En el mundo empresarial actual, el marketing digital se ha convertido en un pilar fundamental para el crecimiento y el éxito de cualquier empresa.
¿Qué es un Digital Marketing Manager?
Un Digital Marketing Manager es el profesional responsable de desarrollar y dirigir la estrategia de marketing digital de una empresa o marca.
Este perfil profesional es el encargado de diseñar y ejecutar estrategias de marketing en línea que promocionen los productos de una empresa.
Es importante diferenciar las funciones del Digital Marketing Specialist para no confundirlas con las de otros perfiles profesionales similares.
Así, por ejemplo, aunque este perfil se encargue de la puesta en marcha de una estrategia de marketing, su diseño y definición son funciones correspondientes al Digital Marketing Manager.
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Funciones Clave del Digital Marketing Strategist
Las responsabilidades de un digital marketing manager abarcan múltiples áreas del marketing digital:
- Desarrollo de estrategias digitales: diseñar campañas que definan la presencia y el crecimiento de la organización en el entorno digital.
- Gestión de campañas publicitarias: coordinar la puesta en marcha de campañas online en plataformas como Google Ads, redes sociales y otros medios digitales.
- Gestión de redes sociales: gestionar la presencia de la marca en diversas plataformas sociales.
El Digital Marketing Specialist se encarga de la planificación, ejecución y seguimiento de estrategias de presencia digital: Marketing, Comunicación, Desarrollo.
Se encarga de la preparación de planes digitales: Social Media, SEM (Search Engine Marketing), SEO (Search Engine Optimization), ASO (App Store Optimization) y ORM (Online Reputation Management).
Diseña acciones de Inbound, Outbound y Content Marketing.
Elabora y realiza auditorías digitales y análisis de competencia, definición de targets y público objetivo por medios y canales detección de tendencias digitales y oportunidades de negocio.
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Trabajar como digital marketing manager implica organizar actividades en el espacio digital para mejorar el conocimiento de la marca y la visibilidad online.
- Diseñar campañas de marketing: Como responsable del marketing digital, tu principal responsabilidad es promocionar los productos y servicios de una empresa. Eso significa que desarrollarás campañas promocionales. Planificarás los detalles de la campaña, desde la redacción del contenido hasta las ofertas promocionales para los clientes.
- Supervisar la creación de contenidos: Todas las campañas de marketing digital necesitan de la creación de contenidos para tener éxito. Puede tratarse de contenido sencillo, como el diseño de banners, la creación de libros empresariales, libros electrónicos y/o de material complejo, como la generación de vídeos. Como digital marketing manager, tendrás que supervisar la creación de estos contenidos o diseñarlos tú mismo.
- Gestión de campañas en redes sociales: Como digital marketing manager, tendrás que conocer las plataformas de las redes sociales y las mejores formas de llegar a tu público. Tu trabajo consistirá en gestionar a los seguidores para garantizar el máximo compromiso, impacto y ventas. Controlarás el tipo de contenido y la marca de la empresa para asegurarte de que mantiene una buena reputación.
- Comunicar bien las estrategias de marketing digital a los clientes: Como digital marketing manager, tendrás que poner al día a tu jefe o supervisor sobre el valor de las campañas y explicar las tasas de conversión de cada una de ellas.
- Gestionar el marketing por correo electrónico: Tu trabajo implicará desarrollar una estrategia de marketing por correo electrónico y supervisar su correcta aplicación.
Como digital marketing manager, trabajarás en cualquier industria que necesite servicios de marketing online o en empresas de consultoría que ofrezcan servicios especializados de marketing digital.
Trabajarás en una oficina independientemente del sector empresarial o del empleador.
Tu entorno de trabajo será colaborativo, ya que tendrás que interactuar constantemente con equipos de marketing digital.
Pasarás la mayor parte del tiempo trabajando con el ordenador o utilizando el teléfono para comunicarte con tus compañeros.
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La mayoría de las empresas ofrecen entornos de trabajo bien iluminados para los digital marketing managers.
Los desplazamientos son mínimos, pero puedes tener que asistir a conferencias y reuniones fuera de la oficina.
La mayoría de los digital marketing manager trabajan a tiempo completo 40 horas a la semana.
Dependiendo de tus responsabilidades, tu semana laboral puede tener un horario regular de 9 de la mañana a 5 de la tarde o un horario más irregular.
A veces, trabajarás los fines de semana y por la noche para completar tus tareas.
Algunas empresas ofrecen contratos a tiempo parcial o permiten trabajar desde casa.
Los digital marketing managers tienen grandes perspectivas profesionales porque el marketing digital es el futuro (y ya el presente) de la promoción de productos y el conocimiento de las marcas.
Puedes especializarte en tipos específicos de marketing digital, como la gestión de redes sociales, el marketing por correo electrónico o la creación de contenidos.
¿Quieres un contrato indefinido?
Un trabajo temporal como digital marketing manager suele ser un trampolín hacia un empleo fijo.
Cada año, miles de personas consiguen un contrato indefinido con grandes empresas gracias a un trabajo temporal encontrado a través de Randstad.
Funciones del Digital Manager
- Analizar la situación de la empresa y su política, comprendiendo el funcionamiento de cada departamento.
- Diseñar la estrategia que acompañará ese paso del offline al online.
- Crear para la empresa una identidad digital propia a partir de la cual poner en marcha cualquier estrategia de marketing.
- Gestionar la creación de contenido tanto para páginas web, blogs, redes sociales, etc.
- Definir las estrategias SEO y SEM para mejorar el posicionamiento del sitio web.
- Recurrir al CRM (Customer Relationship Management) como herramienta para establecer una relación de confianza con los clientes y mejorar las tasas de conversión y retención.
- Evaluar los resultados de cada campaña de marketing digital, para identificar aquellos elementos que es necesario modificar para mejorar la experiencia del usuario.
- Estar al tanto de las novedades y tendencias en cuanto a tecnologías aplicadas al marketing para valorar la utilidad de nuevas herramientas digitales.
Formación de un Digital Marketing Manager
La formación académica en áreas como marketing, comunicación o negocios proporciona una base teórica esencial, mientras que la experiencia práctica permite aplicar estos conocimientos en situaciones reales.
Para el rol de digital manager, el mercado busca profesionales con formación superior.
Titulaciones como el Máster en Comunicación Digital online, el Máster en Marketing Digital online o el Grado en Ingeniería informática online, todas en UNIR, garantizan un perfil profesional polivalente, innovador, capaz de asumir las responsabilidades que exige este puesto.
Un digital manager ha de tener conocimientos no solo de marketing, sino también de gestión de empresas e, incluso, de diseño gráfico digital. Debe dominar la tecnología, las herramientas informáticas y estar a la vanguardia en ese aspecto.
Además, se valora especialmente el trabajo en redes sociales, la comunicación digital y la administración de sitios web.
El digital manager también se maneja en el campo de la publicidad, la estadística y la comunicación, y a todo esto recurre para promover el negocio en la red.
- Licenciatura: Para ser digital marketing manager, necesitarás una licenciatura en campos relevantes como el marketing digital, relaciones laborales o administración y gestión de empresas.
- Experiencia laboral: Para ser digital marketing manager es necesario acumular una amplia experiencia. Puedes empezar tu carrera como becario o en puestos básicos de marketing e ir adquiriendo experiencia hasta convertirte en digital marketing manager.
¿Qué habilidades debe tener?
Un Marketing Manager eficiente debe poseer una serie de habilidades clave que le permitan enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades del mercado.
- Pensamiento Estratégico: Capacidad de analizar el panorama general, identificar tendencias y oportunidades, y desarrollar planes de acción efectivos para alcanzar los objetivos de marketing de la empresa.
- Conocimiento del Mercado: Un profundo conocimiento del mercado en el que opera la empresa, incluyendo a los clientes, sus necesidades y deseos, y las tendencias y competidores.
- Pensamiento Analítico: Habilidad esencial para evaluar el desempeño de las estrategias de marketing y tomar decisiones basadas en datos, interpretando métricas y estadísticas, identificando patrones y tendencias.
- Habilidades de Comunicación: Ser capaz de transmitir mensajes claros y persuasivos a diferentes audiencias, tanto dentro de la empresa como hacia el público externo.
- Adaptabilidad y Resiliencia: Capacidad de enfrentar desafíos y cambios inesperados, adaptarse rápidamente a nuevas circunstancias y aprender de los fracasos.
Convertirse en un gerente de marketing digital implica desarrollar una combinación de habilidades técnicas, creativas y estratégicas.
- Conocimientos técnicos: Tener un buen entendimiento de las herramientas y plataformas digitales utilizadas en el marketing digital.
- Habilidades analíticas: Ser capaz de interpretar datos y métricas es fundamental en el marketing digital.
- Una mente creativa: ¿Tienes una mente maravillosa?
- Habilidades de liderazgo: A medida que avances en tu carrera como gerente de marketing digital, es probable que necesites liderar equipos y proyectos.
Como digital marketing manager, debes centrarte en ganar tráfico y mejorar el conocimiento de la marca en las plataformas de redes sociales.
- Pensamiento estratégico: La estrategia es esencial en el marketing digital.
- Análisis de datos: El análisis de los datos es una parte crucial del marketing digital, ya que ayuda a estudiar el rendimiento de las campañas y a determinar las formas de mejorar el conocimiento de una marca.
- Habilidades interpersonales: Como digital marketing manager, debes interactuar cada día con muchas personas y profesionales. Necesitarás entonces buenas habilidades de trabajo en equipo para trabajar bien con los demás y comunicarte con claridad.
- Gestión del tiempo: Los digital marketing managers tienen múltiples tareas y gran parte del trabajo puede ser reactivo.
- Buen ojo para los detalles: Como digital marketing manager, tendrás que estar atento a los detalles para asegurarte de que se siguen todas las directrices de la marca.
Tiene que ser un profesional creativo y organizado para desempeñar su trabajo en el plazo estipulado.
También necesita buenas habilidades interpersonales para colaborar con los demás.
Salario de un Digital Marketing Manager
El salario de un profesional de marketing digital en España puede variar significativamente dependiendo de varios factores, como la experiencia, las habilidades, el tipo de empresa y la ubicación geográfica. Sin embargo, en general, esta profesión ofrece una compensación bastante atractiva.
Según estadísticas y estudios de mercado, un especialista en marketing digital con poca experiencia puede ganar alrededor de 20,000 a 30,000 euros anuales.
A medida que se adquiere más experiencia y se demuestra un historial exitoso en campañas y estrategias, los salarios pueden aumentar a 40,000 o incluso 50,000 euros anuales.
Los profesionales que se encuentran en posiciones de liderazgo o gerenciales dentro del ámbito del marketing digital pueden alcanzar salarios aún más elevados, superando los 60,000 euros anuales.
Según el estudio informe de tendencias salariales de Randstad Research, un digital marketing manager gana un salario medio de 55.000 euros al año.
El salario final suele incluir diversos complementos, como dietas, pagas extras o kilometraje.
Son varios los factores que influirán en tu salario final como digital marketing manager.
Por ejemplo, tu experiencia profesional y tus cualificaciones serán claves en el salario final que una empresa esté dispuesta a pagarte.
Es práctica habitual que los reclutadores tengan en cuenta tu experiencia en el sector a la hora de calcular la oferta salarial.
Cuando se es nuevo en el sector, se empieza con un paquete retributivo en el extremo inferior del espectro salarial.
El tamaño de la empresa también tendrá incidencia en tus ingresos, ya que las grandes corporaciones pueden permitirse pagar salarios más altos que las pequeñas empresas de nueva creación.
Un digital marketing manager gana un salario medio de 55.000 euros al año, pero puedes llegar a ganar más de 75.000 euros anuales acumulando varios años de experiencia.
| Experiencia | Salario Anual Estimado (Euros) |
|---|---|
| Poca experiencia | 20,000 - 30,000 |
| Experiencia media | 40,000 - 50,000 |
| Posiciones de liderazgo | +60,000 |
| Salario medio (Randstad Research) | 55,000 |
Salidas Laborales en Marketing Digital
El ecosistema digital ofrece una amplia variedad de salidas laborales.
Algunas de las salidas profesionales más demandadas incluyen roles como Especialista en SEO y SEM, Social Media Manager, Analista Web, Growth Hacker, Inteligencia Artificial y Especialista en UX/UI.
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