Convertirse en gerente de marketing requiere una combinación de formación académica sólida, experiencia práctica y habilidades especializadas. Este puesto de alta responsabilidad demanda conocimientos amplios en diversas áreas, desde marketing y estadística hasta comunicación y liderazgo.
Formación Académica Necesaria
Para aspirar a una posición directiva en marketing, es fundamental obtener una base sólida de formación que permita conocer el funcionamiento del mercado, analizar los hábitos de consumo y fijar objetivos comerciales. El marketing es una especialización de la rama económica, pero también abarca conocimientos de la rama comunicativa, publicitaria y empresarial.
Grados Universitarios
Los perfiles relacionados con la dirección de marketing suelen ser graduados en Economía, Administración y Dirección de Empresas (ADE) o Comunicación. También es común encontrar profesionales con estudios en Marketing, Publicidad o planes combinados como el Doble Grado en Marketing y ADE.
Formación Profesional (FP)
En los últimos años, las titulaciones de FP han ganado terreno como las más demandadas en las ofertas de empleo de diferentes sectores, incluido el marketing. El título de Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales es una opción valiosa para aquellos que desean acceder a esta profesión, al igual que al puesto de encargado/a de tienda o agente comercial.
Posgrados y Másteres
Para dar un paso cualitativo en el terreno laboral y acceder a puestos de mayor responsabilidad, la formación de posgrado es decisiva. Los profesionales del marketing pueden optar por cursar un Máster en Marketing Digital online, un Máster en Neuromarketing o un Máster en Comunicación Política y Marketing.
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Además de la especialización en un área concreta, es importante aprender el rol específico de director. En este sentido, existen programas más enfocados a la dirección como el máster en Dirección de Marketing Estratégico, el máster en Dirección de Marketing o el máster en Dirección Comercial y Ventas.
Otra opción para aquellas personas con experiencia en Marketing u otros sectores es realizar un máster en Dirección de Empresas (Master in Business Administration o MBA). Actualmente, es posible cursar el programa de MBA orientado específicamente al Marketing Digital.
¿Y si no cuento con estudios superiores?
Las universidades han desarrollado programas como el Executive MBA para que profesionales sin estudios universitarios puedan desarrollar todo su potencial en la gestión empresarial sin encontrar ese limitante.
Habilidades y Conocimientos Específicos
Una vez adquirida la base de conocimientos necesaria, es importante especializarse en áreas clave para complementar la formación y destacar en el currículum:
- Marketing Digital y Analítica de Datos: Saber trabajar con datos y analizarlos es una habilidad clave en marketing digital.
- Gestión de Redes Sociales: La reputación de las marcas y los procesos de venta se gestionan, cada vez más, a través de las redes sociales.
- Venta y Comercio Electrónico: Entender cómo funciona el mercado y saber gestionarlo es la combinación ideal para un experto en marketing.
- Comunicación Corporativa: Muchas de las acciones de marketing tienen una relación directa con la comunicación que realizan las empresas y la forma en que transmiten su imagen e identidad.
- Gestión de Equipos y Liderazgo: Tener una gran capacidad de liderazgo y para gestionar equipos multidisciplinares es esencial.
- Idiomas: Dominar diferentes idiomas es cada vez más atractivo en una sociedad globalizada.
Tendencias Actuales en Marketing
El campo del marketing está en constante evolución. Es crucial estar al tanto de las últimas tendencias para mantenerse competitivo:
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- Automatización: La IA permite automatizar tareas repetitivas y aumentar la personalización de campañas.
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Las empresas deben alinear sus estrategias con valores éticos, responsables y sostenibles.
El Rol del Director de Marketing
El director de marketing es el profesional que diseña el plan de marketing y se encarga de trazar los objetivos, estrategias, iniciativas y acciones con las que implementarlo. Para ello, debe conocer en profundidad el mercado y contar con las herramientas y la capacidad de análisis para estudiarlo y anticipar movimientos.
Entre sus funciones se encuentran:
- Definir estrategias.
- Gestión del presupuesto destinado a su departamento o a campañas específicas.
Marketing Internacional
En un mundo globalizado, el marketing internacional es esencial. Este tipo de disciplina se refiere a la promoción de productos o servicios en diferentes países al de origen. Desarrollar estrategias de marketing internacional supone un deseo de globalizar una marca y asegurar más ventas y beneficios para la empresa.
Salario de un Director de Marketing
En España, el puesto de Director de Marketing es uno de los mejor valorados, con un sueldo medio de unos 53.000 euros al año. El salario puede variar entre los 48.000 y los 70.000 euros al año, dependiendo de la magnitud de la empresa y la experiencia del candidato. En algunas empresas de gran tamaño, el salario puede alcanzar los 120.000 euros.
Bachillerato Recomendado para Estudiar Marketing
Aunque no existe un bachillerato específico para marketing, los más aconsejables son el de Ciencias Sociales y el de Humanidades. El Bachillerato de Ciencias Sociales proporciona conocimientos sobre economía y un buen nivel en matemáticas, mientras que el de Humanidades aporta los fundamentos de un pensamiento crítico y reflexivo.
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Asignaturas que Ponderan para Marketing
Es importante tener claro qué asignaturas ponderan para marketing a la hora de presentarse ante la EvAU. Por ejemplo, en la Comunidad de Madrid, puntúan el doble las asignaturas de:
- Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II
- Matemáticas II
- Cultura Audiovisual
- Diseño
- Economía de la Empresa
- Física y Geología
Cursos de Alto Desempeño en Marketing
IM Digital Business School ofrece cursos de alto desempeño con un formato manejable de solo tres meses, diseñados para mejorar el perfil laboral en el ámbito del marketing digital.
Tabla Resumen de Formación y Habilidades
| Área | Formación Recomendada | Habilidades Clave |
|---|---|---|
| Académica | Grado en Economía, ADE, Comunicación, Marketing, Posgrados en Marketing Digital, MBA | Conocimiento del mercado, análisis de datos, pensamiento estratégico |
| Técnica | Cursos de especialización en redes sociales, comercio electrónico, analítica web | Gestión de redes sociales, SEO/SEM, email marketing, e-commerce |
| Personal | Programas de liderazgo, gestión de equipos | Liderazgo, comunicación efectiva, trabajo en equipo, resolución de problemas |