En el mundo del marketing digital, un backlink, también conocido como enlace entrante, vínculo de retroceso o "inbound link", es un hipervínculo que apunta desde una página web externa hacia tu propio sitio web. En otras palabras, es un enlace que alguien más coloca en su sitio web y que dirige a los visitantes hacia el tuyo. Estos enlaces son importantes en términos de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), ya que los motores de búsqueda como Google consideran los backlinks como una señal de la calidad y relevancia de su sitio web.
Características Clave de un Backlink
Los backlinks pueden tener diferentes características que afectan su valor y efectividad en SEO y marketing digital. Algunas de las características clave de los backlinks son:
- Autoridad de dominio: La autoridad del sitio web vinculado a su sitio es importante. Los motores de búsqueda le dan más importancia a los backlinks de sitios web confiables y de buena reputación. Herramientas como la «Autoridad de dominio» de Moz o la «Calificación de dominio» de Ahrefs pueden ayudarte a evaluar la autoridad de un sitio.
- Relevancia del tema: Los vínculos de retroceso son más valiosos cuando provienen de sitios web que están relacionados temáticamente con el contenido de su sitio. Estos vínculos muestran a los motores de búsqueda que su sitio es un recurso confiable y relevante para su nicho.
- Anchor text: "Anchor text" es el texto que aparece en un enlace. El texto de anclaje debe ser relevante y descriptivo del contenido al que está vinculado. El uso de palabras clave relevantes en su texto de anclaje mejorará la comprensión del tema y la optimización del motor de búsqueda.
- Dofollow y Nofollow: Los backlinks pueden ser “dofollow” o “nofollow”. Los enlaces dofollow brindan autoridad de un sitio a otro, mientras que los enlaces nofollow evitan que los motores de búsqueda ignoren o autoricen el enlace. Los enlaces Nofollow son comunes en los comentarios de blogs y en los enlaces pagos.
- Características editoriales: Los vínculos de retroceso obtenidos de forma natural, es decir, los vínculos de retroceso colocados por otros sitios web debido a la calidad y relevancia del contenido, suelen ser más valiosos que los enlaces colocados artificialmente o pagados.
- Diversas fuentes: Obtener vínculos de retroceso de una variedad de sitios web y tipos de contenido (blogs, noticias, sitios educativos, etc.) es una mejor manera de demostrar credibilidad y autoridad generalizadas.
- Posición de la página: Los enlaces que se encuentran en áreas más prominentes y visibles de la página (como el contenido principal en lugar del pie de página) a menudo se consideran más valiosos.
- Tráfico de referencia: Además de los beneficios de SEO, los vínculos de retroceso pueden atraer tráfico directamente a su sitio cuando un visitante hace clic. Por lo tanto, la calidad de la fuente de su vínculo de retroceso también puede afectar el tráfico que recibe su sitio web.
Tipos de Backlinks
Existen diferentes tipos de backlinks en el mundo del SEO y el marketing digital, cada uno con sus propias características y valor. Aquí hay una lista de los tipos más comunes de backlinks:
- Vínculos de retroceso naturales: Vínculos que se generan orgánicamente en función de la calidad y la relevancia del contenido de su sitio. Otros sitios web eligen vincular su contenido porque creen que es valioso para sus lectores.
- Vínculos de retroceso del perfil de la institución: Estos vínculos provienen de sitios web que tienen una gran reputación en la industria. Los motores de búsqueda los consideran valiosos debido a la confiabilidad y reputación de los sitios que los proporcionan.
- Backlinks de directorio: Enlaces a directorios en línea que clasifican y enumeran sitios web en varias industrias. Sin embargo, los enlaces de directorio genéricos y de baja calidad pueden tener un impacto SEO menor que los enlaces de referencia y los directorios relacionados.
- Backlinks de medios: Estos enlaces provienen de sitios web de noticias y medios. Un comunicado de prensa o una mención en un medio de comunicación creíble puede proporcionar vínculos de retroceso y exposición valiosos.
- Vínculos de retroceso del blog y publicaciones de invitados: Al contribuir con contenido valioso a los blogs de otras personas en su nicho, puede obtener vínculos de retroceso de sus blogs. Estos enlaces se mejoran especialmente si el contenido que proporciona es relevante y de alta calidad.
- Backlinks de redes sociales: Los enlaces de las plataformas de redes sociales generalmente no se siguen (lo que no implica autoridad instantánea), pero aún pueden ser útiles para generar tráfico y aumentar la visibilidad del sitio web.
- Vínculos de retroceso de comentarios: Los comentarios en blogs y foros a menudo vinculan a su sitio. Sin embargo, la mayoría de estos enlaces son nofollow y, en algunos casos, pueden generar spam si no se utilizan correctamente.
- Vínculos de retroceso en foros y comunidades en línea: Participar en discusiones relevantes en foros y comunidades en línea puede generar vínculos de retroceso y aumentar la visibilidad en línea, pero nuevamente, la calidad y la relevancia son clave.
- Backlinks de enlaces rotos: Identificar enlaces rotos en otros sitios web y proporcionar contenido como solución puede generar nuevos backlinks.
- PR Backlinks: El trabajo de relaciones públicas y comunicados de prensa puede generar backlinks a través de los medios.
- Vínculos de retroceso de colaboraciones y afiliados: Asociarse con otros sitios web y empresas de su industria puede mejorar sus vínculos de retroceso.
¿Cómo se Estructuran los Backlinks?
Una estructura de vínculo de retroceso se compone de varios factores que determinan cómo se presenta un vínculo y cómo se relaciona con el contenido vinculado. Los componentes principales de este marco de retroalimentación son:
- El texto visible donde se colocará el enlace: El texto de anclaje debe describir el contenido vinculado y ser relevante. El uso de palabras clave relacionadas con el contenido vinculado puede ayudar a mejorar su visibilidad actual para los usuarios y los motores de búsqueda.
- URL de destino: La dirección web a la que se envía el enlace. Esta es la página a la que llegan los visitantes cuando hacen clic en un enlace.
- Etiqueta de apertura: En HTML, los enlaces comienzan con la etiqueta <a>. Esta etiqueta se utiliza para indicar que se vinculará el siguiente contenido.
- Atributo HREF: En HTML, el atributo «href» de la etiqueta <a> especifica la URL de destino del enlace. Aquí ingresa la dirección web a la que el enlace dirigirá a sus visitantes.
- Etiqueta de cierre: La etiqueta </a> cierra un enlace en HTML y marca el final del contenido al que pertenece.
¿Qué Hace Buenos Backlinks?
Los buenos backlinks se distinguen por su calidad y relevancia y pueden contribuir significativamente a mejorar la autoridad y visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Los principales factores que hacen que sus backlinks sean de alta calidad son:
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- Dominio de autoridad local: Los vínculos de retroceso de sitios web con alta autoridad en su dominio son más importantes. Los sitios que son respetados y reconocidos por su contenido de calidad tendrán más peso cuando se trata de transmitir la autoridad de los enlaces.
- Relevancia del tema: Los vínculos de retroceso son más valiosos cuando provienen de sitios web relacionados con su nicho o industria. Los motores de búsqueda consideran estos enlaces más obvios y relevantes para los usuarios.
- Texto de anclaje relevante: El texto del enlace debe ser descriptivo y relevante para el contenido al que está vinculado. Las palabras clave relacionadas ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre un enlace y el contenido enlazado.
- Editorial: Debido a la calidad y relevancia del contenido, los backlinks generados naturalmente son superiores a los backlinks comprados o generados artificialmente.
- Diversas fuentes: Obtener vínculos de retroceso de una variedad de sitios web y tipos de contenido muestra que su sitio es considerado valioso por una variedad de fuentes.
- Ubicación de la página: Los enlaces ubicados en áreas de contenido prominentes, como el cuerpo de un artículo, generalmente son más valiosos que los enlaces ubicados en áreas menos prominentes, como los pies de página.
- Tráfico de referencia: Un buen vínculo de retroceso puede atraer tráfico real a su sitio cuando un visitante hace clic. Esto no solo mejora la visibilidad, sino que también aumenta el potencial de conversión.
- Contexto del enlace: El contexto del contenido que rodea al enlace también es importante. Los enlaces con un contexto descriptivo adecuado son más valiosos que los enlaces colocados al azar.
- Dofollow y Nofollow: Los enlaces Dofollow transfieren autoridad de un sitio a otro, mientras que los enlaces nofollow no. Aunque los enlaces nofollow no transmiten autoridad directamente, aún pueden ser útiles para el tráfico y la visibilidad.
- Historial del sitio del editor: Es importante evaluar el historial y la calidad general del sitio de referencia.
Es una manera de ganar autoridad porque mientras más enlaces apunten a tu URL más considera Google que tu sitio es relevante, que el contenido es importante y por lo tanto se incrementa su posicionamiento. La pregunta sería dónde conseguirlos. Lo que es un link, o lo que es un enlace, está ligado a lo que es backlinks. Estos, como mínimos, son los tipos de enlaces entrantes, o la forma en la que se clasifican.
Al inicio el SEO se enfocaba en esta estrategia y en otras acciones como el uso de palabras claves. Incluso cuando colocas enlaces en las imágenes del sitio, y estas son compartidas desde el enlace, estás generando autoridad para tu página web. Así que si te preguntas cómo conseguir enlaces a mi web, la respuesta puede estar en esas plataformas. Hay otras plataformas que incluso ofrecen crear backlinks desde páginas web en países específicos, como backlinks México o backlinks España, por ejemplo.
La otra alternativa sobre dónde conseguir enlaces entrantes es comprándolos. También ten en cuenta que si quieres ver backlinks de una página, existen herramientas que pueden ayudarte.
La Importancia de los Backlinks en el Posicionamiento SEO
Los backlinks ayudan a que las búsquedas en las que una página aparezca sean orgánicas o fidedignas. Y cuando una página web posee un alto índice de apariciones orgánicas en los resultados, el algoritmo de Google le da prioridad a dicha página. Cuantos más backlinks tenga una web, más probabilidades tiene de ganar al algoritmo de Google. Una página de blog que contiene artículos relacionados al iPhone, blogs que contengan artículos relacionados con apps de la App Store de Apple, páginas que comparan los dispositivos de Apple con los de otras marcas y entre muchos otros tipos de webs que pueden contener el link hacia la página de Apple.
Posicionamiento en Ranking: Los backlinks son de gran ayuda en el momento de posicionar tu sitio web en el buscador de Google, gracias a que un mayor número de backlinks es igual a una mayor cantidad de tráfico para tu web.
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Facilidad para ser descubierto: Los motores de búsqueda re-visitan las páginas donde van consiguiendo más backlinks, debido a que es una manera en la cual la información de dicha web se califica como confiable y relevante.
Filtro de información valiosa: Los backlinks permiten dar mayor relevancia a la información o a la web que tenga muchos de estos. Las personas que acceden a internet, tienen diferentes gustos, buscan diferentes tipos de información y consiguen resultados muy diversos.
Tipos de Backlinks: Profundizando
Si estás trabajando el posicionamiento web de tu sitio, seguro que te has topado con este término: backlink. ¿Qué es un backlink? ¿Por qué los backlinks son tan importantes para el SEO?
- Backlinks dofollow: Son los más valiosos para el SEO. Cuando un enlace es dofollow, transmite autoridad desde la página de origen hasta la de destino.
- Backlinks nofollow: Estos enlaces incluyen un atributo que indica a los buscadores que no deben seguir ese vínculo ni traspasar autoridad.
- Backlinks naturales: Se generan de forma orgánica, cuando otras webs deciden enlazar tu contenido por su valor.
- Backlinks manuales o adquiridos: Se obtienen mediante acciones directas como estrategias de link building, colaboraciones o publicaciones en medios.
Un backlink (o enlace entrante) es un enlace que apunta desde una página web externa hacia tu sitio. Desde el punto de vista del algoritmo de Google, los backlinks funcionan como votos de confianza. Cuantos más enlaces de calidad recibe tu web desde otros sitios relevantes, mayor es la autoridad que el buscador le otorga.
Los backlinks son uno de los factores de posicionamiento SEO más relevantes para Google. Estos enlaces actúan como señales que indican la relevancia, calidad y confianza de tu sitio web. No basta con conseguir cualquier backlink. La calidad y el contexto del enlace marcan la diferencia.
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Provenientes de sitios penalizados, sin relevancia o creados de forma artificial, pueden dañar tu posicionamiento.
Ahora que ya sabes qué es un backlink y su importancia, la siguiente pregunta es: ¿cómo se consiguen enlaces de calidad?
- Crea contenido valioso: Parece obvio, pero es la base de todo. Si tu contenido resuelve dudas, aporta valor y está bien estructurado, otras páginas lo querrán enlazar.
- Recupera menciones sin enlace: Puedes monitorizar cuándo se menciona tu marca sin incluir un link.
Conseguir backlinks debe ser una tarea planificada y controlada. Antes de conseguir un enlace, conviene analizar si realmente va a aportar valor a tu estrategia SEO. Existen herramientas especializadas que te ayudan a monitorizar tu perfil de enlaces, identificar oportunidades y detectar backlinks tóxicos.
Ahora que ya sabes qué es un backlink, entiendes por qué es una pieza fundamental en cualquier estrategia de SEO. Si quieres mejorar el posicionamiento de tu web, empieza a trabajar desde hoy en una estrategia de contenidos y link building sólida, ética y natural.
Construyendo Backlinks de Manera Efectiva
La creación de enlaces es un elemento sustancial de una estrategia de marketing online y parte de la optimización de los motores de búsqueda. A continuación, presentamos las tres formas básicas de construir backlinks. Puedes encontrar más detalles sobre el tema en nuestro artículo acerca de generar backlinks.
- Opción 1: conseguir backlinks
El número de backlinks aumenta cuando otros propietarios de páginas web enlazan con el tuyo. Cuanto más interesante y único sea el contenido de tu página web, mayores serán las posibilidades de que estos backlinks se generen de forma orgánica.
- Opción 2: crear backlinks
Algunas páginas web te permiten enlazar a tu propia página. Ejemplos típicos son los blogs con sección de comentarios, los foros y los directorios de empresas.
- Opción 3: backlinks a petición del interesado
Puedes conseguir un backlink poniéndote en contacto con otros administradores de páginas web y pidiéndoles que enlacen a tu sitio web. Las siguientes opciones proporcionan un buen intercambio de valor para el webmaster y aumentan tus posibilidades de obtener un backlink activo:
- Sustituir los enlaces rotos: A veces un enlace a un sitio web ya no existe. Puedes ponerte en contacto con el administrador del sitio y sugerirle que sustituya el enlace roto por un nuevo backlink a tu página.
- Enlaces no clicables: Busca menciones a tu página web o a tus productos que aún no estén enlazados y pide al administrador de la página web que añada un enlace clicable a la recomendación.
Si has investigado sobre SEO en alguna ocasión, seguro que te has encontrado con el término "backlink". Los backlinks o enlaces entrantes son un factor determinante para el posicionamiento de una web, así que es muy importante saber qué son y cómo conseguirlos. Un backlink es sencillamente un enlace desde otro sitio web que apunta al nuestro.
La relevancia de una página web depende de factores que pueden optimizarse "on page", como los títulos, las palabras clave escogidas o los textos alternativos de las imágenes. En cambio, la autoridad se mide en función del número y la calidad de los backlinks que dirigen a una página determinada. El link building (generación de backlinks hacia tu página) tiene que formar parte de cualquier estrategia de SEO que se precie pero ¡ojo!: no todo sirve. El black hat SEO nunca merece la pena a largo plazo, ya que es detectado y severamente penalizado.
Estrategias para Obtener Backlinks de Calidad
- Guest blogging. El guest blogging se basa en publicar artículos como invitado en otras webs o blogs relevantes de tu sector.
- Directorios.
- Artículos de prensa. En muchas ocasiones, las citas de expertos en prensa online van acompañadas de un enlace a la web del autor.
- Notas de prensa.
- Enlaces recíprocos, esto es, "yo te enlazo y tú me enlazas".
Hacerlo de manera artesanal puede resultar económico y efectivo al principio, pero hay herramientas profesionales, pensadas para empresas, agencias de marketing digital o de SEO, que te pueden facilitar esta búsqueda de backlinks potenciales. Aparecer de manera nativa, natural y aportando valor con el contenido es muy importante.
Una de las cosas que más valora Google para aumentar tu nivel de autoridad es que busques enlaces en medios alineados con tu temática. Si por ejemplo eres un ecommerce de ropa deportiva, busca conseguir backlinks en medios que hablen sobre esta temática.
Herramientas para el Análisis de Backlinks
Con el aumento de los precios de sus competidores como Semrush y Ahrefs, la herramienta Backlink Checker de SE Ranking se presenta como una de las mejores alternativas para las agencias de SEO. Con esta herramienta vas a conocer la calidad de todos los enlaces que apuntan a tu web, y con ello la autoridad de sus dominios, ver la distribución geográfica de ellos, así como su tipo (dofollow o nofollow, texto o imagen).
Con la herramienta Backlink Audit de Semrush puedes analizar la calidad de los enlaces que hacen referencia a una URL o subruta específica, comunicarte con los propietarios de los sitios web de referencia directamente desde la herramienta y crear, con un solo clic, listas de enlaces compatibles con el archivo de desautorización. Tiene una versión gratuita, pero está limitada.
Moz Pro es un conjunto de funcionalidades y herramientas enfocadas a ayudar con el SEO a los profesionales del posicionamiento web. Moz Link Explorer es una de las principales utilidades. Esta te ayuda a descubrir qué backlinks tienen tus competidores, introduciendo su URL en la herramienta de MOZ.
Una de las herramientas más interesantes de Link Explorer es el Anchor Text Analysis, que te enseña cuál es el texto de anclaje más habitual en el perfil de backlinks de un sitio web. ¿Y esto para que te servirá? Pues, que ayuda a detectar técnicas de Black Hat SEO y a ver si el texto de anclaje siempre se repite muy a menudo (hecho que te puede llegar a penalizar a ti si lo haces).
Por ejemplo, una de estas se llama Enlace Intersect y te permite descubrir sitios que enlazan con el dominio de tus competidores, pero que a la vez todavía no vinculan contigo.
El Proceso de Linkbuilding y su Importancia
El Linkbuilding a través del cuál construimos backlinks de calidad se trata de un proceso largo y que requiere de mucho trabajo, puesto que los resultados que obtendremos no se verán hasta al cabo de bastantante tiempo. Dentro de nuestra estrategia de Inbound Marketing, debemos añadir un método SEO que nos proporcione una repercusión de nuestro contenido en la red.
El SEO (Search Engine Optimization) se denomina al conjunto de acciones que están orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. Existen dos tipos de SEO: On page y Off page. El SEO On Page es aquel que está dentro de la propia página web de Google. El SEO Off page se puede definir como Link Building y consiste en conseguir estos backlinks desde diversas webs para mejorar tu posicionamiento.
| Tipo de Backlink | Descripción | Impacto en SEO |
|---|---|---|
| Dofollow | Transmite autoridad desde la página que proviene. | Alto |
| Nofollow | No transmite autoridad, pero puede generar tráfico. | Medio |
| Guest Posting | Artículos escritos en blogs ajenos con enlaces a tu sitio. | Alto |
| Comunicados de Prensa | Notas informativas en medios de comunicación. | Medio a Alto |
Consejos Adicionales para una Estrategia de Backlinks Exitosa
- Revisar los backlinks perdidos: A veces por actualizaciones se pierden algunos backlinks que nos eran de mucha ayuda.
- ¡No compres enlaces!: Los enlaces pagados pueden llegar a ser un problema, ya que a corto plazo pueden llegarte a funcionar, pero luego Google podrá perjudicarte por ellos.
- No ponga su enlace en cualquier página web: Sea selectivo con las páginas a las que decide que introduzcan su link, puesto que después puede ser difícil quitarle y arrastre los malos resultados de esa página.
Inbound Marketing y Backlinks: Una Sinergia Poderosa
El Inbound marketing es una estrategia no intrusiva que trata de llegar al consumidor a través del valor que le aporta su contenido. En el proceso que sigue el cliente, con esta metodología se pretende acompañar al cliente hasta la transacción final, aportándole valor en cada etapa. La estrategia Inbound va muy ligada a encontrar backlinks, puesto que tienen puntos en común.
- Un buen contenido te dará mas posibilidades de ser enlazado: En el Inbound, un contenido bueno aportará mas valor a los leads.
- Seguimiento de los leads: Cuando tienes una página web y utilizas una estrategia de marketing, los leads que llegan a tu página entran en un siguiente proceso. En el siguiente proceso miras lo que esos futuros clientes han mirado en tu página y sus intereses para seguir aportándoles valor. En este punto es donde debes estrechar las comunicaciones con ellos, intentando generar una confianza con el cliente.
- Redes sociales: Las cuentas en RRSS pueden ser un gran método de promocionar tus publicaciones, que alguien las lea y así quiera enlazarlas en sus propias páginas web.
Tanto la estrategia Inbound como los backlinks son dos pilares fundamentales para el crecimiento de las empresas online en la actualidad.