Con el cambio digital, muchas personas dieron la espalda a la publicidad exterior sin pensarlo dos veces, sin embargo, la publicidad exterior sigue siendo muy efectiva. Su capacidad de afectar nuestros juicios y opiniones hacia las marcas es real. De hecho, se estima que las personas realizan actividades al aire libre durante aproximadamente 8,74 horas por día.
La razón por la que la publicidad exterior es poderosa es porque es inevitable. No puedes ocultar un tranvía publicitario de la misma manera que cierras una ventana emergente. La publicidad exterior funciona hoy porque es penetrante y sutil al mismo tiempo. La publicidad exterior hace un gran trabajo constantemente recordando a la gente su marca. Tenga en cuenta que la visibilidad fomenta la familiaridad, y la familiaridad genera confianza.
La publicidad exterior sigue siendo en la actualidad una de las estrategias más efectivas para llegar a grandes audiencias. Sus múltiples formatos permiten captar la atención del público en diferentes entornos urbanos y rurales, proporcionando visibilidad a las marcas en lugares estratégicos. Este tipo de publicidad tiene un gran alcance y puede ser clave para aumentar la notoriedad de tu marca, haciendo que tu mensaje llegue a miles de personas al día.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior engloba todas las estrategias promocionales ubicadas en espacios públicos. Su objetivo es generar impacto visual y reforzar el posicionamiento de una marca. Se trata de una forma de marketing directa y constante, ya que los anuncios están presentar 24/7 en lugares donde las personas pasan.
Principales formatos de publicidad exterior
Existen diferentes tipos que pueden adaptarse a las necesidades de cada empresa. Algunos de los más utilizados incluyen:
Lea también: Éxito Profesional en Publicidad y Marketing
- Vallas publicitarias: Son uno de los formatos más clásicos y eficaces. Se colocan en ubicaciones estratégicas, como avenidas principales o zonas de alto tráfico estas ofrecen imágenes de gran formato para atraer las miradas de los peatones y conductores.
- Publicidad en transporte: Anuncios en autobuses, taxis y metro que alcanzan a las miles de personas que están en movimiento durante el día. Esto es especialmente útil para captar la atención de consumidores que pasan mucho tiempo desplazándose.
- Pantallas digitales: Han revolucionado la publicidad exterior al ofrecer contenido dinámico. Estas pantallas en zonas de alto tráfico permite una interacción visual impactante gracias a su contenido animado. Son ideales para generar interés inmediato.
- Lonas y carteles gigantes: Este tipo de formato se utiliza comúnmente en eventos especiales o promociones en espacios comerciales. Pueden ocupar grandes superficies, como fachadas de edificios o centros comerciales, haciendo que el mensaje se vea de lejos.
- Mobiliario urbano: Marquesinas de autobuses o bancos en plazas, también puede ser un excelente soporte para anuncios. Estos anuncios son visibles por todo aquel que pasea, conduce, hace deporte en la calle, etc, lo que aumenta su alcance.
Además, podemos clasificar la publicidad exterior en dos grandes categorías:
- Publicidad exterior fija: Se refiere a esos anuncios estáticos ubicados en un lugar específico, como los laterales de las carreteras y autopistas, en espacios públicos, edificios, quioscos e, incluso, en las paradas de transporte público.
- Publicidad exterior móvil: Se encuentra instalada en medios de transporte: aviones, metros, trenes, autobuses, bicicletas, coches, etc. Es habitual que las marcas recurran a este tipo de espacios para anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o marca.
Beneficios de la publicidad exterior
Esta, ofrece varias ventajas que la hacen una de las mejores opciones para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y fortalecer su presencia. Algunas de sus principales ventajas son:
- Gran alcance: Llega a miles de personas cada día, aumentando la notoriedad de la marca de manera significativa. Estas es una de las grandes ventajas, ya que se puede alcanzar a un público masivo de manera efectiva.
- Alta visibilidad: Los anuncios en espacios públicos están presentes 24 horas al día, 7 días a la semana. Esto asegura una exposición continua, lo que incrementa las posibilidades de que los consumidores recuerden la marca.
- Refuerzo de marca: Los mensajes repetitivos son esenciales para fortalecer el reconocimiento de marca. La publicidad exterior actúa como recordatorio constante, ayudando a los consumidores a asociar una marca con un producto o servicio específico.
- Segmentación geográfica: Se tiene la posibilidad de seleccionar las ubicaciones que mejor se adapten a tu público objetivo. Esto te permite segmentar tu campaña en zonas con alto tráfico de tu mercado específico.
- Rentabilidad: En comparación con otros medios, la publicidad exterior ofrece una gran relación costo- beneficio. Su alto impacto y bajo coste de implementación la hace ideal para pequeñas y grandes empresas.
Un estudio de IAB Spain, nos muestra como «Siete de cada diez usuarios prefieren formatos digitales de publicidad exterior»
Estrategias efectivas para su éxito
Para aprovechar al máximo este tipo de publicidad, es clave implementar algunas estrategias efectivas:
- Diseño impactante: Un anuncio debe captar la atención en segundos. Utilizar colores llamativos, tipografías legibles y mensajes claros es fundamental para lograr una mayor efectividad. Además, imágenes de alta calidad son esenciales para transmitir el mensaje de manera visualmente atractiva. Recuerda: la publicidad exterior debe impactar en segundos. Evita excesos de texto o diseños sobrecargados. Diseños limpios, tipografías legibles y mensajes directos.
- Ubicación estratégica: El lugar donde se coloca un anuncio tiene un impacto directo en su efectividad. Zonas con alto tráfico, como estaciones de transporte público, intersecciones y centros comerciales, son puntos clave para una mayor visibilidad. Elegir las ubicaciones adecuadas aumentará el alcance de la campaña y maximizará la inversión.
- Mensajes claros y concisos: En este tipo de publicidad, menos es más. Las frases deben ser simples, directas y fáciles de recordar. Un eslogan breve y pegajoso mejora la retención del mensaje y facilita que los consumidores lo asocien con tu marca.
Adicionalmente, para una campaña efectiva, considera lo siguiente:
Lea también: Enfoque Demográfico en Marketing
- Conocer a tu audiencia: Antes de lanzar tu campaña, asegúrate de entender bien quiénes son tus clientes potenciales.
- Haz uso de tecnología: Si es posible, utiliza medios digitales que ofrezcan opciones interactivas, como pantallas LED o pantallas táctiles.
- Aprovecha la repetición: La publicidad exterior funciona bien cuando se ve repetidamente.
- Mide los resultados: Asegúrate de contar con mecanismos para medir el impacto de tu campaña, como códigos QR, URL personalizadas o encuestas.
Publicidad exterior y marketing digital: la combinación perfecta
Las campañas más efectivas son aquellas que integran canales online y offline.
- Incluye URLs personalizadas o códigos QR en tus anuncios exteriores.
- Lanza campañas geolocalizadas en redes sociales que complementen la visibilidad física.
- Utiliza la data de tus campañas digitales para definir ubicaciones de alta conversión.
Errores comunes a evitar en campañas de publicidad exterior
Incluso con buenos soportes, una mala ejecución puede desperdiciar la inversión. Estos son los errores que te recomendamos evitar:
- Mensajes saturados o difíciles de leer: Recuerda: la publicidad exterior debe impactar en segundos. Evita excesos de texto o diseños sobrecargados.
- No definir objetivos claros: Lanzar una campaña sin un objetivo concreto impide medir resultados. Establece objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales).
- Elegir ubicaciones por precio, no por estrategia: A veces lo barato sale caro. Es preferible invertir en menos soportes pero bien ubicados que llenar zonas de bajo tránsito.
- No combinar con canales digitales: Limitarte solo a soportes físicos desaprovecha el potencial de integración online.
El poder de la publicidad exterior en la era digital
En la actualidad, la convergencia entre la publicidad exterior (Out-of-Home, OOH) y el marketing digital ha demostrado ser una estrategia efectiva para maximizar el impacto de las campañas. Las marcas inteligentes están utilizando la publicidad exterior como un trampolín para generar conversaciones en el ámbito digital.
La magnitud y visibilidad de la publicidad exterior genera un impacto inmediato en quienes la observan. Grandes lonas en edificios emblemáticos o carteles en espacios de alto tráfico tienen la capacidad de captar la atención del público de manera instantánea. Este primer contacto visual, muchas veces sorprendente o inesperado, provoca una reacción emocional que motiva a las personas a compartir la experiencia.
Uno de los mayores motores de la viralidad en el mundo digital es la curiosidad. Cuando una marca utiliza un mensaje enigmático o misterioso en una campaña de publicidad exterior, el público inmediatamente busca respuestas.
Lea también: Seleccionar el IAE correcto para tu agencia
La colocación de una campaña de publicidad exterior en zonas de alto tráfico es un elemento crucial para garantizar que la campaña tenga un alcance masivo. Ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia son focos de gran actividad, lo que aumenta las probabilidades de que las personas no solo vean el mensaje, sino que también lo compartan en sus redes.
La integración de la tecnología digital en los espacios OOH ha permitido a las marcas crear campañas que conectan el mundo físico con el digital en tiempo real. Aunque no todas las campañas aprovechan esta tecnología, el potencial de la publicidad exterior digital (DOOH) es enorme.
Finalmente, una campaña de publicidad exterior bien ejecutada no solo crea impacto visual, sino que también fomenta el engagement. Al generar debate y especulación, los consumidores se convierten en participantes activos que propagan el mensaje a través de sus propias redes sociales.
Tabla de contenidos
| Sección | Descripción |
|---|---|
| ¿Qué es la publicidad exterior? | Definición y alcance de la publicidad exterior. |
| Principales formatos | Tipos de publicidad exterior: vallas, transporte, pantallas digitales, etc. |
| Beneficios | Ventajas de la publicidad exterior: alcance, visibilidad, segmentación. |
| Estrategias efectivas | Consejos para el éxito: diseño, ubicación, mensajes claros. |
| Publicidad exterior y marketing digital | Integración de canales online y offline. |
| Errores comunes | Errores a evitar: mensajes saturados, falta de objetivos. |
| El poder de la publicidad exterior en la era digital | Cómo la publicidad exterior genera impacto y conversación digital. |
tags: #publicidad #exterior #marketing #estrategias