Google Ads, antes conocido como AdWords, es una plataforma publicitaria de Google que permite crear campañas de publicidad en Internet para llegar a un público interesado en los productos o servicios que ofrece una marca.
Este servicio publicitario te permite comprar un listado de palabras clave que tengan relación con tu negocio. Google AdWords sirve para generar un mayor tráfico a tu sitio web, captar clientes nuevos y tener un alcance mayor. Todo dependerá de los objetivos que te hayas marcado en este sistema de publicidad digital.
La plataforma de Google AdWords trabaja por subasta, es decir, pueden ser varias las personas que elijan las mismas palabras para posicionarse.
Aumenta las ventas online, cuanto más inviertes más posibilidades tienes de aumentarlas, pero para ello es importante tener experiencia y conocimientos, no es algo que suceda de un día para otro. Es importante utilizar de forma correcta Google Adwords.
Te ayudará a planificar la estrategia SEO y de contenidos, informa del volumen de búsquedas y datos exactos de las campañas que tengamos activas. Google Adwords permite una mayor visibilidad y un mayor volumen de tráfico a los sitios web.
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Si has decidido crear una campaña de Google Ads, nuestra guía para crear campañas de anuncios en Google Adwords, te ayudará a conseguir los mejores resultados.
Es bien sabido que Google aplica algoritmos para evaluar la calidad de las páginas web. Estos algoritmos también tienen un impacto significativo en términos clave como SEM, Google AdWords, Google AdSense y las landing pages.
El SEM busca promover los sitios web aumentando su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Muchas empresas no logran llegar a todos los clientes que desean solo con el posicionamiento, por lo que recurren a los anuncios patrocinados.
Debemos identificar y conocer cómo la competencia directa ofrece su producto o servicio para tener una idea de los textos o frases que podemos aprovechar.
Los buscadores cobran de manera similar (que no igual) a un teléfono móvil con tarjeta prepago. Se asemeja a comprar un bono con la cantidad que uno desee y automáticamente aparecerá un anuncio de nuestra web en las búsquedas de los usuarios para las palabras que seleccionemos, y el bono se irá agotando.
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El costo por cada clic suele variar según la competitividad que haya por la palabra que seleccionemos.
Publicidad Contextual
La publicidad en motores de búsqueda está principalmente controlada por Google. Google maneja su propio sistema, AdWords, mientras que otras empresas como Yahoo! manejan Yahoo!
La publicidad contextual se muestra en sitios web o blogs relacionados con el tema o palabras clave que se tratan en ellos. Este sistema analiza el contenido de una página para colocar anuncios acordes con la temática. Esta publicidad segmentada suele ser muy útil, ya que le ofrece al usuario información sobre la actividad que está buscando en ese momento.
La publicidad contextual tiene múltiples beneficios:
- Anuncios altamente segmentados: se dirige específicamente a los grupos y zonas geográficas que son potenciales clientes.
- Los motores de búsqueda pueden segmentar a los usuarios según sus intereses y ubicación.
- Solo se paga por los clics efectivos de los usuarios en los anuncios: esto hace que la publicidad contextual en Internet sea accesible y útil para cualquier presupuesto y tipo de negocio.
- Publicidad no invasiva para el receptor: al estar relacionada con lo que el usuario está buscando, se percibe como menos intrusiva e incluso puede ser valorada positivamente al tener en cuenta sus preferencias y necesidades.
- Fácil y sencilla de gestionar y, al mismo tiempo, resulta barata y efectiva.
La orientación específica de la publicidad contextual puede ser muy útil para mejorar la imagen de marca de una empresa.
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Google AdSense es el servicio más conocido y utilizado para este tipo de publicidad.
Cómo configurar una campaña efectiva en Google Ads
Como ya hemos visto Google Ads es una poderosa herramienta para generar tráfico, aumentar la visibilidad de tu marca y atraer clientes. Para aprovechar al máximo esta plataforma, es esencial saber cómo configurar una campaña efectiva.
Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, deberás crear una en ads.google.com. Una vez dentro de tu cuenta, haz clic en el botón “Nueva campaña”.
Se te guiará a través de un proceso paso a paso para configurar tu campaña, empezando por los datos básicos de tu empresa.
Seguidamente deberás responder a una serie de preguntas como:
- ¿Adónde deben ir los usuarios después de hacer clic en tu anuncio?: Considera lo que deseas promocionar e incluye la página más pertinente de tu sitio web. Puede ser la página de inicio u otra más específica.
- ¿Cuál es tu objetivo publicitario principal?
Crear tu anuncio
Es hora de crear tu anuncio. Cuantos más títulos y descripciones breves incluyas, más variaciones se probarán para determinar cuáles funcionan mejor con el tiempo.
Los anuncios de texto en Google Ads están compuestos por:
- Título (hasta 3): Captura la atención del usuario. Es recomendable incluir palabras clave relevantes y un llamado a la acción claro.
- Descripción: Proporciona más detalles sobre tu producto o servicio y una razón convincente para que los usuarios hagan clic en tu anuncio.
Ejemplo de anuncio:
- Título 1: Cursos de Marketing Digital Online
- Título 2: Aprende Desde Casa y Mejora Tus Habilidades
- Título 3: Inscríbete Hoy Mismo
- Descripción: Únete a nuestros cursos de marketing digital online y mejora tu carrera. Acceso inmediato y certificados reconocidos.
Incluye palabras clave en tu anuncio para que se relacione mejor con las búsquedas de los usuarios.
Seleccionar palabras clave
En esta etapa deberás seleccionar palabras clave que activarán tus anuncios cuando los usuarios las busquen en Google.
Usa el Planificador de Palabras Clave de Google para investigar términos relevantes con buenos volúmenes de búsqueda.
Establecer la ubicación y el presupuesto
- Ubicación geográfica.
- Establece cuánto estás dispuesto a gastar al día en tus anuncios. Google ha simplificado mucho este proceso de modo que su sistema ajustará tus pujas para obtener la mayor cantidad posible de clics dentro de tu presupuesto.
Datos de pago y publicación
El último paso consiste en introducir todos los datos de pago. Antes de lanzar tu campaña, revisa todos los detalles:
- Configuración de la campaña (objetivo, presupuesto, ubicación).
- Palabras clave seleccionadas.
- Anuncios y extensiones.
Una vez revisado, haz clic en “Publicar”. Crear una campaña en Google Ads puede ser una tarea sencilla cuando sigues un proceso estructurado. A medida que avances, recuerda optimizar tu campaña regularmente para mejorar su rendimiento. Observa qué anuncios y palabras clave funcionan mejor y ajusta tu presupuesto y estrategia en consecuencia.
Para obtener mejores resultados, realiza un seguimiento constante utilizando las herramientas de análisis y conversión de Google Ads.
El sistema de subastas de Google Ads
Google utiliza un sistema de subastas para posicionar los anuncios que aparecen en el resultado de búsquedas y para determinar el costo para cada clic. Google utiliza una variación que es llamada: «la subasta del segundo precio». Y en esta «subasta del segundo precio» el comprador no tiene que pagar el monto completo de su puja.
El sólo tiene que pagar el monto de la siguiente puja justo debajo de la suya. Este diseño permite al anunciante pujar por el verdadero máximo que está dispuesto a pagar por un clic.
Ellos sólo deben pagar lo suficiente para superar a su competidor. En una subasta de Google, los anunciantes solo deben pagar cuando de hecho, reciben un clic.
El orden no está basado solo en pujas, porque Google quiere mostrar más anuncios útiles en posiciones más altas de los resultados. Porque los usuarios quieren ver anuncios relevantes, anunciantes quieren presentar anuncios relevantes a usuarios y Google quiere que ambos, usuarios y anunciantes tengan una buena experiencia para que vuelvan y continúen usando usar el sistema.
Por eso hemos considerado otros factores adicionales a la puja del anunciantes. El primer factor es el porcentaje de clics esperado, que es la predicción de cuán a menudo tu anuncio va a recibir un clic en una impresión.
A través de todo Google, confiamos en el feedback de los usuarios para tomar decisiones. Y los ratios de clics nos indican a qué responden realmente los usuarios de Google. Al permitir a los usuarios votar con sus clics, contamos con millones de personas ayudándonos a decidir que anuncios son mejores para cada término de búsqueda.
El siguiente factor es la experiencia en la página de destino. Un anuncio es sólo útil al usuario si la página de destino al menos le ayuda también a encontrar lo que estaba buscando. Páginas de destino altamente relevantes consiguen un nivel de calidad más alto.
Una página de aterrizaje de alta calidad debería tener contenido relevante y original, que ayude al usuario a completar su tarea. Debería ser fácil de navegar y ser transparente sobre la naturaleza de tu negocio, cómo el sitio interactúa con el ordenador del visitante y cómo la empresa utilizará la información personal del visitante.
Otro factor involucrado es la «relevancia del anuncio». Google determina la relevancia del anuncio analizando el lenguaje en tu anuncio para determinar cómo se relaciona con una búsqueda. Esta es una forma de medir la relevancia del anuncio sobre la búsqueda del usuario y asegurarnos que solamente se enseñan anuncios útiles. También previene que anunciantes simplemente paguen para aparecer en búsquedas no-relacionadas con sus productos o servicios.
«El porcentaje de clics esperado», «la experiencia en la página de destino» y la «relevancia del anuncio» son factores que describen la calidad de tu anuncio.
También consideramos el impacto esperado de cualquier «formato de anuncio» que aparezcan en tu anuncio. Formatos de anuncio son mejoras en los anuncios de búsqueda, que presentan al usuario información de forma más prominente, sobre tu empresa, cosas como un número de teléfono, extensiones de anuncio o el dominio de tu web en el título del anuncio.
La publicidad con estos formatos le brinda al usuario más información y más razones para hacer clic en un anuncio.
Entonces Google combina tu puja con múltiples factores de calidad: el porcentaje de clics, la página de destino, la relevancia del anuncio, como también el rendimiento esperado de los formatos de anuncio, para calcular una puntuación llamada «ranking de anuncio».
Es este «ranking de anuncio» el que determina la posición del anuncio en la página de resultados. Y adicionalmente sólo anuncios con suficiente «ranking de anuncio» pueden siquiera aparecer.
¿Cuánto pagas realmente por un clic?
Se paga el monto mínimo necesario para mantener la posición en cualquier formato para que enseñes tu anuncio.
El monto que el anunciante en la 2da posición debe pagar es el mínimo para superar al anunciante de la posición 3. Y así sucesivamente hacia abajo de la página. En este ejemplo, el anunciante en la posición más alta, acaba pagando menos de lo que estaba dispuesto a pagar por un clic. Y es lo mismo para los demás anunciantes también.
Mejorando su calidad, o añadiendo formatos de anuncio, tú puedes potencialmente mejorar la posición de tu anuncio. También puedes acabar pagando un Coste por Clic más bajo.