Hoy día 23 de abril se celebra el Día del Libro. ¿Por qué esta fecha? Porque el 23 de abril de 1616 murieron los escritores Miguel de Cervantes y William Shakespeare. Este día rinde homenaje a los libros y a los autores y fomenta el acceso a la lectura para el mayor número posible de personas. La lectura es fundamental para crecer, para abrir la mente y viajar a lugar inimaginables. Abre un sinfín de posibilidades a nuestra cabeza para pensar, crear y descubrir. Por eso, queremos hablarte hoy del marketing editorial, aquel que promueve la venta de libros y que da a conocer a sus autores. ¿Quieres saber más sobre sus estrategias?
¿Qué es el Marketing Editorial?
El marketing editorial hace referencia a las estrategias que desarrollan y llevan a cabo las editoriales, los autores y las librerías para promover la venta de libros y conseguir rentabilidad, además de ensalzar la lectura y darle la importancia que merece.
Actualmente hay una gran competencia en el mercado literario y en la mayoría de casos resulta muy complejo lanzar novedades y conseguir éxito sin una estrategia de marketing. Por lo que acaban posicionando tan solo aquellos libros que se han promocionado correctamente y que cuentan con una estrategia de marketing en el que participan tanto el editor como el autor.
A continuación te contamos estrategias de marketing editorial que te resultarán muy interesantes:
Estrategias de Marketing Editorial
1. Self-Publishing
El self-publishing o la auto-publicación se ha convertido en una práctica muy habitual en los últimos años. En ocasiones, puede ser difícil encontrar un editor que apueste por tu libro y apruebe esa inversión. Existen numerosas plataformas en las que podrás autoeditar tu libro con costes muy económicos.
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2. Redes Sociales
Si has optado por la autoedición, las redes sociales pueden serte muy útiles. Puedes promocionar tu libro a través de ellas. Por eso, una estrategia interesante y con la que ahorrarás muchos costes, es publicar tus libros en formato digital, podrás venderlos a precios más reducidos (que atraerán más compradores) y llegarás a un mayor público.
Hoy en día, gracias a la presencia de numerosas plataformas, los autores tienen la posibilidad de publicar sus libros de forma independiente sin la intermediación de una editorial. En primer lugar, el auge de estas plataformas hizo que el proceso de publicación fuera mucho más simple y accesible para todos, incluidos aquellos que no tenían las habilidades técnicas o los recursos financieros para pagar la impresión por adelantado.
Cada autor debe elaborar un plan de marketing en función del tipo de novela, ensayo o cuento que ha escrito, el público objetivo y el presupuesto disponible con el fin de promocionar la obra y animar a la lectura. Instagram es la mejor plataforma para crear una comunidad de lectores que admiren tu trabajo. Es fundamental diseñar un cronograma de publicaciones que incluya publicaciones interesantes y bien presentadas, pero sin que sean demasiado promocionales.
Sin embargo, esta red social tiene un gran defecto: el alcance orgánico de las publicaciones.
Las redes sociales son una herramienta del marketing para escritores y poderosas para conectar con tu audiencia. Muchos autores consagrados con experiencia en marketing para escritores han explotado sus beneficios de formas diferentes.
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Instagram es la plataforma visual por excelencia. Esto implica que te estarás moviendo en torno a intereses juveniles, algo que puede ser interesante para obras románticas, thriller, poesía y géneros de ese tipo. Aprovecha estos datos y potencia eso para saber a quién le hablas. Crea una cuenta: descarga la aplicación y crea una cuenta. Contenido visual: empieza a publicar imágenes atractivas de la portada de tu libro, citas destacadas y fotos detrás de cámaras del proceso de escritura.
3. Sites de Promoción de Libros
Existen páginas en la que podrás promocionar tu libro de manera gratuita como Addicted to eBooks o Books on the Knob.
4. Marketing de Influencers
Como ya sabes, los influencers son los mayores promotores de nuestro tiempo. Analiza tu target y busca prescriptores que puedan conectar con tu público. Muchos generan un contenido muy interesante, orientado a la participación del usuario con challenges y juegos, promocionan sus favoritos mensuales o semanales e incluso sortean ejemplares.
5. Eventos Literarios
Como lector y apasionado de la literatura, es muy probable que hayas acudido a firmas, presentaciones de libros, etc. Imagina poder poner cara a tus lectores y presentar tu obra a quienes no la conocen. Además, hacerlo en un entorno donde la literatura se respira, se siente y lo inunda todo. Esta es la razón por la que muchos escritores buscan participar en estos eventos como parte de su estrategia de marketing efectivo.
Los escritores, pero también los editores, promotores literarios o agentes, saben que un evento literario es una oportunidad para ser más visible. Incluso quienes no leen o no conocen a un autor, suelen acercarse a una firma de libros o a una presentación cuando la ven anunciada. Este es el caso, por ejemplo, de la Feria del Libro de Madrid o de Sant Jordi en Barcelona, eventos literarios y culturales que son ya una tradición. Cada año reciben a miles de visitantes.
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Si, como público, has ido a alguna feria, presentación o firma de libros, sabrás que es común que en los stands o mesas, los escritores tengan algo. Esta estrategia de marketing efectivo para ferias de libros y eventos literarios es aún más importante cuando se trata de un autor poco conocido.
Si esto es lo que buscas, suele ser conveniente organizar una firma de libros o una sesión de preguntas del público durante el evento.
6. Estrategias Adicionales
Aquí hay algunas estrategias clave para destacar en el mundo digital:
- Crear una tienda en línea atractiva: En el entorno digital, contar con una tienda en línea bien diseñada es esencial. No es suficiente con tener un catálogo de productos; la experiencia de usuario debe ser fluida, rápida y visualmente atractiva.
- Aprovechar las redes sociales para conectar con los clientes: Las redes sociales son herramientas poderosas para atraer y mantener a los clientes.
- Crear contenido de valor: blogs y newsletters: El marketing de contenido es una excelente manera de atraer tráfico a tu sitio web y mantener a tus clientes interesados.
- Implementar programas de fidelidad: Los programas de fidelización son una excelente forma de premiar a tus clientes recurrentes y fomentar su lealtad.
- Colaborar con autores y otros negocios locales: Una forma efectiva de generar tráfico digital es colaborar con autores y negocios locales.
Tabla de estrategias de marketing digital para librerías:
| Estrategia | Descripción | Beneficios |
|---|---|---|
| Tienda en línea atractiva | Diseño responsive, descripciones detalladas, facilidad de pago. | Mejora la experiencia del usuario y aumenta las ventas online. |
| Redes sociales | Publicaciones interactivas, recomendaciones y reseñas. | Atrae y mantiene a los clientes, aumenta la lealtad. |
| Marketing de contenido | Blogs, reseñas de libros, listas de recomendaciones. | Atrae tráfico al sitio web, posiciona la librería como referencia. |
| Programas de fidelidad | Descuentos, promociones especiales, acceso anticipado a eventos. | Premia a los clientes recurrentes y fomenta su lealtad. |
| Colaboraciones | Eventos conjuntos, presentaciones de libros, promociones cruzadas. | Aumenta la visibilidad de la librería en la comunidad digital. |
7. SEO para Editoriales
El SEO para editoriales es fundamental para que tu libro sea encontrado por los lectores en el vasto universo de internet. Link building: Conseguir que otros sitios web de calidad (blogs literarios, medios, librerías) enlacen a la página de tu libro o de tu editorial.
8. Publicidad Online
Puedes crear campañas dirigidas a personas que siguen a autores similares, grupos de lectura o páginas de editoriales. Publicidad en motores de búsqueda (SEM): Utiliza Google Ads para que tu libro aparezca en los primeros resultados cuando alguien busca temas relacionados con tu obra. Campañas en Amazon Ads: Si vendes tu libro a través de Amazon, sus herramientas de publicidad son imprescindibles. Puedes promocionar tu libro para que aparezca en las búsquedas de los usuarios o en las páginas de productos similares.
9. Email Marketing
También puedes enviar correos automáticos en fechas especiales, como el aniversario de la publicación de tu libro. Cualquiera sea la herramienta que escojas, siempre debes crear primero una página de autor en Amazon Author Central. Esta es una suerte de tienda personal para tus libros. ¿Cómo crearla? Regístrate en Amazon Author Central: ve a la página de Amazon Author Central y regístrate con tu cuenta de Amazon. Completa tu perfil: una vez registrado, completa tu perfil de autor. Este paso es fundamental, debes añadir una biografía literaria que describa quién eres y qué tipo de libros escribes. Añade fotos y videos: sube una foto de perfil profesional y cualquier otra imagen o video que desees compartir con tus lectores. Si tienes booktrailers de tu libro, puedes colocarlo. Biblioteca de tus libros: como es lógico, deberás añadir tus otros libros publicados con anterioridad.