Herramientas de Marketing Digital de Google: Impulsa tu Negocio al Éxito

En el vertiginoso mundo del marketing digital, es esencial contar con las herramientas adecuadas para alcanzar el éxito. Google, uno de los gigantes de la tecnología, ofrece una gama de herramientas poderosas que pueden potenciar tus estrategias de marketing en línea. Las herramientas de Google son muy utilizadas por las personas que trabajan en marketing digital.

Google Marketing Platform

Y ahora, llega Google Marketing Platform, una herramienta que combina servicios de marketing con los de analítica web. Una de sus principales ventajas será la integración de distintos productos en una misma plataforma. Otra ventaja es que ayudan a comprender mejor nuestra audiencia, gracias al análisis de datos. Esto permite crear campañas exclusivas y ofrecer solo aquello que los usuarios necesitan o les interesa. Gracias a esto, podemos llegar a aquellos usuarios de más valor para nosotros. Para empezar a utilizar Google Marketing Platform, tendremos que entrar en el centro de integración que aparecerá en la pantalla principal. Esto, nos permitirá establecer conexiones entre varios productos.

¿Google Marketing es la actualización de Google Attribution 360?

Google Attribution 360 tiene como objetivo juntar en un mismo lugar, y sin coste adicional, integraciones con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search, combinando datos de diferentes canales de marketing y poder ofrecer así una visión completa de la evolución y el rendimiento de las acciones de marketing. De esta forma, Google Attribution permite integrar los datos de todos los canales de marketing. También, permite poner en marcha acciones rápidas para optimizar los anuncios con Google Attribution, porque los integra con herramientas publicitarias como AdWords y DoubleClick Search.

En su momento, la compañía explicó en el comunicado del lanzamiento de Google Attribution que “con las complejas experiencias de los clientes en la actualidad, puede que tu negocio tenga una docena de interacciones con una única persona, a través de diversas pantallas, vídeos, búsquedas, redes sociales e, incluso, a través de tu sitio web o de tu app. Y todas estas acciones tienen lugar en múltiples dispositivos, convirtiéndolas en un proceso aún más difícil de evaluar”. Ante esta situación, muchos profesionales han intentado que funcione la atribución, pero la mayoría de herramientas de atribución son difíciles de configurar, no siguen correctamente la ruta del cliente o no se integran con las herramientas publicitarias.

Herramientas Esenciales de Google para Marketing Digital

La lista de herramientas de Google es muy amplia. Sin embargo, las más utilizadas actualmente tienen que ver con el posicionamiento. En Google encontrarás herramientas para mejorar la funcionalidad de tu sitio web, hacer un seguimiento del tráfico del sitio e incluso diseñar una estrategia SEO, entre otras cosas. A continuación, exploraremos algunas de las herramientas más importantes:

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1. Google Analytics

Google Analytics es la herramienta de análisis de sitios web más popular e integral. Si nunca se ha trabajado la optimización del motor de búsqueda (SEO) antes, puede parecer bastante desalentador saber por dónde empezar. Las herramientas de Google crean, en ese sentido, una experiencia web emocionante, dinámica y atractiva para la audiencia. Están muy indicadas para crear acciones y medir su rendimiento.

Funciones clave:

• Tiempo real: Con los informes en tiempo real, se puede ver cuántos visitantes hay en un sitio, con qué páginas están interactuando y las métricas de tráfico, como la ubicación y el canal.
• Audiencia: Los informes de audiencia dan métricas sobre los visitantes de un sitio web.
• Adquisición
• Comportamiento: Esta sección convierte a Analytics en una de las herramientas de Google mejor valoradas.
• Conversiones: Permite descifrar cómo los usuarios convierten en un sitio web.

2. Google Search Console

Google Search Console te permite supervisar y mejorar la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Google Search Console es una variedad de herramientas de Google agrupadas para ayudar a controlar el rendimiento de un sitio web en el índice de búsqueda.

Funciones clave:

• Páginas indexadas: Un sitio web no se mostrará en los SERP de Google a los usuarios a menos que esté indexado.
• Páginas rastreadas por día: De forma similar a la indexación, hay que asegurarse de que las páginas se puedan rastrear.
• Errores de rastreo
• Títulos duplicados y descripciones: El contenido duplicado es malo para SEO. Si varias páginas lo tienen, Google a menudo las verá como iguales. Esto reducirá la capacidad para clasificar bien para palabras clave específicas.

Hay muchas más funciones y métricas en Search Console, como el análisis de búsqueda básico.

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3. Google Ads (Antiguamente Google Adwords)

Google Ads (antiguamente conocida como Google Adwords) es una herramienta pensada para crear anuncios. El objetivo es posicionar un producto o servicio entre los resultados de búsqueda. Google Ads permite crear anuncios que se dirigen a palabras clave específicas relacionadas con un negocio. Estos aparecen arriba o a la derecha de los resultados de búsqueda orgánica cuando las personas buscan esos términos.

Google Ads puede convertirse rápidamente en una herramienta de marketing costosa y, a diferencia de la búsqueda orgánica, ofrece ganancias rápidas en lugar de resultados duraderos (y gratuitos) a más largo plazo. Al probar diferentes variaciones de palabras clave usando pago por clic, se puede averiguar rápidamente qué palabra clave envía tráfico de calidad. A continuación, se puede utilizar este conocimiento para orientar los esfuerzos orgánicos de optimización de motores de búsqueda y creación de contenido.

El coste del anuncio depende de lo competitivas que sean las keyword que quieras utilizar, pero lo bueno de Google AdWords es que solamente pagas si un visitante clica tu anuncio. Ten en cuenta que AdWords se puede convertir rápidamente en una herramienta de marketing muy cara y que, a diferencia de la búsqueda orgánica, lo que ofrece son ganancias a corto plazo en lugar de a largo plazo -que es lo que más nos interesa-. Dicho esto, usado de manera inteligente, PPC puede ayudarte en organizar tu estrategia de búsqueda orgánica.

4. Google My Business

Si tienes un negocio local, Google My Business es esencial. Te permite administrar tu presencia en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales. Registrar tu negocio en Google My Business es sencillo: solo debes ingresar la información básica, como la ubicación, horarios de atención y contacto.

¿Quieres conseguir un poco de publicidad gratuita en Google? No, no estamos bromeando, you can do it babe. Échale un vistazo, todos los negocios que están dentro del recuadro rosa son resultados de locales de Google My Business por la búsqueda de “restaurante japonés, Barcelona“.

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5. Google Trends

Google Trends es una herramienta gratuita que te ayuda a identificar tendencias de búsqueda en Google. Además de Google Webmasters Tools de Google AdWords, Google Trends puede ser una magnífica herramienta para ayudarte a tomar decisiones más inteligentes sobre las keywords que necesitas. Si estás tratando de decidir entre dos variaciones de keywords para el título de tu último artículo en tu blog, haz una comparación rápida en Google Trends para ver cuál de las dos se buscó con más frecuencia.

Otras Herramientas de Google

Aquí hay otras herramientas de Google que todo profesional del Marketing digital debería usar:

1. Google AdWords Keyword Planner: Ya sea para utilizar en tu SEO orgánico como en publicidad online con Google AdWords, por ejemplo, lo que necesitas hacer es hacer una búsqueda de palabras clave que vayan con tu marca y lo que vendes/ofreces. Esta búsqueda de keywords te ayudará a identificar las palabras clave que deberás utilizar en tu blog, página web, textos web, etc. ¿Qué sería de mi vida sin el Planificador de Palabras Clave de Google?
2. Google+ Business Page: Con la muerte de la Autoría de Google y la eliminación de los Google +1 de los resultados de búsqueda, todavía no se sabe si tiene mucha importancia mantener activa una página de negocios en Google+ en estos días si no es un negocio local. Si tienes un negocio local, crear y mantener una página de empresa en Google+ va de la mano con tu cuenta de Google my Business -lo que acabamos de ver-, ¡así que ni te lo pienses dos veces y crea un Google+ para tu empresa!
3. Google Search Console: Si quieres tener inputs de lo bien y sana que es tu página web a ojos de Google, crea una cuenta de Google Search Console. Si no lo haces no mereces vivir. Te dará consejos de qué hacer para mejorar tu web y te señalará todo lo que estás haciendo mal para posicionarte en Google. Google Search Console lo peta mucho. Y lo sabes.
4. Google Analytics: Google Analytics es Dios. ¿Cuántos visitantes has tenido tal día o en un mes entero? ¿Cuántas visitas a una determinada página? ¿De dónde provienen los usuarios que entran en el apartado de Contacto de tu web? ¿Qué idioma hablan?
5. Google Docs / Sheets / Slides / Forms: Si tienes que colaborar con otros colegas marketianos en un mismo documento lo que debes usar sí o sí son los archivos de Google:
   • Google Docs: para documentos Word.
   • Google Sheet: para documentos Excel.
   • Google Slides: para presentaciones de Power Point.
   Estos documentos estarán siempre online y los podrás modificar -tu y todas las personas con quien lo compartas- siempre que quieras.
6. Google Drive: Google Drive es donde se encuentran almacenados todos los documentos Docs, Sheet, Slides y Forms que poseas -tanto los que has creado tu como los que te han compartido-. Se trata de un servicio gratuito de almacenamiento de documentos, permitiendo a los usuarios tener 15 GB de documentos -texto, fotos, diseños, vídeos, etc- en la nube. Seguimos con Google Drive que es una herramienta que te permite tener todos tus documentos en la nube organizados, y sin riesgo de perderlos. Por todo esto me parece una de las mejores herramientas.
7. Google Calendar: Poco podemos decir de Google Calendar que no sepas. Ser organizado es la clave para ser un profesional del marketing bien productivo, y más si llevas diferentes cuentas y tienes que estar en todo. Todo el mundo puede editar los eventos -siempre que les des permiso- y/o eliminarlos. Google Calendar es lo que necesitas para organizar tu calendario de contenido para tu blog. Toda la estrategia previa que has hecho queda plasmada en esta herramienta gratuita de Google para que no te olvides de nada. Además, puedes descargarte plantillas gratuitas para ayudarte a organizar mejor tus días en el calendario.
8. Google News: Si estás interesado en aprovechar el newsjacking en tu estrategia de marketing de contenidos, utiliza Google News para buscar e identificar las noticias más relevantes de tu sector que tienen un gran potencial de newskacking. Google News te presenta las noticias más vistas en el mundo online, clasificadas por secciones y palabras clave.
9. Google Alerts: Google Alerts te permite monitorizar toda la web con las menciones o palabras clave específicas que quieras. Esta herramienta te permite hacer un seguimiento de cualquier palabra clave. Imagínate que en tu sector detectas que en determinada palabra clave se disparan las búsquedas en los meses de septiembre y octubre.
10. Google Voice: En una era en que las personas utilizan sus teléfonos para navegar por la web, lo que es natural es empezar a utilizar la web para gestionar nuestros móviles. Google Voice, que de momento sólo está disponible en los EE.UU., te permite hacer precisamente esto: manejar de manera fácil varias líneas de teléfono, crear mensajes de voz personalizados en función de quién está llamando, y transcribir mensajes.
11. Google FeedBurner: ¿Quieres hacer crecer tu alcance? ¿Sí? Entonces tienes que permitir a los visitantes de tu blog suscribirse a tu contenido, utilizando feeds. Creando una cuenta en Google FeedBurner permites a los visitantes de tu web suscribirse a tu contenido y recibir actualizaciones regulares a través de tus navegadores, lectores de RSS o su correo electrónico.
12. YouTube: Y para finalizar con las 15 herramientas de Google Marketing que tienes que usar sí o sí, tenemos a nuestro querido Youtube. Con más de 1 billón de usuarios mirando centenares de millones de vídeos en Youtube y generando billones de visitas cada día, usar vídeo marketing en tu estrategia debería ser un MUST en toda regla. YouTube sirve para más cosas que ver vídeos de gatitos.

Otras Herramientas de Marketing Digital

Con el continuo avance de la tecnología, las marcas tienen a su disposición una amplia gama de herramientas diseñadas para optimizar cada aspecto de su presencia en línea y maximizar el compromiso con su audiencia.

1. Google Analytics: Permite el seguimiento y análisis detallado del tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y mucho más.
2. Hootsuite: Es una plataforma de gestión de redes sociales que permite a las marcas programar publicaciones, monitorear menciones de marca, realizar análisis de redes sociales y gestionar múltiples cuentas desde una sola interfaz.
3. SEMrush: Es una suite de herramientas de marketing digital que ofrece funciones de análisis de SEO, investigación de palabras clave, análisis de competencia, publicidad en línea y más.
4. Buffer: Es otra herramienta popular de gestión de redes sociales que permite a las marcas programar publicaciones, realizar análisis de rendimiento y colaborar en equipo en la gestión de contenido.
5. HubSpot: Es una plataforma de marketing todo en uno que ofrece funciones de automatización de marketing, gestión de relaciones con el cliente (CRM), análisis de marketing y más.
6. Canva: Es una herramienta de diseño gráfico que permite a las marcas crear fácilmente contenido visual atractivo para sus campañas de marketing digital.

La Importancia de la Analítica Web

En el mundo del marketing digital, la toma de decisiones informada es clave para el éxito de cualquier estrategia. En este sentido, las herramientas de analítica web se han convertido en aliados fundamentales para los profesionales del marketing, permitiéndoles medir, analizar y comprender el comportamiento de los usuarios.

Otras herramientas de analítica web:

• SEMrush: Los profesionales del marketing suelen utilizar SEMrush para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, analizar la estrategia de contenido de la competencia y obtener ideas para mejorar el rendimiento SEO. Esta información es crucial para ajustar estrategias y mantenerse competitivo en el entorno digital.
• HubSpot: Permite rastrear el rendimiento de campañas de inbound marketing, evaluar la efectividad de contenidos y analizar el comportamiento de leads a lo largo del embudo de ventas.
• Moz: Proporciona herramientas útiles para el análisis de SEO y enlaces. Puedes realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, analizar la autoridad de tu dominio y explorar oportunidades de enlace para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Chartbeat: Se especializa en analítica en tiempo real para sitios web de noticias y contenido. Proporciona datos instantáneos sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido, permitiéndote ajustar estrategias en tiempo real para optimizar el rendimiento.

La elección de herramientas específicas dependerá de las necesidades y objetivos particulares de cada negocio. Integrar una combinación de estas herramientas puede proporcionar una perspectiva holística, permitiendo a los especialistas en marketing tomar decisiones más informadas y optimizar sus estrategias digitales.

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