El Máster en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia (UPV) tiene como objetivo principal que el alumno desarrolle habilidades generales y específicas, adquiriendo conocimientos sobre las nuevas estrategias de marketing y comunicación en Internet.
Este máster sirve de complemento a la formación general, preparando al alumno para el ejercicio en el ámbito del Marketing y la Comunicación Digital.
El egresado estará especializado en marketing y comunicación con conocimientos en el entorno digital, trabajando en estrategias para reconocer las características de Internet como medio de comunicación, identificar y planificar la usabilidad y la arquitectura de información de un proyecto web, y comprender el fenómeno de los nuevos medios y soportes interactivos.
Además, estará capacitado para tomar decisiones y asesorar en la aplicación del ámbito digital tanto en entornos tradicionales de marketing como en nuevos entornos, identificando oportunidades de mercado.
Plan de Estudios Detallado
El plan de estudios del máster está estructurado en módulos que abarcan desde los fundamentos del marketing hasta las últimas tendencias en neuromarketing y realidad virtual. Estos módulos están diseñados para proporcionar una formación completa y actualizada, preparando a los estudiantes para los retos del mercado laboral actual.
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A continuación, se presenta un resumen del plan de estudios:
- Importancia del marketing en la empresa en los escenarios actuales.
- Análisis del entorno, la competencia, el comportamiento del consumidor.
- Segmentación y posicionamiento estratégico.
- Tipos de investigación.
- Informática y estadística aplicada a la investigación del marketing.
- Lanzamiento de productos y servicios.
- Gestión del precio, distribución y trade marketing.
- Planteamiento estratégico internacional.
- Creatividad online como eje para el desarrollo de contenidos de comunicación publicitaria.
- Conocimientos necesarios para dirigir un negocio de venta en internet y planificar una estrategia exitosa.
- Social Media: Conocimiento de las principales redes sociales, su tipología, creación de páginas de marca y seguimiento de conversaciones.
- Inbound Marketing: Combinación de técnicas de marketing y publicidad no intrusivas para acompañar al usuario en su proceso de compra.
- Introducción a la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada, y estudio de sistemas interactivos para la visualización de información (VI).
- Empleo de equipos y software de marketing digital y de neuromarketing.
- Tesina final de máster. Proyecto final, tutorías y control de proyecto.
Además, el máster ofrece la posibilidad de realizar prácticas en empresas, lo que facilita la inserción laboral de los estudiantes. Gracias a la colaboración con empresas del entorno, es muy factible que el alumno pueda consolidar un puesto de empleo.
Contenidos Específicos del Máster
El programa de estudios incluye:
- Creatividad Digital: Fundamentos del diseño, comunicación y publicidad. Elaboración de ideas y prácticas creativas digitales.
- Producción Digital: Variables de la producción digital de contenidos web. Desarrollo de conceptos de estructura de un sitio web, secciones, categorías, formatos y atributos.
- Diseño Web: Dominar técnicas de diseño y producción web. Aprender la edición, maquetación y programación web.
- E-commerce: Introducción a las soluciones tecnológicas de una tienda online. Principales componentes de una tienda online (front office y back office).
- Social Media: El concepto de social media: un nuevo paradigma. Campañas de social media en redes sociales.
Además, los estudiantes aprenderán a:
- Crear, publicar, distribuir y promocionar contenido para atraer, convertir y retener clientes.
- Establecer una estrategia integrada de inbound Marketing (marketing de contenidos).
- Entender cómo funciona Hubspot, herramienta de inbound marketing.
- Identificar ciclos de compra, objetivos y KPIs.
Innovación y Neuromarketing
Este Máster lleva el mundo de la neurociencia al marketing digital, ofreciendo una ventaja competitiva a la hora de lanzar un producto o servicio al mercado.
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El máster capacita para implementar una estrategia de producto/mercado que genere éxito en la empresa, realizar análisis de mercados, investigar sobre el comportamiento del consumidor, establecer estrategias de precios, de promociones y de distribución, potenciar la marca, gestionar las redes sociales y maximizar el uso del marketing online/digital desde el enfoque del neuromarketing.
La UPV cuenta con un laboratorio de biometría completamente equipado con las últimas tecnologías, permitiendo a los estudiantes trabajar con equipos de electroencefalografía, respuesta galvánica de la piel, facial coding y eye tracking.
Modalidades de Estudio
El máster se imparte en modalidad online, presencial y semipresencial, adaptándose a las necesidades de cada estudiante. Las clases en directo se realizan los viernes de 16:00 a 20:30 y los sábados de 9:00 a 13:30.
Salidas Profesionales
El Máster en Marketing y Comunicación Digital de la UPV ofrece numerosas posibilidades profesionales en puestos cualificados y de responsabilidad.
Los titulados están formados para desarrollar su labor profesional en diversos puestos, entre los que destacan:
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- Responsable de marketing digital
- Director comercial
- Planificador estratégico a nivel digital
- Responsable de estudios de mercado digitales
- Product manager
- Pricing manager
- Trade marketing manager
- Digital manager
- Auditor comercial y de marketing digital
- Responsable de comunicación digital
Muchas son profesiones emergentes que demandan un perfil especialista en Marketing y Comunicación Digital, lo que supone una gran oportunidad para los alumnos de este máster:
- Departamentos de Marketing de las empresas.
- Departamentos de Comunicación de las empresas.
- Departamentos de Business Intelligence de las empresas.
- Empresas de Business Intelligence.
- Agencias de Publicidad.
- Consultoras de Marketing.
- Laboratorios y proveedores de servicios de Marketing Digital.
- Formación de nuevas generaciones (Universidades y Business School).
El egresado del Master en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia, al término del máster, estará especializado en marketing y comunicación con conocimientos en digital que trabaja en las estrategias para reconocer las características Internet como medio de comunicación.
Estará capacitado para emplear internet como medio de comunicación, internet como canal de negocio, herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y marketing online. Digital Branding.
Aprende todo lo que necesitas saber para que tu marca o empresa se posicione en el mercado, obtenga nuevos clientes, aumente sus ventas y rentabilice al máximo la inversión de publicidad en redes sociales.
¿Por qué elegir este Máster?
El Máster en Marketing Digital y UX Experience de la UPV es una excelente opción para aquellos que buscan una formación completa y actualizada en el ámbito del marketing digital. Con un enfoque práctico y un profesorado altamente cualificado, este programa ofrece a los estudiantes las herramientas necesarias para triunfar en el mercado laboral actual.
Grado en Marketing: Plan de Estudios
El Grado en Marketing tiene como objetivo la formación integral de profesionales capaces de desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación de mercados para enfrentarse a los nuevos y apasionantes retos que se nos presentan.
Plan de Estudio del Grado
A continuación, se muestra la distribución de las asignaturas por curso:
| Año | Obligatorias | Básicas de rama | Básicas de otras ramas | Optativas | TFG | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | - | 48 | 12 | - | - | 60 |
| 2 | 60 | - | - | - | - | 60 |
| 3 | 60 | - | - | - | - | 60 |
| 4 | 30 | - | 18 | 12 | - | 60 |
| Total | 150 | 48 | 30 | 12 | - | 240 |
El Máster en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia ofrece una formación avanzada, especializada y multidisciplinar, preparando a los estudiantes para los desafíos del marketing digital y la comunicación en el siglo XXI.