 de junio.
Cuando faltaban aún cuatro horas para la apertura al público del establecimiento, la fila de clientes esperando a las puertas del número 3 de la calle Sandoval llegaba hasta la esquina de la cercana calle Fuencarral, lo que da buena cuenta de las expectativas generadas por la marca.
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Actualmente, su mercado abarca 150 países de Europa, América, Australia y Oriente Medio. En España se encuentra uno de los mercados más importantes de la cadena, contando con centro de distribución local. Gracias a esto Shein ha logrado duplicar la facturación año tras año.
En 2023, Shein registró 36.500 millones de dólares de facturación, con lo que superó a Uniqlo, Primark y H&M, y se aproximó a Inditex. Para la actividad europea, la sociedad Infinite Styles Ecommerce con sede en Irlanda obtuvo 7.684 millones de euros.
Shein aplica un suministro digital que facilita la supervisión de ventas y la comunicación directa con sus colaboradores. La línea de acción de Shein contempla un desarrollo local en mercados centrales como España, con el fin de adaptar su oferta a las demandas de la clientela.
Cuota de Mercado y Competencia
Shein refuerza su posición en el mercado textil global al lograr un 1,53% de participación, según la firma Global Data. Dicho incremento marca distancia frente a Zara, H&M y Uniqlo, a la vez que aproxima a las empresas Nike y Adidas.
Con 2,85% y 1,79%, Nike y Adidas lideran, aunque Shein se distingue por su veloz progresión. Mientras tanto, Zara consolida el cuarto puesto al elevar su cuota de mercado al 1,24%, superando así a H&M y Uniqlo.
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En estos momentos, la marca acumula el 62% de la cuota de usuarios del sector moda y cuatro de cada diez personas utilizan alguna aplicación de compra desde su móvil. La segunda app, Vinted (mercado en línea con sede en Lituania) tiene una cuota del 38%. Igualmente, Shein es la segunda plataforma mejor valorada, solo por detrás de la alemana Zalando.
Controversias y Desafíos Legales
Recientemente, informamos sobre la multa de 150 millones de euros de Shein por parte de la CNIL de Francia por violaciones del consentimiento de cookies.
El Tribunal de Patentes y Mercado de Suecia dictaminó el viernes 3 de octubre que Infinite Styles Ecommerce, la subsidiaria de Shein con sede en Irlanda, infringió los derechos de autor de su competidor más pequeño Nelly.
Nelly, que opera la plataforma de comercio electrónico Nelly.com y tiene su propia marca de ropa, presentó la demanda por infracción de derechos de autor en septiembre de 2024. Nelly solicitó una multa de 500.000 coronas suecas (aproximadamente 53.400 dólares). Infinite Styles Ecommerce no se opuso a esta cantidad.
«Estamos comprometidos a proteger los derechos de los titulares de derechos de propiedad intelectual y nos tomamos en serio todas las reclamaciones de infracción», respondió un portavoz de Shein.
Sin embargo, el tribunal desestimó la demanda de Nelly contra otras dos entidades de Shein: la empresa matriz Roadget Business y la entidad con sede en Dublín Infinite Styles Services. «Damos la bienvenida a la parte del veredicto que nos favoreció, pero al mismo tiempo estamos decepcionados y sorprendidos por el conjunto», dijo Helena Karlinder-Ostlundh, directora ejecutiva de Nelly.
El caso pone de manifiesto las crecientes tensiones entre las plataformas globales de moda rápida y los pequeños actores locales. Para las tiendas electrónicas más pequeñas, esto indica que la protección del contenido y las fotografías de propiedad no es automática. El fallo confirma que las reglas de derechos de autor se aplican en entornos digitales. Para los operadores de tiendas en línea, esto proporciona una guía clara: proteja su contenido visual y controle su uso por parte de la competencia.
Compromiso Social y Sostenibilidad
Por otro lado, y al margen de su estrategia fiscal, la marca presume de estar comprometida con la Agenda 2030 y ha firmado el pacto mundial de las Naciones Unidas, por el cual apoyan los 10 principios enfocados en los derechos humanos, el medio ambiente, la anticorrupción y el trabajo.
Shein asegura, asimismo, que cuenta con un lado filantrópico y que realiza contribuciones monetarias y en especie. Según el Informe de Sostenibilidad e Impacto Social de 2021 de la compañía, dona al año 10.000 pares de zapatos que son distribuidos por la organización inglesa Soles&Souls.
| Empresa | Cuota de Mercado (%) |
|---|---|
| Nike | 2.85 |
| Adidas | 1.79 |
| Shein | 1.53 |
| Zara | 1.24 |
| H&M | N/A |
| Uniqlo | N/A |