Todos en algún momento de nuestra vida hemos querido ser los primeros en el Ranking. Ya sea como meta personal o algún concepto de idealización que la sociedad nos impuso siempre queremos ser los primeros en todo, o al menos nos sentimos orgullosos cuando eso sucede. Los seres humanos nos caracterizamos por tener ese afán de superación constante y estar siempre entre las primeras posiciones.
En el sector del marketing esta cuestión no se queda atrás y es que las empresas también luchan día tras día por ser las primeras, frente a su competencia. Hoy nos focalizamos en el término Ranking en Buscadores. ¿No sabes lo que es? No te preocupes, nosotros te lo explicamos.
Definición de Ranking en Buscadores
La RAE (Real Academia Española) define la palabra Ranking como la clasificación de mayor a menor, útil para establecer criterios de valoración. Si esta definición la extrapolamos al sector del marketing digital, escucharemos el concepto de Ranking en Buscadores.
¿Qué significa este concepto? El Ranking en Buscadores encuentra su significado en la posición que ocupa una página web en los distintos motores de búsqueda, como Google, Yahoo, Ask, Bing, etc. Las páginas que primero nos aparezcan cuando hagamos una búsqueda por uno de estos buscadores, serán las que se encuentren mejor posicionadas.
Pero, ¿esta posición se realiza aleatoriamente? Detrás de esa posición hay profesionales que se encargan de colocar a esas páginas web entre las primeras. Para ello, se trabaja sobre unas estrategias y herramientas que les ayudan a optimizar las páginas web mediante una serie de Keywords o palabras clave.
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El posicionamiento de nuestra página web se verá beneficiado si llevamos a cabo técnicas de SEO o SEM. En la era de la rapidez y la información es esencial estar entre los primeros del Ranking en Buscadores, de esta forma podremos comunicarle a nuestro público que estamos presentes y dispuestos a satisfacer sus necesidades.
El Procedimiento de un Buscador para Dar Rankings
Este procedimiento del ranking en el buscador a su vez muestra un resultado de varias paginas relacionadas entre si bajo un mismo tema y no siempre acostumbramos a ver mas allá de las primeras. Para eso encuentra muy útil el empleo de la “relevancia”.
Las páginas se ordenan bajo vínculos entrantes y salientes. Mayormente una pagina con varios vínculos entrantes es mas importante que una con menor cantidad. Se trata de lograr que el buscador a la hora de dar ranking a tu web, indexe tus palabras claves de manera sistemática y a la vez te lleve a tener un continuo tráfico de usuarios que estén interesados en los temas que tu página web comprende.
Algunos trucos que pueden ser de gran ayuda para un buen ranking de una pagina web en los buscadores, es tener en cuenta que a la hora de posicionar tu sitio con marketing de artículos, la keyword o palabras claves, deberán aparecer por lo general en el primer párrafo y extenderlas a todo el texto sin perder la estructura del articulo. Como así también, diferenciarse entre minúsculas y mayúsculas.
Si bien la redacción del articulo no debe ser de un profesionalismo notable, este debe conservar cierto sentido entre lo que se quiere comunicar, y las palabras claves que se quieran ingresar. La forma más sencilla de indexar nuestra pagina en los buscadores, es con palabras claves, llamadas “keyword”. Estas simples palabras u oraciones cortas que aportan el condimento perfecto para que tu página se posicione con gran relevancia entre las demás.
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Factores que Influyen en el Rankeo de una Página Web
Hay muchos factores que pueden afectar el ranking de un sitio web en los resultados de una búsqueda. Principalmente, la calidad del contenido del sitio, la autoridad del dominio y la optimización de la web.
Empezando por la calidad del contenido de un sitio web, es uno de los apartados más importantes. Si el contenido es de gran relevancia, es bueno y gusta a los usuarios porque resuelve fielmente sus búsquedas, Google lo sabrá y colocará la página más arriba en los buscadores.
En cuanto a la autoridad del dominio, depende de muchos factores. Por ejemplo, la antigüedad, el número de enlaces de gran calidad y relevancia que llevan hacia ese sitio web, si hay penalizaciones previas, etc.
Mientras que, también es fundamental realizar buenas optimizaciones en el sitio web. No solo a nivel de contenido, sino también de SEO técnico o rendimiento. Por ejemplo, optimizaciones a nivel de velocidad, para que la web esté lo más limpia posible y cargue lo más rápido que pueda. Una web que carga deprisa y tiene todo intuitivo y accesible es más amigable para los usuarios. Google lo sabrá y eso la ayudará a rankear más arriba.
Por eso es tan importante conocer todos estos factores, para tenerlos en cuenta a la hora de posicionar un sitio web en los buscadores. El objetivo del SEO es mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, aumentar su visibilidad y tráfico. Esto se puede lograr siguiendo los trucos que te mencionamos.
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SEO & Rankeo: Siempre de la Mano
El SEO es el aliado perfecto para tratar de rankear lo más arriba posible, tanto en Google como en otros buscadores. Por eso es importante empezar a trabajarlo cuanto antes, con una estrategia predefinida y ser constantes en el tiempo.
En el caso de que busques acciones más inmediatas para salir lo más arriba posible de Google, siempre puedes tratar de invertir en publicidad. Por ejemplo, por medio de Google Ads. Es una forma de “rankear artificialmente” hacia las primeras posiciones, invirtiendo una determinada cantidad de dinero cada día.
Eso sí, nosotros somos mucho más fans de conseguir posiciones de manera natural y que los resultados se mantengan en el tiempo. ¿Quieres probar nuestro marketing de contenidos para pequeñas y medianas empresas?
PageRank: Un Factor Importante
PageRank (PR) fue un invento de Google que mide numéricamente la importancia de una página web en internet. Se presentó el 9 de enero de 1998 en Estados Unidos por su inventor Laurence Page (Larry Page de forma más coloquial) y se patentó el 4 de septiembre de 2001.
Page Rank es un método que asigna entre 1 y el 10 la relevancia de las páginas web indexadas por el motor de búsqueda Google a través de algoritmos. PageRank es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página web dentro de los resultados de una búsqueda.
¿Y de qué depende principalmente tener un mayor o menor PageRank? Google calcula la importancia en base a los votos que reciba una página web. Trata un enlace de una página X a una página Y, como un voto de la página X para la página Y.
El motor de búsqueda presta atención a la valoración que tenga la página que emite el voto y al ámbito/sector o temática de dicha página, es decir, Google valora positivamente enlaces de páginas web con Page Ranking elevada y que tengan contenidos similares a la página votada.
Google admite que no depende de una página los links externos que apunten hacia ella, pero reconoce que dicha página puede controlar los enlaces salientes o externos que dirija hacia otras páginas. Por tanto, links entrantes hacia una página no perjudican, pero si enlaces salientes a un sitio web penalizado. Si una página web tiene un Page Ranking (PR) igual a 0/10, no es inteligente colocar un link hacia ella.
Un Page Ranking alto no nos asegura un buen posicionamiento web en Google, aunque, indudablemente, ayuda a conseguirlo. Una página Web que tiene un Page rank 5/10 o 6/10 es una página importante para Google y eso se traduce en alcanzar los primeros resultados para las palabras claves o keywords. Si tenemos un Page Rank de 2/10 o 3/10, Google nos prestará menos atención. Si deseamos subir de Page Ranking es necesario obtener enlaces de otras páginas web con PageRank más elevado que la nuestra.
Otros Factores a Considerar
- Anchor Text: El anchor text o texto ancla es uno de los parámetros más importante que influye sobre el posicionamiento web en Google.
- Semántica del Sitio Web: Además del “anchor text”, Google presta mucha atención a la semántica del sitio web.
- Mini Rank o Local Rank: Mini Rank o Local Rank, que no es más que una modificación del Page Ranking, pero, en lugar de tener en cuenta los enlaces externos, tiene en cuenta los internos.
- HillTop: HillTop determina qué páginas web son buenas referentes de otras páginas.
- Sandbox: Se trata de un filtro especial de Google que se aplica durante un tiempo indeterminado, sobre los sitios web recién creados, evitando que tengan un buen posicionamiento en las búsquedas, o que hace que, directamente, no aparezcan en las mismas.
- Código de la Página: A Google le encantan los contenidos claros, bien ordenados y estructurados.
- Snippet: El snippet es el conjunto del título, descripción y URL que nos muestra un buscador a la hora de devolvernos los resultados de una consulta.
Informes de Posicionamiento Web
El informe de posicionamiento web básico (solicita un Informe de Ranking SEO) es el informe mínimo necesario para conocer al detalle la posición real en Google de uno o varios sitios web. Consigue un informe profesional, preciso y fiable, para poder establecer tus prioridades de marketing online.
El informe de posicionamiento web comparativo (solicita tu Ranking SEO Comparativo) es el informe más práctico y útil para conocer al detalle la posición real de uno o varios competidores contrapuestos al posicionamiento de tu propio sitio web, blog o ecommerce. Obtendrás un informe profesional, preciso y fiable, para poder establecer líneas de acción y prioridades de marketing online en el contexto de tu nicho de mercado.
Estos informes tardan un tiempo en ejecutarse, independientemente de la aplicación o servicio que los lleve a cabo, ya que al final se trata de consultar directamente las bases de datos de (por ejemplo) Google y Youtube. Así mismo se requiere una forma clara y flexible de presentar los datos para su análisis, o en su defecto poder contar con formatos de exportación de datos que los hagan analizables a través de otras aplicaciones, como podría ser el conocido Excel de Microsoft, OpenOffice o las Hojas de Cálculo de Google.
Le interesa el servicio de Google Ranking informes de posicionamiento si: Quiere conocer su situación puntualmente, como inicio de un proyecto. Planifica tareas SEO ocasionalmente en su sitio web. Representa a una agencia de comunicación que busca valor añadido.
Todos estos casos y más son candidatos ideales para externalizar el servicio de informes de posicionamiento web. Pero no acaba ahí la cosa, ¡hay muchos más informes SEO de los que puede sacar partido! Ofrezco muchísimos más servicios SEO concretos, dependerá de su caso: Cruces de datos, informes periciales, segundas opiniones, preparación de migraciones web, salvaguarda de PageRank, cambios onpage, reconstruir páginas web, planes de trabajo o creación de procesos de trabajo en su empresa, etc.
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Tabla Resumen de Informes de Posicionamiento Web
| Tipo de Informe | Descripción | Utilidad |
|---|---|---|
| Informe Básico (Ranking report) | Conoce la posición real de tu sitio web en Google. | Establecer prioridades de marketing online para PYMEs. |
| Informe Comparativo (Ranking report +) | Compara el posicionamiento de tu sitio web con el de tus competidores. | Definir estrategias de contenido y acciones de marketing. |