Los expertos del marketing ya lo han advertido: las marcas que apuestan por la personalización en sus estrategias consiguen aumentar la facturación al menos en un 10%. Utilizar productos personalizados aumenta la visibilidad de la empresa y ayuda a fidelizar clientes porque estos generan un impacto positivo más significativo en los clientes.
La Importancia de Definir Objetivos de Marketing
Antes de establecer una estrategia de publicidad para tu marca, es importante tener bien definidos tus objetivos de marketing. ¿Cuáles son los resultados que deseas obtener de la campaña de merchandising? ¿Tu objetivo es aumentar ventas, dar más visibilidad a tu marca o fidelizar a tus clientes? Tener claro cada uno de los objetivos de marketing que deseas lograr con esta campaña publicitaria con ayuda de merchandising personalizado te facilitará la creación de un plan o estrategia que sea 100% efectiva.
Cómo el Merchandising Personalizado Puede Ayudarte a Lograr tus Objetivos
El merchandising personalizado te permitirá llegar a tu público objetivo de una manera directa. El personalizar productos promocionales con el nombre o logo de tu empresa ayudará a crear un vínculo emocional con tus clientes, generando un mayor reconocimiento de marca, aumentar la lealtad de los clientes ya existentes y conseguir nuevos también. El merchandising personalizado brinda la oportunidad de poder segmentar tu mercado.
La Psicología del Marketing
La base del merchandising personalizado es la psicología del marketing, poniendo en práctica los principios de la persuasión y la influencia. Incluso, podríamos llegar a decir que desempeña un papel fundamental en todo el proceso. Cuando una empresa empieza a utilizar productos promocionales personalizados, está creando un sentimiento de reciprocidad en los clientes. Los clientes, al recibir regalos promocionales, es muy probable que sientan la necesidad de devolver el favor, ¿de qué manera? Comprando más productos o recomendando tu marca a los demás. Lo mejor de todo es que hay una gran variedad de productos que han dado muy buenos resultados como las camisetas personalizadas.
Este también se basa mucho en los principios de la prueba social, es decir, cuando tus clientes ven a otras personas usando tus productos promocionales, es muy probable que ellos se sientan inclinados a hacer exactamente lo mismo. Muchos llaman esto también el efecto “bola de nieve”, dónde se genera más interés por la marca gracias a la gran influencia social.
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La Selección Estratégica de Productos Promocionales
Seleccionar de forma adecuada los productos promocionales es vital para el éxito de tu estrategia de merchandising personalizado. Elige productos que sean relevantes para tu industria y que se alineen con los intereses y necesidades de tus clientes y público en concreto. Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de artículos de oficina, los bolígrafos publicitarios son una excelente opción para regalar a tus clientes fieles. Pero debes recordar que estos deben ser de calidad, ya que si ofreces productos de baja calidad, es muy probable que tus clientes sientan que no son lo suficientemente valiosos, que es lo opuesto al objetivo marketing inicial.
Invertir en productos de calidad como bolsas personalizadas de materiales duraderos ayudará a reflejar una mejor imagen de tu marca y lo más importante, tus clientes se sentirán valiosos y apreciados.
La Medición de Resultados como Clave
Para conocer la efectividad de tu estrategia del merchandising personalizado, es fundamenta medir los resultados. Establecer métricas claras y realizar un seguimiento constante de estas, como por ejemplo, el aumento en ventas, el aumento de visitas al sitio web y redes sociales, el reconocimiento de la marca o la tasa de retención de clientes es vital. Si así lo haces, evaluarás si el objetivo marketing de tu estrategia están dando resultados y de ser necesario, realizar cambios o ajuste en la manera en la que se estaba desarrollando.
Ejemplos de Productos Personalizados para Marketing
En Copytop disponemos de la experiencia y los recursos suficientes para la estampación de textiles y la impresión en diferentes superficies. Utilizamos materiales de calidad para acabados excelentes que llevarán tu marca al siguiente nivel.
- Camisetas personalizadas: Son un regalo original, divertido y que puede ser muy perecedero. Puedes añadirlo como regalo extra con algún producto, a modo de merchandising de tu propia marca o incluso crear algún sorteo en el que sortees camisetas como premio para obtener más alcance en tus redes sociales.
- Gorras personalizadas: Si tu empresa tiende a hacer eventos al aire libre (especialmente en meses de calor), una gorra como regalo personalizado es la solución perfecta.
- Tazas personalizadas: Una taza para el hogar o una taza para el café en la oficina, cualquier opción es buena, además de una excelente excusa para quedarte en el subconsciente de más de uno.
- Bolsas personalizadas: Para excursiones, para el gimnasio, para ir a la compra… para lo que tú quieras. Este recurso es muy habitual y tiene una gran acogida.
- Calendarios personalizados: Todos hemos tenido alguna vez en la mesa de la oficina un calendario de alguna empresa. Un regalo de los que más suelen gustar, porque es útil y muy práctico para el día a día.
- Agendas personalizadas: Muy similar a los calendarios, éste es otro de los regalos que más se estilan en las mesas de oficina y que destacan por su practicidad.
- Tarjetas de visita personalizadas: Un clásico entre los clásicos, pero nunca falla. Las tarjetas de visita se siguen usando en plena era digital y generan un gran impacto en los usuarios.
- Mascarillas personalizadas: Algo que no puede faltar en nuestro día a día desde hace dos años: la polémica mascarilla. Unos la amarán, otros la odiarán, pero lo cierto es que debemos llevarla puesta.
Otros Artículos Promocionales Populares
Existen infinitas tipologías de artículos publicitarios. Si tú lo puedes tocar y coger, puede ser un artículo publicitario (abstenerse de regalar animales). Entre los más vendidos encontramos:
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- Accesorios para la oficina: lápices, bolígrafos, libretas, calendarios, agendas, calculadoras, USB…
- Vestimenta: uniformes, delantales, camisetas…
- Recipientes para beber: tazas, botellas…
- Otro tipo de productos: juguetes, puzles, llaveros, etc.
También debemos tener en cuenta la temporada en la que nos encontramos. Mientras que en invierno es muy común regalar “Calienta manos” o mantas personalizadas en verano son las pelotas hinchables, las sombrillas o las toallas personalizadas las protagonistas.
Ventajas de Regalar Artículos de Merchandising Personalizado
Los productos promocionales mejoran la imagen positiva de la empresa. Según un estudio de la Universidad Georgia Southern, las personas que han recibido un regalo promocional tienen una imagen más positiva sobre la empresa que los que no lo han hecho. Además:
- Aumentan la posibilidad de recomendar el producto.
- Gran número de impresiones.
- Los artículos de merchandising tienen la capacidad de sorprender a las personas.
- Gran penetración.
- Económicos.
- Aumentan la probabilidad de recomendar el negocio.
Cuándo Utilizar el Merchandising Publicitario
Los productos de merchandising se pueden emplear en cualquier momento. Ya sea en el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, realizando campañas de recuerdo, como regalo a los propios trabajadores… Dependiendo de cuál sea el fin escogeremos un tipo de producto u otro. Los principales motivos por los que se suele ofrecer artículos de merchandising personalizado son:
- Asistencia a una feria, congreso o evento.
- Lanzamiento de un producto o servicio.
- Regalos promocionales para empleados.
Ejemplos de Campañas Exitosas
- El lápiz de Ikea: Un artículo realmente económico que ha servido para poner la marca en lugares que la propia empresa, por sus características no podía.
- Las semillas de Ketchup Heinz: Con el fin de demostrar que sus productos son elaborados con ingredientes 100% naturales, la empresa invitó a que lo demostrasen sus propios clientes regalando semillas para plantar sus propios tomates a todo el que se registrara.
- Los regalos promocionales veraniegos de Cola Cao: Para aumentar las ventas de los packs de 5 kg de Cola Cao, la marca lanza cada verano desde hace años unos packs especiales donde regala un producto promocional.
Factores a Considerar al Lanzar una Campaña de Artículos Personalizados
- Utilidad del artículo personalizado.
- Presupuesto disponible.
- Tipo de empresa.
- Momento del lanzamiento.
- Definición del buyer persona.
TOP 3 Productos Personalizados de Arpe
Regalos textiles promocionales de alta calidad, diseñados y fabricados localmente en nuestra fábrica de Arenys de Munt. Y, de entre todo el catálogo, hay tres productos que han triunfado por so su popularidad y versatilidad en personalización.
- Toalla de microfibra: Su versatilidad y sostenibilidad han conquistado sectores como el deportivo, hotelero y de cosmética.
- Funda para gafas "Basic": Gracias a su simplicidad y practicidad, las fundas para gafas del tipo “Basic” han sido un éxito este año, sobre todo entre marcas del sector óptico.
- Gamuza 15x15 cantos redondos: Las gamuzas de microfibra personalizadas no dejan de triunfar. Y es que son uno de esos productos pequeños pero esenciales, que combina utilidad diaria con la posibilidad de reforzar la identidad visual de las marcas de manera elegante.
Beneficios Adicionales de los Productos Personalizados
- Atraer la atención de los potenciales clientes.
- Reconocimiento de la marca.
- Más ventas.
Recomendaciones Adicionales
- Diseño a través de plataformas digitales.
- Personalización sostenible.
- Compatibilidad con los valores de tu marca.
- Calidad.
Ideas de Artículos Personalizados
- Artículos de oficina personalizados (bolígrafos, libretas, cuadernos, carpetas, lápices).
- Artículos textiles personalizados (camisetas, sudaderas, polos).
- Artículos ecológicos personalizados.
- Artículos para eventos (pulseras).
- Artículos tecnológicos personalizados (cargadores inalámbricos, power banks, memorias USB, soportes para móvil).
Si estás buscando una empresa especialista en la impresión y estampación para tus productos personalizados, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
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