Magento es una de las plataformas más potentes y flexibles para el comercio electrónico, utilizada por miles de tiendas en todo el mundo. Su escalabilidad y capacidad para personalizar hasta el más mínimo detalle la convierten en una opción ideal para negocios con necesidades complejas. ¿Listo para descubrir cómo impulsar tus ventas?
En esta guía, descubrirás los mejores trucos de SEO para Magento, usados por expertos para mejorar el posicionamiento de tiendas online, aumentar la visibilidad en buscadores y potenciar las conversiones.
Índice
- ¿Qué es Magento? La importancia del SEO en nuestro eCommerce
- Beneficios de aplicar SEO en Magento
- Cómo hacer SEO para Magento
- Herramientas y extensiones útiles para el SEO en Magento
- Caso de éxito
- Conclusiones del SEO en Magento
¿Qué es Magento? La importancia del SEO en nuestro eCommerce
¿Qué es Magento? Se trata de una plataforma de código abierto de e-commerce, desarrollada en PHP para crear tiendas online. Es muy versátil y robusta, siendo vital para tener un negocio online. Gracias a su crecimiento y sus mejoras a lo largo de los años, Magento 1 pudo evolucionar a Magento 2, siendo ahora más flexible y escalable.
Magento es una de las plataformas de comercio electrónico más potentes que existe hoy en día, y esto se debe en gran parte a su enfoque específico en la seguridad y su funcionalidad específica para las tiendas online, de ahí que algunos e-commerce opten por este CMS para desarrollar su web. Como toda tienda online, se debe pensar en una estrategia de marketing, siendo una de las principales fuentes de captación de tráfico el SEO.
El SEO en Magento es esencial para mejorar la visibilidad de las tiendas online y, en consecuencia, aumentar sus ventas. Una buena estrategia SEO puede llevar a tu e-commerce bastante lejos, permitiéndote aprovechar las características avanzadas de la plataforma para maximizar tu potencial.
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La optimización del marcado HTML y una estructura de sitio bien diseñada son dos de las mejoras específicas de SEO que contribuyen al posicionamiento efectivo de las tiendas online en Magento. Pero no te dejes engañar, el SEO en Magento no es un proceso que se realiza una vez y se olvida. Requiere un seguimiento constante, ajustes y actualizaciones para mantener y mejorar la estrategia de SEO a lo largo del tiempo.
Puntos clave de Magento
- Magento es una plataforma poderosa para el e-commerce que requiere un enfoque integral y continuo en SEO para mejorar la visibilidad en línea y las ventas, beneficiándose de funciones nativas para la optimización, pero enfrentando retos como la migración entre versiones o la gestión de contenido duplicado.
- La velocidad de la página es crítica para el SEO en Magento, y se puede mejorar mediante la optimización del código, el uso de CDN y la gestión de la caché, con herramientas disponibles para medir y comparar la velocidad del sitio.
- El contenido optimizado es clave para el SEO en Magento, utilizando palabras clave estratégicas y creando contenido de alta calidad y relevante, complementado con una estructura sólida de interlinking y enlaces externos para mejorar el ranking y la experiencia del usuario.
Beneficios de aplicar SEO en Magento
Realizar SEO en Magento ofrece una serie de beneficios significativos que pueden ayudar a tu tienda online a destacar en un mercado cada vez más competitivo. La implementación de SEO te ayudará a:
- Mejorar el posicionamiento en Google
- Aumentar el tráfico orgánico de la tienda en línea
- Mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda
A pesar de ser un CMS de tienda, también permite la funcionalidad de insertar un blog, lo que también tiene beneficios a medio plazo como la adquisición y fidelización de clientes, mejorando la imagen de marca y aumentando la cantidad de clientes recurrentes.
Ventajas competitivas
Magento actualmente es una de las plataformas más fuertes en la creación de tiendas online, con multitud de funciones y es fácil de personalizar a través de módulos y temas. Existe una amplia comunidad de desarrolladores, por lo que será fácil encontrar ayuda para cubrir las necesidades si tienes una tienda en esta plataforma.
Cuenta con tres ediciones diferentes para satisfacer diversas necesidades comerciales, incluyendo una de ellas capacidades de almacenamiento en la nube. Las herramientas de marketing, como los cupones y promociones en Magento, pueden mejorar las ventas. Además, Magento tiene la capacidad de manejar hasta un millón de productos, proporcionando una gran escalabilidad para tiendas online grandes.
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Puntos débiles de Magento en SEO
A pesar de todas sus ventajas, Magento también tiene algunos puntos débiles en términos de SEO. Los problemas pueden surgir al migrar a Magento 2, ya que muchas webs en Magento 1 tienen configuraciones y desarrollos muy personalizados que no pueden migrar a la nueva versión. Además, las URLs con filtros pueden crear miles de páginas muy similares, lo que puede dificultar el SEO. Sin embargo, estos problemas se pueden mitigar con el conocimiento técnico necesario y una estrategia SEO bien aplicada.
Cómo hacer SEO para Magento
Conociendo ya los pros y contras de crear un comercio electrónico con este CMS, vamos a profundizar para ver cómo podemos posicionar nuestra tienda en Google.
Optimización de la velocidad del sitio
La velocidad de carga de una página web es un factor crucial para el SEO, especialmente en dispositivos móviles. Afecta tanto la experiencia del usuario como la calificación en buscadores como Google. Un sitio web más rápido no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede mejorar el rendimiento de SEO de tu tienda. Para mejorar la velocidad de carga de un eCommerce en Magento, se recomiendan varias estrategias:
- Optimización de las landing pages.
- Reducción del código JavaScript y CSS innecesario.
- Uso de un CDN para almacenar contenido en caché en servidores distribuidos y suministrar imágenes optimizadas y formatos de archivos comprimidos.
Estas estrategias pueden ayudar a mejorar la velocidad de carga de tu eCommerce Magento, incluso puedes habilitar y administrar la caché desde el Panel de administración para acelerar la carga de las páginas.
Herramientas para medir la velocidad
Medir la velocidad de carga de tu sitio web es el primer paso para mejorarla. Para evaluar la velocidad de carga de los sitios web de Magento, puedes utilizar herramientas como:
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- GTmetrix
- Solarwinds Pingdom
- Google PageSpeed Insights
- Webpagetest
Estas herramientas no solo te permiten evaluar la velocidad de carga, sino que también te ofrecen recomendaciones específicas para optimizar diferentes aspectos de tu sitio web. Algunas de estas herramientas, como GTMetrix, incluso permiten comparar tu velocidad de carga con la de tus competidores y observar tu evolución en el tiempo.
Técnicas de mejora
Una vez que has medido la velocidad de carga de tu sitio web, es hora de implementar técnicas para mejorarla. Estas pueden incluir:
- La simplificación y minimización de códigos JavaScript y CSS
- La optimización y SEO de las imágenes
- La mejora del rendimiento en Magento a través de la configuración adecuada de MySQL, la actualización de índices, el uso de aceleradores PHP y la limpieza regular de registros LOG.
Optimización de contenidos en Magento
La optimización de contenidos es otra parte crucial del SEO en Magento. Esta plataforma facilita la inserción de elementos SEO on-page, como meta title y meta description, que son indispensables para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, la aplicación de datos estructurados dentro de la plataforma Magento ayuda a que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de las páginas de productos.
Uso de palabras clave
El uso de palabras clave es esencial para mejorar el SEO en Magento. Las palabras clave deben integrarse en elementos clave como:
- El Título H1 H2 H3
- URL
- Meta descripción
- Categorías y subcategorías de productos
- Nombres de los productos en Magento
Para seleccionar las palabras clave correctas, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave y buscar una combinación de relevancia, volumen de búsqueda y competitividad, dando prioridad a palabras clave específicas, conocidas como long-tail keywords. Es crucial monitorear y actualizar las palabras clave de forma regular para asegurar que tu sitio web de Magento siga siendo relevante y competitivo en los motores de búsqueda, utilizando un motor de búsqueda eficiente.
Creación de contenidos de calidad
Además de incorporar palabras clave, la creación de contenidos de calidad es otra parte fundamental de la optimización de contenidos en Magento. El contenido de calidad en Magento se caracteriza por:
- Ser original
- Estar bien estructurado
- Proporcionar valor informativo
- Centrarse en resolver las necesidades y preguntas de los usuarios
Incluir material multimedia y aprovechar el contenido generado por los usuarios, como las reseñas de clientes, puede realzar el atractivo del contenido y mejorar la experiencia del usuario. El contenido atractivo y valioso, como las publicaciones de blog y las guías, incentiva la obtención de enlaces externos y su capacidad de ser compartido en redes sociales, contribuyendo al alcance y promoción.
Estructura de enlaces internos y externos
Además de la optimización de contenidos, la estructura de enlaces internos y externos también debe tenerse en cuenta. Los enlaces rotos de un sitio web de Magento pueden afectar negativamente al SEO, mermando así la calidad percibida por los motores de búsqueda y perjudicando el ranking. La implementación de enlaces internos estratégicos entre las páginas de la tienda puede facilitar la navegación interna del sitio y contribuir a la estructura de enlace apropiada para SEO.
Enlaces internos
Los enlaces internos son fundamentales para la optimización de SEO, ya que permiten a los motores de búsqueda rastrear e indexar las páginas de un sitio web de manera más eficiente. Magento ofrece características como ‘Productos relacionados’, ‘Ventas adicionales’ y ‘Ventas cruzadas’, que se pueden utilizar para fortalecer la planificación de la estructura de los enlaces internos, mejorando así la jerarquía de la información en el sitio web.
Enlaces externos
Los enlaces externos son fundamentales en la estrategia de SEO para Magento, ya que contribuyen positivamente a la autoridad del dominio, llevan tráfico directo al sitio y son un factor decisivo para mejorar la posición en Google. Una estrategia efectiva para aumentar la cantidad y calidad de los enlaces externos incluye:
- Colaborar con influencers y sitios web de la industria
- Crear contenido atractivo y de alto valor que genere enlaces de forma natural
- Participar en eventos de la industria para establecer relaciones provechosas.
Evitar problemas de contenido duplicado
El contenido duplicado puede ser un gran problema para el SEO, pero hay varias maneras de evitarlo. Algunas de las formas más efectivas de evitar el contenido duplicado son:
- Utilizar la etiqueta ‘rel=canonical’ en las páginas duplicadas señalando hacia la versión original del contenido.
- Configurar el archivo robots.txt para prevenir la indexación de páginas duplicadas.
- Gestionar los parámetros de URL en Magento mediante URLs distintas provocadas por opciones de filtrado y ordenación.
Estas estrategias te ayudarán a evitar problemas de contenido duplicado y mejorar tu SEO en Magento.
Además de las etiquetas “rel=canonical”, hay otras configuraciones en Magento que puedes ajustar para evitar el contenido duplicado. Por ejemplo, puedes activar las opciones ‘Usar metaetiqueta de enlace canónico para categorías’ y ‘Usar meta-etiqueta de enlace canónico para los artículos’ en la configuración SEO del catálogo de Magento.
También puedes configurar redirecciones automáticas para evitar contenido duplicado en caso de cambios en la clave de URL.
URLs amigables y estructuradas
La creación de URLs amigables y estructuradas es otro aspecto crucial del SEO en Magento. Este tipo de URLs son fáciles de leer y describen un sitio web o una página a los motores de búsqueda y a los usuarios. En otras palabras, son URLs que puedes leer y entender lo que verás en la página. Para hacer que tus URLs sean amigables, se recomienda utilizar URLs cortas, claras y en minúsculas, evitando la inclusión innecesaria de categorías y subcategorías o la extensión ‘.html’, para favorecer un mejor posicionamiento.
En la configuración de Magento, puedes ajustar las URLs para que sean más descriptivas y basadas en palabras clave, lo que contribuye positivamente al SEO de la tienda en línea.
Creación de URLs con keywords
Crear URLs que incluyan la palabra clave también es otro punto importante del SEO, ya que es uno de los puntos donde tiene más fuerza a la hora de valorar un contenido por SEO (aunque no es el único factor). Al crear productos o categorías, Magento genera automáticamente claves de URL descriptivas a partir de sus nombres. Es conveniente ajustar estas urls incluyendo la palabra clave para fortalecer y el SEO de la página.
Optimización de URLs en el panel de administración
Una vez que has creado URLs descriptivas, puedes optimizarlas en el panel de administración de Magento. Sigue estos pasos:
- Ve a ‘Tiendas’ en el menú.
- Haz clic en ‘Ajustes’ seguido de ‘Configuración’.
- Selecciona ‘General’ y ‘Web’.
- Elige ‘Opciones de dirección URL’.
- Asegúrate de que ‘Agregar el código de tienda a las direcciones URL’ esté en ‘No’.
- Asegúrate de que ‘Usar Reescrituras de Servidor Web’ esté en ‘Sí’.
También puedes habilitar las redirecciones automáticas permanentes cuando el ‘URL Key’ de las páginas cambie y gestionarlas todas desde un único panel en el panel de administración de Magento.
Añadir un blog a tu tienda en Magento
Un blog puede llegar a ser un componente esencial en una tienda en Magento para mejorar la comunicación con los clientes e incrementar el posicionamiento a largo plazo. Incluir un blog en Magento permite presentar contenido relevante que respalde los objetivos de la tienda, aumentando así su visibilidad en internet. Aunque es posible hacer un blog con Magento, muchas tiendas que están creadas en este CMS, suelen crear luego su blog en WordPress, ya que les ofrece mayor elasticidad y mejores configuraciones SEO para la parte únicamente del blog, donde Magento se queda un poco corto en algunos aspectos.
Herramientas y extensiones útiles para el SEO en Magento
Además de todas las estrategias de SEO mencionadas anteriormente, también hay varias herramientas y extensiones útiles para el SEO en Magento. Los módulos SEO amplían las capacidades estándar de Magento al incorporar funciones que facilitan la optimización avanzada de los sitios. La automatización es clave para reducir el tiempo y los errores humanos en tareas repetitivas en nuestra tienda online.
Consideraciones al elegir un módulo SEO:
- Compatibilidad con tu versión de Magento: No todos los módulos funcionan en todas las versiones.
- Soporte y actualizaciones: Busca módulos con soporte activo y actualizaciones frecuentes.
En los últimos tiempos también se han ido añadiendo a estos plugins SEO para Magento, funcionalidades relacionadas con Inteligencia Artifical que permiten generar contenido de diferentes campos (descripciones, meta title, meta keywords) desde el mismo administrador.
Caso de éxito: Disfraces Jarana
Por ejemplo nosotros con éste tipo de estudios nos dimos cuenta de que existe mucha gente que no sabe qué disfraz ponerse, realizamos un pequeño Keyword Research en Google y vimos que la keyword “de que me puedo disfrazar” ronda las 200 búsquedas mensuales además de no tener apenas competencia. Hicimos un artículo optimizado para esa keyword, dando ideas de disfraces y actualmente estamos en 1º-2º posición y estamos obteniendo ventas a partir de dicho artículo. Para esto sirve conocer a nuestro buyer persona.
Conclusiones del SEO en Magento
Magento es una plataforma potente, pero su SEO requiere atención técnica y estratégica. Recuerda que el SEO no es un proceso estático. Requiere seguimiento, análisis y ajustes constantes. Ten en cuenta que trabajes con Woocommerce, Shopify, Prestashop o Magento, todo es cuestión de buenas prácticas, constancia y paciencia.