El Día del Padre es una celebración muy importante en España y en muchos países alrededor del mundo. Pero no sólo es una celebración importante para las personas, sino que también es una oportunidad para que las marcas y empresas muestren su creatividad y su capacidad de llegar a su público objetivo.
En los últimos años, las búsquedas relacionadas con el Día del Padre han aumentado significativamente, lo que indica un creciente interés de los consumidores. Teniendo en cuenta este dato, las marcas han empezado a centrarse en la figura paterna para sus campañas publicitarias.
¿Qué Tienen en Común las Campañas de Publicidad Exitosas para el Día del Padre?
Para el éxito de una campaña publicitaria para el Día del Padre es fundamental la conexión emocional. Además, todas las campañas exitosas para el Día del Padre suelen ser emotivas, divertidas o nostálgicas.
A continuación, exploraremos algunas de las mejores campañas de marketing y publicidad para el Día del Padre de los últimos años, que seguramente te servirán de inspiración para tu marca.
Campañas Publicitarias Inspiradoras para el Día del Padre
Hemos visto todo tipo de campañas publicitarias para el Día del Padre, pero hoy te traemos las que más nos han gustado por su creatividad y capacidad de emocionar. ¡Sigue leyendo!
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1. Mahou: "Como no te voy a querer"
Domingo 19 de marzo de 2022, clásico y Día del Padre. ¿Cómo aprovechó la ocasión Mahou? Lanzando su campaña “Como no te voy a querer” que recuerda lo especial que es compartir la pasión por el fútbol entre padres e hijos.
Cervezas Mahou es patrocinador del Real Madrid desde hace 15 años. La campaña fue muy bien recibida por el público, ya que la marca logró conectar con los consumidores a través del sentimiento madridista transmitido de padres a hijos.
2. Gillette: “Go ask dad”
¿Sabías que el 87% de los adolescentes consultan Google cada vez que necesitan algún consejo? Hoy en día, los jóvenes buscan cómo solucionar todo en Google. Sin embargo, la respuesta muchas veces está en casa.
Con esta premisa Gillette planteó su campaña para el Día del Padre llamada “pregúntale a papá”, la cual se centraba en la importancia de la figura paterna en la vida de los niños. El anuncio muestra a varios niños y adolescentes haciendo preguntas cotidianas a Google como: ¿cómo hacerse el nudo de la corbata? o ¿cómo afeitarse?
A cada pregunta, el asistente de voz del Smartphone responde de manera personalizada sorprendiendo a los jóvenes, quienes al final descubren que la voz del Smartphone era la de su propio padre. La campaña logró emocionar y conectar con el público, reivindicando la importancia del vínculo entre padre e hijo.
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3. Iberdrola: “A todos los padres”
En 2020 Iberdrola dedicó su campaña para el Día del Padre a todos los padres que se mantuvieron fuertes durante la pandemia del Coronavirus. Desde los que estuvieron en primera línea, hasta los que se levantaban cada día para teletrabajar.
“A todos los padres” es un anuncio emotivo que nos recuerda aquellos momentos de cuarentena en los que no podíamos abrazar a nuestro padre, pero aún así seguíamos unidos a ellos en la distancia. Iberdrola ha utilizado el mismo lema durante los siguientes dos años en honor al esfuerzo de todos los padres durante los años de pandemia.
4. ONCE: “Ser padre compensa”
Desde hace tiempo, ONCE lanza cada año su campaña “ser padre compensa” para promocionar su premio extra para el Día del Padre de 17.000.000€. La campaña cuenta con diferentes piezas audiovisuales que plantean diferentes situaciones cotidianas entre padres y adolescentes en las que como padre te planteas si ser padre compensa.
De una manera espontánea y divertida el anuncio plantea si alguna vez te has preguntado si ser padre compensa y la respuesta es clara: compensa. Y es que con ese premio, claro que compensa ser padre. El éxito de la campaña de ONCE es debido a que cualquier padre con hijos adolescentes se puede identificar con diferentes situaciones que se plantean.
La misma campaña ha sido lanzada tanto para el extra del Día del Padre como para el extra del día de la madre. Y es que ¡ser padre o madre compensa!
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5. Toyota Verso y la complicidad entre padres e hijos
“El mayor superpoder de un padre es su mirada”. Así empieza el anuncio para el ‘día del Padre’ de Toyota Verso 2014, un coche familiar. Se trata de un emotivo spot centrado en los padres de familia y su mirada, que la marca ha titulado #FelizdíaDelSuperpadre. Además, la campaña también fue lanzada en Redes Sociales con el Hashtag #FelizdíaDelSúperPadre. Y también se realizó un Spot en televisión.
Es el anuncio más emotivo y exitoso de Toyota para el Día del Padre. Sin embargo, la marca de coches ha ido sacando cada año nuevas campañas.
6. Nivea: el día del padre incomprendido
Desde hace años, Nivea es otra de las principales marcas patrocinadoras oficiales del Real Madrid. El anuncio muestra un padre incomprendido que ha educado a su hijo, le ha aconsejado, le ha dado todo… para que luego llegue un día y diga no le gusta el fútbol.
Nivea te anima a compartir con tu padre la pasión por el fútbol aunque sea por una vez, ya que si comprabas un Pack de Nivea men para el Día del Padre podrías ganar una experiencia VIP en el Santiago Bernabéu. Una idea de campaña de marketing de lo más tentadora. Sin embargo, parte del éxito de la campaña es gracias a la participación de los jugadores del Real Madrid en sus propios anuncios.
De hecho, la marca ha vuelto a lanzar por tercer año consecutivo sus nuevos spots para el Día del Padre protagonizados por los jugadores del Real Madrid. Y es que entre todas las piezas la suma es de más de 20 millones de reproducciones sólo en Youtube.
7. Corte Inglés: “Taladro”
El Corte Inglés apostó por una micro historia cargada de sentimientos para su campaña publicitaria para el Día del Padre. La campaña llamada “Taladro” es una producción cuyo objetivo fue contar una historia repleta de emociones en poco más de un minuto.
El lema del anuncio, “Hasta el regalo perfecto se puede cambiar”, hace un guiño a una de las señas de identidad de El Corte Inglés y uno de los aspectos más valorados por los compradores a la hora de hacer un regalo. Así es como la marca consiguió con su anuncio celebrar el Día del Padre a la vez que hacía referencia a una de las señas de identidad del Corte inglés: las devoluciones.
Con más de 2 millones de visualizaciones en Youtube, la campaña fue lanzada también en televisión y en medios digitales.
Acciones Clave para una Campaña de Marketing Exitosa en el Día del Padre
Antes de ponerte a trazar acciones para lanzar con tu marca de moda debes saber qué es lo que buscas con esta campaña. Y si, se que vas a decir ‘Vender más’ pero existen más objetivos que puedes perseguir.
- Si buscas Visibilidad -> Refuerza la parte visual y/o audiovisual
- Si buscas Captación -> Planifica un buen embudo hacia tu web para captar leads
- Si buscas Interacción -> Potencia las acciones en redes sociales
Si focalizas en objetivos factibles y medibles podrás potenciar tus ventas tanto en esta campaña como en las próximas que lleves a cabo. A más visibilidad mayor tráfico a web, sensación de branding y acceso a la marca de cara al cliente. Todo va de la mano y por eso insisto siempre, mucho, mucho, mucho, en los objetivos.
1. Landing Page Específica para la Campaña
La landing no es algo opcional, es el punto en el que guiarás a tu cliente para que ejecute la acción que tú (marca de moda) quieres que haga. Una landing es esa página de aterrizaje donde el cliente va a llegar desde redes o banners promocionales a tu web. Será como cuando entras en una tienda y ves el recibidor.
Desde allí darás acceso a las diferentes secciones de tu campaña del Día del Padre o a los productos que tengas en promoción.
2. Creación de Packs Especiales y Descuentos
Crea Packs, equilibra los descuentos. Genera aquello que el cliente busca. Y quiero remarcar: Lo que el cliente busca y no lo que tu quieres vender porque estás hasta las narices del stock. Ya tendrás oportunidad de hacer un outlet o una venta especial cuando quieras, pero el Día del Padre no es ese momento.
Las fórmulas de los Packs Especiales funcionan muy bien. El aglutinar varios productos que por separado no tienen tanta salida pero que juntos hacen un regalo imponente a precio asequible. También tienes la opción de hacer descuentos o lanzar incentivos apelando a la famosa ley de la escasez tipo «¡Ultimas piezas! ¡Sólo hasta las 00:00h!» Al ofrecer estos descuentos con caducidad los clientes se sienten en la urgencia de comprarlo con inmediatez y no darle muchas vueltas.
Los gastos de envío gratis durante la campaña… ¡Ayuda mucho a agilizar ventas!
3. Planificación de un Lanzamiento, No un Simple Anuncio
Poner en tus redes sociales ¡Compra el pack especial del Día del Padre! no es hacer un lanzamiento. No es hacer campaña. Es necesario que veas todas las acciones con una visión más estratégica para que cada una de ellas guíe a tu cliente hacia el objetivo: tu producto.
Ellos han hecho su página en web llamada Día del Padre con todos sus productos. A su vez han mandado newsletter a sus usuarios registrados, han hecho anuncios, promocionado en redes y continuarán recordando que están de promo durante la duración de la campaña. Fíjate, ellos han empezado 1 mes antes… 4 semanas de promo.
4. Darle Vida a tu Campaña Implicando a tu Cliente
Aprovecha el tirón social para darle vida a tu campaña. Ahora que está tan en boca de todos (Gracias al tremendo esfuerzo que malasmadres hace) el que los padres se impliquen en la vida familiar ¿Por qué no implicar tu campaña en ello?
Puedes hacer desde un concurso de fotos en redes donde reclames al ‘Padrazo’ o concurso de mejores frases de hijos a padres hasta cómo cambia la vida de papá cuando su niña llega a casa.
¡El éxito de una campaña reside en la creatividad! No hay fórmulas mágicas, tampoco hay plantillas establecidas para que logres vender como churros. Todo es cambiar o romper moldes.
5. Sorteos en Redes Sociales para Ganar Seguidores
¿Buscas visibilidad con tu campaña? Esta es la mejor opción, sin duda alguna. ¿Quieres interacción y además nuevos seguidores? Insisto, esta es la mejor acción, sin duda. con los que conseguirás aumentar seguidores, ganar notoriedad y subir la interacción (o engagement) que te proporcionará más alcance en tus próximas publicaciones.
Si quieres aprender más sobre concursos & sorteos, tienes un post dedicado exclusivamente a esto aquí. En el caso del Día del Padre, un sorteo que funciona muy bien es el de pedir a tu comunidad (o a todos los usuarios que lleguen a tu sorteo) que pongan la frase más original que sus padres les han dicho, por ejemplo.
Esto provocará que muchos comenten, que otros etiqueten y que, en general, hagan like o Me Gusta en la publicación. Recuerda establecer bien las bases del sorteo ¡esto es esencial! porque de lo contrario, los trols se cebarán contigo.
Ideas Adicionales para Campañas Interactivas
- Concurso de fotografía: El padre más guay.
- Quiz de muerte súbita: Papá VS Mamá.
- Objetos escondidos: ¡Papá es mi héroe!
- Quiz de una página: ¿Cómo anudar la corbata?
- Juego de memoria: Nombres multilingües.
- Swap & match: ¡Toca barbacoa!
- Catcher de la caja de herramientas.
- Jackpot: ¿Qué hora es?
- Test de personalidad.
Estrategias de Email Marketing para el Día del Padre
Esta festividad no solo celebra el vínculo entre padres e hijos; también supone un aumento significativo en las ventas para numerosas industrias. Capturar la atención y el afecto del público demanda creatividad y estrategia en cada correo electrónico enviado.
Establecer metas claras y alcanzables proporciona una dirección clara y permite medir el rendimiento de la campaña de manera efectiva. Es importante alinear estos objetivos con las metas generales de la empresa para contribuir al éxito a largo plazo.
Personalización y Segmentación
Identificar grupos demográficos clave, como hijos adultos, parejas y familiares cercanos, es un primer paso necesario. Al crear mensajes personalizados que reflejen la relación única entre padres e hijos, se establece una conexión emocional profunda con la audiencia.
- Incluye nombres en los correos electrónicos.
- Considera incluir historias de carácter familiar o imágenes que evocan recuerdos emotivos.
Diseño Atractivo y Temático
Es esencial crear un diseño atractivo que refleje la esencia de la celebración. Incorpora imágenes emotivas que capturen momentos significativos entre padres e hijos, como abrazos y momentos divertidos. Además, personaliza el encabezado y pie de página con elementos temáticos que resalten la ocasión, como mensajes de felicitación o símbolos de paternidad.
Ofertas y Promociones Especiales
Considera las tendencias actuales y las preferencias de tu audiencia en campañas de marketing otros años para decantarte por artículos que resuenen con el espíritu de la celebración. Del mismo modo, crea paquetes especiales que combinen productos relacionados o promociones exclusivas, como descuentos por la compra de regalos adicionales con cierto valor de compra.
Optimización de la Campaña
Es conveniente trabajar diferentes elementos, desde las líneas de asunto que generan curiosidad hasta las llamadas a la acción (CTA) que impulsan la conversión. Analiza detenidamente las métricas, como tasas de apertura, clics y conversiones, para comprender qué acciones funcionaron mejor y por qué.
Aprovecha esta oportunidad para comprender mejor a tu audiencia. Pregúntate lo siguiente: ¿Qué mensajes o productos generaron más interés?
Automatización y Programación
Identificar el momento óptimo para enviar correos electrónicos es fundamental. Asimismo, las posibilidades de automatización de MDirector ofrecen la capacidad de programar correos electrónicos con anticipación y responder automáticamente a las acciones de los usuarios.
Análisis y Seguimiento Post-Campaña
El envío de la campaña del Día del Padre no supone el final del trabajo. Es esencial realizar un análisis exhaustivo del rendimiento utilizando métricas clave. Estas pueden incluir tasas de apertura, clics, conversiones y tasas de cancelación de suscripción.
Después de la campaña del Día del Padre, es crucial mantener el interés y la participación de los clientes. Para ello, considera enviar una encuesta de satisfacción para recopilar comentarios y mejorar futuras campañas.
En resumen, una campaña bien diseñada para el Día del Padre no sólo puede impulsar las ventas, sino también fortalecer el vínculo entre la marca y sus clientes.
Consejos Adicionales para el Día del Padre
- Ofrecer un simple descuento podría ser suficiente para captar la atención de algunos consumidores.
- Crear una "guía de regalos" en tu sitio web ayuda a tus clientes a encontrar el regalo perfecto para sus papás.
- Promocionar un "Pack regalo para papá".
- Segmentar tus anuncios para todos tus públicos.
- Asegurarse de que tu sitio web cuente con elementos de confianza.
Planificar los cambios en el sitio web y tus campañas de marketing supone sin duda un poco de esfuerzo, pero prepararse para el Día del Padre con suficiente antelación puede merecer la pena si lo haces bien.
Adaptación de Promociones y Diseño para E-commerce
No debemos olvidar el comercio electrónico como canal en el que llevar a cabo la campaña del Día del Padre. Para ello es recomendable adaptar las promociones o los diseños de tu e-commerce a la fecha. Además, nunca debemos dar por hecho que todos nuestros clientes potenciales visitarán nuestra web o establecimiento, sino que a veces es importante darles un pequeño empujón.