Los datos son esenciales para el éxito de una campaña de marketing digital. A continuación, exploraremos cómo la estadística aplicada al marketing puede proporcionar información valiosa para optimizar tus estrategias y alcanzar tus objetivos.
La Importancia del SEO y el Tráfico Orgánico
Trabajar el posicionamiento SEO es vital para estar bien posicionado en los buscadores. Desde junio de 2021, el 87.8 % de las búsquedas se han realizado en Google. El 49% de los usuarios asegura que hace uso de Google para conocer o encontrar productos y artículos nuevos.
Sin embargo, el 90.63 % de las páginas no consigue nada de tráfico de búsqueda orgánica de Google después del primer año de haber sido publicadas. Solo el 0.21 % obtiene más de 1001 visitas después de ese periodo. Cada vez se dedica más tiempo a la optimización SEO. El 64 % de los profesionales que se dedican al Marketing destinan recursos y tiempo a este campo.
El 53% de los especialistas en marketing cuentan con una estrategia SEO para optimizar el rendimiento de vídeos e imágenes. Si incluyes estrategias de SEO en tus iniciativas de marketing, aumentarás la visibilidad de tu sitio web y mejorarás su clasificación.
El Poder de las Redes Sociales
Las plataformas sociales siguen siendo un pilar esencial de cualquier campaña de marketing. En estos momentos cuentan con millones de usuarios en todo el planeta. Que una red social esté de moda no significa que debas tener presencia en ella. Es importante saber dónde está tu público y qué canal es el adecuado para interactuar con tu comunidad.
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Instagram es la red social con el segundo ROI más alto. Para 2023, se prevé que Instagram llegará a tener 120,3 millones de usuarios activos al mes. El 94 % hace uso de ella para sus campañas.
Las razones principales por las que los profesionales del marketing utilizan apuestan por la actividad en redes sociales es que ven aumentado el tráfico a su sitio web, una mejora en la generación de leads y refuerzo de lealtad de los clientes hacia la marca. Saber anunciar en las diversas plataformas se ha vuelto fundamental para el éxito de las empresas. El 90% de las marcas usan las redes sociales para incrementar el conocimiento de marca.
El 71% de los consumidores que tienen una buena experiencia con una marca en las redes sociales tienen buenas probabilidades de recomendársela a otras personas. El 73% de los marketers creen que sus iniciativas de marketing de redes sociales han sido "bastante efectivas" o "muy efectivas" para su negocio.
El Auge del Marketing Móvil
El aumento del uso de smartphones y tabletas ha supuesto un empujón para el comercio móvil. En la actualidad las empresas destinan el 18.5 % de su presupuesto de marketing a acciones de marketing para dispositivos móviles. Desde inicios de 2017, el tráfico web en dispositivos móviles ha representado casi la mitad de todo el tráfico web global.
El 39% de los usuarios de dispositivos móviles asegura que es más probable que naveguen o compren en la aplicación de una empresa porque el proceso es más fácil o rápido. El 65% de las personas de entre 25 y 49 años da indicaciones con la voz a sus dispositivos por lo menos una vez al día. Una persona pasa alrededor de 4.2 horas al día navegando en su smartphone, un 20 % más que en el año 2020.
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Durante 2020, sobre todo a raíz de la pandemia, el comercio móvil (m-commerce) creció más de un 30 % en todo el planeta.
La Relevancia del Marketing de Contenidos
El contenido ocupa una posición privilegiada dentro del marketing actual. Concepto primordial para captar clientes, mejorar el branding y aumentar los beneficios. Las métricas más importantes para los profesionales del marketing son tráfico web y ventas totales. El 80 % de las empresas B2B hacen uso del marketing de contenidos para generar nuevos leads. El 27% de los especialistas en marketing dicen que han apostado por el inbound marketing por primera vez en 2022. El martes es un día esencial para enviar correos. Los suscriptores abren correos que tienen la línea de asunto personalizada un 50% más. El 40% de las usuarios de 18 años o menos siempre abre los correos electrónicos primero en su dispositivo móvil.
El objetivo del marketing de contenidos es crear y compartir medios escritos, descargables y visuales que sean relevantes, para que el público objetivo pueda conocer tu marca, tus productos y servicios y tu nivel de experiencia. El marketing de contenidos cuesta un 62% menos que el marketing tradicional, pero genera 3 veces más leads.
Las estadísticas de marketing de contenidos orientan tu estrategia y ofrecen información sobre cómo otros marketers de contenido solucionan los problemas de sus audiencias y generan más leads. Para el 53% de las empresas, el blogging es su prioridad número uno en marketing inbound. El 72% de los marketers afirma que, en la actualidad, la creación de contenidos es su táctica de SEO más efectiva. El 60% de los marketers crea al menos un contenido cada día.
Publicidad Digital y Tendencias Actuales
Las personas ven un anuncio en vídeo dicen prestar más atención que si tienen que leerlo o escucharlo. La publicidad para dispositivos móviles ha crecido muy rápido en los últimos años, pero se espera que este ascenso se ralentizará aproximadamente un 9,9% para finales de 2022. El 33% de las empresas usa la publicidad de pago para incrementar su reconocimiento de marca.
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La inversión en publicidad digital aumentó un 12.7 % en el año 2020, una cifra menor que el 13.6 % que se esperaba. La pandemia mundial provocó que la inversión publicitaria a nivel global cayese alrededor de 20 000 millones de dólares.
Las marcas que hacen uso de la publicidad digital utilizan la ubicación de los anuncios y el targeting como principales tácticas de optimización de sus publicidades. A comienzos de 2018, la tasa promedio de uso de herramientas de bloqueo de anuncios en todo el mundo era del 27%.
Estadísticas Clave para el Éxito en Marketing Digital
¿Cómo se comportan los usuarios? ¿Qué está haciendo la competencia? Un buen marketer, por tanto, tiene que tener varios ases en la manga y estar familiarizado con el arsenal de herramientas del marketing digital actual. Y para conocerlas, no hay nada mejor que empezar por las cifras.
A continuación, se presenta una tabla con algunas métricas relevantes para el marketing digital:
| Métrica | Porcentaje |
|---|---|
| Búsquedas en Google (desde junio 2021) | 87.8% |
| Usuarios que usan Google para encontrar productos | 49% |
| Páginas sin tráfico orgánico después de 1 año | 90.63% |
| Profesionales de marketing que invierten en SEO | 64% |
| Especialistas en marketing con estrategia SEO para videos e imágenes | 53% |
La generación de leads consiste en atraer a tu empresa a todas las personas que estén interesadas en tu marca, productos o servicios y convertirlas en clientes. Es una parte fundamental del proceso que convierte a los consumidores en clientes. Todos sabemos que la publicidad de calidad atrae clientes, mejora el reconocimiento de la marca y genera ingresos.
El video marketing es una estrategia muy eficaz para atraer a los prospectos y convertirlos en clientes. Además, con las capacidades de video impresionantes de los smartphones de hoy, este método resulta accesible y fácil de implementar, independientemente del tipo de empresa o los recursos disponibles.
Las tecnologías de marketing tienen un fuerte impacto en la forma en que te comunicas y en la manera en que la audiencia consume tu contenido e interactúa con tu marca. Cultivar una relación sólida entre los equipos de marketing y ventas es fundamental para el éxito de cualquier empresa.
El mundo del marketing es dinámico y cambiante. Por eso es importante que tu empresa esté actualizada con los nuevos desarrollos del sector. Un método eficaz para estar al día es consultar las estadísticas de marketing.
Marketing de Contenidos B2B y B2C
Como profesional de marketing B2B, probablemente ya comprendes los fundamentos del marketing de contenidos. Sabes que se trata de crear contenido valioso y relevante que genere confianza y fomente relaciones, pero ahora necesitas convencer al resto de tu empresa sobre su importancia. Los datos son, por supuesto, la medida del éxito en los negocios.
Los especialistas en marketing B2B dependen en gran medida del marketing de contenidos, y los datos respaldan su importancia. Desde artículos breves hasta videos y casos de estudio, las estrategias más efectivas pueden generar resultados sólidos. El marketing de contenidos no es exclusivo del B2B: también es una parte fundamental de muchas estrategias B2C.
El 24% de los especialistas en marketing B2C destina entre el 10% y el 24% de su presupuesto total de marketing al marketing de contenidos. ¿El marketing de contenidos se correlaciona directamente con métricas de crecimiento? El marketing de contenidos es una excelente herramienta para potenciar la generación de leads de múltiples maneras.
ROI y Estrategias Efectivas
Cada canal de marketing ofrece oportunidades únicas para tu estrategia y objetivos. Los números no mienten: el marketing de contenidos es una de las herramientas más efectivas para impulsar el crecimiento, la interacción y el retorno de inversión (ROI). Recuerda que una estrategia efectiva de contenidos no se construye de la noche a la mañana. Por último, no temas incorporar herramientas de inteligencia artificial emergentes, ya que pueden mejorar la personalización, aumentar la eficiencia y maximizar tu impacto.
La tasa de éxito varía mucho según la estrategia, producto y tácticas aplicadas. Sin embargo, según el Content Marketing Institute, casi el 29% de los especialistas en marketing considera que sus esfuerzos en marketing de contenidos son extremadamente o muy exitosos. La mayoría de los especialistas en marketing reporta un ROI positivo, aunque varía según el canal. De acuerdo con WebFX, las empresas suelen invertir entre una cuarta parte y casi un tercio de su presupuesto de marketing en marketing de contenidos.
Esto varía según los ingresos y el presupuesto general de marketing, pero una buena regla general es asignar entre el 7% y el 8% de los ingresos totales al presupuesto de marketing.
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