En la era digital actual, es esencial que las marcas tengan una fuerte presencia online para llegar a su público objetivo. Sin embargo, el auge de la publicidad programática ha abierto nuevas oportunidades para que las marcas aumenten su visibilidad más allá del ámbito digital. En este sentido, la publicidad Digital Out Of Home, también conocida como DOOH, ha surgido como una solución innovadora y eficaz.
¿Qué es DOOH?
El DOOH (Digital Out of Home) aúna la capacidad tecnológica de la publicidad programática y su capacidad de segmentación, con las ventajas de un medio tradicional como la publicidad exterior. Puede que su nombre parezca algo sumamente complejo, pero lo cierto es que se trata simplemente de anuncios publicitarios que se ven fuera del hogar. Son aquellos anuncios que pueblan las ciudades e involucran la exhibición en una pantalla. El DOOH es el nuevo OOH. Cuando decimos OOH nos referimos a la publicidad Out Of Home en su versión más tradicional, aquella que existe hace décadas y muestra imágenes estáticas.
En los últimos años, la publicidad DOOH ha sido la evolución perfecta de la publicidad exterior convencional, puesto que ha sido la estrategia de publicidad perfecta durante años para una gran cantidad de marcas que buscan anunciar sus productos y servicios de manera digital e innovadora. Las vallas, mupis o lonas publicitarias fueron optimizadas gracias a la digitalización y actualmente es una de las técnicas más recurrentes para hacer publicidad.
El Digital Out of Home Marketing (DOOH) es un formato de publicidad que se encuentra fuera de casa en soportes y que utiliza formatos digitales con fines comerciales y de comunicación. Siendo un canal de marketing más, los mensajes se presentan en la vía pública de forma dinámica y, como no, digital, generando impacto entre los transeúntes.
¿Qué es Publicidad Programática?
La publicidad programática es una técnica de publicidad en línea que utiliza algoritmos y software para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real. En lugar de negociar con los editores de sitios web y otros medios, la publicidad programática permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más eficiente y efectiva. Esta técnica se utiliza en diversos formatos publicitarios, como anuncios de display, anuncios de vídeo, anuncios de redes sociales y anuncios de búsqueda.
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Publicidad Programática en DOOH
La publicidad programática en DOOH es una forma de publicidad digital en exteriores que utiliza tecnología de pujas en tiempo real para comprar y mostrar anuncios en pantallas digitales en espacios públicos, como centros comerciales, estaciones de transporte, edificios públicos, y otros lugares concurridos. Permite planificar una campaña de publicidad digital y mostrarla en pantallas digitales situadas en lugares públicos, calles, estaciones de metro, centros comerciales, aeropuertos, estadios, etc. En definitiva, nos acerca un poco más a la tan ansiada omnicanalidad.
A diferencia de la publicidad tradicional en exteriores, que solía requerir la compra de espacios publicitarios por adelantado, la publicidad programática en DOOH permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en tiempo real, y adaptar sus anuncios a la audiencia en función de factores como la hora del día, la ubicación y las condiciones meteorológicas, lo que les permite llegar a su público objetivo de manera más precisa y eficiente.
La tecnología detrás de la publicidad programática en DOOH utiliza datos en tiempo real para tomar decisiones informadas sobre la ubicación y la entrega del anuncio, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo en el momento y lugar adecuados. La publicidad programática en DOOH también permite a los anunciantes medir el impacto de sus anuncios en tiempo real y ajustar su estrategia en consecuencia para lograr mejores resultados.
Además, permite que la publicidad exterior sea programática, lo que facilita la compra de espacios cercanos a sus establecimientos físicos y combinarlo con campañas en móviles para que esas pantallas programadas interactúen con los dispositivos móviles que pasen cerca de ellas. Gracias a la aparición de este nuevo soporte interactivo, los anunciantes pueden simplificar el proceso de compra de anuncios gracias a su particularidad de comprar programática.
Es clave que todo anuncio de publicidad exterior sea disruptivo, dinámico y logre llamar la atención de los transeúntes. Esto se da en parte debido a la gran versatilidad de esta clase de anuncios. La DOOH abarca una amplia variedad de tipos y formatos de anuncios:
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- Pantallas digitales en vallas publicitarias: ubican en intersecciones de avenidas concurridas, sobre todo en grandes urbes.
- Pantallas en aeropuertos, estaciones de tren y paradas de autobús: ofrecen oportunidades para llegar a una audiencia de lo más diversa.
- Publicidad en pantallas dentro del transporte público: altamente efectivos para llegar a personas en movimiento.
- Pantallas en centros comerciales: atraen la atención de personas que pueden estar más dispuestas a comprar ciertos bienes o servicios.
- Publicidad en pantallas de estadios y eventos deportivos: brinda una oportunidad única debido a la gran audiencia congregada.
Ventajas de la publicidad programática en DOOH
La publicidad programática en exteriores tiene varias ventajas sobre la publicidad tradicional en exteriores:
- Mayor precisión: Permite a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo de manera más precisa y efectiva.
- Mayor eficiencia: Permite comprar espacios publicitarios en tiempo real, aprovechando oportunidades en el momento adecuado.
- Mayor personalización: Permite personalizar los mensajes publicitarios en función de la audiencia, la ubicación y el momento.
- Mayor alcance y cobertura: Permite llegar a una audiencia amplia y diversa en lugares de alta afluencia de público.
- Mayor notoriedad y poder de prescripción: Los soportes digitalizados suelen estar ubicados en ubicaciones estratégicas, beneficiándose de la credibilidad de la publicación exterior.
- Integración en el ecosistema digital: Forma parte del marketing experiencial, donde los usuarios perciben que tienen el control sobre los contenidos que visualizan.
- Influye en el branding de la marca: La novedad y el impacto hacen que la marca sea recordada más fácilmente.
- Punto de unión entre el mundo físico y el digital: Permite obtener datos de usuarios concretos para su segmentación y personalización de los mensajes publicitarios.
- Permite storytelling: Ofrece la posibilidad de crear contenido dinámico y contar historias de la mano del marketing emocional.
- Tiene acogida positiva entre la audiencia: Ver algo nuevo y diferente en las calles invita a la aceptación.
Limitaciones de la publicidad programática en DOOH
A pesar de sus ventajas, la publicidad programática en DOOH también presenta algunas limitaciones:
- Limitación de inventario: Está condicionada por la capacidad de inventario limitada de los dispositivos físicos.
- One to many vs one to one: No se puede definir de forma exacta el número de usuarios impactados por cada impresión de la campaña.
- Tiempo de exposición limitado: El tiempo de exposición a la campaña es limitado debido al movimiento del usuario.
- En proceso de consolidación: El ecosistema está en proceso de transformación y consolidación tecnológica.
- Dificultad en la medición: Al llegar a una audiencia más masiva es un poco más complejo el cálculo de su impacto
- Más complicada de medir: La dificultad de aplicar métricas estándar y la tendencia a exagerar el número de impresiones por parte de las plataformas, puede hacer difícil calcular exactamente la efectividad de la publicidad DOOH.
- Dificultad para controlar al público objetivo que ve el anuncio.
Tecnología Necesaria para la Publicidad Programática en DOOH
Para llevar a cabo la publicidad programática en DOOH, se necesitan varias tecnologías clave:
- Software de publicidad programática: para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.
- Pantallas digitales: para mostrar los anuncios al público en lugares públicos.
- Sensores y dispositivos móviles: para recopilar datos de audiencia y ubicación en tiempo real.
- Conexión a internet: para transmitir los anuncios y los datos en tiempo real.
¿Por qué tu empresa necesita utilizar la publicidad programática en DOOH?
La publicidad programática en DOOH no solo es una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia y diversa, sino que también es una oportunidad única para que tu empresa destaque en un mundo digital ya saturado. Al hacerlo, tu empresa puede atraer la atención de los consumidores y conectarse con ellos de una manera más significativa. Además, la publicidad programática en DOOH es altamente medible, lo que significa que puedes rastrear el rendimiento de tus anuncios en tiempo real y ajustar tu estrategia para obtener mejores resultados.
Sectores que pueden beneficiarse de DOOH
La versatilidad de la DOOH la hace adecuada para una amplia gama de industrias:
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- Automóviles
- Tecnología
- Venta al por menor
- Entretenimiento
- Moda
- Bienes de consumo masivo
El futuro del DOOH: Realidad Extendida e Inteligencia Artificial
La Realidad Extendida está transformando la publicidad DOOH al fusionar el mundo físico con experiencias digitales inmersivas. Gracias a tecnologías como la Realidad Aumentada y la Inteligencia Artificial, los anuncios pueden adaptarse en tiempo real al contexto, la ubicación e incluso a las características de los espectadores. Los algoritmos de IA son capaces de analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, como el tráfico peatonal, las condiciones climáticas y el comportamiento de los consumidores, para ajustar el contenido publicitario de manera dinámica y contextual.