Como bien sabrás, el marketing está por todos lados. En cómo redactamos nuestro CV, en el outfit que elegimos para la primera cita y hasta, literalmente, en la sopa de letras que eliges para cenar.
Conozco compañeras de carrera (estudié Lenguas Modernas) que comenzaron por este pedregoso camino y cada vez les duelen más los pies de andar tanto. Sé que cada vez hay más competencia y que cada vez hay más herramientas que buscan quitarnos el trabajo. Así que, ¡no temas! Todo tiene solución.
La Importancia de una Imagen Profesional
Dentro del marketing para traductores también tiene mucha importancia la imagen que das a los demás. Si quieres que las personas te vean como alguien profesional en traducción, entonces primero tienes que tener la apariencia de alguien profesional en traducción.
Herramientas Esenciales
¿Cómo hacerlo? Debes invertir tiempo y dinero en crearte una página web decente, y abrirte una cuenta de correo electrónico especial solo para gestionar las traducciones. Pero no te olvides de que la página web es una potente herramienta de conversión.
Redes Sociales: Tu Vitrina Profesional
Es más que obvio que las redes sociales son importantes, así que igual que tienes una cuenta de Instagram para subir fotos de tus últimas vacaciones, te sugiero que te adelantes al resto y también te abras una de traducción.
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“Pero Elena”, dirás, “¿qué quieres que suba ahí?”. Puedes subir información sobre cuáles son tus procesos, cómo traduces, puedes compartir contenido interesante sobre el mundo de la traducción e incluso dar pequeñas clases del idioma que controles. Piensa, como profesional, qué te hubiera gustado encontrarte a ti en esta red.
Esta es la herramienta más útil para autónomos y no puedes no tener una cuenta en esta red social. Este punto está estrechamente relacionado con los demás. Estos espacios NO son para publicitarte, sino para ponerte en contacto con el cliente y demostrarle que sabes de lo que hablas. Ofrécele valor para que comience a valorarte.
Inversión en Publicidad
¡Sí! Pagar por anuncios en Google o en las redes sociales te dará el empujón que necesitas para que te vea más gente. Infórmate sobre cómo funciona Google Ads y busca trucos de Paid Media.
Contenido Gratuito y de Valor
¿Ya sabías todos estos consejos? ¿Tienes ya el perfil de traducción profesional? Entonces sigue leyendo que lo que queda de post es ideal para ti (¡atención! En este punto vamos a ver lo que vimos en el de “Comparte contenido interesante” y lo vamos a llevar más allá.
Como ejemplos de contenidos gratuitos y de valor podríamos poner los webinars, redactar un ebook, hacer una newsletter o incluso te podrías plantear la idea de hacerte un podcast y tratar en él pequeños consejos que quieras compartir con las empresas más grandes.
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Está claro que si quieres conseguir auténticos resultados, tienes que contar con auténticos expertos. Dentro de una agencia de marketing puedes encontrar muchos servicios que te pueden favorecer.
Análisis y Adaptación
Quizás ya has aplicado todo esto. Quizás no sabes muy bien qué es lo que está fallando. Entonces es el momento de parar y analizar todo el trabajo que has hecho hasta ahora. Imagínate que quieres trabajar traduciendo textos de una clínica médica. ¿Dónde crees que te pueden estar buscando? ¿Dónde crees que podrían estar ubicadas en el mapa esas clínicas?
Marca Personal
Por último, y no por ello menos importante, no te olvides de cuidar tu marca personal. Para trabajar esto, tienes que escoger al menos tres valores que te definan y que definan tu trabajo. Por ejemplo, fresco, flexible y técnico. Saca partido a lo que te hace especial y conviértelo en tu arma más mortal.
Nuestro Jesús Madurga, fundador de NeoAttack usa, por ejemplo, como sello de identidad sus famosos cascos de música, y lo ha convertido en un símbolo.
Un último consejo para las personas que más lo necesiten: persiste, insiste y no te rindas. En el marketing, para traductores como para cualquier otro sector, los resultados los puedes ver a corto y largo plazo. Pero aprenderás, sabrás cómo hacerlo mejor y a la próxima lo conseguirás. Cuantas más veces lo intentes, más tiempo inviertas, más posibilidades tendrás de conseguirlo.
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Marketing de Contenidos Multilingüe
El poder del marketing de contenidos es innegable: actúa como un puente para conectar a las marcas con sus audiencias a través de contenido valioso y atractivo. Pero para maximizar verdaderamente este potencial, las empresas deben considerar el impacto del marketing de contenidos multilingüe en sus audiencias objetivo.
Las estadísticas revelan que el 60% de los compradores en línea evitan o compran con poca frecuencia en sitios web que están exclusivamente en inglés. Esto pone de relieve un punto crucial: si quieres llegar a un público más amplio, tienes que comunicarte en los idiomas que resuenan con ellos.
El marketing de contenidos multilingüe consiste en compartir tu mensaje en diferentes idiomas para conectar con audiencias de todo el mundo. En Content Marketing World 2014, Drew James, editor y director de marca en Target Marketing, destacó la importancia de crear mensajes de marca únicos a nivel mundial.
“Una marca no es lo que la marca piensa que es: una marca es lo que los clientes piensan que es”, afirma. "Y quieres asegurarte de que la experiencia de marca que estás ofreciendo en todo el mundo se sienta nativa.
Varias marcas conocidas sobresalen en el marketing de contenidos multilingüe. Por ejemplo, Coca-Cola adapta sus campañas publicitarias para reflejar las culturas locales mediante el uso de idiomas y símbolos locales que resuenan con las audiencias regionales.
El marketing de contenidos multilingüe no se limita a traducir contenidos a varios idiomas, sino también a localizar contenidos. La localización implica adaptar el contenido para que se ajuste a los matices culturales y sociales de cada mercado.
Beneficios del Marketing Multilingüe
Una de las ventajas más importantes del marketing de contenidos multilingüe es su capacidad para mejorar su presencia global. El contenido multilingüe puede ayudarle a llegar a un público más amplio, aumentar el conocimiento de su marca y acceder a nuevos mercados. Los clientes potenciales a menudo buscan productos o servicios en su idioma local.
El contenido SEO multilingüe mejora el posicionamiento en las búsquedas. Adaptar su contenido para la optimización de motores de búsqueda (SEO) multilingüe mejora su clasificación de búsqueda y visibilidad en los mercados internacionales. Cuando creas contenido en el idioma nativo de tu público objetivo, aumentas las posibilidades de que tu contenido aparezca en búsquedas relevantes.
El marketing de contenidos multilingüe también puede impulsar el compromiso y las conversiones al proporcionar experiencias más personalizadas a los clientes. Cuando los clientes pueden acceder al contenido en su idioma nativo, es más probable que interactúen con su marca y realicen una compra. Con el marketing de contenidos multilingüe, puedes crear una experiencia de marca coherente en todos los grupos demográficos e idiomas.
Estrategia de Contenido Multilingüe
El éxito del marketing de contenidos multilingües comienza con una sólida estrategia de contenidos. El primer paso para elaborar una estrategia de contenido multilingüe es comprender realmente a tu audiencia con una investigación de mercado. Utiliza herramientas como Google Analytics para analizar a cada audiencia y sus intereses. Busque patrones en el uso del lenguaje, la participación en el contenido y el comportamiento de compra. Una vez que tengas estos datos, segmenta tu audiencia en función del idioma, la cultura y las preferencias.
Comience por traducir su mensaje principal, pero luego ajuste el contenido para reflejar los modismos, las referencias y las normas culturales locales. Por ejemplo, una campaña de marketing que utiliza referencias deportivas estadounidenses podría no tener eco en una audiencia europea. Y no te olvides de las imágenes. Las imágenes, los colores y los símbolos pueden tener diferentes significados en diferentes culturas. Asegúrese de que sus imágenes se alineen con las expectativas locales y no ofendan o confundan involuntariamente a su audiencia. Además, trabaje con traductores nativos para aprender sobre los contextos culturales y las costumbres, valores y tabúes locales.
Para asegurarte de que tu contenido llegue a la audiencia adecuada, implementa las mejores prácticas de SEO multilingüe. Utiliza herramientas como el Planificador de palabras clave de Google para identificar palabras clave relevantes en cada idioma. Considera también los motores de búsqueda locales. Asegúrate de optimizar todos los elementos de la página, incluidos los títulos, las meta descripciones y las etiquetas de encabezado, en tu idioma de destino. Esto mejorará tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
Pero no pases por alto los aspectos técnicos del SEO, como las etiquetas hreflang, que muestran el idioma de tus páginas y la orientación regional a los motores de búsqueda.
Una estrategia de contenidos está incompleta sin un sólido plan de promoción de contenidos. Las diferentes regiones tienen diferentes preferencias de redes sociales. Segmente sus listas de correo electrónico según las preferencias de idioma y envíe campañas específicas. Asegúrese de que sus correos electrónicos sean culturalmente relevantes y tengan eco en la audiencia local. Colabora con personas influyentes, blogueros o publicaciones locales para promocionar tu contenido. Estas asociaciones pueden mejorar su credibilidad y ampliar su alcance dentro de la comunidad.
La pieza final de tu estrategia de marketing de contenidos multilingüe es la medición y el ajuste. Utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento de la interacción, las tasas de conversión y otros indicadores clave de rendimiento en diferentes idiomas y regiones.
Herramientas Tecnológicas
La implementación del marketing de contenidos multilingüe requiere una potente pila tecnológica. Las herramientas de traducción de IA pueden procesar rápidamente grandes volúmenes de contenido. La traducción humana impulsada por IA de Smartling cambia las reglas del juego para las empresas que buscan mejorar su marketing de contenido multilingüe.
Nuestra red de entrega global (GDN) garantiza que su contenido multilingüe sea fácilmente accesible y se cargue rápidamente para usuarios de todo el mundo. Este proxy de traducción sin código elimina los retrasos y proporciona experiencias de usuario multilingües fluidas, lo cual es vital para mantener el interés de los visitantes. La entrega de contenido rápida y eficiente se refleja positivamente en su marca y alienta a los usuarios a explorar más. La GDN de Smartling acelera la entrega de contenido global.
Un sistema de gestión de contenido (CMS) que admite varios idiomas le permite organizar, publicar y administrar contenido multilingüe sin problemas. Es posible que un CMS multilingüe no incorpore inherentemente funciones de localización avanzadas, pero puede proporcionar integraciones integradas con varias herramientas de traducción.
Lyft es una empresa estadounidense que ofrece varios servicios de transporte, incluidos servicios de transporte, alquiler de bicicletas y scooters, alquiler de automóviles y opciones de entrega de alimentos. La empresa reconoció su necesidad de expandirse más allá del inglés para servir de manera más efectiva a su diversa base de usuarios en Canadá y los EE. Ante el aumento de las solicitudes de traducción, Lyft sabía que sus procesos existentes no serían suficientes. La empresa recurrió a Smartling para obtener una solución eficiente, que se integraba a la perfección con su CMS, Contentful.
El contenido es el rey, pero crear contenido multilingüe de alta calidad a gran escala puede ser un gran desafío. Nos especializamos en traducir y localizar contenido en docenas de idiomas. Nuestro enfoque único combina la velocidad de la traducción automática con la experiencia de los lingüistas humanos profesionales. Con la tecnología y los servicios de traducción de Smartling, puede escalar de manera eficiente sus esfuerzos de marketing de contenido multilingüe. Nuestra plataforma se integra perfectamente con sus herramientas existentes para que pueda administrar todas sus traducciones en un solo lugar.
Consejos Adicionales para Traductores
Inversión Inteligente
Una vez que tengas experiencia en el sector y, sobre todo, dispongas de más dinero para invertir, hay que repasar la lista de puntos del marketing online para traductores noveles para ver donde potenciar aún más tu imagen.
- Invierte en una web hiperprofesional: hacerte una web por tu cuenta está genial cuando estás empezando, pero está claro que un traductor no es un diseñador ni programador web.
- Crea un vídeo promocional: hoy en día creo en el formato del vídeo como elemento clave de diferenciación, porque un vídeo bien hecho entra por los ojos y por los oídos de una manera increíble.
- Haz un webinario especializado gratuito: aunque está claro que no hay nada como hacer webinarios a modo de cursos donde cobras por tu trabajo, creo que una excelente forma de darse a conocer y posicionarte como experto es organizar webinarios gratuitos para mostrar tus conocimientos o incluso tu producto.
- Genera contenido de calidad sobre tu especialidad: no hay nada mejor para aumentar tu notoriedad en Internet que escribir contenido interesante y relevante para tu nicho de mercado en un blog de forma periódica.
Precio y Valor
Es importante dejar claro al cliente por qué no merece la pena una traducción low cost. Pueden perder mucho dinero por no gastarse unos céntimos más. Por ejemplo, si imprime una tirada entera de folletos publicitarios con fallos, si se realiza una mala traducción publicitaria, etc.
Networking y Colaboración
Para aprender cómo aumentar las ventas en traducción no solo existe la opción de pagar cursos de ventas. Lo más recomendable es participar en foros y asistir a eventos, conferencias, reuniones o quedadas de especialistas en ventas.
Redes Sociales y Agregación
La agregación de redes sociales es una buena estrategia de marketing para traductores. De hecho, es algo que probablemente ya se esté haciendo. El siguiente paso sería juntar la actividad de todas las redes y compartirla en un muro social.
Estrategias para Nuevos Traductores
Conseguir los primeros clientes de traducción puede parecer un reto abrumador para un traductor novel o traductor freelance. Ya sea que hayas terminado tus estudios o que estés iniciando tu carrera por cuenta propia, es normal preguntarse cómo encontrar clientes, cómo presentarse como un profesional fiable y cómo destacar en un mercado competitivo.
Especialización y Portafolio
Una de las mejores formas de diferenciarte es especializarte en un área concreta, como la traducción jurídica, médica, o técnica. Un portafolio de traducción es esencial para mostrar tu trabajo y experiencia. Si aún no tienes proyectos profesionales, puedes incluir traducciones académicas o voluntarias.
Marca Personal y Herramientas
Tu marca personal es lo que te diferenciará de otros traductores. Crea un sitio web profesional que incluya tu portafolio de traducción, una descripción clara de tus servicios y testimonios de clientes, si los tienes. Además de las habilidades lingüísticas, es importante que domines herramientas de traducción asistida (TAO), software de gestión de proyectos, como Asana, y programas de facturación, como Holded.
Acciones Clave
Con la preparación adecuada, es momento de pasar a la acción. Las redes sociales son herramientas poderosas para atraer clientes de traducción. Optimiza tu perfil con palabras clave relacionadas con tu especialización y muestra tu portafolio de traducción. Además, participa en grupos y debates para visibilizar tu experiencia.
Networking y Eventos
Únete a grupos de traducción, participa en las conversaciones y mantente alerta a las oportunidades. El networking es clave para captar clientes de traducción y crear conexiones valiosas. Unirte a grupos de networking de pago, como BNI (Business Network International) o Neting, puede ser una inversión inteligente. Además, asistir a eventos de otros sectores, como ferias de turismo, tecnología o congresos médicos, es una excelente manera de conocer empresas que necesitan traducir sus materiales.
Plataformas Freelance
Las plataformas de trabajo freelance son una excelente opción para traductores noveles que buscan clientes de traducción y desean obtener experiencia.
- Upwork: es una de las plataformas freelance más grandes del mundo, donde puedes encontrar una amplia variedad de proyectos de traducción.
- Freelancer: similar a Upwork, Freelancer permite a los traductores postularse para proyectos de todo tipo, desde pequeñas traducciones hasta grandes contratos.
- ProZ: esta plataforma está dirigida exclusivamente a traductores e intérpretes, lo que la convierte en una excelente opción para quienes buscan proyectos especializados en el sector.
Tarifas y Negociación
Es importante que desde el inicio tengas claras tus tarifas de traducción y que las comuniques de manera transparente. No temas negociar, pero asegúrate de que tu trabajo esté bien remunerado.
Marketing de Contenidos para Traductores
Si eres traductor o traductora, sabrás que traducir no es lo único que necesitas para tener éxito en este sector. En un mundo tan competitivo, encontrar herramientas y técnicas específicas de marketing para traductores puede ser clave para diferenciarte y atraer a más clientes. Pero, ¿cuáles son las mejores opciones para ti?
Página Web Profesional
Si aún no tienes una página web, es el momento de crearla. Piensa en ella como tu escaparate virtual, donde potenciales clientes pueden conocerte mejor. No hace falta que sea una web complicada; lo esencial es que sea clara, esté bien organizada y que hable de lo que sabes hacer.
Puedes incluir secciones interesantes como:
- Servicios: Explica qué ofreces y por qué eres único.
- Blog: Comparte contenido útil sobre traducción, como consejos o tendencias.
- Testimonios: Refuerza tu credibilidad con opiniones de clientes satisfechos.
Además, asegúrate de optimizar tu web para los motores de búsqueda (SEO). El SEO es una parte fundamental del marketing para traductores, ya que aumenta las posibilidades de que te encuentren cuando busquen servicios de traducción.
Redes Sociales
A veces las redes sociales parecen diseñadas para influencers y poco más, pero nada más lejos de la realidad. Comparte artículos interesantes sobre traducción, participa en debates de grupos específicos y actualiza tu perfil con tus logros recientes.
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