Licenciatura en Comunicación y Marketing: Plan de Estudios Detallado

Encuentra el plan de estudios que mejor se adapta a ti con el Grado en Marketing. El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Estructura del Plan de Estudios

El programa del Grado en Marketing online de UNIR está diseñado para reducir el gap existente entre la universidad y la empresa. A medida que avances, irás adentrándote en aspectos específicos de la actividad de marketing, analítica, SEO, investigación de mercados o publicidad digital, entre otros, siempre apoyándote en casos reales para conocer de primera mano la realidad de las empresas.

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

• Obligatorias: 144 ECTS
• Optativas: 12 ECTS
• Formación Básica: 60 ECTS
• Prácticas: 12 ECTS
• Trabajo de fin de estudio: 12 ECTS
• Créditos totales: 240 ECTS

Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.

Distribución por Año Académico

1. Primer año - 60 ECTS
   • Primer cuatrimestre
   • Segundo cuatrimestre
2. Segundo año - 60 ECTS
   • Primer cuatrimestre
   • Segundo cuatrimestre
3. Tercer año - 60 ECTS
   • Primer cuatrimestre
   • Segundo cuatrimestre
4. Cuarto año - 60 ECTS
   • Primer cuatrimestre
   • Segundo cuatrimestre

Asignaturas Optativas

Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre los fundamentos teóricos de la publicidad y de la estructura del sector publicitario. Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como de su gestión. Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre el proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios. Este módulo, de carácter mixto, tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos.

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Prácticas Profesionales

Para superar el Grado en Marketing deberás realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial. El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis. Podrás realizarlas en algunas de las principales empresas nacionales e internacionales para ganar experiencia profesional.

Las prácticas son curriculares, lo que significa que forman parte del plan de estudios y, por tanto, son obligatorias para todos los estudiantes. Desde UNIR, ofrecemos al alumno tanto la posibilidad de hacerlas de forma presencial como en formato online. Desde el departamento de prácticas se ayudará a los estudiantes a conseguir la compañía que mejor se ajuste a sus necesidades.

Trabajo Fin de Grado

Para poder completar el grado es necesario llevar a cabo un trabajo escrito bajo la dirección de un profesor/tutor. Este puede contener una parte experimental, si lo requiere la temática seleccionada, y su realización tiene como objetivo favorecer tu aprendizaje integrando las enseñanzas recibidas. Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado.

El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas.

Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado. Para más información, puede consultar la normativa propia del centro sobre Trabajos Fin de Estudios en el siguiente enlace (clic aquí).

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Conocimientos y Habilidades Adquiridas

Dado el carácter multidisciplinar del Grado en Marketing, es complejo diseñar un perfil de ingreso específico e idóneo. Sería deseable que el alumno de nuevo ingreso fuera consciente que lo que pretende el Grado en Marketing es darle una formación lo más competitiva posible en el ámbito de la actuación empresarial.

El objetivo central del título en Grado en Marketing es proporcionar al alumno una formación científica adecuada orientada hacia un conocimiento de la empresa que, fundamentalmente, será el ámbito de actuación del graduado en marketing, aunque también podrá desarrollar su actividad en otros sectores.

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

Competencias Básicas (CB)

• CB1.- Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio.
• CB2.- Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• CB3.- Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CB4.- Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5.- Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Competencias Generales (CG)

• CG1. Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG5. Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6. Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG7. Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• CG8. Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CG9. Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10. Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG11. Ser capaz tomar decisiones.
• CG13. Ser capaz de trabajar en equipo.
• CG14. Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• CG15. Ser capaz de liderar equipos.
• CG16. Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• CG17. Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG18. Tener compromiso ético en el trabajo.
• CG19. Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• CG20. Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG21. Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• CG26. Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.

Competencias Transversales (CT)

• CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.

Competencias Específicas (CE)

• CE1. Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE6. Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• CE7. Conocer y aplicar conceptos básicos de: a) Historia Económica, b) Derecho, c) Dirección de Empresas, d) Matemáticas, e) Estadística, f) Economía, g) Microeconomía, h) Contabilidad, i) Finanzas, j) Marketing, k) Macroeconomía y l) de la Inferencia Estadística.
• CE8. Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• CE9. Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• CE10. Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• CE12. Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13. Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15. Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17. Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE18. Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• CE19. Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• CE20. Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23. Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE25. Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• CE26. Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• CE27. Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28. Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• CE32. Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios (discriminación de precios, tarifa en dos partes) y fijación de precios en condiciones de incertidumbre.
• CE33. Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE35. Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Salidas Profesionales

El Grado en Publicidad Creativa abre las puertas a un amplio abanico de salidas profesionales dentro del sector de la comunicación y la industria creativa.

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Tabla de Categorías y Áreas de Conocimiento del Profesorado

Categoría	Número	Doctores/as	ECTS	Quinquenios	Sexenios	Áreas de conocimiento
Catedrático de Universidad	15	15	91.67	74	60	95_Comercialización e Investigación de Mercados, 165_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada, 480_Historia e Instituciones Económicas, 650_Organización de Empresas
Profesor Asociado	4	3	12.52	0	1	65_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada, 230_Economía Financiera y Contabilidad
Profesor Ayudante Doctor	19	19	91.23	3	0	95_Comercialización e Investigación de Mercados, 165_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada, 230_Economía Financiera y Contabilidad, 623_Métodos cuantitativos para la Economía y Empresa, 650_Organización
Profesor Contratado Doctor	2	2	13.69	1	0	95_Comercialización e Investigación de Mercados
Profesor Permanente Laboral - Mod.	-	-	-	-	-	-

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