El marketing digital es una de las industrias más dinámicas y crecientes en el mercado laboral. A medida que las empresas aumentan su presencia online, las especialidades en este campo se diversifican y evolucionan rápidamente. El Marketing Digital engloba todas las estrategias y técnicas de promoción que utilizan canales digitales para conectar con audiencias específicas. El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado.
Si estás considerando una carrera en este sector o buscas reconvertir tu perfil profesional, has llegado al lugar indicado. El Marketing Digital ofrece un universo de posibilidades profesionales para quienes buscan una carrera dinámica, bien remunerada y con proyección de futuro. En Marketing Digital, algunas de las salidas profesionales más demandadas incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager, Analista Web, Growth Hacker, Inteligencia Artificial y Especialista en UX/UI.
A continuación, toma nota de los trabajos en marketing digital con más demanda. Y es que este sector tiende cada vez más a la especialización profesional con el objetivo de ofrecer unos niveles de calidad muy elevados debido a la alta demanda y carácter competitivo de este ámbito profesional.
Cargos Principales en Marketing Digital
El marketing digital es un campo diverso que abarca una variedad de roles, cada uno crucial para diseñar e implementar estrategias efectivas. Los puestos en marketing digital son variados y específicos. Los perfiles técnicos más demandados en marketing actualmente incluyen perfiles especializados que van desde la gestión de contenidos hasta la optimización de conversiones.
Algunos de los cargos principales son:
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- CMO (Chief Marketing Officer)
- Social Media Manager
- Search Manager
- Content Manager
- Responsable de Inbound Marketing
- Traffic Manager
- Digital Product Manager
- Analista Digital
Roles Específicos y Sus Funciones
Si alguna vez te has preguntado cuáles son los roles esenciales dentro de una agencia de marketing digital en Madrid o en cualquier otra ciudad, aquí te contamos los puestos clave y sus funciones. El marketing digital es amplio y dinámico, y dentro de una agencia de marketing digital existen múltiples perfiles profesionales que trabajan en conjunto para diseñar estrategias efectivas.
- Director de Marketing Digital: Este perfil es el encargado de liderar la estrategia general de la agencia. Define objetivos, coordina equipos y supervisa que las campañas sean efectivas y alineadas con los intereses del cliente. Su enfoque está en la optimización de los servicios de marketing digital que ofrece la agencia.
- Especialista en SEO: El posicionamiento en buscadores es clave para cualquier estrategia digital. El especialista en SEO se encarga de mejorar la visibilidad de los sitios web, optimizando el contenido, palabras clave y estructura técnica para aparecer en los primeros resultados de Google. También realiza auditorías SEO, análisis de competencia y ajustes en la estrategia según las tendencias de los algoritmos. Los especialistas en SEO son los profesionales de marketing que tienen uno de los trabajos más delicados, puesto que de su trabajo dependen el número de visitas y ventas, así como, la reputación de la empresa u organización.
- Community Manager: El community manager es el encargado de gestionar las comunidades online, crear contenido atractivo, responder a la audiencia y analizar el rendimiento de las publicaciones. En una agencia de marketing digital, este puesto es crucial para conectar con el público y construir una identidad de marca sólida. Además, se encarga de manejar crisis de reputación y generar engagement. Es el que gestiona de un modo directo las redes sociales.
- Social Media Manager: A diferencia del community manager, este rol está más orientado a la estrategia en redes sociales. Planifica las campañas, define objetivos y supervisa el trabajo del equipo social media. El Social Media Manager es el encargado de crear, introducir y liderar la estrategia de una empresa en las redes sociales, además de diseñar su presencia en los medios sociales. Es el responsable de dotar a estos medios sociales un enfoque social y estratégico. Cuando se habla de la descripción de puestos de marketing digital, no se puede olvidar al responsable de coordinar y gestionar el equipo de redes sociales desde el punto de vista operativo y estratégico.
- Content Manager: El marketing de contenidos es una parte esencial de los servicios de marketing digital. Los redactores y content managers crean artículos, blogs, copys para redes sociales y otros materiales con un enfoque SEO para atraer y fidelizar audiencias. También definen estrategias de contenido, investigan tendencias y garantizan la coherencia en el tono y mensaje de la marca. Es el encargado de la gestión de contenidos.
- Especialista en Paid Media (PPC): Este profesional gestiona las campañas de publicidad pagada en plataformas como Google Ads o Meta Ads. Su objetivo es optimizar el presupuesto publicitario para lograr la mejor conversión posible. Además, analiza métricas de rendimiento y ajusta las estrategias para maximizar el ROI.
- Diseñador Gráfico y Creativo: En toda agencia de marketing digital, la imagen es fundamental. El diseñador gráfico crea material visual atractivo y alineado con la identidad de la marca para impactar en la audiencia. Diseña desde banners hasta material interactivo para mejorar la experiencia del usuario en cada plataforma digital. En el marketing digital un puesto de trabajo clave es el del diseñador. Son los encargados de traducir en imágenes y vídeos interesantes lo que el cliente quiere.
- Email Marketing Specialist: Este profesional diseña campañas de correos electrónicos personalizadas para nutrir leads y fidelizar clientes. Se encarga de la segmentación de bases de datos, automatización de correos y análisis del rendimiento de cada campaña.
- Desarrollador Web: Cualquier agencia de marketing digital necesita unas manos que aseguren buena presencia online. El desarrollador web se encarga de crear y optimizar sitios web para que sean funcionales, rápidos y atractivos. También trabaja en la experiencia del usuario (UX/UI), asegurando que la navegación sea intuitiva y eficiente.
Nuevos Perfiles Profesionales
- Especialista en Inteligencia Artificial Generativa: Este perfil se centra en la utilización de la IA generativa para crear contenidos innovadores y personalizados. Los especialistas en este campo aplican técnicas de IA para generar automáticamente textos, imágenes y vídeos, ofreciendo una personalización a gran escala y mejorando la eficiencia en la creación de contenido.
- Experto en desarrollo y soluciones NoCode: La revolución NoCode está transformando la forma en que las empresas abordan la creación de herramientas digitales. Los expertos en NoCode en el marketing digital están capacitados para diseñar y desarrollar soluciones rápidas y eficientes sin necesidad de conocimientos de programación complejos.
Salarios en Marketing Digital
Este perfil está dentro de los empleos de marketing digital más demandados. El salario de un o una profesional del Growth Marketing puede oscilar desde los 45.000 euros anuales a los 60.000.
Otras Posiciones Relevantes
- Marketing Manager: Se encarga de la planificación general de la agencia. Es el máximo responsable y solo tiene por encima al CEO de la empresa.
- Digital Marketing Specialist: Supervisa los proyectos y garantiza el desarrollo de las campañas de marketing digital.
- Digital Content Manager: Es el encargado de la gestión de contenidos.
- Copywriters: Sus objetivos más comunes son escribir para conseguir ventas o para el posicionamiento de una marca en los buscadores.
- Project Manager:
- Account Manager: Representan el nexo de unión con el cliente. Transmiten al equipo los deseos de la empresa que contrata el servicio.
- SEO/SEM specialist: Especialista en optimización de motores de búsqueda y publicidad pagada.
- Digital PR: Relaciones públicas de la agencia.
- Developer:
Estrategias Clave en Marketing Digital
El ecosistema digital ofrece una amplia variedad de Marketing Digital salidas laborales. No existe una única vía de acceso. Las salidas laborales en Marketing Digital son tan diversas como los sectores que las demandan.
- SEO o Search Engine Optimization: El SEO es el posicionamiento natural en buscadores como Google.
- SEM o Marketing de Buscadores: En este caso, también es posicionar nuestra página en buscadores o directorios pero pagando por ello.
- Inbound Marketing: Consiste en invertir la pirámide del marketing. El Inbound Marketing está directamente relacionado con la profesión del Digital Manager con un enfoque de atracción en vez de captación.
- Social Media Marketing: Las marcas ahora ya tienen identidad digital y voz.
- Marketing de afiliados o partners: La mejor manera de crecer es a través de acuerdos y colaboraciones con terceras partes.
- e-Commerce: Es la traslación del comercio tradicional al mundo digital.
- Publicidad programática: Es una forma de compra de audiencias a través de tecnologías como un DSP que permiten segmentar a las personas a las que quieres llegar cambiando el modelo de compra en publicidad tradicional. De esta manera, pujas por el medio donde es más barato impactarlos.
- Diseño UX/UI: Se trata de diseñar las interfaces con las que el usuario interactúa. Dentro de los trabajador en marketing digital es uno de los perfiles con el salario más elevado.
El Rol del Social CRM Manager y RTB Manager
El CRM es el sistema que permite gestionar desde un mismo sitio todo lo que tenga que ver con las relacione con los clientes. Por ejemplo, el histórico de ventas, tendencias, recordatorios, etc. La función principal del Social CRM Manager es la de gestionar toda la información anterior teniendo en cuenta las oportunidades que ofrece Internet. “RTB” son las siglas de Real Time Bidding. Este es el sistema de pujas en vivo que emplean las redes sociales y los buscadores para establecer el precio de las impresiones publicitarias y de otros formatos. Por tanto, el RTB Manager podríamos decir que es como un “broker de anuncios”.
Traffic Manager
Por otro lado, el Traffic Manager es el analista encargado de evaluar las tendencias del tráfico recibido y de plantear distintas estrategias entorno a estas tendencias.
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Influencer Marketing
Otro de los trabajos en marketing digital más actuales son los influencers. Las estrategias con influencers son unas de las más rentables para las empresas digitales de hoy en día. Llevar a cabo campañas de este tipo aumenta el alcance de la marca y la fidelización.
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