En el competitivo mundo del marketing, la comunicación de boca en boca emerge como una fuerza persuasiva que supera las estrategias publicitarias tradicionales. El libro Marketing de boca en boca de Emanuel Rosen explora este fenómeno, ofreciendo una visión instructiva y entretenida sobre cómo crear el "rumor" que impulsa las ventas.
De qué trata el libro
Emanuel Rosen explora cómo las recomendaciones personales y el 'buzz' pueden impulsar el éxito de productos y servicios. A través de ejemplos de empresas como The Palm Pilot y The Blair Witch Project, Rosen analiza cómo el boca a boca se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing, superando a menudo las estrategias publicitarias tradicionales.
Las estadísticas indican que es la comunicación de boca en boca lo que convence a los consumidores, a pesar del acoso diario de la publicidad y otras estrategias de marketing tradicionales.
Detalles del Libro
- Título: Marketing de boca en boca
- Autor: Emanuel Rosen
- Editorial: Ediciones B Argentina para el sello Javier Vergara Editor
- Idioma: Español
- Páginas: 306
- Formato: Tapa blanda
- ISBN: 9789501522020
- Fecha: 2001
Otros Libros Sobre el Tema
Además del libro de Rosen, existen otras obras que profundizan en el marketing de boca en boca desde diferentes perspectivas:
- The Anatomy of Buzz (Emmanuel Rosen): Un libro centrado en la era digital, que concluye que los patrones del boca a boca dependen del comportamiento humano, generalmente impredecible. Ayuda a entender el boca a boca esbozando los perfiles de los individuos más proclives a actuar como altavoz y técnicas para introducirnos en sus conversaciones.
- Unleashing the idea virus (Seth Godin): Propone transmitir a los consumidores ideas frescas y brillantes que ellos mismos desearán trasladar a terceros, en lugar de recurrir a ideas/productos manidos que deben ser comunicados mediante campañas intrusivas y repetitivas. Utiliza el término "sneezer" (literalmente estornudador) para referirse a los nodos clave en la propagación de noticias y apunta estrategias prácticas para amplificar el efecto de contagio.
- Buzz Marketing (Mark Hughes): Es el manual más práctico para entender qué teclas debemos tocar para estimular la difusión de los mensajes. Tiene un capítulo titulado "Las 6 teclas del buzz" (lo tabú, lo inusual, escandaloso, lo hilarante, excepcional o bien los secretos).
El Poder del "Buzz"
Este libro ofrece una visión instructiva y entretenida sobre cómo crear el 'rumor' que multiplica las ventas.
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