Un año más, ESIC Business & Marketing School celebra una nueva edición del mayor encuentro para profesionales y directivos del sector, ‘Hoy es Marketing‘. Este evento anual, que se desarrolla desde hace 15 años, constituye una oportunidad única para conocer cómo las empresas entienden y llevan a cabo el mejor marketing de España. Esta cita es el foro del marketing por excelencia en el que se abordan los grandes desafíos de esta disciplina en un contexto global.
«Hoy es Marketing es el mayor encuentro para profesionales y directivos del mundo empresarial, el marketing, la comunicación y la economía digital en España. Reúne a los más relevantes expertos del sector para dar a conocer estrategias de éxito de grandes empresas y definir las expectativas y tendencias empresariales del futuro. Una cita ineludible para todos los que se dedican al marketing», señala Joaquín Calvo Sánchez, Director de ESIC Experience. Adjunto a la Dirección General de ESIC.
Este año, «Hoy es Marketing» lleva por título Re-thinking Management - New Economy, New Market, New Business & New Social Models, «entendiendo que todos los hombres y mujeres de la empresa, debemos pararnos y repensar los nuevos modelos de dirección y las estrategias que impulsamos, todo en base a este cambio de época en el que las personas y las tecnologías han decidido tomar la palabra y hacerse fuertes».
En Pamplona se comenzará con la presentación de las conclusiones de este Estudio realizado por ESIC y GfK, donde se expondrán, después de un trabajo exhaustivo con directores y directoras de marketing, cuáles son las competencias que deben tener estos directivos, y cuáles son las tendencias que, bajo su punto de vista, definirán las estrategias de marketing del futuro.
A continuación, «las exposiciones, reflexiones, casos de estudio, se centrarán en los consumidores y sus necesidades, así como sus exigencias, tanto en la participación de la construcción de lo que consume o usa, como en la responsabilidad social de las empresas que lo ofrece, así como en la necesidad de analizar los datos que poseemos y que nos ofrecen las nuevas tecnologías, y la utilización de métricas que permitan a las empresas un mayor conocimiento de sus clientes, de forma que puedan ofrecer propuestas diferenciadoras-personales-únicas que hagan sentir a los consumidores un experiencia inolvidable y permitan un crecimiento de las empresas», añade Calvo.
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EL FUTURO DEL SECTOR: Para todo ello, se contará con profesionales y directivos de las empresas nacionales e internacionales más importantes del panorama actual que contarán sus casos e inspirarán en el futuro.
«El marketing se ha transformado radicalmente durante los últimos años: lo ha hecho el consumidor, los productos y servicios, las fórmulas de comunicación y publicidad, los medios y los puntos de venta, las empresas… Este proceso no ha terminado. Sabemos que la profesión del director de marketing seguirá evolucionando… sabemos, además, que los cambios por venir serán equivalentes a los que ya hemos experimentado, o incluso mayores. En estos momentos, los responsables de marketing deben gestionar una gran cantidad de cambios de forma muy rápida. Ha cambiado el consumidor y su relación con las marcas, gracias a las nuevas herramientas tecnológicas, con el móvil como punta de lanza. Se han multiplicado los canales de distribución y venta; hay nuevos medios y formas de comunicación; han aparecido competidores en lugares insospechados y las mejores referencias se encuentran en sectores distintos del propio. Estamos sin duda, ante un momento intenso, convulso y en plena transformación«, explica Calvo.
El director de ESIC Experience explica que el consumidor hoy interactúa con las marcas de tú a tú, es más exigente, dinámico, impaciente, está más informado y se ha superindividualizado. «Los profesionales del marketing de hoy se enfrentan a un consumidor muy activo y que se ve con poder para doblegar a las marcas, gracias al efecto amplificador que le proporcionan las redes sociales. Es un cliente despiadado e infiel, que busca experiencias inmediatas y al que cuesta segmentar, debido a su atomización».
Por ello, según Calvo, es clave crear campañas personalizadas donde el foco no sea el producto o servicio, sino el consumidor y su experiencia particular con la categoría y con la marca que desea ganar su preferencia. Por ello, los paradigmas anteriores donde el objetivo era conocer al cliente, anticiparse y satisfacer sus deseos o necesidades se quedan obsoletos ante un consumidor que no siempre sabe lo que quiere o que lo quiere de hoy para mañana.
«La tecnología móvil ha facilitado la vida a los consumidores, pero ha supuesto una acelerada readaptación interna en los departamentos de marketing. Estos han tenido que adaptarse rápidamente a esta digitalización, experimentar y aprender del ensayo-error y también formarse en la nueva realidad».
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Según el “Next Marketing Trends & Skills” elaborado conjuntamente por ESIC y GFK, la transformación del consumidor tiene su origen en la digitalización de la sociedad, en concreto, en el desarrollo y la gran penetración de los smartphones y su enorme capacidad de conectividad. El uso de los dispositivos móviles ha producido cambios en todos los ámbitos, también en el comportamiento del consumidor y, por tanto, en su relación con las marcas.
PROGRAMA: Ana Aracama, directora de ESIC Business & Marketing School Pamplona será la encargada de dar la bienvenida al encuentro junto con Eduardo Gómez Martín, director General de ESIC Business & Marketing School.
Hildegart González, profesora de ESIC Business & Marketing School, será quien presente e introduzca el evento, dando paso así a los ponentes como Joaquín Calvo, director de ESIC Experience; Ileana del Río, Qualitative Research Manager de GfK en España; Estefanía Erro, directora de Marketing de CNTA; Félix Sola, director de Marketing de Caja Rural Navarra; Rebeca Pascual, Marketing Manager A10 Inmobiliaria y Jorge Arrizabalaga, director de Marketing de Aceites Urzante.
Posteriormente, tendrá lugar la sesión bajo la título “Creating the future: trends and insights of marketing & digital economy”. Participarán Macarena Estévez, CEO de Conento con su ponencia “Bienvenidos a la era de la singularidad”; María Rodríguez, Ad Sales Director en AMC Networks International Iberia, cuya ponencia se titula “Nuevas oportuniddades en el branded content: transmedia, medios sociales y TV digital”; Pablo Carro, director Comercial e Institucional (CCO) Playtomic.io, que hablará sobre “La disrupción de hacer la vida más simple, el caso de éxio de Playtomic.io” y Fernando Moliné, Fundador y Director de Influinvest Marketing, que centrará su participación en “Los followers no pagan nóminas. Ventajas del Performance marketing con influencers”.
Tras ellos, se abrirá una segunda parte del mismo apartado dedicado a “Creating the future: trends and insights of marketing & digital economy”. En este caso, participarán Daniel Rodríguez del Pino, Product Manager de Informa D&B que hablará sobre “Customer Centric: el caso Informa”; Mª Concepción Peraíta, directora Territorial de Correos hablará sobre la “Transformación hacia una solución integral de E-Commerce”; Rafael Pérez, Business Development Director de Ogilvy, se centrará en “La publicidad que no quiere ser publicidad”; Peter Boland, entrenador y jugador del Alcobendas Rugby y Profesor de ESIC Business & Marketing School, pondrá el broche de oro antes del networking con su ponencia “Rugborizando a España: pasión y trabajo”.
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Eventos de Marketing Digital en España 2025
¿Quieres estar al día con las últimas tendencias, conectar con profesionales del sector y descubrir las mejores estrategias del momento? Los eventos de marketing son el lugar ideal para aprender, inspirarse y hacer networking. A continuación, te presentamos una guía con los principales eventos de marketing de 2025 en España, desde congresos de marketing digital hasta encuentros centrados en SEO o tecnología.
- NEXTT 2025: Del 30 de enero al 1 de febrero en Madrid. Evento presencial de marketing digital y ventas para emprendedores y empresarios digitales.
- CEMD 2025 (Congreso Extremeño de Marketing Digital): 14 de febrero en Badajoz. Clave para profesionales del marketing digital, emprendedores y empresas interesados en estrategias digitales e inteligencia artificial.
- Ecommerce4Ecommerce 2025: 20 y 21 de febrero. Evento privado para marcas y directivos del sector digital.
- Digital 1to1 Spring 2025: 27 y 28 de febrero en Tarragona. Conecta con proveedores de soluciones digitales a través de reuniones 1to1.
- ENAEDM (ENA Digital Meeting): 1 de marzo en Murcia. Congreso para empresas, emprendedores y profesionales del marketing digital interesados en las últimas tendencias de SEO, redes sociales e inteligencia artificial.
- E-FORUM 2025: 6 y 7 de marzo en Sevilla y 25 y 26 de septiembre en Dénia.
- SEO SNOW 2025: Marzo en Sierra Nevada (Granada). Reúne a expertos para ofrecer charlas inspiradoras y networking en un entorno inigualable.
- Congreso de Innovación y Marketing Digital 2025 - Innova Bilbao: 28 y 29 de marzo en Bilbao. Cita imprescindible para descubrir las últimas tendencias en marketing digital, innovación y comunicación.
- Retail Forum 2025: 27 de marzo en Madrid. Imprescindible para retailers y marcas que buscan innovar.
- E-SHOW Barcelona 2025: 9 y 10 de abril en Barcelona. Feria líder para marcas, retailers y profesionales del eCommerce y marketing digital.
- Performance Leaders Day 2025: 18 de abril en Barcelona. Para profesionales del marketing, CEOs, CMOs y directivos que buscan impulsar sus estrategias de rendimiento.
- Brand100 2025: Del 28 al 30 de abril en Ibiza. Grandes anunciantes y agencias de medios.
- WAW Marketing Congress 2025: 10 de mayo en Zaragoza. Profesionales, directivos y estudiantes apasionados por el marketing digital.
- Shoptalk Europe 2025: Del 2 al 4 de junio en Barcelona. Cita clave para retailers, marcas y líderes del sector que buscan innovar.
- DES 2025 (Digital Enterprise Show): Del 10 al 12 de junio en Málaga. Evento líder en transformación digital e innovación.
- eCongress Málaga 2025: 20 de junio en Málaga. Congreso de eCommerce, Social Media y Marketing Digital del sur de Europa.
- Septiembre: Evento clave para profesionales del marketing digital en A Coruña, organizado por Raiola Networks.
- Octubre: Marekting4ecommerce organiza su 16ª edición, con los premios de referencia en el comercio electrónico español.
- Madrid Tech Show: Los días 29 y 30 de octubre en IFEMA Madrid, evento líder en tecnología empresarial.
- Web Summit 2025: Del 10 al 13 de noviembre en Lisboa, uno de los eventos tecnológicos más importantes del mundo.
Branding Day en Bilbao
El Palacio Euskalduna en Bilbao ha acogido el 'Branding Day' para conocer el marketing contado por expertas y líderes de empresas. Durante 5 horas, los mejores expertos del mundo de la publicidad, el marketing y líderes de empresas han dado las claves para entender la comunicación como herramienta fundamental y las mejores estrategias de publicidad y comunicación.
Mikel Lekaroz, presidente de IAB Spain, explicó que "se habla mucho de publicidad buena y mala. En este país se hace muy buena publicidad, se nota en los premios. Hay mucha creatividad y originalidad. Lo último es la comunicación por voz, creo que también en el futuro el metaverso tendrá protagonismo. La apreciación que tiene la gente joven del contenido del audio es muy positiva".
Respecto a la importancia del audio, indica que "el audio se graba en el cerebro y es imposible borrarlo, pero hay que pensar con estrategia y visión".
Sobre lo necesario para una buena campaña, señalaba Lekaroz que "la clave son buenas ideas bien producidas, una buena idea mal producida puede acabar mal y una idea mediana bien hecha y bien producida puede ser una buena pieza creativa". A este respecto, Juan Corrales, director de la agencia Flyabit, daba su opinión dando importancia al "talento, conexión, estrategia, inside, hay muchos ejemplos en los que no necesitas presupuesto o medios para que algo funcione, claro que el dinero ayuda a obtener talento, la mejor producción. Ahora bien, cualquiera puede hacer hoy en día una gran comunicación desde el audio, aunque hay que esforzarse un poquito más si tienes menos recursos."
Maider Hormaza, directora general comercial de Kaiku, añadía que su forma de producir actualmente la publicidad y dirigirse a los jóvenes tiene mucho de "no brief is the new brief, buscamos colaboraciones con gente que conoce nuestra marca y les dejamos libertad. En el caso de nuestra colaboración con el podcast 'Estirando el Chicle', podría haber ido mal, pero hemos tenido suerte". Sobre esta colaboración con 'Estirando el Chicle', que dio lugar al eslogan en la marca que dice 'Kaiku Caffè Latte, el café con el que tu pepitilla late', explica que "arriesgar nos ha supuesto un gran aprendizaje. estamos acostumbrados a dirigir la publicidad, pero a los jóvenes les gusta la naturalidad y que no esa intrusiva".
También ha estado presente Daniel Karlsson, Desarrollo de Marketing y Estrategia Global en Triton Digital, líderes globales en servicios y tecnologías en la industria de streaming de audio y de podcasts. Añadía Karlsson que "se puede medir todo para tener datos, de forma activa o pasiva, aunque es cierto que la privacidad de los usuarios está protegida".
E-SHOW Madrid
E-SHOW MADRID reunirá de nuevo el próximo 4 y 5 de noviembre de 2026 a las empresas y proveedores de servicios líderes del eCommerce y el Marketing Digital junto a los speakers nacionales e internacionales más influyentes del sector. En E-SHOW MADRID podrás contactar en primera persona con directivos C-level y expertos con capacidad de decisión. Más de 25.000 profesionales acudieron al pabellón 9 de IFEMA Madrid en busca de proveedores, estrategias y las mejores soluciones digitales para impulsar su negocio.
FBA Show forma parte de E-SHOW Madrid y se consolida como cita indispensable para profesionales del Ecosistema Amazon. El próximo 4 y 5 de noviembre de 2026, FBA Show volverá a reunir a los gurús más influyentes de Amazon, líderes de agencias especializadas, consultores y creadores de contenidos y excelentes soluciones para aumentar el rendimiento en Amazon.
Impulsado por PUBLICIS COMMERCE by Publicis Groupe España, el RETAIL MEDIA SHOW profundiza en un universo clave que ya ha sido identificado como la tercera gran revolución de la Publicidad Digital: el RETAIL MEDIA. RETAIL MEDIA SHOW es el evento imprescindible para todos los jugadores que formamos parte del ecosistema: Retailers, Tecnologías y Marcas que quieren mejorar su posición en el espacio publicitario digital en el momento de la compra.