Más de 700 personas se dieron cita en el Espai La Rambleta para una nueva edición de Hoy es Marketing Valencia. El evento insignia de ESIC Business and Marketing School se reencontró con el público valenciano en una edición pensada para disfrutar del marketing en todos los sentidos.
Una tarde en la que referentes del marketing nacional compartieron tendencias y experiencias de marca, conectando con un público entregado y deseoso de participar.
El acto fue inaugurado por Agustín Carrilero, Director de ESIC Comunidad Valenciana. Él agradeció la gran acogida del público y compartió una visión clara y comprometida:
“El marketing y el branding deben trabajar sincronizados para convertir las marcas en memorables. En ESIC creemos que el marketing es todo. Nuestro objetivo es encender, sacudir la curiosidad y compartir este futuro apasionante que nos espera.”
Ponencias y Tendencias Destacadas
La primera intervención fue de Cristina Tomé Corbacho, Head of Brand & Acquisition en DAZN y antigua alumna del Máster en Marketing Digital de ESIC. Ella recordó que todas las personas crecen con una herencia deportiva que forma parte de su identidad, y que trabajar desde la pasión es el valor diferencial de la marca.
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Gabriel Ladaria, CMO de IKEA, protagonizó una entrevista cercana con Paco Lorente, Marketing Manager de ESIC Comunidad Valenciana. En ella insistió en que las marcas están formadas por personas y, por tanto, tienen la responsabilidad de generar un impacto positivo en la sociedad.
Jose Martín, Brand & Communications Manager en FNAC y antiguo alumno del Programa Superior de Marketing Digital de ESIC, habló del branding como identidad viva: lo que funcionaba en los 90 ya no sirve. El producto cambia y la marca debe evolucionar sin destruirse.
La conexión con las nuevas generaciones fue el hilo conductor de la intervención conjunta de Gustavo Belaustegui, Marketing Manager en Diageo, y Adrián Ballester, Director de Marca en Mazinn. Ambos demostraron cómo las marcas pueden conectar desde la autenticidad.
Antonio Dvorák Pérez, B2B Sales Specialists Head en Telefónica, ofreció una visión estratégica sobre la intersección entre marketing, ventas y tecnología. Destacó el uso real de herramientas de inteligencia artificial para mejorar la productividad, la generación de propuestas y la experiencia de cliente.
Rocío Ruiz-Berdejo, Marketing Manager del Real Betis Balompié, compartió el origen y el impacto del proyecto Forevergreen. Rocío animó a salir de la zona de confort y demostró cómo el marketing puede servir para concienciar, mostrando además el retorno real del proyecto.
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La última intervención fue la de Abel Blanco, Brand Manager de Oreo & Mikado, que relató el lanzamiento de la nueva galleta Oreo como una despedida que se convirtió en noticia. Un caso de éxito de storytelling, timing y estrategia milimétrica que llegó a toda España en una sola noche.
Momentos Sorprendentes y Reflexiones Adicionales
Además de las ponencias, el evento ofreció momentos sorprendentes que arrancaron aplausos y sonrisas. El tatuador profesional Adrián Morales dejó boquiabierto al público realizando un tatuaje en directo, con un mensaje claro: “Tener tatuajes o no tenerlos también es marketing”.
También durante la mañana, Elena Cabrero , directora de Marketing de M&NC y Marca habló sobre el futuro de la nueva marca Moeve. Ya durante la tarde, profesionales como Carlos Rojas , EY X.Lab Partner Lead, o Carlos Sánchez , Head of Customer Experience & Movilidad Sostenible en KIA, centrarán sus intervenciones en temas relacionados con la conversión.
Este año, bajo el título “Destino: Liderazgo en Marketing.
A través de la página de hoyesmarketing.com puedes consultar la agenda del encuentro y todas las intervenciones.
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