Una campaña de marketing por correo electrónico está influenciada por varios factores. Dependiendo de tu proveedor de servicio, los gastos van a variar significativamente. Igualmente, el precio varía con base en las funciones contratadas.
Factores que Influyen en el Coste
El coste de una campaña de email marketing puede variar significativamente dependiendo de varios factores clave:
- Tamaño de la lista de suscriptores: A medida que el número de suscriptores es ascendente, es posible que sea necesario actualizar a planes de precios más altos que permitan manejar una mayor cantidad de contactos. Con una lista de suscriptores más grande, es posible que se requiera de una mayor segmentación y personalización de los mensajes para mejorar la relevancia y la efectividad de la campaña.
- Volumen de envíos: A medida que el volumen de envíos va a más, es importante mantener una buena reputación de entrega para evitar caer en la carpeta de spam o ser bloqueados por proveedores de servicios de correo electrónico. Esto implica implementar prácticas de envío de alta calidad, como autenticación de dominio, seguimiento de métricas de entregabilidad y buenas prácticas de suscripción.
- Complejidad del diseño de los correos electrónicos: Mientras más complejo sea el diseño de su correo electrónico, más costoso le saldrá. Sin embargo, aunque hay plataformas con plantillas gratuitas nunca será lo mismo a tener una personalizada.
- Creación de landing pages: La creación y configuración de una landing page efectiva puede implicar el diseño y desarrollo de una página web adicional, así como la integración de herramientas de seguimiento y captación de leads. Estos elementos añaden complejidad y gasto adicional a la campaña.
- Calidad de la lista de correos: Cuando su lista de correos electrónicos se encuentra conformada por personas inactivas, es importante tomar el tiempo suficiente para limpiarla y así, poder obtener mejores resultados.
Costes Adicionales
Además de los factores mencionados, existen otros costes que pueden influir en el presupuesto total de una campaña de email marketing:
- Segmentación y personalización: Con una lista de suscriptores más grande, es posible que se requiera de una mayor segmentación y personalización de los mensajes para mejorar la relevancia y la efectividad de la campaña. Esto implica el uso de herramientas de automatización y segmentación avanzadas. También se puede realizar la segmentación de la lista o la clasificación de clientes en base a un criterio (antigüedad, zona, edad, etc.) para afinar aún más el objetivo perseguido.
- Recuperación y captación de direcciones de correo electrónico: Otro servicio usualmente ofrecido incluye la recuperación o captación de direcciones de correo electrónico de posibles clientes para aumentar la lista de envío.
Precios de Diferentes Proveedores
Existen plataformas de uso gratuito hasta un determinado número de envíos de la lista de correo (en torno a 2.000 direcciones y 10.000 correos mensuales), pero pasando ese límite hay que abonarse a un plan de pago. Aunque todas las plataformas se parecen, cada una de ellas tiene elementos diferenciadores y ofrece opciones para llevar a cabo las campañas.
Algunos ejemplos de precios de diferentes proveedores son:
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- MDirector: En el caso de MDirector está accesible el plan MD FREE, que permite gestionar de manera gratuita 5.000 seguidores y 5.000 envíos. Respecto al tamaño de la lista, MDirector ofrece hasta 5.000 contactos en el plan MD Free. En este sentido, MDirector ofrece el servicio de landing limitada en su plan gratuito. Por otro lado, el plan MD Lite tiene los servicios de test A/B, eliminación del footer de publicidad, envíos por bloques e informes de rendimiento detallados. En el plan MD Pro se encuentran las opciones más completas.
- Brevo (ex Sendinblue): Para Brevo (ex Sendinblue) hay dos opciones de planes: cuestan 25 y 65 euros al mes, dependiendo de las funciones que se desean contratar. Asimismo, tienen la posibilidad de contratar un plan personalizado con servicios individuales, aunque en este caso la inversión variará.
- Getresponse: Getresponse, por su parte, también cuenta con un plan gratuito hasta los 500 suscriptores, y después de ello, ofrece distintos planes que aumentan su precio en función de las funcionalidades y el número de suscriptores que tengas. A partir de entonces, en función de los suscriptores, irá incrementando el precio.
Las tarifas pueden oscilar entre 19 € y 300 €/mes.
Rentabilidad del Email Marketing
Los mensajes de marketing por correo electrónico se consideran una de las estrategias de marketing más económicas y con mayor tasa de retorno de inversión. Esto demuestra claramente la alta rentabilidad de esta estrategia. No requiere la impresión y el envío físico de materiales promocionales, como folletos o catálogos. Según una encuesta de MarketingSherpa, el 72% de los consumidores prefieren recibir comunicaciones promocionales a través del correo electrónico en comparación con otros canales.
¿Cómo Escoger el Proveedor Adecuado?
Te va a permitir conocer la herramienta y saber cuáles son tus necesidades específicas. La plataforma de MDirector se perfila como una de las más completas del mercado en cuanto a precio y servicios ofrecidos. En cuanto al plan gratuito MD Free, ofrece 5.000 contactos y envíos sin coste, lo que supone una excelente base para comenzar.
Ejemplo de Paquetes de Email Marketing
Por consiguiente, muchas agencias de marketing ofrecen ambos servicios en uno a través de paquetes:
- Paquete emprendedor: a partir de 270 euros.
- Paquete personalizado: este paquete es ideal para las empresas que desean diferenciarse de la competencia. De igual modo, aunque incluye los servicios mencionados, su precio se puede adaptar si se quieren incluir otros elementos.
KPIs Importantes
Incluyen tasas de apertura, tasas de clics, conversiones y tasas de rebote, entre otros.
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