El Marketing Lateral ofrece ideas innovadoras para afrontar los desafíos del mercado actual, que se caracteriza por el lanzamiento continuo de nuevos productos y marcas, de los cuales solo una minoría logra sobrevivir.
¿Qué es el Marketing Lateral?
Para sus autores, el Marketing Lateral es un proceso basado en la creatividad que, cuando se aplica a productos o servicios existentes, los transforma en soluciones que satisfacen necesidades, se dirigen a públicos objetivo o abordan situaciones que normalmente no se consideran. Además, este proceso brinda grandes oportunidades para establecer nuevos enfoques en el mercado.
Este concepto es definido y analizado por Philip Kotler, un renombrado experto en marketing, quien examina los conceptos más importantes de esta disciplina tanto en el presente como en el futuro.
Escrito de forma amena y divulgativa, incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos (Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano).
Contenido del libro "Marketing Lateral"
El libro aborda una variedad de temas clave dentro del marketing moderno. A continuación, se presenta un resumen de los capítulos que lo componen:
Lea también: Marketing digital paso a paso
- Introducción.
- La evolución de los mercados y la dinámica competitiva.
- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing.
- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar.
- Innovación originada fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar.
- La necesidad del marketing lateral para completar el marketing vertical.
- Definición de proceso de marketing lateral.
- El marketing al nivel del mercado.
- El marketing lateral al nivel del producto.
- El marketing lateral al nivel del marketing mix.
- Implementación del marketing lateral.
La Necesidad del Marketing Lateral
En la situación actual de incertidumbre económica, las compañías se ven obligadas a redefinir sus políticas empresariales para garantizar su supervivencia.
Detalles de la publicación
Los autores de este libro son Philip Kotler y Fernando Trías De Bes, y la traducción al español fue realizada por Eva De Paz Urueña. La publicación cuenta con doscientas treinta y dos páginas y es editada por Pearson Educación.
Pearson Educación edita esta publicación. En 1724 la editorial comenzó su andadura y actualmente se encuentra en Londres. Pearson Educación tiene en su haber más de cuatro mil cien títulos en catalogo.
Pre-escolar, Secundaria, Tecnologías, Educación, Materiales Educativos... son las especialidades de esta editorial.
Lea también: Impulsa tu Empresa de Eventos
Lea también: ¿Qué es el Posicionamiento de Marca?