El mundo del marketing cambia rápidamente, y con él también las oportunidades laborales. Si estás estudiando o pensando en estudiar la FP de Marketing y Publicidad, seguramente te interese saber cuánto se gana hoy en día en este sector. En 2025, las cifras se mantienen estables respecto a los últimos años, con una tendencia de crecimiento moderado, especialmente en áreas digitales.
¿Cuánto cobra un técnico de marketing?
Hablar de salario en marketing es hablar de un rango amplio, porque no todos los técnicos cobran lo mismo. Como hemos visto, la horquilla de sueldos que determina cuánto cobra un técnico de marketing en España es realmente amplia, con unos 30.000 euros de diferencia entre un extremo y otro de la misma. No obstante, podemos hacernos una idea aproximada de lo que suelen ganar la mayoría de los expertos en marketing al calcular la media de los sueldos más habituales.
El salario de un Técnico de Marketing en España es de 1.828,85 euros brutos al mes en 12 pagas, lo que supone 21.946,19 euros brutos al año, según el Convenio colectivo estatal para las empresas de publicidad de 2025. Un Técnico de Marketing en España gana unos 1.800 euros al mes, lo que equivale a 22.000 euros brutos al año, según el Convenio colectivo estatal para las empresas de publicidad de 2025. Ahora bien, en el mercado laboral la media suele ser más alta. Aunque la información sobre el salario de un/a Técnico Superior en Marketing puede ser muy ambigua, si la tomas a groso modo, lo normal es que ronde los 26.000 € brutos anuales.
El sueldo bruto anual de un técnico en Marketing y Publicidad suele situarse entre los 18.000 y 24.000 euros. Traducido a mensual, hablamos de unos 1.200 a 1.500 euros netos, dependiendo de las retenciones y condiciones del contrato. En puestos con más responsabilidad o con variables incluidas, la cifra puede acercarse a los 30.000 euros brutos anuales.
Comparativa con años anteriores
Si miramos hacia atrás, se nota una ligera mejora. Hace cinco años, el salario medio estaba más cerca de los 16.000-20.000 euros, por lo que la evolución refleja un aumento en línea con la digitalización y la mayor demanda de perfiles especializados.
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Factores que influyen en el salario de un técnico en marketing
El sueldo de un técnico en marketing no depende únicamente del título. Ya lo adelantamos al inicio de este artículo: no existe un único sueldo de técnico de marketing, sino que hay diferentes cifras según numerosos factores. Comprender cuáles son y de qué forma afectan al sueldo te permitirá tener una idea clara de lo que puedes esperar ganar, ¡e incluso cómo mejorar tu sueldo!
El salario de un Técnico de Marketing no depende únicamente de la experiencia o la ubicación geográfica.
- Experiencia profesional y años trabajados: La trayectoria es uno de los factores más determinantes. Un técnico recién titulado suele empezar con sueldos cercanos a los 18.000 euros anuales, mientras que con tres o cuatro años de experiencia puede superar fácilmente los 24.000. Los años de experiencia laboral son un factor fundamental, para determinar el sueldo, y ser seleccionado para ocupar un puesto de trabajo. Para cargos que requieren de más años de experiencia en la actividad, ofrecen mejores salarios.
- Formación complementaria y especialización: Cuanto más domines áreas como marketing digital, analítica o estrategia publicitaria, mayor será tu valor en el mercado. Contar con certificaciones en áreas concretas puede marcar la diferencia. Especializarte en analítica digital, SEO, publicidad en redes sociales o marketing automation aumenta considerablemente tus opciones de acceder a mejores sueldos.
- Nivel de responsabilidad y tipo de puesto: No es lo mismo trabajar como asistente en un departamento que liderar campañas o gestionar clientes. A medida que asumes más responsabilidad, los salarios crecen, sobre todo si pasas a coordinar equipos o proyectos. Los puestos con toma de decisiones estratégicas suelen estar mucho mejor remunerados. La jerarquía del puesto es otro de los factores determinantes. Si es la primera vez que vas a trabajar en un puesto estándar de publicidad o marketing, lo habitual es que no tengas una gran responsabilidad de partida. Conforme vayas avanzando en tu carrera profesional, irás asumiendo una mayor responsabilidad.
- Ubicación de la empresa: Otro factor determinante es la ubicación de la empresa. Tu lugar de residencia, en España, puede determinar el sueldo en publicidad que percibas por tu trabajo. En las grandes ciudades como Bilbao, Madrid y Barcelona, ofrecen salarios más altos debido al costo de vida y la demanda del mercado en esas zonas. En estas provincias existe una creciente industria publicitaria, que ofrece oportunidades más lucrativas. Por el contrario, las regiones con las retribuciones más bajas para este perfil son Castilla y León, Asturias y Extremadura, con salarios que van de los 1.416,66 € a 1.541,66 € al mes.
- Sector de la empresa: El sector al que pertenezca la empresa también influirá en el sueldo. También es determinante el hecho de que trabajes en el sector público o sector privado.
Diferencias entre sector privado y público
La mayoría de técnicos trabajan en el sector privado, donde los sueldos son más variados. En el sector público, las retribuciones suelen estar más reguladas, con estabilidad a cambio de menor flexibilidad salarial. Esto hace que muchos técnicos prefieran empresas privadas o agencias, donde las oportunidades de crecimiento económico son más rápidas.
Diferencias salariales según la empresa
No todos los entornos profesionales ofrecen las mismas condiciones. El tipo de empresa en la que trabajes influye directamente en tu salario, tanto por el presupuesto disponible como por la relevancia que den al área de marketing.
- Multinacionales frente a pymes: Las grandes compañías suelen pagar más. En una multinacional, un técnico puede empezar con sueldos más altos y tener acceso a planes de carrera estructurados, mientras que en una pyme el salario inicial es más ajustado. La ventaja de las pymes está en la versatilidad, ya que permiten aprender de todo un poco.
- Startups y agencias de comunicación: Las startups y agencias suelen ser entornos dinámicos. Aquí el sueldo puede ser más bajo al inicio, pero la experiencia es muy valiosa, porque te obliga a tocar muchas áreas distintas del marketing. Si buscas aprendizaje rápido y proyectos variados, este tipo de empresas son una buena opción.
- Trabajar en consultoras o departamentos internos: En las consultoras y grandes departamentos internos, las condiciones tienden a ser más estables. El salario es competitivo y suele acompañarse de beneficios adicionales, como formación continua o flexibilidad horaria.
¿Cómo puedo mejorar mi salario en marketing?
Ya sabemos cuánto cobra un técnico de marketing y qué elementos pueden influir en la cantidad final a recibir y, como hemos comprobado, las cifras que se manejan son muy atractivas. Si, una vez habiéndote adentrado en el sector, tienes claro que lo tuyo es ir siempre a por lo máximo, te animamos a seguir los siguientes consejos para mejorar tu salario todavía más.
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- Formación continua: Mantente actualizado con las últimas tendencias y herramientas de marketing.
- Certificaciones: Obtener certificaciones en áreas clave como Google Analytics, SEO, SEM, analítica web o marketing de contenidos puede hacerte más atractivo para los empleadores.
- Networking: Construir una red sólida en la industria puede abrirte puertas a nuevas oportunidades y aumentar tus posibilidades de ganar un mejor sueldo.
- Negociación: No tengas miedo de negociar tu salario actual, especialmente si has adquirido nuevas habilidades o responsabilidades.
- Presentar resultados cuantificables: mostrar métricas concretas, como incremento de ventas, leads generados, mejora de engagement en redes o rendimiento de campañas.
El marketing digital y la especialización
El marketing digital abarca numerosas disciplinas, y la especialización es un factor decisivo en el salario. Existen diferentes ámbitos en los que se puede desarrollar el marketing. Por eso, el tipo de marketing en el que te especialices influirá en tus posibilidades laborales y en tus ingresos. Actualmente, las áreas de marketing digital y publicidad online, que reúne toda la actividad promocional que se desarrolla en entornos digitales, suelen ser las mejor pagadas. También registra a un mayor número de solicitudes de empleo, en comparación con sectores más tradicionales como el offline.
Oportunidades y perspectivas laborales
El sector del marketing no solo ofrece un buen salario, sino también múltiples oportunidades de crecimiento profesional. Las perspectivas laborales para los graduados en marketing son muy prometedoras. La digitalización ha cambiado las reglas del juego, y cada vez más empresas buscan especialistas en marketing digital. Si te apasiona la creatividad y el mundo digital, esta puede ser tu oportunidad.
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