En el mundo del marketing internacional, adaptarse a cada mercado es crucial. Para las empresas que buscan expandirse al mercado ruso, comprender las particularidades del marketing digital en este país es esencial. Esta guía proporciona información valiosa sobre SEO en Yandex, la traducción de folletos y la segmentación de audiencias en Rusia.
SEO en Yandex: El Buscador Ruso
Aunque Google es el buscador más grande a nivel mundial, en Rusia, Yandex sigue siendo una fuerza dominante. En los últimos años, las posiciones de este buscador con respecto a Google han bajado, pero todavía sigue superando al gigante californiano en cuanto a la cantidad de los usuarios que lo utilizan. Así que la respuesta a la pregunta mencionada arriba es: ¡sí, vale la pena!
Diferencias Clave entre Yandex y Google
Yandex, a diferencia de Google, distingue muy bien entre dos tipos de páginas - informativas y comerciales - y trata estos tipos de forma distinta. Para el segundo la cantidad y calidad de enlaces entrantes no es un factor SEO tan importante como para el primero. En cuanto a los enlaces entrantes para eCommerce, Yandex presta más atención a los clics de los usuarios que visitan el sitio web que al “peso” que un enlace podría proporcionar a la página.
Igual que Google, Yandex es un buscador orientado al usuario, y, por tanto, tiene muy en cuenta los factores del comportamiento de los internautas. Hablando de los factores comerciales para el posicionamiento SEO en Yandex, nos referimos a las características de una página que le ayudan a conseguir su objetivo - la compra (o la suscripción, dependiendo del funnel de conversión de capa página).
Por lo cual, los sitios de eCommerce que tienen un catálogo reducido, aunque fueran bien optimizados, no podrán llegar a aparecer en Yandex en las primeras posiciones para las palabras clave con gran cantidad de búsquedas. Yandex considera que las opiniones de los clientes aumentan la credibilidad de la tienda y le proporciona aún más peso.
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Factores SEO On-Page en Yandex
Sobre los factores internos se entienden los factores del SEO on page de Yandex que también tienen mucho en común con los de Google. Yandex tiene las meta etiquetas title, description, keywords. Contenido es un factor importante en el buscador ruso, aunque Yandex no penaliza por el contenido duplicado con el mismo afán que Google. Por tanto, se puede concluir que un sitio mejor optimizado con un artículo del tipo “copy-paste” puede aparecer incluso encima de la fuente del contenido.
Traducción de Folletos para el Mercado Ruso
En el mundo del marketing internacional, los folletos siguen siendo una de las herramientas más efectivas para mostrar una marca, un producto o un servicio. Pero crear un folleto en tu idioma local no basta si tu empresa quiere expandirse a otros mercados.
Casi cualquier tipo de folleto se puede traducir, aunque el enfoque depende del documento y de su objetivo:
- Folletos corporativos: presentan a la empresa, sus valores y sus servicios.
- Folletos para eventos: programas, agendas o guías de conferencias y ferias.
Cada tipo presenta sus propios retos. La gestión terminológica es esencial, sobre todo en folletos técnicos o catálogos. No basta con traducir palabras: hay que adaptar referencias culturales, expresiones y hasta colores para que el mensaje sea convincente en cada mercado.
Un folleto suele ser la primera impresión que un cliente potencial tiene de tu marca en un nuevo mercado. Unimos experiencia lingüística, visión de marketing y servicios de maquetación para que tus folletos transmitan lo mismo en cada idioma.
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Segmentación de Audiencias en Rusia
La segmentación es una herramienta fundamental en nuestra estrategia de marketing. Nos permite dividir nuestra audiencia en grupos más pequeños y específicos, tomando en cuenta criterios como la industria a la que pertenecen, el tamaño de sus empresas, su ubicación geográfica y otros factores relevantes.
Imagina recibir un correo que habla directamente de los desafíos y necesidades de tu sector o región específica; es mucho más probable que prestes atención y actúes en consecuencia. Al dirigir nuestros esfuerzos de manera más precisa, utilizamos nuestros recursos de forma más eficiente y efectiva.
El primer paso para una segmentación efectiva es comprender a tu audiencia. Esto implica recopilar y analizar datos detallados sobre tus clientes potenciales. Una vez que tenemos nuestra base de datos segmentada, el siguiente paso es personalizar nuestros mensajes para cada segmento. Esto no solo aumenta la relevancia del contenido, sino que también mejora las tasas de apertura y conversión.
Estas herramientas nos permiten monitorear el rendimiento de nuestras campañas y ajustar nuestras estrategias en tiempo real.
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