Las Mejores Campañas de Marketing: Ejemplos Inspiradores

Cada año, las agencias presentan sus mejores creaciones a los diferentes concursos de publicidad. Sin embargo, solo unas pocas consiguen traspasar la pantalla y conectar con el público. Algo esencial para que una campaña de publicidad sea efectiva. Y es que no podemos decirte cuál es la receta exacta del éxito.

Pero sí podemos explicarte las claves que tienen en común las campañas más exitosas y galardonadas de este año. Así que, si quieres que el próximo año los anuncios de tu marca sean todo un éxito ¡Toma nota!

Las 5 Claves en Común Entre las Campañas Más Exitosas

• Crear recuerdos a través de las emociones
• Convertir al consumidor en protagonista
• Promover la sostenibilidad
• Usar el humor como herramienta de conexión
• Usar nuevos códigos

Ten en cuenta que todas estas claves son esenciales para crear campañas de publicidad exitosas con las que conseguir engagement, viralizarse y ser recordado por el público.

Y además de estos consejos, queremos inspirarte con las piezas visuales y los puntos base de las campañas publicitarias más galardonadas. ¡No te las pierdas!

Hay muchos premios y ganadores, pero hemos escogido las mejores campañas en base a cómo han conseguido convertirse en exitosas y ganadoras de un premio ¡Sigue leyendo!

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Crear Recuerdos a Través de las Emociones

Trabaja las emociones para crear y remover recuerdos. Ten en cuenta que cuanta más carga emocional tenga el anuncio, más marcará a los espectadores.

• Haz un buen uso de la música para llegar a la audiencia, ya que la elección de la música es clave para conectar con las emociones.
• Habla desde la sensorialidad (gusto, olfato, tacto…) para trabajar las emociones y vincularlas con recuerdos.
• Muestra cercanía y confianza para humanizar la marca. Y así conseguir conectar con las emociones.

Ejemplos de Campañas que Crean Recuerdos a Través de las Emociones

1. Nespresso - VERTUO | ES

   La campaña de Nespresso busca generar recuerdos a través de las emociones. El anuncio transmite la idea del sabor superior en diferentes tamaños de taza a través de la sensorialidad, jugando con los detalles de la máquina y la suavidad de la crema del café. Esta campaña ha sido una de las ganadoras de la nueva adición de los Kantar Creative Effectiveness Awards.

2. Kdog - Dogs Without Borders

   Según la ONU, mientras que el 55% de la población mundial vive en zonas urbanas, miles de millones de personas viven en lugares remotos y subdesarrollados, lejos de la atención médica. Dogs Without Borders rescata perros de refugios y los adiestra para detectar en personas de zonas subdesarrolladas con acceso limitado a diagnósticos médicos, enfermedades como el cáncer de mama, entre otras. Una campaña que sin ninguna duda ha conseguido traspasar las pantallas y ablandar el corazón de los espectadores. Ganadora de un Áspid platino en la categoría de campañas sobre enfermedades o patologías - Campaña integral.

3. Fundación Dacer - contratiempo

   La campaña habla de la neurorrehabilitación de los pacientes con daño cerebral y pone en valor la importancia de cada segundo en la rehabilitación del paciente. El proyecto cuenta con diferentes piezas audiovisuales que explican la historia de varios pacientes con el objetivo de recaudar dinero para ayudar a la labor de la Fundación Dacer. Y así es como Dacer ha conseguido emocionar y tocar la fibra sensible de los espectadores con esta campaña. Además de ser ganadora de un Áspid de oro.

4. Where to Settle

   Con el proyecto Where to Settle, Mastercard muestra los esfuerzos para ayudar a los refugiados de Ucrania y estabilizar la vida de quienes cooperando en Polonia. La campaña logra la resolución creativa a los problemas actuales con una iniciativa que busca impactar positivamente en la sociedad y en el mundo. Por eso, ha sido la ganadora en la categoría de objetivos de Desarrollo Sostenible en el Cannes Lions 2023.

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Convertir al Consumidor en Protagonista

Crea un buen Storytelling que atraiga al público y consiga traspasar las pantallas. Empodera al consumidor haciendo que se sienta el protagonista de la historia. Escucha las necesidades y preocupaciones del consumidor y házselo saber.

Ejemplos de Campañas que Convierten al Consumidor en Protagonista

1. «The last photo» de CALM x ITV - adam&eveDDB, Londres.

   La campaña busca concienciar a la sociedad del papel que podemos desempeñar todos en la prevención del suicidio. Una campaña muy emotiva y creativa que pone el foco en el espectador como protagonista para concienciarle sobre las señales de suicidio. Ganadora del Grand Prix de la categoría Film de Cannes Lions 2023.

2. British Airways - A British original

   La campaña “A British original” apostó por el humor para reflejar las múltiples razones por las que los británicos vuelan y viajan. El mensaje se transmite a través 512 creatividades inspiradas en formularios de selección de respuesta. La campaña ha sido ganadora del Grand Prix en la categoría de Outdoor.

3. Roche- Alia

   Roche ha dado con una solución digital para médicos y pacientes oncológicos que necesitaban más tiempo y recursos para abordar el tratamiento de manera eficaz más allá de la consulta. Bajo el claim “Ser tu aliada, cuándo y dónde la necesites” Roche pretende mostrar que escucha las necesidades de su público. Campaña ganadora de un Áspid de Oro en la categoría de proyectos de identidad corporativa.

4. IKEA - El poder del orden

   Sin apenas palabras, la campaña consigue empoderar al consumidor con música clásica, dinamismo y alegría. Una vez más, IKEA se muestra como un indispensable en la armonía del hogar y se distingue la marca como identificador del hogar como refugio. Por lo que, IKEA ha conseguido el Kantar Creative Effectiveness Awards gracias a sus campañas creativas y diferenciadoras.

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5. Gut - World Cup Delivery

   Gut, compañía de Delivery, creó esta campaña con motivo de la victoria de Argentina en el Mundial. La empresa envió notificaciones a los usuarios para que siguieran en tiempo real el recorrido del trofeo y de los campeones, vinculando los datos relativos al vuelo en el que viaja la selección con su aplicación. Gracias a esta campaña, Gut ha logrado el Grand Prix en la categoría Mobile.

Promover la Sostenibilidad

Crea una óptica optimista para la sociedad. Súmate a la idea de “ser el cambio que deseas ver en el mundo”. Toma conciencia sobre la preocupación por el medioambiente. Procura cuidar el planeta y a las personas para conseguir un mundo mejor.

Ejemplos de Campañas que Promueven la Sostenibilidad

1. Bosh- Vive sostenible

   Con esta campaña, Bosh ha conseguido tocar todos los puntos clave. El anuncio cuenta con un Branding fuerte, un toque de humor y varios guiños al mundo digital. A consecuencia, logra que el espectador identifique la marca y el producto que se publicita con el objetivo de crear recuerdos a través de las emociones. “Vive sostenible” ha sido galardonada en el Kantar Creative Effectiveness Awards.

2. Vital Garden

   Otro ejemplo de campaña que trata las tendencias actuales sobre sostenibilidad. Vital Garden presentó el primer sustrato que contribuye a reducir la huella de CO2 bajo un Claim claro y conciso: “Save the planet/plant”. El anuncio, empodera e identifica al consumidor al identificarlo como un pilar fundamental para proteger el medioambiente. La campaña ha sido ganadora en el Kantar Creative Effectiveness Awards.

3. Tulipán- Llámanos Tulipanes

   Tulipán se dirige directamente al consumidor para mostrarle que su margarina es para todo el mundo. Y que, además, se preocupa por su salud, la de los suyos y la del planeta. La música animada y el toque de humor generan un ambiente que consigue conectar con el consumidor. Gracias a esta campaña, Tulipán ha conseguido ganar el Kantar Creative Effectiveness Awards.

Usar el Humor como Herramienta de Conexión

A pesar de las adversidades, la mayoría de la gente sigue queriendo ver humor en la publicidad para mantener la sensación de normalidad en tiempos difíciles. Crea anuncios con un toque de humor. Ten en cuenta que el humor puede evadirnos de los problemas. Entretén a la audiencia. Si entretienes a tu público, se quedará contigo.

Ejemplos de Campañas que Usan el Humor

1. Apple - RELAX, IT’S IPHONE - R.I.P. LEON

   La campaña “Relax, it’s a Iphone” pretende presentar la nueva función de deshacer el envío de mensajes en iOS 16. El Spot muestra cómo esta funcionalidad saca de un apuro al protagonista, que se ve obligado a escribir un mensaje de texto a un amigo para informarle de la muerte de su mascota. Sin embargo, el anuncio da un giro cuando el animal se despierta y tiene que borrar el mensaje ya enviado. La campaña de Apple consigue conectar directamente con su público haciendo uso de las redes sociales y un claro tono humorístico, con la que ha ganado el Grand Prix en la categoría Film del Cannes Lions 2023.

2. Amstel- Puedes decirle que tiene espuma o puedes hacer esto.

   Amstel lanzó esta campaña en la que se representa una escena divertida y breve. A través de un tono humorístico se consigue que la marca sea la protagonista del momento bajo el slogan “si quieres decirle algo, hazlo bien”. Esta campaña ha sido galardonada en el Kantar Creative Effectiveness Awards, principalmente gracias al uso del humor.

Usar Nuevos Códigos

Utiliza códigos nuevos exitosos para contar una historia de una forma no tradicional. Todo muy directo para llamar al sistema intuitivo de nuestro subconsciente. Busca el sentido de pertenencia de una forma no tradicional a través del formato visual.

Ejemplos de Campañas Innovadoras con Nuevos Códigos

1. ISDIN - ISDIN SI-NAILS, uñas perfectas en un click

   Las redes sociales han sido claves para que Isdin conecte con el público más joven. ¡Y la marca lo sabe! En su campaña, Isdin utiliza un montaje muy visual, con colores vibrantes y música, inspirado en los códigos de las redes sociales. Así es como logra integrar la marca y el producto como recurso creativo. La campaña ha sido otra de las ganadoras del Kantar Creative Effectiveness Awards.

2. Samsung- Flipvertising

   Samsung creó esta campaña para conectar directamente con la Generación Z, caracterizada por no aguantar la publicidad en redes sociales. El anuncio, de manera ingeniosa, anima a esta Generación a buscar anuncios muy específicos en YouTube para tener la opción de echar un ojo al smartphone plegable de Samsung. Gracias a la publicidad invertida, Samsung ha obtenido el Grand Prix de Social & Influencer en Cannes Lions 2023.

3. Cruzcampo | Respeto y Descaro, Ediciones Limitadas Cruzcampo Especial

   Las claves de la campaña de Cruzcampo son la emocionalidad y la identificación. La marca presenta su bebida como una cerveza que es especial, porque está hecha con mucho respeto y mucho descaro, consiguiendo transmitir con fuerza su mensaje gracias a la música y a un lenguaje audiovisual directo y dinámico. Además, incita al sentimiento de pertenencia y a lo local con la aparición de celebridades españolas. Gracias a esta campaña, Cruzcampo ha conseguido ganar el Kantar Creative Effectiveness Awards.

4. Door Dash- Self Love Bouquet

   La empresa de Delivery se propuso reivindicar el amor y el placer propio, con motivo de San Valentín. Para la campaña, creó un ramo de rosas especial compuesto por 11 flores y un Rose, un juguete sexual para mujeres. Como resultado, se duplicaron las ventas del producto con relación al año anterior.

Marketing B2B: Estrategias y Casos de Éxito

¿Qué es el marketing B2B y por qué es importante?

El marketing B2B (Business to Business) es una estrategia de marketing que se enfoca en la venta de productos o servicios entre empresas. Es decir, se trata de la relación comercial entre dos compañías. Este tipo de marketing es muy importante porque permite establecer relaciones comerciales duraderas y rentables entre empresas del mismo sector o diferentes.

Además, el marketing B2B tiene un enfoque más racional y técnico, ya que se centra en los beneficios y soluciones que puede ofrecer un producto o servicio a una empresa. Esto significa que las campañas de marketing B2B para ser exitosas deben ser específicas, personalizadas y orientadas a resultados concretos. Por lo tanto, si tu empresa se dedica a vender productos o servicios a otras empresas, el marketing B2B es fundamental para lograr una buena posición en el mercado y aumentar tus ventas.

Estrategias efectivas de marketing B2B utilizadas por empresas líderes

Las empresas líderes en el mercado B2B han desarrollado estrategias de marketing digital efectivas para captar la atención de su público objetivo y lograr buenos resultados. Una de estas estrategias es la personalización, que implica adaptar el mensaje y la oferta a las necesidades específicas de cada cliente potencial.

Otra estrategia es el uso de contenido relevante y útil, como whitepapers, estudios de caso y webinars, para demostrar su experiencia y conocimientos en el sector. Asimismo, las empresas líderes en B2B utilizan técnicas de marketing digital, como el SEO, la publicidad en internet y la publicidad en redes sociales, para llegar a su audiencia en línea. Además, la colaboración con otras empresas líderes en el sector puede ser una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad y credibilidad de una empresa en el mercado B2B.

Estas son solo algunas de las estrategias de marketing digital B2B efectivas utilizadas por las empresas líderes en para lograr resultados exitosos en sus campañas de marketing que desarrollaremos a continuación.

Casos de éxito en campañas de marketing B2B que puedes aplicar a tu empresa

En el mundo del marketing B2B, existen casos de éxito que pueden inspirar a las empresas para mejorar sus propias campañas.

IBM

Uno de los mejores ejemplos es el de IBM, la multinacional tecnológica, que ha llevado a cabo una estrategia de marketing de contenidos para aumentar la conciencia de su marca, y así generar más clientes potenciales. Además, ha utilizado técnicas de marketing B2B variadas. Desde estudios de caso detallados y contenidos educativos, para demostrar su expertise en el sector tecnológico, hasta campañas de publicidad y relaciones públicas. Todas estas técnicas han sido claves a la hora de consolidar su reputación como empresa innovadora y líder en la industria.

HubSpot

Si hablamos de campañas de marketing B2B exitosas no podemos dejarnos a HubSpot. Una empresa especializada en software que ofrece herramientas de marketing online B2B, ventas y servicio al cliente. HubSpot ha apostado por la automatización del marketing para llegar su público objetivo, además de crear una experiencia personalizada para cada cliente potencial. Además, esta plataforma ha llevado a cabo estrategias de inbound marketing para atraer clientes B2B. Es decir, a través de una amplia selección de recursos educativos, como blogs, webinars y casos de éxito, ha generado tráfico a su sitio web y también se ha convertido en un referente en la industria del marketing digital.

Salesforce

Por su parte, Salesforce también se ha posicionado como líder en el marketing B2B, utilizando una estrategia de marketing omnicanal para involucrar a su audiencia a través de diferentes plataformas y lograr una mayor conversión. Salesforce es conocido por su marketing basado en eventos, particularmente por su conferencia anual Dreamforce, que va más allá de un evento, convirtiéndose en una experiencia de marca completa que atrae a miles de profesionales.

Cisco

Cisco, empresa especializada en tecnologías de la información y comunicación, ha llevado a cabo una estrategia de marketing de contenidos para educar a su audiencia. A través de blogs, estudios de caso y videos, Cisco proporciona información valiosa que ayuda a sus clientes a entender mejor el complejo mundo de las redes y la tecnología de la información.

Slack

La plataforma de comunicación empresarial Slack utilizó una estrategia de marketing basada en la satisfacción del cliente y el boca a boca. Se enfocaron en ofrecer un producto excepcional y una experiencia de usuario intuitiva, proporcionando a sus clientes una adopción rápida, orgánica y personalizada de sus servicios.

American Express OPEN Forum

American Express OPEN Forum es un buen ejemplo de cómo una marca puede crear una plataforma de contenido para pequeñas empresas. La empresa creó OPEN Forum, una comunidad en línea donde los líderes de diferentes empresas intercambian consejos, ideas y estrategias. Posicionándose así como un socio valioso para las empresas.

Adobe

Por último, se ha de mencionar la estrategia de marketing B2B de Adobe, que se centra en mostrar la creatividad y la innovación que sus herramientas ofrecen a los profesionales creativos. Es decir, a través de tutoriales, testimonios de clientes y demostraciones de productos, Adobe demuestra cómo sus productos pueden ayudar a las empresas a lograr sus objetivos creativos y de marketing.

Campañas de marketing B2B exitosas adaptadas a tu empresa

Es evidente que el marketing B2B es clave para cualquier empresa que busque expandir su alcance y aumentar sus ingresos. Al seguir las estrategias efectivas utilizadas por las empresas líderes se pueden lograr grandes resultados. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cada empresa es única y lo que funciona para una no necesariamente funcionará para otra.

Es necesario adaptar las estrategias a las necesidades específicas de cada empresa y mantenerse actualizado en las tendencias del mercado. Por ello, es fundamental marcarse unos objetivos realistas e implementar una estrategia en marketing B2B focalizada en alcanzarlos. La inversión en campañas publicitarias se ha convertido en una acción imprescindible para lograr notoriedad y tratar de alcanzar los objetivos de negocio. Según el informe «The CMO Survey» realizado por la norteamericana Universidad de Duke, las empresas destinan en promedio el 11,4% de sus ingresos a actividades de marketing. También, un estudio de Gartner revela que las empresas que invierten más del 20% de su presupuesto en marketing logran un crecimiento de ingresos hasta un 10% mayor en comparación con aquellas que destinan menos recursos. Estos datos demuestran que trabajar en campañas de marketing efectivas tiene un impacto directo en el rendimiento financiero y en el crecimiento sostenible de una empresa. En resumen, una buena campaña de marketing logrará que las empresas destaquen en un mercado altamente competitivo y alcancen sus objetivos comerciales.

Una campaña de marketing es una estrategia integral diseñada para promocionar un producto, servicio o marca con el objetivo de alcanzar objetivos específicos.

1. Antes de iniciar una campaña, es esencial poner el foco sobre el mercado, los competidores y el público objetivo. Esto implica recopilar datos demográficos, realizar análisis de mercado, evaluar tendencias y comprender las necesidades y preferencias de las personas.
2. Siempre es muy importante tener metas claras y medibles.
3. No olvides identificar grupos específicos de alto potencial dentro del mercado y dirigir acciones marketing hacia ellos. La segmentación permite adaptar el mensaje y las estrategias a las necesidades, intereses y características únicas de cada segmento de público objetivo.
4. Para que una campaña sea exitosa, se deben determinar las vías que se utilizarán para llegar al público objetivo. Pueden ser publicidad en línea, redes sociales, correo electrónico, marketing de contenidos, publicidad impresa, televisión, radio, espectaculares, eventos, relaciones públicas, entre otros.
5. Los mensajes y el contenido creativo son fundamentales en una campaña de marketing. Es necesario desarrollar mensajes claros, convincentes y persuasivos que destaquen los beneficios y propuestas de valor del producto o servicio.
6. Una vez que se ha planificado la estrategia, es hora de implementar y ejecutar la campaña. Esto implica lanzar anuncios, enviar correos electrónicos, publicar contenido en redes sociales u organizar eventos corporativos, entre otras acciones.
7. Una parte fundamental de una campaña de marketing exitosa es el monitoreo y análisis de los resultados obtenidos durante su actividad.

Las campañas de marketing desempeñan un papel fundamental en el éxito y crecimiento de las marcas y empresas en el competitivo mundo actual. Las campañas de marketing efectivas no sólo se basan en una comprensión profunda de la audiencia y una estrategia bien definida, sino también en la capacidad de transmitir mensajes convincentes y relevantes a través de diversos canales.

Las marcas que invierten en campañas de marketing estratégicas y creativas tienen la oportunidad de construir relaciones sólidas con los consumidores, aumentar su base de clientes y generar un impacto duradero en el mercado.

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