¿Te has preguntado qué salidas tiene el marketing en la era digital? Si estás considerando una carrera en este sector o buscas reconvertir tu perfil profesional, has llegado al lugar indicado. El ecosistema digital ofrece una amplia variedad de Marketing Digital salidas laborales.
El Marketing Digital engloba todas las estrategias y técnicas de promoción que utilizan canales digitales para conectar con audiencias específicas. ¿Sabías que…? En Marketing Digital, algunas de las salidas profesionales más demandadas incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager, Analista Web, Growth Hacker, Inteligencia Artificial y Especialista en UX/UI.
No existe una única vía de acceso. El Marketing Digital ofrece un universo de posibilidades profesionales para quienes buscan una carrera dinámica, bien remunerada y con proyección de futuro.
Breve Descripción del Sector
En un entorno en el que los productos, servicios, consumidores y estrategias evolucionan a gran velocidad, las marcas y empresas se están modernizando a pasos agigantados. El objetivo es adaptarse al cambio constante en los hábitos de consumo y a la evolución de las plataformas de comunicación. Esta transformación impulsa la búsqueda de profesionales formados en el sector, capaces de conectar con la audiencia de manera estratégica y creativa.
Asimismo, el marketing y la publicidad se consolidan como una de las profesiones más demandadas en 2025. De acuerdo con el Mapa del Empleo, en el último trimestre de 2024 se registraron cerca de 7.000 ofertas de trabajo publicados en España. Lo que evidencia su relevancia en el mercado laboral actual, con la particularidad de que algunos perfiles pueden llegar a ser muy bien pagados.
Lea también: Marketing digital paso a paso
Importancia del Marketing y la Publicidad en la Economía Digital
El marketing y la publicidad no solo sirven para ayudar a vender productos y servicios, también son claves para el crecimiento, innovación y competitividad de las empresas. Su impacto va mucho más allá del ámbito corporativo, ya que contribuyen en el desarrollo de la economía global. De acuerdo con la 5ª edición del informe ‘Economía Digital en España’, elaborado por Adigital y Boston Consulting Group, en 2024 la economía digital alcanzó hasta un 26% del PIB nacional. Un dato que refleja cómo las salidas laborales en marketing y publicidad están relacionadas con los sectores digitales estratégicos que marcan el rumbo del mercado y la economía actual.
Panorama General del Sector de Marketing y Publicidad
En el mercado laboral, el marketing digital y la publicidad se han fortalecido y se refleja en el aumento de la inversión empresarial. Ya no solo se trata de simples campañas en redes sociales o newsletters, ahora incluyen eventos, vídeos cortos, marketing de influencers, omnicanalidad y muchos más. Además, las marcas se adaptan a las nuevas audiencias como millennials y generación Z, con el objetivo de ofrecer soluciones rápidas y optimizar los recursos.
Crecimiento del Sector en los Últimos Años
Recientemente, este sector ha tenido un crecimiento rápido y sólido, en especial en el ámbito digital. Hoy en día, las marcas conectan con las audiencias, crean experiencias de compra personalizadas y generan contenido cercano. Según el informe ‘Global Ad Spend Forecasts’ de Dentsu, en 2025 la publicidad digital va a aumentar un 9,2%, representando un 62,7% del total de la inversión publicitaria global.
La finalidad es ampliar el alcance hacia más audiencias para ganar credibilidad, generar oportunidades de interacción y por su supuesto, aumentar las ventas. A esto se suma la incorporación de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial (IA)para mejorar la eficiencia operativa abrir nuevas oportunidades en las salidas laborales en marketing y publicidad.
Demanda de Perfiles Cualificados
La demanda de perfiles profesionales en el sector de marketing y publicidad crece de forma notable, debido al impulso de la digitalización y el auge de nuevas plataformas. De hecho, el perfil de Especialista en Marketing Digital figura como el tercer puesto de trabajo más demandado en 2025. El aumento se concentra principalmente en Madrid, con el mayor número de vacantes de 19.146, seguido por Cataluña (13.340) y la Comunidad Valenciana (3.766).
Lea también: Impulsa tu Empresa de Eventos
Principales Sectores con Salidas Laborales en Marketing y Publicidad
El mercado se ha ido diversificado, ofreciendo oportunidades en grandes empresas, startups y pequeños emprendimientos, una situación que es perfecta para que puedas elegir el sector que mejor se adapte a tus intereses profesionales:
- Marketing Digital: El marketing digital se ha consolidado como uno los sectores más demandados en el mercado laboral por su capacidad de conectar con la audiencia y el crecimiento de plataformas digitales. Además, engloba una amplia variedad de áreas como redes sociales, comercio electrónico, publicidad digital, SEO, SEM, analítica y sitios web. Su constante evolución lo convierte en una oportunidad para desarrollarse en un entorno basado en creatividad y estrategia.
- Publicidad y Comunicación: La publicidad y comunicación siguen siendo sectores con amplias salidas laborales, los cuales se adaptan de manera constante a las nuevas exigencias del mercado. En el caso de la inversión de la publicidad digital, representa un 62,7% del total global donde están incluidas las redes sociales y plataformas de e-commerce. En este campo se demandan perfiles como especialistas en comunicación, copywriters y gestores de medios, esenciales para una relación cercana con la audiencia y una gestión adecuada de la reputación de marca.
- Comercio y Ventas: Este sector destaca por su amplia empleabilidad basada en habilidades comunicativas y en la orientación a resultados. En el contexto actual se demandan varios perfiles: asesor comercial, ejecutivo de cuentas digitales, consultor de ventas y atención al cliente. Estos son claves para identificar oportunidades de negocio, cerrar acuerdos y fidelizar clientes, es decir, para un crecimiento impulsado por un entorno competitivo.
- Medios y Agencias: Los medios de comunicación -tanto tradicionales como digitales- y las agencias de marketing son las empresas especialistas en este ámbito. Estas organizaciones reúnen múltiples perfiles especializados en comunicación, publicidad, diseño y relaciones públicas. Además, con la aparición de nuevos canales y plataformas, permiten una comunicación más segmentada con la audiencia.
- E-commerce y Retail: Es evidente que el e-commerce, o comercio electrónico, es un nuevo hábito de compra que tiene un impacto positivo y que no solo mejora la experiencia de compra, sino también la rentabilidad empresarial. De acuerdo con el informe de la 10ª edición del ‘Barómetro del Comportamiento del e-shopper en Gran Consumo’ el 92% de los consumidores españoles comprará por internet en 2025. En el caso del sector retail, marca la tendencia de una atención al cliente hiperpersonalizada en espacios físicos.
- Startups y Emprendimiento: No podemos dejar atrás las medianas y pequeñas empresas, ya que también tienen un enorme potencial en las salidas laborables en marketing y publicidad. En el primer trimestre de 2025, las startups españolas incrementaron su inversión a un 23% respecto al año pasado. Un crecimiento significativo que genera una demanda de perfiles versátiles y creativos, interesados en el aprendizaje continuo y desafíos constantes.
Puestos Más Demandados en Marketing y Publicidad
Si te interesa cambiar tu rumbo profesional o ampliar tus conocimientos, vale la pena conocer cuáles son los puestos más demandados en marketing y comunicación. Un sector que está en constante evolución y que ha generado nuevas oportunidades laborales en diferentes áreas:
- Community Manager (CM): se encarga de gestionar las redes sociales de una empresa. Dentro de sus tareas está crear, redactar, programar contenido, interactuar con la audiencia, analizar las métricas y construir una comunidad para la marca.
- Especialista en SEO/SEM: es importante aclarar que SEO y SEM son roles diferentes. Un especialista SEO (Search Engine Optimization) se ocupa del posicionamiento web, es decir, que una página web aparezca en las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Y un especialista SEM (Search Engine Marketing) se encarga de impulsar páginas web en motores de búsqueda como Google mediante campañas de publicidad.
- Técnico de Marketing: se especializa en el diseño, implementación y ejecución de estrategias digitales. Entre sus tareas se encuentran campañas, elaboración de contenido y material, y análisis de datos basados en productos y/o servicios.
- Brand Manager: es el responsable de gestionar y supervisar la imagen de una marca. Se encarga de su posicionamiento en el mercado, coherencia, reputación y conexión con el consumidor.
- Ejecutivo de cuentas publicitarias: es un profesional encargado de gestionar las cuentas de clientes, por lo que se comporta como un canal entre el cliente y la agencia de marketing. Atiende sus necesidades, preferencias y al mismo tiempo, asesora y ofrece servicios de publicidad.
- Analista de datos y CRM: este profesionalrecopila, estructura y analiza altos volúmenes de datos. Es un trabajo que hace mediante herramientas, las cuales también le permiten elaborar informes y tomar decisiones estratégicas. Mientras que un CRM (Customer Relationship Management) gestiona todas las interacciones con los clientes, con el fin de mejorar las relaciones y aumentar la rentabilidad.
Otras Salidas Profesionales en Marketing y Publicidad
El Grado Superior de Marketing y Publicidad es una de las formaciones más completas y demandadas en el ámbito de la comunicación y el negocio.
- Especialista en Marketing Digital: Este especialista se encarga de desarrollar estrategias para aumentar las ventas y la visibilidad de una empresa en el mercado. Son responsables de la analítica de datos y estrategias de contenido. Debido a la versatilidad de su rol, este puesto puede derivar en otros como especialista SEO, especialista en SEM, community manager o Social Media Manager, entre otros.
- Técnico de Publicidad: Se especializa en diseñar anuncios y mensajes que conectan a las marcas con su público objetivo. Un Técnico de Publicidad podría desarrollar una campaña para promocionar un evento en TV o colaborar con influencers para llevar a cabo acciones de marketing de moda para una marca de ropa.
- Técnico en Relaciones Públicas: Este profesional es el responsable de mejorar la imagen de una empresa frente a su público y clientes. Su función es muy importante, especialmente en la actualidad, que hay más canales de comunicación que nunca.
- Organizador/a de Eventos: Se ocupa de planificar y ejecutar eventos para empresas o marcas, desde ferias hasta presentaciones de productos. Un organizador de eventos puede, por ejemplo, gestionar proveedores de catering, tecnología y espacios. Además, debe resolver imprevistos para garantizar que el evento sea un éxito.
- Auxiliar de Medios: El auxiliar de medios se encarga de apoyar en la compra y planificación de espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o medios digitales. Su trabajo es encontrar los mejores canales y horarios para que un anuncio llegue a su público.
- Planificador de publicidad en medios de comunicación: Este perfil es el responsable de decidir qué canales son los más adecuados para llevar a cabo una determinada campaña de publicidad. Suele trabajar en agencias de comunicación, publicidad y marketing y, por tanto, también con diversos clientes, por lo que conlleva grandes responsabilidades y una formación especializada.
- Técnico en estudios de mercado: Un técnico en estudios de mercado tiene los conocimientos y habilidades necesarias para recopilar información y sacar conclusiones sobre hábitos de consumo, comportamiento del consumidor, acogida de determinados productos en comparación con sus consumidores, etc. Para realizar estas investigaciones, estos profesionales necesitan una formación específica, ya que sus responsabilidades pasan por detectar oportunidades de negocio para las empresas. La importancia de este perfil en la toma de decisiones de las compañías obliga a contar con una alta cualificación para poder desempeñar estas funciones.
- Ejecutivo de cuentas en agencia de marketing: Este profesional se encarga de gestionar la relación con los clientes, con el objetivo último de lograr su fidelidad. Se conoce como ejecutivo de cuentas o account manager porque se encarga de administrar las cuentas de los clientes en una agencia de marketing.
- Encuestador/a: Es la persona que realiza entrevistas o encuestas directamente con el público para recoger datos útiles para las empresas. Por ejemplo, en un evento, este profesional se encarga de preguntar a los asistentes sobre su experiencia para mejorar la organización de futuras ediciones.
- Supervisor/a de Encuestas: Supervisa a los equipos de encuestadores para asegurarse de que el trabajo se hace bien y sin errores.
- Técnico en Contenidos Digitales: Con la FP de Marketing y Publicidad otra de las salidas más atractivas es convertirse en técnico de contenidos digitales, que se encarga de proponer, gestionar y producir contenido digital para diferentes canales (webs, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles, plataformas multimedia, etc.). No sólo es un creador sino, también, un coordinador de procesos, por lo que es muy importante un alto nivel de cualificación. Su objetivo será generar ideas para crear contenidos que aporten valor e interés, asegurándose de que éstos sean atractivos y relevantes para el público objetivo. Todo, para ayudar a las empresas a construir una presencia digital destacada.
- Técnico en Redes Sociales o Community Manager: Una FP de Marketing y Publicidad también te permite trabajar como community manager, es decir, la persona encargada de realizar el plan estratégico de una empresa en redes sociales. Con el objetivo de llegar al mayor número de clientes posible, estos profesionales gestionan contenidos, crean contenidos atractivos, interactúan con la audiencia y gestionan la reputación de una marca con el fin de fidelizar a su público. Para saber cómo hacerlo, es necesario contar con la formación académica adecuada.
- Analista Digital o Big Data Analyst: Un analista digital o Big Data Analyst es el profesional responsable de definir, preparar y desarrollar el plan de medición de una acción o campaña publicitaria. Por tanto, ha de conocer herramientas para la recogida y el análisis de los datos, además de tener los conocimientos necesarios para poder interpretarlos y estudiar la eficiencia de dichas acciones o campañas. El objetivo de estos profesionales es definir patrones o tendencias para mejorar la eficiencia de la empresa, por lo que debe trabajar con un alto volumen de datos y con diversas herramientas especializadas. Ese nivel de cualificación es lo que hace que este perfil tenga una elevada demanda en el mercado laboral actual.
Tendencias Actuales y Nuevas Oportunidades Laborales
En 2025 el panorama de marketing y comunicación se está transformando por factores como la innovación de la tecnología, los cambios de comportamiento en el consumo de los usuarios y la fuerte apuesta por marcas más humanas.
Estas son algunas de las tendencias actuales que abren nuevas oportunidades en el mercado laboral y que están empezando a requerir perfiles aún más especializados:
Lea también: ¿Qué es el Posicionamiento de Marca?
- Automatización y Herramientas de IA: La llegada de la inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la manera de trabajar en marketing y publicidad. Por lo tanto, se ha convertido en una aliada digital estratégica para automatizar tareas operativas como segmentar público, programar publicaciones o recopilar datos. Gracias al uso de recursos y herramientas de IA, se agilizan los procesos y se mejora la atención al cliente por sus respuestas rápidas y personalizadas, garantizando resultados eficientes.
- Influencer Marketing y Creación de Contenidos: Este perfil tiene un enfoque más creativo y cercano, porque su función es conectar con la audiencia. El influencer marketing se ha convertido en una estrategia de marca que consiste en trabajar con una empresa o usuario influyente para promocionar productos o servicios en redes sociales. Y también está el creador de contenidos, un perfil que se basa en crear y compartir contenido de valor para los usuarios de las redes sociales.
- Sostenibilidad y Marketing con Propósito: En los últimos años, la demanda de transparencia por parte de los usuarios hacia las empresas ha crecido significativamente. Este nuevo escenario representa un desafío para el ámbito empresarial, que se ha visto impulsado a integrar la sostenibilidad no solo como una responsabilidad, sino como una estrategia clave y una ventaja competitiva. Esta tendencia está estrechamente vinculada al marketing con propósito, que busca alinear los valores de marca con un compromiso auténtico hacia la sociedad y el medioambiente, generando así vínculos de confianza con el público.
Tabla: Salidas Profesionales en Marketing Digital
| Perfil Profesional | Descripción | Habilidades Clave |
|---|---|---|
| Consultor SEM | Gestión de campañas publicitarias pagadas en motores de búsqueda. | Manejo de plataformas de publicidad digital, análisis de datos, comprensión del comportamiento del consumidor. |
| Community Manager | Gestión y moderación de comunidades online, interacción con usuarios. | Comunicación, creatividad, gestión de la reputación online. |
| Social Media Manager | Planificación y ejecución de la estrategia de redes sociales. | Creación de contenido, programación de publicaciones, análisis de rendimiento. |
| Content Manager | Creación, gestión y distribución de contenido digital. | Redacción, creatividad, SEO, marketing de contenidos. |
| Analista Digital | Medición y análisis de datos de marketing digital. | Análisis de datos, herramientas de analítica web, interpretación de datos. |
| E-commerce Manager | Gestión y optimización de tiendas online. | Gestión de proyectos, UX/UI, comprensión del comportamiento del consumidor online. |
En definitiva, el marketing y la publicidad están atravesando por una etapa marcada por la innovación, transformación digital y enfoque humano. Más allá de las tendencias del mercado laboral, las empresas deben adaptarse y actuar para satisfacer las nuevas necesidades en hábitos y consumo de la audiencia. Lo que conlleva incrementar la demanda de diversos perfiles especializados para expandir el abanico de salidas laborales disponibles este sector.