Cuando hablamos de marcas o de creación de identidades corporativas muchas veces usamos términos sin saber si lo estamos usando de forma correcta. Nos referimos a menudo a logotipos, isotipos, imagotipos e isologos, pero ¿Cuáles son las claves en las diferencias entre logotipo y los demás elementos y cuándo es apropiado utilizar cada uno?
Definición de Isotipo
En el diseño de marcas, el término isotipo es fundamental. Se trata de una representación gráfica que identifica a una marca sin necesidad de palabras, siendo una de las formas más visuales de comunicar la identidad de una empresa. Un isotipo es la parte icónica de una marca, es decir, el símbolo visual que representa a una empresa o producto y que, generalmente, es suficiente para que el público la reconozca. El significado de un isotipo va más allá de ser un simple gráfico: encapsula los valores, la misión y la visión de una empresa en una representación visual.
Para definir qué es el isotipo en marketing, se podría decir que es la parte simbólica de la marca, por lo que es una imagen que se asocia directamente a la marca. Entonces, sabiendo que el isotipo es el dibujo que representa a la marca esto podrían ser iconos o símbolos.
El isotipo es una herramienta poderosa en el branding, ya que permite que una marca sea reconocida de forma inmediata. Al ser un símbolo, es el elemento que permite que las personas identifiquen a una empresa con solo verlo.
El isotipo juega un rol fundamental en la construcción de la identidad visual de una marca. Es lo que te hace reconocible incluso sin decir nada. Es tu cara sin maquillaje.
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Tipos de Isotipos
Existen varios tipos de isotipos que las empresas pueden utilizar dependiendo de su identidad de marca y del mensaje que desean transmitir:
- Monograma: enlaza dos o más letras, generalmente suelen ser las iniciales del nombre y apellidos, uso que se remonta a épocas donde las monedas se marcaban con las iniciales de los gobernantes para atribuirles credibilidad y autenticidad.
- Anagrama: es una combinación de letras, generalmente iniciales, que forman una especie de símbolo abstracto. Consiste en la transposición de las sílabas que forman una palabra para crear otra con distinto significado. Así, acortan el nombre de una empresa y aportan un nuevo sentido.
- Sigla: palabra formada por el conjunto de iniciales de otro nombre más complejo. Al contrario que el anagrama, la sigla no tiene articulación fonética, leyéndose letra por letra.
- Inicial: En este caso, la primera letra del nombre de la entidad o empresa, se emplea como recurso gráfico para crear el isotipo.
- Símbolos abstractos: no representan una figura reconocible como un animal, objeto o persona.
- Figurativos: En este caso, el isotipo representa de manera figurativa algún objeto, animal o persona que se asocia con la marca.
- Mascota: Algunas marcas eligen crear un personaje o mascota que represente su imagen de manera amigable y atractiva.
Características Clave de un Isotipo Efectivo
- Simplicidad: Los isotipos simples son fáciles de recordar y reconocer. Menos es más.
- Originalidad: Evita clichés.
Diferencias entre Logotipo, Isotipo, Imagotipo e Isologo
A menudo, los términos utilizados para describir los distintos elementos de diseño pueden resultar confusos. Por eso es importante entender las diferencias entre logotipo e isotipo, ya que son las que más dudas suelen generar y llevarnos a equivocación.
Logotipo
El logotipo, en su forma más pura, es una representación tipográfica de la marca, utilizando una fuente o tipografía única que refleja la identidad de la empresa o producto. Los logotipos son ideales cuando el nombre de la marca es memorable y distintivo por sí mismo. Son una elección sólida cuando la palabra o frase de la marca es corta, fácil de recordar y no requiere una representación gráfica adicional. El logotipo es una representación gráfica del nombre de la marca, es decir, solamente está formado por texto con un diseño diferenciado mediante el uso de tipografías y recursos gráficos.
Ejemplos de logotipos incluyen marcas como Coca-Cola, Google, FedEx y Disney.
Isotipo
El isotipo se refiere a la representación figurativa o abstracta de la marca a través de un símbolo o icono, en este caso no se puede leer, no hay tipografía. El isotipo se basa en un símbolo o icono que representa la marca de manera independiente, sin necesidad de texto. Los isotipos son efectivos cuando el símbolo es lo suficientemente fuerte como para ser reconocido por sí mismo, incluso sin el nombre de la marca. Esto es particularmente útil cuando se apunta a una audiencia global y se busca una identidad de marca universalmente reconocible. El isotipo es lo que comúnmente podemos identificar como el símbolo de la marca, que no incluye ningún texto. Suele tener un estilo icónico y a veces aparece junto al logotipo pero otras veces puede funcionar solo.
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Algunos ejemplos son: Pepsi, Nike o Apple.
Imagotipo
El imagotipo, es la representación gráfica de una marca a través de palabras junto a un icono o elemento pictográfico. Es decir, sería la fusión de los dos anteriores: logotipo + isotipo. El imagotipo combina un logotipo (texto) con un isotipo (símbolo) en una sola unidad visual. Esta combinación busca lograr una identidad de marca completa y efectiva, utilizando tanto elementos tipográficos como gráficos. En este caso ambos elementos están claramente diferenciados, de manera que podrían funcionar perfectamente el uno sin el otro. Es la combinación de gráfico, icono o símbolo con texto, en el que ambas partes son efectivas y reconocibles por separado.
Los imagotipos son ideales cuando tanto el nombre de la marca como el símbolo son igualmente importantes y se complementan entre sí.
Por ejemplo, aquí estarían: Santander, LG o Jaguar.
Isologo
Y, finalmente, el isologo es la representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, integrado uno en lo otro. No se puede separar el texto de la parte gráfica y ambos funcionan juntos e indivisibles. El isologo es similar al imagotipo, pero en este caso, los elementos tipográficos y gráficos son inseparables. El isologo crea una identidad de marca única al fusionar el texto y el símbolo de manera que no puedan usarse por separado sin perder su significado. Este tipo de representación gráfica es similar en teoría a los imagotipos, sin embargo, aunque este tiene la tipografía y el icono juntos, a diferencia del imagotipo, el isologo no puede separar una de la otra.
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Un ejemplo es el logo de la NASA, en la cual se ve unida ambas partes sin poderse separar.
La siguiente tabla resume las diferencias entre estos conceptos:
| Término | Descripción | Ejemplos |
|---|---|---|
| Logotipo | Representación gráfica de la marca solo con texto. | Coca-Cola, Google, FedEx, Disney |
| Isotipo | Representación figurativa o abstracta de la marca a través de un símbolo o icono, sin texto. | Pepsi, Nike, Apple |
| Imagotipo | Representación gráfica de una marca a través de palabras junto a un icono o elemento pictográfico, separados. | Santander, LG, Jaguar |
| Isologo | Representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, integrado uno en lo otro. | NASA |
Cuándo Usar Cada Uno
Cuando uno se enfrenta al diseño de una nueva marca tiene que tener muy clara los conceptos con los que está trabajando.
- Cuándo usar un Logotipo: Utiliza un logotipo cuando el nombre de tu marca es distintivo y fácilmente identificable.
- Cuándo usar un Isotipo: Opta por un isotipo cuando tengas un símbolo fuerte y distintivo que represente tu marca de manera efectiva por sí mismo.
- Cuándo usar un Imagotipo: Opta por un imagotipo cuando tanto el nombre de tu marca como el símbolo sean fundamentales para tu identidad.
- Cuándo usar un Isologo: Opta por un isologo cuando quieras que el texto y el símbolo de tu marca estén tan estrechamente vinculados que no puedan separarse sin perder su significado.
Ejemplos Notables de Isotipos
El Isotipo que se reconoce más en la actualidad es el logo de Apple, el cual se constituye de una manzana plateada.
- Nike: El isotipo de Nike se denomina swoosh y fue creado por una estudiante de diseño llamada Carolyn Davidson en 1971.
- Lacoste: El famoso isotipo del cocodrilo de Lacoste, también conocido por el caimán gigi verde o el cocodrilo Charles, ha estado presente en sus productos desde su creación.
- Playboy: Uno de los isotipos más famosos de la historia, apareció en la revista del mismo nombre en su segunda edición en 1953.
- Repsol: Dinámico, energético, y con una geometría que se te graba aunque lo veas de pasada en una gasolinera.
- Correos: la corona y el cuerno.
- Santander: la llama.