El marketing sobre ruedas se ha convertido en una estrategia cada vez más popular para las empresas que buscan llegar a su público de manera creativa y efectiva. Si como empresa buscas destacar y que todos hablen de ti (clientes potenciales, la competencia, amigos, familiares, etc) debes hacer una campaña de street marketing potente. Para ello, te recomendamos incluir una truck.
La Versatilidad de las Trucks en el Marketing
Las opciones que ofrecen las trucks para cualquier negocio son muchas, ya que se adaptan a diferentes entornos (interiores, exteriores, en medio de una playa o encima de una montaña, si es lo que realmente necesitas). Bien es cierto, que la mayoría de personas utilizan estos grandes vehículos como gastronetas o food trucks. Es decir, para servir o vender comida. Esto es así porque se empezaron a convertir en tendencia en países como Estados Unidos, Canadá o México. Unos años después, esta moda se implantó en otros países como España. Sin embargo, más allá de un uso gastronómico, las trucks pueden alquilarse para presentar o lanzar productos, organizar eventos, fiestas privadas o con fines decorativos. De hecho, cada vez más son las marcas y empresas que se animan a trabajar con food trucks.
Y no solo hablamos de restaurantes locales, pequeños negocios o emprendedores que buscan nuevas alternativas, sino que desde hace ya varios años también las grandes multinacionales confían en su uso. Esto ha hecho que incluir una truck en las estrategias empresariales sea una apuesta segura. Tener la ocasión de comercializar tus productos en el punto de venta a través de una manera tan llamativa como esta será, sin duda, una forma original de atraer la atención del público.
Ejemplos de Marcas que Utilizan Trucks en sus Estrategias
- Starbucks: Bajo el nombre de Frapuccino Truck, la compañía Starbucks puso a rodar su primera food truck. Su objetivo era el reconocimiento de marca.
- Marca Española de Jamón: En este caso, la marca española de jamón utilizó una truck bien customizada para presentar una nueva campaña: All you need is jamón.
- Marca Multinacional de Belleza: Esta marca multinacional de belleza aprovechó el atractivo que tienen las trucks para dar a conocer una nueva línea de productos edición verano. Para ello, se echó a las carreteras y aparcó en algunas playas argentinas donde causaron una gran sensación. Además, contó con la presencia de influencers del sector y famosas que ayudaron a que el evento fuera aún más notorio.
- Empresas Tecnológicas: También las empresas tecnológicas hacen uso de las trucks para presentar sus nuevos productos. Un camión remodelado por completo y con todos los accesorios necesarios para acercar las últimas propuestas del sector de la telefonía y la realidad virtual al público.
- Ybarra: Es así cómo Ybarra ofrecía sus salsas utilizando la motocarro como un stand en un centro comercial.
Heladerías Móviles: Un Dulce Éxito sobre Ruedas
Con la llegada del verano, muchas heladerías despliegan carritos, furgonetas y pop-ups para promocionar sus productos en eventos, festivales y hoteles. Organizar un tour durante los meses más calurosos puede ser una herramienta de marketing muy eficaz.
Ejemplos de Heladerías Móviles Exitosas
- Aurelien Barcelona: Aurelien Barcelona, una heladería ubicada en la Plaza del Sol, decidió expandir su alcance llevando su carrito de helados a eventos, bodas y ferias en Barcelona y sus alrededores. Aurélien León, el propietario, destaca las ventajas de este modelo de negocio: "Permite hacer un marketing mucho más avanzado que las redes sociales porque estás presente en un ambiente festivo donde la gente se siente feliz. Y la felicidad se traduce en una reseña positiva de Google, en ventas".
- Temperato Felice Gelato - Murcia: Temperato Felice Gelato, una heladería artesana con cuatro establecimientos en Murcia, Totana, Lorca y Mazarrón, ha implementado el "Temperato Tour" por segundo año consecutivo. Rosa Perán, la propietaria, explica: "Nos desplazamos en nuestro propio carrito con distintas versiones para adaptarnos a cada evento. Ofrecemos un catálogo de helados distinto para cada fecha, según temática y público. Además, podemos acompañarlo con gofres, crepes, tortitas o cualquier producto que pueda encajar en la acción".
- Sant Croi Gelats - Barcelona: Albert Roca, propietario de Sant Croi Gelats (Barcelona) y Campeón de España de Heladería 2022, organiza un tour que dura los 365 días del año. A nivel de ‘heladería ambulante’, propone dos formatos: una furgoneta food truck para festivales y una coctelería andante para caterings. Para Roca, la ventaja de salir del establecimiento es "que te ven. Es una forma de hacer promoción y corporativismo".
- Rocambolesc - Girona: Rocambolesc, la heladería de Jordi Roca y Alejandra Rivas, es un emblema en el mundo de las heladerías móviles. Su "Rocambolesc on Tour" se centra en el Mediterráneo, promocionando sus polos, helados, sorbetes y panets a través de pop-ups en distintos puntos de España. Alejandra Rivas comenta: "Nos encanta volver a Valencia cada verano y compartir con el público esa parte de nuestro universo dulce que es Rocambolesc. Aquí seguimos jugando con sabores, texturas y mucha imaginación".
Taxis Publicitarios: Lienzos en Movimiento
Los taxis, vehículos en continuo movimiento, son un soporte publicitario ideal. En países como EEUU y Reino Unido, es común ver taxis completamente decorados con anuncios. Estos vehículos se transforman en auténticos lienzos publicitarios, generando un gran impacto.
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Un ejemplo creativo fue la acción de marketing de Mercedes-Benz, donde un taxi gigante recogía a quienes llamaban a un taxi desde la competencia, como un concesionario Volvo. Esta estrategia agresiva y creativa captó la atención del público y generó un gran impacto.
Foodtrucks: Experiencias Gastronómicas sobre Ruedas
Los foodtrucks son mucho más que vehículos que sirven comida. Son plataformas móviles de comunicación, herramientas de marketing directo y experiencias de marca ambulantes. Permiten llevar la esencia de una marca gastronómica más allá de una ubicación fija, compartiendo su historia, estética y valores.
El diseño exterior, el menú, el uniforme del personal y la interacción con el público son oportunidades para conectar emocionalmente con los consumidores. Invertir en el branding visual de un foodtruck es clave para ser reconocido, recordado y compartido en redes sociales.
Contar con un foodtruck como parte de tu estrategia de marketing digital genera contenido orgánico en tiempo real. Las fotos, reseñas y publicaciones alimentan las redes sociales con autenticidad y emoción. Además, se pueden recopilar datos para conocer mejor al público objetivo.
Es fundamental posicionar el foodtruck en eventos, mercados o zonas específicas donde se encuentre el público ideal. Las colaboraciones con marcas de bebidas, artistas locales o eventos comunitarios generan doble exposición y ayudan a penetrar nuevos mercados. Ofrecer platos destacados, nombres creativos o ingredientes inusuales también puede disparar el boca a boca.
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Otras Estrategias de Marketing sobre Ruedas
- Coches Anuncio: Empresas como Reckitt Benckiser, Coca Cola, Henkel, Nestlé, Burberry's y Samsung han utilizado coches rotulados con publicidad. Estos vehículos generan un alto número de impactos publicitarios en áreas urbanas.
- Publicidad en Autobuses: Decorar autobuses con anuncios es una forma efectiva de llegar a un público amplio en áreas urbanas.
- Bicicletas Publicitarias: Utilizar bicicletas con publicidad es una opción ecológica y llamativa para promocionar marcas en eventos y zonas turísticas.
Tabla Comparativa de Ejemplos de Marketing sobre Ruedas
| Estrategia | Ejemplo | Ventajas | Consideraciones |
|---|---|---|---|
| Heladerías Móviles | Aurelien Barcelona, Temperato Felice Gelato | Mayor alcance, interacción directa con el cliente, ambiente festivo | Logística, permisos, adaptación a eventos |
| Taxis Publicitarios | Mercedes-Benz | Alta visibilidad, movilidad, impacto creativo | Regulaciones, costos de diseño y mantenimiento |
| Foodtrucks | Varias marcas gastronómicas | Experiencia de marca, contenido orgánico, recopilación de datos | Ubicación, permisos, competencia |
| Coches Anuncio | Reckitt Benckiser, Coca Cola | Alto número de impactos, bajo costo por impacto | Control sobre la imagen, selección de conductores |
El marketing sobre ruedas ofrece una amplia gama de oportunidades para las marcas que buscan innovar y conectar con su público de manera creativa. Desde heladerías móviles hasta foodtrucks y taxis publicitarios, las posibilidades son infinitas.
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