Ejemplos de Publicidad y Marketing Creativo: Inspiración para tu Marca

La creatividad publicitaria no es solo una forma de comunicar y vender un producto o servicio a través de una campaña de publicidad creativa y original. Consiste en el desarrollo de una estrategia a través de una serie de técnicas con el objetivo de transmitir el mensaje o idea en la que se basa una campaña de publicidad.

En cualquier caso no se trata sólo de un trabajo enfocado a la venta y promoción de productos y servicios. Pensemos, por ejemplo, en una campaña para prevenir los accidentes de tráfico, de una ONG o una campaña informativa sobre los beneficios de mantener una alimentación saludable.

El Equipo Creativo en la Publicidad

Con respecto al equipo creativo, su número y funciones depende en gran medida del tamaño de la agencia de marketing. El equipo estará formado como mínimo por el Copywriter o Copy y el Director de Arte, quienes definen las imágenes y los textos en función de la estrategia creativa determinada.

Un creativo publicitario debe tener una mente creativa para generar ideas originales y relevantes, así como un profundo conocimiento del mercado y la audiencia. Además, necesita habilidades técnicas en diseño gráfico, redacción publicitaria y producción multimedia, junto con habilidades de comunicación y trabajo en equipo para colaborar eficazmente con otros profesionales.

Street Marketing: Creatividad en la Calle

El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle. Este marketing se diferencia del resto por su interacción con la gente, normalmente acompañada de un alto grado de creatividad y con el objetivo de conseguir un mayor impacto y recuerdo en los consumidores.

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La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.

Ejemplos de Street Marketing Creativo

• Coca-Cola: Ellos son expertos en captar miradas, y nos lo demuestran con esta genial acción de Street Marketing.
• Volkswagen: Esta iniciativa invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
• SNCF: Nos sorprende en una extraordinaria campaña en la calle. ¿Qué habrá al otro lado de la puerta? ¡Seguro que te sorprenderá!
• Lipton: La máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano. Si considera que tienes calor, te has ganado un refresco.
• Sprite: La instalación de una ducha en una tarde calurosa de playa es un éxito asegurado. Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.

Estrategias de Publicidad Efectivas

Las estrategias de publicidad juegan un papel crucial en la construcción de la presencia de una marca, la captación de nuevos clientes y el aumento de las ventas. En un entorno saturado de información y opciones, las empresas que logran destacar son aquellas que implementan estrategias de publicidad efectivas, bien planificadas y adaptadas a las necesidades de su audiencia.

Pero, ¿qué son exactamente las estrategias de publicidad? ¿Qué tipos existen y cómo se aplican en el mundo real?

1. Publicidad en Medios Tradicionales: Incluye anuncios en televisión, radio, prensa escrita y publicidad exterior (vallas publicitarias, transporte público, etc.). Coca-Cola ha utilizado con éxito la publicidad en televisión durante décadas. Sus campañas de Navidad, como la famosa «Caravana Navideña», son icónicas y han ayudado a consolidar la imagen de Coca-Cola como una marca festiva y familiar.
2. Publicidad Digital: Abarca una amplia gama de tácticas, incluyendo anuncios en motores de búsqueda (SEM), publicidad en redes sociales, display ads, y video ads. Airbnb ha dominado la publicidad digital utilizando campañas de retargeting en redes sociales y Google Ads. Si un usuario busca alojamientos en París en Airbnb y no completa una reserva, es probable que vea anuncios específicos de Airbnb en redes sociales y otros sitios web, recordándole la reserva pendiente.
3. Publicidad Nativa: Se integra de manera natural en el entorno en el que se presenta, como si fuera contenido editorial. El artículo patrocinado por la marca de productos de belleza Glossier en el blog «Into The Gloss» es un ejemplo de publicidad nativa exitosa. En lugar de un anuncio tradicional, Glossier utiliza una historia que resuena con los lectores del blog, integrando sus productos de manera natural en el contenido.
4. Redes Sociales: Son un canal poderoso para la publicidad debido a su capacidad de segmentación avanzada y su alto nivel de interacción. Nike ha utilizado Instagram para lanzar campañas altamente efectivas dirigidas a audiencias jóvenes y activas.
5. Marketing en Motores de Búsqueda (SEM): Incluye la publicidad de pago por clic (PPC) en plataformas como Google Ads. Amazon utiliza SEM de manera agresiva para dominar los resultados de búsqueda de productos. Al buscar «comprar libros en línea», es probable que los anuncios de Amazon aparezcan en la parte superior de los resultados, dirigiendo a los usuarios directamente a su plataforma.
6. Remarketing: Es una estrategia que permite mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con tu marca pero no han completado una acción deseada, como realizar una compra. Shopify utiliza remarketing para dirigirse a usuarios que han visitado su sitio web pero no han finalizado el proceso de registro.
7. Marketing de Influencia: Utiliza personalidades de las redes sociales y líderes de opinión para promover productos o servicios. Daniel Wellington, la marca de relojes, creció rápidamente gracias a su estrategia de marketing de influencia. Colaboraron con cientos de influencers en Instagram, quienes promocionaban los relojes a sus seguidores a cambio de un reloj gratis y un código de descuento para sus audiencias.
8. Publicidad de Guerrilla: Es una estrategia poco convencional y creativa que busca causar un impacto memorable con un presupuesto limitado. La campaña de guerrilla de la película «El Proyecto de la Bruja de Blair» es legendaria. Antes de su lanzamiento, los productores crearon un sitio web que presentaba la película como si fuera un documental real.
9. Publicidad Móvil: Se refiere a los anuncios que se muestran en dispositivos móviles, incluidas las aplicaciones y los sitios web optimizados para móviles. Starbucks utiliza la publicidad móvil a través de su aplicación para enviar ofertas personalizadas a sus clientes, basadas en su historial de compras y ubicación.

Ejemplos de Campañas Publicitarias Creativas Premiadas

Los Premios Nacionales de Creatividad 2025, organizados por el Club de Creatividad, ya han desvelado sus ganadores. En el apartado de Ideas se han entregado 42 metales, entre los que destacan 7 Oros para marcas como Magnum, Samsung o KFC.

El apartado de Ideas, como sucede desde hace años, analiza y valora la calidad de la idea o concepto y su aportación al desarrollo o crecimiento de la marca y/o negocio. Se encuentra dividido en categorías que corresponden a sectores de mercado, a la que desde el año 2021 se suma la categoría “Ideas para un mundo más sostenible”.

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Ganadores de Oro en el Apartado de Ideas

• "Find Your Summer" de Lola MullenLowe para Magnum: Ideada por la agencia Lola Mullenlowe, Magnum lanzó la campaña “Find your summer”, con el objetivo de desestacionalizar el consumo de helado e impulsar las ventas del producto durante el invierno.
• “La causa del accidente que provocó el incendio”, de Canada y The Social Vim Collective para ICEX: Para promover el talento de la industria audiovisual española, el ICEX presentó el pasado otoño la campaña “Spain, Where Talent Ignites”, ideada por la agencia The Social VIM Collective.
• "Fries Compensation", de PS21 y MeMe para KFC: KFC cambió la receta de sus patatas fritas a principios de este año, y para comunicarlo presentó “Fries Compensation”, una campaña con concepto creativo de PS21 y MeMe.
• “Impulse”, de Cheil para Samsung: El año pasado, junto a la agencia Cheil, Samsung lanzó Impulse, una aplicación capaz de transformar las palabras en vibraciones rítmicas mediante inteligencia artificial.
• “The Robbery”, de Lola Mullenlowe para Axe: Axe lanzó el año pasado una nueva colección de fragancias, y para comunicarlo presentó “The Power of a Fragance”, una campaña multimercado ideada por Lola Mullenlowe y concretada en dos spots.
• “Nobody Should Die at Christmas”, de DoubleYou para Open Arms: A finales de 2023, la ONG Open Arms llenó una playa de Barcelona de prendas de vestir y zapatos para simbolizar los naufragios que se habían producido a lo largo del año en el Mediterráneo.
• “Long Live the King”, de VML The Cocktail para Burger King: La campaña “Long Live the King”, de VML The Cocktail para Burger King, buscaba posicionar a la marca como familiar, y para ello construía su mensaje en torno a los hermanos mayores y el síndrome del príncipe destronado.

Marketing Creativo: Innovación y Emoción

El marketing creativo es una de las herramientas más poderosas que pueden transformar la forma en que las marcas interactúan con su público. En lugar de seguir métodos tradicionales y repetitivos, las estrategias de marketing creativo se centran en la innovación, la sorpresa y la conexión emocional con los consumidores.

El marketing creativo es el empleo de ideas innovadoras y originales en las campañas de publicidad y comunicación de una marca. Este tipo de marketing se centra en promocionar productos o servicios, y además en crear una narrativa o una experiencia que resuene profundamente con el público.

Ejemplos de Campañas de Marketing Creativas Recientes

• Campaña de Aldi con Capaldi: Ser creativo muchas veces pasa por perderle el miedo al absurdo. No descartes ninguna idea, por «tonta» que te parezca al principio.
• Los famosos patrocinios de Jumpers: Jumpers Snacks se ha lanzado a patrocinar a ocho de los equipos más pequeños de la división más humilde de fútbol catalán.
• Gelocatil y los diferentes tipos de dolor: Algún maestro del copywriting creativo (que hay muchos últimamente…) se dio cuenta de que el dolor puede sentirse de formas muy diferentes.
• El rebranding de Crocs: No han perdido la imagen del cocodrilo, pero la han modernizado (y encima con propósito, ya que la forma de la cabeza imita la forma de las zapatillas).
• Un dibujo «made in» primaria para Jolene: Éste es el nuevo logotipo e identidad corporativa gráfica de Jolene, una cadena de panaderías / pastelerías que ha tenido tanto éxito que han sacado merchandising.

Estrategias de Marketing Digital para el Verano

Muchas agencias de marketing y publicidad se ponen las pilas para establecer estrategias de marketing adecuadas para promocionar sus productos para la llegada del verano, con el objetivo de captar tu atención allá dónde estés.

Consejos para una Estrategia de Marketing Efectiva para el Verano

1. El Usuario es el Rey: Aprovecha esta oportunidad lanzando una estrategia para conseguir visibilidad en redes sociales lanzando un concurso o un sorteo donde tu público objetivo pueda participar e interactuar con el contenido que publiques.
2. Página Web Responsive: Debes actualizar la página web de tu empresa o marca (si todavía no lo has hecho) para que sea responsive en dispositivos móviles (móviles y tablets).
3. Contenido Creativo: Intenta evocar sentimientos positivos en el contenido que publiques, contenido que genere empatía en tu público objetivo con tal de conseguir interacciones y engagement.
4. Apuesta por la Promoción: Solamente debes pensar cómo relacionar tus productos o servicios con el verano… ¡y ya estaría!
5. Frecuencia de Publicación: Puedes aprovechar este momento para conseguir visibilidad sin tener que esforzarte demasiado, simplemente debes seguir publicando contenido de manera frecuente.
6. Marketing de Contenidos: El verano es un buen momento para crear contenido para el blog, ya que dispones de suficiente tiempo para pensar y escribir el contenido interesante que más se adapta a lo que busca tu público objetivo.

Ejemplos de Campañas Creativas de Marketing para el Verano

• Sprite Shower - Sprite: El objetivo de esta campaña es posicionar el producto Sprite con el verano, la playa, los refrescos, el calor y la diversión.
• Fuego solo en la parrilla - Burger King y Cruz Roja: Su objetivo es concienciar sobre los incendios que se producen en verano en Galicia pero sobretodo ofrecer donativos para ayudar a todas aquellas familias que se han visto afectadas por los incendios durante los últimos años.
• Ice Bottle - Coca Cola: La idea era sorprender a aquellas personas que se reunían en lugares de verano y para ello, se construyó un puesto de Coca Cola para atender a los clientes que acudían.
• Programados para ser libres - Aquarius: Con tono humorístico, quiere que dejemos el hashtag (con relación a las redes sociales y el uso de los móviles) para disfrutar de la (verdadera) almohadilla y relajarnos.
• Protect your back - NIVEA: Muchos aficionados al snorkel y al buceo se olvidan de proteger su espalda con crema solar, y para protegerles de las quemaduras del sol, la marca NIVEA lanzó una valla publicitaria bajo el mar con el slogan “Protect your back” junto a un bote de crema de la marca hecho a base de conchas y piedras marinas.

Tendencias Emergentes en Estrategias de Marketing

En el dinámico mundo del marketing, adaptarse a las tendencias emergentes es esencial para mantener la relevancia y competitividad. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de estrategias de marketing para ayudar a inspirar y guiar a las marcas en este nuevo panorama.

• Marketing FOOH (Fake Out Of Home): Mediante este tipo de estrategias de marketing, las campañas buscan sorprender y captar la atención del público, con el fin de generar un alto impacto visual y fomentar la viralidad en redes sociales. Uno de los más destacados ejemplos de estrategias de marketing FOOH es la campaña de Maybelline en Londres, donde se difundió un video que mostraba vagones de metro y autobuses adornados con pestañas postizas gigantes y un cepillo de rímel que las peinaba al pasar.
• Marketing de Guerrilla: El marketing de guerrilla se caracteriza por emplear métodos poco convencionales, creativos y de bajo coste para promocionar productos o servicios. Un notable ejemplo de esta estrategia de marketing es la campaña de Vicio (la marca de hamburguesas) durante la 30ª Convención Anual de McDonald's en Barcelona (abril de 2024). Vicio identificó el hotel donde se alojaban los asistentes y, aprovechando su momento de descanso, colocó folletos promocionales en las puertas de sus habitaciones. Durante este periodo, la marca acumuló 830.000 dólares gracias a la venta de 1 producto cada segundo.
• Publicidad Especulativa: Este tipo de estrategia de marketing utiliza inteligencia artificial para predecir la demanda de productos mediante la creación de campañas publicitarias especulativas que evalúan el interés del consumidor antes de lanzar un producto al mercado. Uno de los ejemplos de estrategias de marketing más conocidos es la campaña "Floral" de Adidas, un anuncio no oficial creado por el director Blair Vermette utilizando herramientas de IA como RunwayML y Midjourney. En dicha campaña, la marca lanzó un video donde muestra modelos con prendas florales de Adidas en escenarios japoneses.
• Influencers Virtuales: Los influencers virtuales son personajes digitales creados mediante tecnología avanzada que interactúan en redes sociales como si fueran personas reales. En España, uno de los más reconocidos ejemplos de estrategias de marketing de este tipo es el de Álex de LaLiga, un influencer virtual desarrollado con IA para conectar con las generaciones más jóvenes.
• Co-branding Estratégico: Movistar y Perplexity han implementado una estrategia de marketing promocional, basada en el co-branding, al unir sus fortalezas para ofrecer a los clientes de Movistar en España una suscripción gratuita de 12 meses a Perplexity Pro (un avanzado motor de respuestas basado en IA). Como parte de esta estrategia, Movistar busca fortalecer la lealtad de sus clientes actuales y atraer a nuevos usuarios mediante beneficios exclusivos.
• Marketing Sostenible: Como su nombre lo sugiere (marketing sostenible), esta estrategia de marketing integra prácticas ecológicas y responsables en las actividades comerciales, en busca de satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las de futuras generaciones. Un ejemplo de ello es la colaboración entre Wallapop y el diseñador Moisés Nieto para lanzar la "NO Nueva Colección". Esta iniciativa presenta la primera línea de estilo de vida reutilizada en España, compuesta por 20 artículos seleccionados por Nieto, que incluyen objetos personales y productos reutilizados de usuarios de Wallapop. La colección busca celebrar el valor de los productos existentes, cuestionar la necesidad de adquirir nuevos y animar a las personas a dar una segunda vida a los objetos que ya no utilizan.
• Marketing Emocional: El marketing emocional consiste en establecer conexiones afectivas entre las marcas y los consumidores, al apelar a sus sentimientos y experiencias para generar lealtad y preferencia. Recientemente, Azucarera aplicó esta estrategia de marketing mediante su iniciativa "Recetario de los pueblos más felices de España". En colaboración con la consultora YouGov, Azucarera identificó 35 municipios destacados por su alto nivel de felicidad.
• Marketing Sensorial: El marketing sensorial es un tipo de estrategia que busca influir en las decisiones de compra a través de la estimulación de los cinco sentidos del consumidor, y mediante la creación de experiencias memorables que fortalecen su conexión con la marca. Uno de los mejores ejemplos de estrategias de marketing de este tipo es la iniciativa de Vips junto a Pepsi, donde colocaron una torre Jenga gigante de seis metros en los campus de la Universidad Complutense y la Universidad Autónoma de Madrid. Aparte de brindar una experiencia divertida a los estudiantes, la actividad incluía premios canjeables en los restaurantes Vips. También fomentó la descarga de la aplicación Club By, con el fin de facilitar futuras interacciones con el público joven.
• Marketing Experiencial: El marketing experiencial busca generar conexiones emocionales profundas entre el consumidor y la marca mediante experiencias inmersivas y memorables. A diferencia de la publicidad tradicional, que se enfoca en transmitir mensajes, esta estrategia apela a los sentidos, emociones y vivencias del público, con el objetivo de hacerlos partícipes activos en la historia de la marca. En este sentido, Audi ha aplicado esta estrategia con su innovadora guía de viajes basada en emociones, desarrollada junto a la revista Traveler.

Marketing Viral: Ideas para Compartir

En este post te mostraré un recopilatorio de ideas muy potentes para hacer estrategias de Marketing Viral tanto en tu web como en redes sociales. Muchos factores dependen de que un contenido sea viral, por ejemplo el factor emocional, el factor misterio, el factor sorpresa o el de diversión. Si hacemos un video, mi consejo es que no puede excederse de 2 minutos, para que así pueda captar la atención de nuestros usuarios potenciales.

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Algo muy importante para conseguir viralizar un contenido es producir el denominado engagement o cercanía con el usuario. La publicidad es algo que socialmente genera y en muchas ocasiones, deja huella. Esta publicidad generan dosis de emoción a la par que motiva e incentiva al cliente.

Ejemplos de Marketing Viral

• Coca-Cola: 550 millones de envases fueron personalizadas por esta empresa haciendo totalmente una campaña offline en viral y como consecuencia hizo que también se promoviese en numerosas redes sociales con fotos de los usuarios compartiendo el envase con su nombre convirtiéndose también viral en el online.
• TNT: Otro ejemplo de Marketing Viral es el que utilizó el canal de TV, TNT, para publicitar su nueva serie con un contenido muy impactante y en directo, dejando a la gente perpleja en tan sólo 2 minutos.
• Ikea: Para atraer a los clientes a un nuevo centro, Ikea subió fotos de algunos de sus productos en una sala, y al primero que se etiquetase en ese producto, lo conseguiría de manera gratuita.
• Tipp-ex: La empresa Tipp-ex utilizó YouTube como plataforma para poder hacer esta campaña viral. La interactividad del usuario es lo que hace esencial este contenido. La idea es la de un cazador a punto de disparar a un oso.
• Policía Nacional Española: Una manera de desmitificar la labor de la policía seria y poco agradable son los tweets que programaba el community manager de la Policía Nacional Española, haciendo posible dar información importante a la vez que hacer un contenido fácilmente compartible por los usuarios.
• Nike: Una gran empresa de ropa deportiva como es NIKE, lanzó la propuesta con una app que enlazaba con instagram para que sus usuarios colgasen una foto de los nuevos diseños de las Nike Air Max insertadas en la app e interactuasen con sus fotos favoritas del móvil.

Así que mi recomendación es que apuestes por esta alternativa del Marketing para así poder lograr que tu marca o la de tu cliente sea compartida y ¡viral!

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