La evaluación de proyectos de emprendimiento requiere criterios objetivos para calificar el desempeño de los alumnos o emprendedores. Una herramienta útil para esto es la rúbrica de evaluación.
¿Qué es una Rúbrica de Evaluación?
Una rúbrica es un instrumento de evaluación que recoge los criterios que se tendrán en cuenta para calificar el desempeño de los alumnos. No es solo una plantilla para poner notas, sino también un instrumento que se debería compartir con el alumno para que sepa qué se espera de él.
Cómo Elaborar e Interpretar una Rúbrica
Para elaborar e interpretar una rúbrica, debemos poner en relación los criterios de evaluación (eje vertical) con el sistema de puntuación elegido (eje horizontal) de una tabla. Posteriormente, tendremos que identificar en los cruces qué grado de conocimientos demostrados por el alumno equivalen a qué resultado.
Criterios para Evaluar un Plan de Empresa
A continuación, se presenta una serie de criterios para evaluar un plan de empresa y las preguntas que puedes hacerte para determinar el nivel alcanzado por el alumno en cada uno de ellos:
1. Descripción de la Empresa
La descripción de la empresa es importante, ya que informa acerca del nivel general de todo el trabajo. Indica si el alumno ha digerido los conocimientos esperados durante la elaboración del proyecto.
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Preguntas que puedes hacerte:
- ¿Describe la misión, visión y valores de la empresa?
- ¿Define una marca comercial?
- ¿Define una propuesta de valor para su marca?
- ¿Define un propósito de transformación masivo?
2. Idea de Negocio
Todo profesor desea que las ideas de sus alumnos sean originales e innovadoras en la medida de lo posible, porque eso demuestra que el alumno ha entendido que su idea debe diferenciarse de otras que existen en el mercado.
Algunas preguntas que puedes hacerte:
- ¿Es una idea innovadora y original?
- ¿Se describe el producto y el modelo de negocio?
- ¿Identifica a sus competidores?, ¿los analiza en detalle?
3. Estudio de Mercado
Es fundamental que el alumno plantée cómo investigar el mercado al que se dirige.
Criterios a tener en cuenta:
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- ¿Aplica las herramientas de análisis de mercado?
- ¿Estima el tamaño de su mercado potencial?
- ¿Analiza y describe en detalle a sus buyer persona?
- ¿Explica la forma en la que validaría la demanda de su producto?
4. Plan de Marketing
Este es uno los criterios fundamentales en el proyecto de empresa de un estudiante de marketing digital.
Criterios que podrías tener en cuenta:
- ¿El plan es adecuado para el sector de la empresa?
- ¿Define claramente los objetivos?
- ¿Tiene en cuenta las variables de marketing mix?
- ¿Comenta se va a llevar el plan a la práctica?
5. Plan Comercial
Es esencial que todo alumno tenga claro cómo establecer objetivos de ventas realistas y el esfuerzo que necesitaría hacer para alcanzarlos.
Preguntas que podrías considerar:
- ¿Hace una estimación de ventas e ingresos?
- ¿Calcula cuánto tendrá que vender para obtener los ingresos deseados?
- ¿Calcula cuántos leads necesitaría para alcanzar sus objetivos de ventas?
- ¿Tiene en cuenta los costes de promoción y los márgenes de beneficio?
6. Plan Financiero
Deberías valorar el peso y el número de criterios según la formación específica que estés impartiendo y la situación de partida de los alumnos.
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Algunas preguntas básicas que podrías hacerte:
- ¿Calcula cuándo alcanzará el punto de equilibrio?
- ¿Identifica las necesidades de financiación?
- ¿Identifica las posibles fuentes de financiación?
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