Hacer publicidad en Internet no es una tarea fácil. Pero también hay muchas pequeñas empresas y tiendas de ecommerce que se siguen beneficiando de las mejores estrategias de marketing digital. ¿Y cuáles son esas técnicas de marketing digital que están ayudando a miles de empresas a conseguir más tráfico y clientes frente al resto de competencia en su nicho? Echa un vistazo a los métodos de publicidad digital. Manos a la obra.
El Panorama Actual del Marketing Digital
A mediados de la pasada década de los 90, el empresario y cofundador de Microsoft Bill Gates aseguró que «si tu empresa no está en Internet, no existe». Una frase que ha acabado convirtiéndose en profética por la enorme popularidad que han adquirido en estas tres décadas las estrategias de marketing digital para empresas. No en vano, en 2025 este campo ya representa el 73 % de los ingresos publicitarios globales; y la estimación es que para 2026 el mercado mundial de publicidad y marketing digital alcance los 786,2 mil millones de dólares. Así que dominar el marketing digital para empresas hace tiempo que dejó de ser una opción para convertirse en una necesidad.
El Nuevo Comportamiento del Consumidor Digital
La historia del marketing está estrechamente ligada al desarrollo cultural, económico y tecnológico de la sociedad. La invención de la imprenta a mediados del s. XV fue clave para el desarrollo de las primeras estrategias de marketing, ya que permitió la impresión de los primeros anuncios conocidos y facilitó la difusión de los mensajes. Y ahora, casi seis siglos después, Internet ha tenido un impacto similar por su capacidad para llegar prácticamente a cualquier rincón del mundo de forma instantánea. Un estudio realizado en agosto de 2024 reveló que en España se consumen 118 minutos (prácticamente dos horas) de Internet por persona y día. Lo que significa que las estrategias de marketing para empresas se han adaptado con el tiempo para llegar de forma eficaz a su audiencia: primero en la calle a través de carteles, carteles, folletos, pasquines, etc.; más tarde en medios impresos como revistas y periódicos; después en medios tecnológicos como el cine, la televisión y la radio; y, finalmente, en los canales digitales.
De esta evolución se desprende que los patrones de consumo de la audiencia no dejan de cambiar y se transfieren cada vez más de lo que entendemos como el mundo ‘real’ al mundo digital. Con lo que ello supone para la creación de estrategias de marketing, para dar a conocer a las empresas y también para la consecución de ventas. Y es que, en el último año (2024), se ha constatado en Europa que la inversión publicitaria en medios tradicionales está en una línea descendente en oposición a la creciente inversión en los formatos digitales.
Por todo lo dicho, estamos ante un sector en auge que requiere conocer bien el mercado, las tendencias y los casos de éxito más importantes. La competencia es enorme y el objetivo es destacar mediante estrategias de marketing para empresas que sean lo más globales y amplias posibles. De ahí el concepto de marketing digital 360º y de técnicas omnicanales como el inbound marketing, el cual busca atraer, captar y deleitar al consumidor ofreciéndole contenido de valor y una experiencia personalizada.
Lea también: Marketing digital paso a paso
De esta forma, el enfoque más utilizado en la actualidad implica integrar múltiples estrategias que abarcan áreas diversas (como los contenidos orgánicos, la optimización de contenidos para buscadores o las campañas de pago) dentro de un gran plan de marketing digital, para que todas ellas se retroalimenten. Lo que nos lleva a hablarte de algunas de las estrategias más relevantes durante 2025:
Estrategias Clave de Marketing Digital para 2025
1. Marketing de Contenidos y Storytelling Avanzado
En 2025, el número de usuarios activos de redes sociales no tiene nada que envidiarle al número de internautas. En este caso, también supera los 5.000 millones de personas, de forma que aproximadamente 6 de cada 10 tienen al menos un perfil social. Así que el marketing de contenidos seguirá teniendo en el futuro un papel fundamental para captar el interés de la audiencia. No solo con contenidos publicitarios, sino también con contenidos personalizados, que les aporten valor y que les lleguen en el plano emocional. Con un especial peso del storytelling: el arte de contar historias para inspirar, transmitir confianza y crear vínculos que, a medio y largo plazo, puedan traducirse en ventas.
El marketing de contenidos es otra forma de aumentar tus ventas. Existe una amplia gama de opciones de contenido que aprovechar, así que no te restrinjas a utilizar solo una.
2. SEO y Posicionamiento Web en la Era de la Inteligencia Artificial
Más de la mitad del tráfico web actual proviene de búsquedas orgánicas, por lo que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es clave para que el trabajo en el marketing contenidos no caiga (en gran parte) en saco roto. La meta es entender cómo funcionan los algoritmos de estos motores para conseguir visibilidad y destacar de forma eficiente en un espacio que cuenta con más de 1.000 millones de sitios web. En este caso, y al igual que en otras estrategias de marketing digital para empresas, los avances en Inteligencia Artificial marcarán el camino a seguir. Por un lado, por la capacidad de esta tecnología para permitir a los motores a detectar contenidos que no están correctamente optimizados y para penalizarlos; y, por el otro, para ayudar a los creadores a generar contenidos relevantes y que posicionen adecuadamente.
No subestimes la importancia del SEO: tu marca, producto o servicio puede subir muchos puestos y destacar en la nube para llegar a más usuarios. Domina la técnica y experimenta un notable aumento en el tráfico de tu sitio web. De hecho, aprovechar esta herramienta no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede aumentar tu autoridad en tu industria.
Lea también: Impulsa tu Empresa de Eventos
El SEO o como su nombre en inglés indica “Search Engine Optimization” se ha convertido en una estrategia clave en el mundo del marketing digital.
3. Publicidad Programática y Automatización del Marketing
La inclusión de publicidad en los formatos digitales también será imprescindible para el éxito en el desarrollo de este tipo de estrategias de marketing. La tecnología actual permite automatizar los anuncios para que estos se dirijan expresamente a audiencias bien definidas, contribuyendo a incrementar su eficacia y a personalizar la experiencia de los usuarios. Por lo que las organizaciones podrán obtener en tiempo real resultados medibles y rentabilizar cada vez más sus campañas.
Por ejemplo, puedes aprovechar los canales de publicidad de pago disponibles en las redes sociales y en los motores de búsqueda. Con esta publicidad de pago por clic solo pagas por las visualizaciones o clics que recibe tu anuncio, maximizando tu inversión. Puedes utilizar un anuncio atractivo y palabras clave precisas para tu nicho.
4. Marketing de Influencers y Colaboraciones Estratégicas
La figura tradicional de los líderes de opinión se ha ido difuminando en los últimos años con la aparición de un tipo específico de creador de contenidos digital: los influencers. El propósito es vincular una marca o mensaje con creadores de contenidos que, además de representar adecuadamente sus valores e ideales, también ofrezcan una audiencia que encaje con el público objetivo de la empresa.
Descubre cómo el marketing de influencers puede impulsar tu alcance y aumentar el éxito de tus campañas en un público específico o nicho. Te puede parecer una tontería, pero no lo es. El marketing con influencers está de moda por una razón: a las empresas les garantiza el impacto y la visibilidad que la marca necesita. Por tanto, es importante que no solo te fijes en la cantidad de seguidores que tiene un influencer al momento de elegir a la persona indicada para hacer marketing. No infravalores el objetivo de colaborar con un influencer de muchas maneras. Por ejemplo, promociona un evento, envía muestras para que las prueben o encarga contenido exclusivo para que el influencer lo transmita al público.
Lea también: ¿Qué es el Posicionamiento de Marca?
El marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que se centra en utilizar a personas influyentes, o "influencers," para promover productos o servicios. Estos influencers suelen tener una gran audiencia en plataformas de redes sociales y son vistos como figuras de autoridad o referentes en nichos específicos.
5. Uso del Metaverso y la Realidad Aumentada en Campañas Digitales
Dentro de las TIC, el metaverso supone una revolución tecnológica, porque plantea la creación de entornos digitales para que los usuarios puedan interactuar entre sí utilizando tecnologías como la Realidad Virtual (la cual crea mundos virtuales inmersivos) o la Realidad Aumentada (capaz de integrar elementos virtuales en entornos reales). En 2023 se estimó que el valor del mercado del metaverso alcanzará a principios de la próxima década los 900.000 millones de dólares; y dentro de este, las experiencias inmersivas tendrán un especial protagonismo, porque supondrán casi el 65 % del total de la inversión. Por lo que, aunque todavía es una tecnología que está en su fase inicial, las empresas también deberán explorar en los próximos años su potencial para integrarlas correctamente en sus estrategias de marketing digital y, de esta forma, ofrecer experiencias únicas y altamente personalizadas a su audiencia.
Otras Estrategias y Técnicas de Marketing Digital
Además de las tendencias mencionadas, existen otras estrategias y técnicas que pueden ser implementadas para mejorar la presencia online y el éxito de tu negocio:
- Marketing por Correo Electrónico: El marketing por correo electrónico también es una estrategia de marketing digital que puede cambiar tu suerte para siempre e impulsar tu negocio hacia el éxito. Invierte tiempo y contenido en consolidar tu empresa a través del correo electrónico para fortalecer tus relaciones con clientes y generar más fidelidad en los suscriptores.
- Redes Sociales: Es una forma altamente eficaz de conectarte con tu audiencia objetivo y aumentar tu impacto global. Con las redes sociales incluso tienes la oportunidad de llegar a grupos específicos según su edad, gustos y ubicación.
- YouTube: YouTube es el servicio de distribución de vídeos más poderoso de Internet que te ofrece un montón de exposición. Explora estrategias para producir infomerciales atractivos y maximiza tu alcance en esta plataforma. Puedes aumentar tu impacto creando vídeos informativos y compartiéndolos en esta plataforma.
- Anuncios en Redes Sociales: Los anuncios en las redes sociales son un buen punto de partida. Aquí puedes dirigirte a un público muy específico. Puedes utilizar los anuncios en redes sociales para aumentar la notoriedad de tu marca, de modo que más personas de tu grupo objetivo la conozcan. Este método también es muy eficaz para el remarketing.
- Publicidad en Motores de Búsqueda: La publicidad en motores de búsqueda es un método al que recurren muchas empresas. Google no es el único motor de búsqueda en el que puedes anunciarte. Bing y Yahoo también pueden ser relevantes si tu grupo objetivo utiliza estos motores de búsqueda.
- Banners Publicitarios: Los banners publicitarios son una forma estupenda de dar a conocer tu marca. El objetivo puede ser aumentar la notoriedad de la marca, para que más gente la conozca. Así, si alguien ha visitado recientemente tu sitio web, estará expuesto a tus anuncios.
- Publirreportajes: Los publirreportajes se utilizan principalmente en sitios web que ofrecen noticias o artículos. Un publirreportaje suele adoptar la forma de un artículo. Se trata de crear relevancia para el lector.
- Publicidad Nativa: La publicidad nativa se centra en aportar valor al lector o contar una historia. Aquí, la parte publicitaria es mucho más indirecta. No será «¡Compra, compra, compra!» sino que se centra más en contar una historia, aunque luego se abalanzará suavemente para mencionar tu empresa o tus productos. El lector no lo considerará publicidad «pura y dura», aunque esté marcado como «patrocinado».
- Marketing de Afiliación: El marketing de afiliación puede traducirse básicamente en un programa de referencias. Un socio afiliado se asegurará de que su empresa o sus productos se mencionen y enlacen en diferentes sitios. En algunos casos, opta por pagar cuando el usuario se suscribe a algo, compra algo o algo más.
Tabla de Estrategias de Marketing Digital
| Estrategia | Descripción | Objetivo Principal |
|---|---|---|
| Marketing de Contenidos | Creación y distribución de contenido valioso y relevante. | Atraer y retener una audiencia específica. |
| SEO | Optimización para motores de búsqueda. | Mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. |
| Publicidad Programática | Automatización de anuncios dirigidos a audiencias específicas. | Incrementar la eficacia de las campañas publicitarias. |
| Marketing de Influencers | Colaboración con personas influyentes en el nicho de tu negocio. | Amplificar el alcance de la marca y generar confianza. |
| Metaverso y Realidad Aumentada | Creación de experiencias inmersivas y personalizadas. | Ofrecer experiencias únicas a la audiencia. |
Pasos para Crear una Estrategia de Marketing Digital Exitosa
- Investiga el mercado: Comprende a fondo el mercado y las necesidades de tu audiencia con encuestas, análisis de la competencia y definición del cliente ideal.
- Define objetivos SMART: Asegúrate de que tus objetivos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo definido.
- Crea un mensaje y propuesta de valor claros: Define qué hace única a tu marca y cómo tu oferta beneficia al cliente.
Consideraciones Finales
Esperamos que ahora te sientas preparado para potenciar tu estrategia de marketing con nuevos métodos de publicidad digital. Entérate de las tendencias más interesantes para que avances en tus acciones de marketing. Recuerda que estar en internet es una de las claves del éxito empresarial en el mundo actual. Eso sí, no todo cae del cielo.
tags: #marketing #y #publicidad #por #internet