Los proyectos, con independencia de sus características, necesitan tanto de buenas ideas como de una financiación que pueda sostenerlas. Hoy en día, el crowdfunding se ha convertido en una opción accesible y viable para cualquier persona que desee llevar a cabo cualquier proyecto. Además, sirve para validarlo antes de buscar inversiones más grandes y para crear una comunidad de apoyo. No obstante, las campañas necesitan seguir una estrategia que ayude a darles visibilidad y a despertar el interés.
El crowdfunding es una forma de financiación colectiva que permite a emprendedores y creadores reunir pequeñas aportaciones económicas a través de plataformas online. A cambio, quienes participan suelen recibir una recompensa proporcional a su nivel de contribución. El crowdfunding es una herramienta muy interesante para financiar proyectos innovadores, sobre todo si se encuentran en sus primeras fases. Se puede conseguir financiación sin tener que recurrir a las entidades financieras tradicionales, por lo que se evita el endeudamiento en las etapas iniciales.
Tipos de Crowdfunding
Existen diferentes tipos de crowdfunding, entre los que se elegirá según las características del proyecto, los objetivos financieros y el público al que se dirigen:
- Crowdfunding de Donación: Este tipo se asocia a los proyectos solidarios y los suelen promover asociaciones sin ánimo de lucro. Los mecenas reciben un incentivo según su nivel de aportación, como agradecimientos o productos exclusivos.
- Crowdfunding de Inversión: Quienes participan son inversores; aportan capital a cambio de participaciones o beneficios futuros. Es habitual en startups con potencial de crecimiento. Es el tipo más frecuente en el crowdfunding de empresas.
Pasos para una Campaña de Crowdfunding Exitosa
Para llevar a cabo una campaña de crowdfunding exitosa, es crucial seguir una serie de pasos. Aquí te presentamos una guía básica:
- Definir Necesidades y Objetivos: El primer paso es definir qué necesitas financiar y cuánto dinero te hace falta. Sé realista con los costes y transparente con los objetivos.
- Crear una Propuesta Atractiva: Después, hay que crear una propuesta breve y clara, pero convincente. Para presentar el proyecto, se recomienda combinar texto, imágenes y vídeos.
- Comunicación Efectiva: El tercer paso es la comunicación de la campaña. Lo habitual es promocionarla en redes sociales, ya que ayudan a ganar visibilidad y viralidad. Hay que recordar que no solo se trata de conseguir financiación, sino de crear comunidad.
- Seguimiento y Cumplimiento: Durante los días que dura la campaña, el objetivo es alcanzar la cifra marcada. Las plataformas muestran el progreso en tiempo real, para generar sensación de urgencia. Una vez que el proceso acaba, hay que cumplir con lo prometido.
Plataformas de Crowdfunding Populares
Cada plataforma tiene su propio perfil y características. Por tanto, habrá que elegir en función del tipo de proyecto, como tecnológico, social, creativo o inmobiliario, y del público al que se dirige.
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- Kickstarter: Es una de las plataformas más populares y reconocidas en todo el mundo. Se suele centrar en proyectos creativos relacionados con tecnología, arte, diseño o música. No obstante, hay que tener en cuenta que su modelo es “todo o nada”.
- Indiegogo: Es otra de las plataformas de crowdfunding más conocidas. Su enfoque es más flexible que en la anterior, ya que añade también la opción de recibir el dinero recaudado, aunque no se llegue al objetivo fijado.
- GoFundMe: Se especializa en causas personales, pero también lo suelen utilizar empresas pequeñas que quieren financiar proyectos o emergencias.
- Verkami: Es una plataforma española centrada en proyectos creativos, culturales y sociales. Es especialmente popular entre artistas, editoriales, músicos y cineastas independientes.
- Crowdcube: Plataforma de origen británico especializada en crowdfunding de inversión. Las startups consiguen capital a cambio de participaciones en la empresa.
Desafíos y Consideraciones
No todas las campañas alcanzan su objetivo, y eso puede frustrar las expectativas.
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