La moda actual no podría entenderse sin su vinculación a las estrategias de moda, al Fashion Marketing. Su objetivo principal es impulsar las ventas y, al mismo tiempo, aumentar la visibilidad de las marcas en un mercado que es realmente competitivo. Adentrarnos en este mundo puede abrirnos muchas puertas profesionales.
¿Cómo podríamos tener éxito dentro del mundo de la moda sin usar este tipo de estrategias? Los golpes de suerte existen, pero lo cierto es que la mejor forma de posicionar una marca es usando técnicas de marketing. La figura del especialista en comunicación y moda es una figura realmente demandada por grandes marcas. Por suerte, se ha escrito mucho y bien sobre el tema. Prueba de ello es esta lista de libros de marketing de moda. ¡Toma nota!
Mejores Libros sobre Marketing de Moda
Marketing y Comunicación de Moda
Gema Martínez Navarro es la autora de Marketing y comunicación de moda, un libro que ofrece una perspectiva muy interesante sobre el mundo de la moda como uno de los motores clave para el crecimiento económico mundial. Por un lado, se analizan estrategias de Fashion Marketing con un enfoque completamente analítico, pero también práctico. Por otro, se ilustra cada concepto con ejemplos y casos de éxito, siempre con un lenguaje claro, sencillo y muy accesible.
Comunicación y Gestión de Marcas de Moda
Escrito por Paloma Díaz Soloaga, se trata de un buen manual para estudiantes y profesionales de la comunicación especializados en moda. Se habla de conceptos como el stakeholder, los once tipos de público o de todos los formatos comunicativos que la moda utiliza. Uno de esos libros que se convierten en auténticos imprescindibles.
Moda y Retail: De la Gestión al Merchandising
El libro de Dimitri Koumbis nos adentra en la historia del retail, así como en el comportamiento de compra de los consumidores actuales o del propio mercado. Nos habla de la gestión, de la prevención de pérdidas, pero también del merchandising. Se apoya en recursos visuales, pero también amplía la información con diferentes entrevistas y un análisis de casos concretos.
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Moda, Diseño y Comunicación
Marcia Veneziani realiza una recopilación realmente completa de investigaciones centradas en la moda y la comunicación. Un manual básico que acerca principios teóricos, así como aplicaciones más prácticas de conceptos de marketing y branding dentro del sector de la moda.
Harriet Posner hace uso de un sinfín de casos prácticos de empresas del mundo textil, consiguiendo introducirnos en los conceptos clave. Todas ellas enfocadas, también, a la moda sostenible, un campo de lo más importante en nuestro tiempo.Se abordan casos de éxito en los que marcas de moda sostenible han podido aprovechar todos los recursos online para poder hacerse un hueco en el mercado.
Marketing de la Moda
Ana Isabel Vazquez Casco y Elisa Martínez Caballero nos ofrecen un manual completo para entender cómo se lanzan y venden los productos de moda en nuestra época. Realiza, no obstante, un análisis sobre los aspectos más tradicionales, como las políticas de precio, la distribución y las estrategias de comunicación, que han resultado más exitosas a lo largo de la historia. Además, presta una atención especial a los aspectos teóricos y prácticos del e-marketing como una herramienta fundamental para el nuevo mapa mundial de la moda.
Objetivo: Influencer. Conviértete en Referente Online
Cristina Blanco se adentra en el fenómeno de los influencers de las redes sociales. Aborda esta nueva profesión y se centra en la importancia que han conseguido tener en aspectos como el lanzamiento de nuevas marcas a través de los patrocinios. Otra forma diferente de hacer marketing con personas que conectan con el público objetivo de las marcas.
Periodismo e Industria de la Moda: Claves Prácticas
El manual de Concha Pérez Curiel y Ernesto Naranjo Pérez es una herramienta excelente para los periodistas que se especializan en moda. Se trata de una guía completa que ayuda a comprender, analizar y comunicar aspectos clave de este mercado, haciendo especial hincapié en el proceso creativo. Además, subraya la importancia de que sean periodistas especializados en moda los que se encarguen del campo de la comunicación en las grandes empresas.
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Cada uno de estos manuales pueden ser una fantástica herramienta para aquellos periodistas que quieren especializarse en temas de moda. Asimismo, no podemos olvidar que la formación puede continuar con diversos estudios como el máster en comunicación de moda. El mundo avanza a pasos agigantados, y al mismo ritmo lo hace el marketing. Así que tienes que mantenerte en constante evolución si quieres convertirte en un experto.
Aunque no existe un solo camino para lograrlo, una excelente forma de hacerlo es leyendo libros de marketing, pues te servirán como guía para desarrollar mejores estrategias.
Otros Libros de Marketing que te Ayudarán
Aunque no estés directamente en el sector de la moda, estos libros te proporcionarán una base sólida en marketing:
- Esto es marketing (Seth Godin): El principal objetivo del marketing es resolver problemas de la gente.
- Creatividad, S.A. (Edwin Catmull): Este libro te ayudará a entender qué es la creatividad y cómo se puede potenciar al máximo para que sea posible dar con ideas originales.
- Influencia (Robert B. Cialdini): Descubrirás que, a pesar de que se puedan utilizar muchas técnicas de persuasión, la mayoría encajan en 6 principios psicológicos.
- La economía longtail (Chris Anderson): Este libro te ayudará a entender un nuevo fenómeno a nivel mundial tanto en el mercado como en la industria y la sociedad: nos estamos refiriendo al “long tail” (o “larga cola” en español).
- El arte de cautivar (Guy Kawasaki): Después de dedicar años de trabajo en Apple y de su larga trayectoria como empresario, Guy Kawasaki -gurú de la gestión empresarial- trata de explicar de qué manera podrás idear y aplicar estrategias que te ayuden a cautivar a tus clientes, a tus empleados e incluso a tus jefes.
- Contagioso (Jonah Berger): Con la lectura de este libro comprenderás perfectamente qué es lo que hace que un producto, una idea o una conducta se convierta en viral.
- 27 técnicas de persuasión (Chris St. Hilaire y Lynette Padwa): Este libro te ayudará a comprender qué es lo que realmente quiere (o necesita) tu audiencia y a crear mensajes que conecten de manera profunda con ella.
- Ideas que pegan (Chip Heath y Dan Heath): Este libro te dará las claves necesarias para comunicar de forma correcta y eficaz tus ideas para que sean bienvenidas por aquellos a los que se las transmitas.
- El arte de medir (Gemma Muñoz y Tristán Elósegui): Es un libro que te ayudará a entender qué es la analítica web y por qué es tan importante.
Libros sobre Diseño de Moda
Para convertirte en un experto en diseño de moda, es muy importante rodearte de buenas fuentes de información. Si alguna vez has pensado: cómo puedo diseñar mi propia marca de ropa, los siguientes libros te ofrecerán una visión completa del mundo de la moda, desde su historia y evolución hasta las técnicas más avanzadas de diseño y confección.
El arte de la moda es, por encima de todo, la muestra de la creatividad y la innovación plasmado en el tejido. Este manual es una referencia esencial para cualquier diseñador de moda. Cuenta con ilustraciones claras y muchas explicaciones, con lo que se puede convertir en una herramienta muy buena, tanto de apoyo, como de inspiración.
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Por último, Steven Faerm nos ofrece en este libro una guía muy completa para estudiantes y profesionales del diseño de moda. La obra cubre todos los aspectos del diseño desde un punto de vista práctico, comenzando en la conceptualización y llegando hasta la producción. Y si quieres dar un paso adelante en tu formación, te invitamos a que contactes con Barreira A+D y conozcas nuestro grado en diseño de moda.
Libros sobre la Historia de la Moda y Biografías
Si lo que buscas es un aprendizaje más activo sobre la historia de la moda, sus implicaciones sociopolíticas o sus complejas influencias estéticas, un libro puede ser tu mejor aliado.
Algunos títulos intentan hacer un recorrido a través de la historia de la moda, con un formato más académico o ilustrativo, mientras otros trasladas experiencias personales de figuras relevantes dentro de la industria. Todas estas perspectivas te harán conocer más a fondo este arte.
Algunas recomendaciones son:
- Taschen Moda. Una historia desde el siglo XVIII al siglo XX: Esta obra editada por el Instituto de la Indumentaria de Kioto aborda tres siglos de historia de la moda a través de fotografías cuidadas y un modo de abordar las prendas de ropa que van desde el punto artístico e histórico hasta el sociológico.
- Moda. Historia y estilos (DK): Un libro que nos invita a conocer 3000 años de historia de la moda a través de las tendencias que marcaron cada era, generación y lugar del mundo: desde el antiguo Egipto hasta las actuales maisons de la Alta Costura francesa.
- Fashion Designers A-Z (Taschen): Toda una guía de los diseñadores más destacados de los siglos XX y XXI junto con las creaciones con las que marcaron un antes y un después.
- Moda. Toda la historia (Blume): Explica la evolución de la vestimenta en las distintas épocas, incluyendo tablas que nos sitúan en el contexto histórico y cultural en el que nacieron determinadas tendencias.
- The Lives of 50 Fashion Legends (Fashionary): En esta obra no sólo se hace un recorrido a través de las historias de los mejores diseñadores de moda del mundo, sino que explora cada una de las elecciones vitales de todos ellos, mostrando su evolución y el cambio que ha sufrido la industria de la moda con el paso de los años.
- Viaje a través de la moda (Alba Editorial): Un libro que supone un recorrido visual, interesante y sugerente por la evolución de la moda a través del siglo XX y las dos primeras décadas del XXI.
- El imperio de lo efímero (Editorial Anagrama): Gilles Lipovetsky analiza en esta obra de qué forma el universo de la moda ha logrado convertirse en un fenómeno capaz de reestructurar la sociedad moderna.
- D.V. (Editorial Superflua): Supone la autobiografía de una de las figuras más relevantes e influyentes de la moda del siglo XX, Diana Vreeland.
- Coco Chanel. Vida, obra y legado (Pinolia): Relata la vida de la que fue una de las diseñadoras más relevantes de la historia de la moda.
- Mitos de la moda: Hubert de Givenchy (La Fábrica Editorial): Si quieres acercarte al genio creativo francés, este libro biográfico supone una breve aproximación.
- Pequeño libro de Balenciaga (Blume): En este libro sobre moda se hace un recorrido por la vida y obra de Cristóbal Balenciaga, maestro de la Alta Costura.
Libros Nuevos de 2025
- Iconos de estilo, de Erea Louro (2025): Cuidadosamente editado e ilustrado, el primer libro de la estilista y comunicadora Erea Louro es un recorrido por la historia de la moda a través de veinte mujeres de profunda influencia en la industria textil, de Cleopatra a Zendaya.
- La casa de los artesanos. Hermès: La Maison. 24 Faubourg Saint-Honoré, de Frédéric Laffont (2025): El escritor y gran viajero Frédéric Laffont ha conseguido que la maison francesa le abra las puertas de del número 24 del Faubourg Saint-Honoré y este se ha encargado de recoger la fascinante historia de una casa cuyos orígenes se remontan años antes de la Primera Guerra Mundial.
- Miedo y Ropa en América, de Cintra Wilsonn (edición de 2024): Llega a librerías esta obra que indaga en el fenómeno de la moda y su estrecha relación con la expresión cultural estadounidense.
- Diseñadores de moda A-Z, de Valerie Steele (2023): La 40ª edición de este libro está compuesta de fotografías (acompañadas con textos más descriptivos y un contexto) de cientos de prendas de la colección permanente del museo neoyorquino.
Tabla Resumen de Libros Recomendados
| Título | Autor | Editorial | Idioma | Año de Edición |
|---|---|---|---|---|
| Marketing y comunicación de moda | Gema Martínez Navarro | - | Español | - |
| Comunicación y gestión de marcas de moda | Paloma Díaz Soloaga | - | Español | - |
| Moda y retail: de la gestión al merchandising | Dimitri Koumbis | - | Español | - |
| Moda, diseño y comunicación | Marcia Veneziani | - | Español | - |
| Marketing de la moda | Ana Isabel Vazquez Casco y Elisa Martínez Caballero | - | Español | - |
| Objetivo: Influencer. Conviértete en referente online | Cristina Blanco | - | Español | - |
| Periodismo e Industria de la Moda: Claves prácticas | Concha Pérez Curiel y Ernesto Naranjo Pérez | - | Español | - |
| Esto es marketing | Seth Godin | - | Español | - |
| Creatividad, S.A. | Edwin Catmull | - | Español | - |
| Influencia | Robert B. Cialdini | - | Español | - |
| La economía longtail | Chris Anderson | - | Español | - |
| El arte de cautivar | Guy Kawasaki | - | Español | - |
| Contagioso | Jonah Berger | - | Español | - |
| 27 técnicas de persuasión | Chris St. Hilaire y Lynette Padwa | - | Español | - |
| Ideas que pegan | Chip Heath y Dan Heath | - | Español | - |
| El arte de medir | Gemma Muñoz y Tristán Elósegui | - | Español | - |
| Taschen Moda. Una historia desde el siglo XVIII al siglo XX | Instituto de la Indumentaria de Kioto | Taschen | Español | 2015 |
| Moda. Historia y estilos | Varios autores | DK | Español | 2019 |
| Fashion Designers A-Z | Suzy Menkes | Taschen | Plurilingüe | 2020 |
| Moda. Toda la historia | Marnie Fogg | Blume | Español | 2022 |
| The Lives of 50 Fashion Legends | Fashionary | Fashionary International Limited | Inglés | 2018 |
| Viaje a través de la moda | Vicente Gallart y Elena Mir | Alba Editorial | Español | 2022 |
| El imperio de lo efímero | Gilles Lipovetsky | Editorial Anagrama | Español | 2006 |
| D.V. | Diana Vreeland | Editorial Superflua | Español | 2020 |
| Coco Chanel. Vida, obra y legado | Raquel Marcos Oliva | Pinolia | Español | 2021 |
| Mitos de la moda: Hubert de Givenchy | Daniel García López | La Fábrica Editorial | Español | 2020 |
| Pequeño libro de Balenciaga | - | Blume | Español | - |
| Iconos de estilo | Erea Louro | Plaza & Janes | Español | 2025 |
| La casa de los artesanos. Hermès: La Maison. 24 Faubourg Saint-Honoré | Frédéric Laffont | Lumen | - | 2025 |
| Miedo y Ropa en América | Cintra Wilsonn | Superflua | - | 2024 |
| Diseñadores de moda A-Z | Valerie Steele | Taschen | - | 2023 |