En el amplio mundo vitivinícola, encontrar el nicho donde los amantes de la enología puedan conocer tus vinos y éstos sean referencia en el mercado, requiere no solo de una gran labor de elaboración y de diferentes factores como la tierra, el tipo de vid, el añejamiento, etc. Que España es un país rico en productos de la tierra y el mar, no es nada nuevo. El vino es uno de los productos con los que nos identifican a nivel mundial. Se considera un referente y también un atractivo turístico.
La Importancia de la Historia del Vino
En este post os contamos que todas las botellas de vino encierran una historia. El STORYTELLING es la historia de toda la vida que nos contaban nuestros abuelos sobre diferentes anécdotas o sucesos en su existencia. Ha llegado el momento de hacer lo propio con la historia de tu bodega y de tus vinos. Su historia importa y mucho.
Como ejemplo de originalidad y autenticidad retomamos la historia de El hilo de Ariadna del Grupo Yllera. Si creías haber visto todo en cuanto a originalidad en actividades de enoturismo, deberías conocer estas singulares cavas en Valladolid.
Para contar nuestra historia y definir nuestro producto, es también necesario ENCONTRAR ESE VALOR AÑADIDO QUE APORTAMOS AL MERCADO.
Estrategias de Marketing
En marketing es importante definir una estrategia para alcanzar los objetivos previamente fijados. Como en todos los ámbitos, es muy importante conocer bien al cliente objetivo. Este elemento repercute directamente en las ventas del producto. Según como se presente el producto, resultará más o menos atractivo para el público.
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Imagen y Personalidad del Vino
Hay que recordar que todos los elementos citados anteriormente forman parte de la imagen y personalidad del vino, por lo que repercutirá directamente sobre la compra.
La Etiqueta
Etiqueta: las etiquetas complementan a la botella y forman parte de la estrategia en cuanto a atractivo visual. En ellas se deben tener en cuenta los colores y la tipografía, así como expresar exactamente lo que se quiere transmitir. Por ello, contiene la información más relevante, como las características del producto, si pertenece a algún consejo regulador, etc.
Distribución
Distribución: en esta categoría incluimos grandes cadenas que comercializan los productos de las bodegas. En Galicia, el sector vitivinícola es conocido por su rica tradición y calidad excepcional, que enfrenta nuevos desafíos y oportunidades en la era digital.
Presencia Online
Si ya has definido la historia de tu bodega y de tus vinos, y con un análisis más profundo has encontrado aquello que no ofrecen otros, tienes que comunicarlo. De qué mejor manera que con UNA EXCELENTE IMAGEN Y UNA BUENA PRESENCIA ONLINE.
Fíjate en el ejemplo de Bodegas Valbusenda, en Toro, Zamora. Además de mostrar su personalidad y diferenciación en el producto, presentan lo mejor de si en las diferentes alternativas que ofrecen, siempre con una imagen muy cuidada:
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- Bodegas con cata de vino y un museo vivo, también para los más pequeños.
- Viñedos y un jardín ampelográfico.
- Un hotel 5* de 35 lujosas habitaciones.
- Su restaurante Nube y diferentes espacios gastronómicos.
Si después de leer el post piensas que tu producto es sencillo y humilde, no te desanimes. Aunque no lo creas, se premia la originalidad y la autenticidad. En ocasiones, la historia más sencilla pero más genuina despierta más expectación y simpatía que los medios más espectaculares.
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