El posicionamiento en buscadores se refiere al conjunto de técnicas y factores que determinan la posición de una página web en la lista de resultados que devuelve un buscador (SERP) en respuesta a una consulta realizada por un usuario.
Los resultados de la búsqueda se dividen en dos categorías:
- Resultados orgánicos
- Resultados de pago
Lo que popularmente se conoce como Posicionamiento SEO y SEM.
Posicionamiento Orgánico y de Pago en Buscadores
El posicionamiento orgánico en buscadores es el conjunto de todas aquellas técnicas y actividades que tienen como objetivo mejorar el ranking de un sitio web, a través de un mejor rastreo por parte de las arañas (crawler) de Google. Este tipo de actividad será natural y, por lo tanto, no requiere que lancemos campañas de pago para que nuestro sitio aparezca entre los primeros resultados de las SERPs.
Por otro lado, el posicionamiento a través de la optimización SEO llevará tiempo, pero los beneficios serán estables a largo plazo. El SEM, por su parte, persigue el posicionamiento de pago en buscadores mediante la compra de espacios publicitarios en webs de terceros (publicidad gráficas, banners, publicidad contextual) o anuncios en buscadores (por ejemplo, a través de la plataforma de pago por clic Google Ads).
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¿Por qué es Importante el Posicionamiento en Buscadores?
La función y la importancia del posicionamiento en buscadores es aparecer en los primeros puestos de las SERPs. ¿Por qué? Porque cuando un usuario teclea cualquier consulta en la barra de búsqueda, es decir, consulta al buscador sobre un tema determinado, Google tiene la tarea de buscar y mostrar primero los resultados más útiles y relevantes con respecto a la clave de búsqueda introducida por el usuario.
Las páginas que se encuentren entre los primeros resultados tendrán más posibilidades de ser visitadas por el usuario, generando tráfico y permanencia. Hay quien dice que el mejor sitio para esconder un cadáver, es la segunda página de Google. Aunque no sea del todo cierto, se acerca mucho a la realidad: estar en la primera página de la SERP aumenta drásticamente las posibilidades de que una web sea encontrada y, por tanto, reciba tráfico.
Sin embargo, el SEO es el protagonista en una estrategia a medio y largo plazo hasta el punto de que ahora se utiliza el término “posicionamiento SEO”.
Posicionamiento en Buscadores: ¿Cómo Funciona el SEO?
El primer paso en el posicionamiento en buscadores es la fase de rastreo, en la que intervienen los programas llamados: crawlers, spiders o bots, cuya tarea es escanear la estructura del sitio, los enlaces entrantes y salientes de la página web. Tras esta fase, se pasa a la indexación, en la que el buscador añade las páginas escaneadas a su base de datos, es decir, crea una «biblioteca» ordenada de documentos visitados.
Cuando el usuario introduce una palabra clave en el motor de búsqueda, este, mediante sofisticados algoritmos que evolucionan constantemente, realiza valoraciones en función de diversos criterios, denominados factores de clasificación, de los que hay unos 200. El resultado de estas «evaluaciones» es la jerarquía de las páginas que se mostrarán en las SERPs, es decir, el posicionamiento en buscadores.
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Técnicas y Estrategias de SEO On-Page
El término SEO on-page hace referencia a una serie de actividades de optimización interna del sitio web. Hoy en día, una web se considera un ecosistema orgánico, caracterizado por muchas entidades diferentes. Al centrarse en un solo aspecto se corre el riesgo de no conseguir los resultados deseados desde el punto de vista de la optimización.
Una estrategia de SEO on-page debe considerar tres aspectos fundamentales: la experiencia del usuario, el contenido y los aspectos técnicos. En particular, distinguimos:
Estructura y Arquitectura del Sitio Web
El usuario debe poder navegar fácilmente por el sitio y encontrar lo que busca con unos pocos clics. Una barra de navegación simplificada y el uso de breadcrumb suelen proporcionar una buena navegación, sin embargo, una user experience óptima también depende de muchos otros factores, como la velocidad de carga del sitio, que sea utilizable desde todo tipo de dispositivos, que presente los contenidos estructurados según criterios lógicos e intuitivos, etc.
Contenido
“Content is king” también a efectos de clasificación en los motores de búsqueda, y cuanto más evoluciona el algoritmo de Google, más importancia adquiere este aspecto. Además de seguir las reglas del SEO Copywriting, el contenido debe estar optimizado, en la medida de lo posible, para la intención de búsqueda del usuario: ¡recuerda que estás escribiendo para los usuarios y no para los algoritmos de Google!
Elige palabras clave eficaces en función del contenido que vayas a publicar. Pero, ¿cómo identificar las palabras clave adecuadas? Son varias las herramientas que apoyan este tipo de investigación y nosotros te hablamos de las dos más populares: Google Autocomplete y la herramienta de planificación de palabras clave Google ADS.
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Google Autocomplete
Una herramienta clave de posicionamiento es Google Autocomplete, que sugiere posibles consultas antes de que el usuario haya terminado de escribir su consulta en la barra de búsqueda. En la lista de sugerencias influyen varios factores, como el idioma y la región, pero también las búsquedas anteriores del usuario y la popularidad de la propia consulta.
Se utiliza ampliamente en el campo del SEO para definir las principales palabras clave relacionadas con una determinada palabra clave de origen. La función de autocompletar de Google es solo uno de los pasos para implementar una estrategia de keywords ganadora.
Herramienta de Planificación de Palabras Clave
Otra herramienta fundamental para el posicionamiento en buscadores es el Keyword Planner de Google, con el que se pueden obtener listas de palabras clave relacionadas con la palabra clave principal, y sus volúmenes de búsqueda. Una estrategia de contenidos efectiva también implica estudiar a los competidores que tratan nuestros mismos temas.
Esto se hace analizando las palabras clave que utilizan, el nivel relativo de «dificultad», la intención de búsqueda y, muy importante, el campo semántico del usuario. A Google le encanta el contenido «fresco», por lo que es importante actualizar las páginas con frecuencia. Por último, para evitar un mal posicionamiento en los buscadores, no debemos encontrarnos con penalizaciones como el «keyword stuffing«, es decir, la repetición excesiva de la palabra clave en el texto.
Uso de Palabras Clave en los Metadatos
Por si no había quedado claro, lo repetimos una vez más, el SEO se basa en el uso de las palabras clave. Por lo tanto, utilízalo en tus textos, en las metaetiquetas (etiqueta del título, H1, pero también en los subtítulos, etiquetas H2, H3, etc., en las categorías y en la meta descripción).
Enlaces Internos de la Página y Hub
Siempre que sea posible, para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, debes convertir la palabra clave de 2-3 palabras en un enlace directo a una página de contenido que hayas publicado previamente y que sea relevante para esa frase clave. Cuanto más informativos sean tus textos, más fácil será para Google colocar ese contenido en la parte superior de la SERP.
Crea páginas Hub (páginas que traten de consultas genéricas, pero muy buscadas, como «marketing en redes sociales«) para impulsarlas con uno o dos enlaces internos. Esto evitará que las páginas de tu web que tratan el mismo tema acaben compitiendo por la misma palabra clave (canibalización de palabras clave). Además de mejorar el ranking en las SERPs, esto hará que la indexación de las páginas sea mucho más rápida.
URLs SEO Friendly
Para el posicionamiento en buscadores, emplea URLs cortas y sencillas y recuerda incluir en ellas la palabra clave de interés (por ejemplo, www.nombreweb.es/posicionamiento-motores-de-búsqueda).
Utiliza un Sitemap
Un mapa del sitio consiste en una lista de las páginas que componen tu web. Crear un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor su contenido. Puedes crearlo manualmente utilizando tu propio editor de texto o, si utilizas un CMS (WordPress, Joomla…), puedes utilizar un plugin como el generador de sitemap XML o incluso herramientas como, Google Search Console.
Velocidad de Carga
Hemos visto cómo la velocidad de carga es un factor de clasificación importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda y va de la mano de la optimización de imágenes, CSS, scripts de Java, flash, etc. Herramientas como Google PageSpeed insight y el plugin de WordPress GTmetrix no solamente controlan la velocidad, sino que también nos indican cómo mejorarla.
Uso de Archivos Multimedia
Si utilizas archivos multimedia en diferentes formatos (fotos, infografías, vídeos, etc.): para las imágenes, define primero el tamaño y, si es necesario, reduce su «peso» con el uso de herramientas como photoshop, canva o pixlr.
Eliminación de “Páginas Muertas”
Se trata de recursos que no aportan ningún valor al usuario y que pueden afectar negativamente al posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda. Reducen el crawl budget del sitio, es decir, el número de URLs rastreadas por los robots de Google durante la fase de rastreo. Estas páginas incluyen: categorías y páginas de etiquetas de WordPress, entradas de blog obsoletas o de baja calidad, páginas de archivo, páginas de comercio electrónico con ventas nulas, páginas relacionadas con servicios antiguos.
Técnicas y Estrategias de SEO Off-Page
Se trata de otra de las actividades realizadas externamente que afectan al posicionamiento en buscadores de una página o de toda una web. La creación y la gestión de los enlaces son fundamentales para el SEO off-page.
Enlaces Naturales
Se trata de enlaces de calidad hacia tu web desde otros sitios web (backlinks). Google los considera como un índice de calidad del contenido. Por lo tanto, tener muchos backlinks de «autoridad» y «popularidad» a tu web favorece la indexación y clasificación de tu web en los motores de búsqueda.
Es posible implementar estos enlaces de dos maneras:
- A través de una estrategia de link gaining: es decir, la creación de contenidos tan relevantes que favorezcan la creación de enlaces naturales hacia tu web (link baiting)
- A través de campañas de relaciones públicas digitales destinadas a conseguir que otros propietarios de blogs/sitios web y personas influyentes en las redes sociales creen enlaces al contenido de tu web.
Construcción de Enlaces o Link Building
La construcción de enlaces es una técnica de SEO destinada a aumentar el número de enlaces entrantes hacia un sitio web. Esta práctica no es del agrado de Google, puede generar penalizaciones tanto algorítmicas como manuales y, por tanto, afectar negativamente al posicionamiento del sitio web en los motores de búsqueda.
Crear compromiso en varias plataformas es una importante estrategia de optimización SEO off-page que no solamente le da visibilidad a tu web o negocio, sino que también le permite ganar muchos backlinks de calidad. ¡Escribe contenidos originales y de calidad para blogs con autoridad! Aumentarás tu visibilidad y reputación en la red, ya que te permite llegar a nuevos lectores/clientes potenciales. Sin embargo, nunca incluyas más de dos o tres enlaces a tu web y asegúrate de que enlazan con diferentes URLs.
Posicionamiento en Buscadores Mediante la Suscripción a un Foro
Unirse a un foro que trate temas relacionados con tu negocio y crear una conexión con la comunidad correspondiente es una excelente estrategia para el posicionamiento en buscadores. Utiliza el foro de forma activa, comentando y aceptando consejos. Recomendamos favorecer los foros «do follow» en los que se pueden publicar enlaces activos que sean útiles para el ranking de tu web.
Suscripción a un Directorio
Un directorio de blogs es una plataforma que permite navegar por blogs clasificados por categorías y temas. Suscribirse y colocar tu web en estas plataformas te permite construir backlinks de calidad.
Sitios de Preguntas Frecuentes (FAQ)
Una de las mejores maneras de ganar visibilidad y tráfico para su sitio web es participar activamente en los sitios de preguntas y respuestas frecuentes (FAQ), participando en temas relacionados con tu negocio, blog o sitio web. Inserta (de nuevo, prestando atención) un enlace que te ayude a ganar visibilidad.
Espacios de Video Sharing
¿Sabías que YouTube puede considerarse un motor de búsqueda? La publicación de vídeos es una forma eficaz de adquirir backlinks de calidad y, por tanto, de ganarse las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
Técnicas y Estrategias SEM
Como ya hemos comentado, por SEM entendemos el conjunto de estrategias de posicionamiento en buscadores de pago, a través de la compra de espacios publicitarios en web relevantes o la adhesión a campañas de Pay per Click o enlaces patrocinados, en plataformas como Google Ads. Para los anuncios patrocinados, de hecho, Google proporciona 4 posiciones en la parte superior y 3 posiciones en la parte inferior de la página SERP, aumentando la visibilidad de la marca o el sitio web de los anunciantes de forma inmediata, pero no gratuita.
El sistema en el que se basa Google Ads es un sistema de subasta: el anunciante puja por una palabra o frase clave para la que quiere que se publique su anuncio, crea el mensaje que va a coincidir y selecciona una página de destino.
Search Box Optimization y Google Suggest
El Search Box Optimization es una manera de influir en los resultados de Google para que el nombre de tu negocio aparezca en sus sugerencias, es decir, en Google Suggest. Imagina que te llamas Fungano Mengano. Vale, ahora imagina que, cuando alguien pone en Google: “clínica de psicología”, le aparece una sugerencia en el buscador que reza “clínica de psicología Fungano Mengano”. Ostras, qué guay, ¿no? Tu nombre aparece como sugerencia en los resultados de Google.
Pero, espera, ¿esto se puede hacer? ¿Se puede influir en los resultados de Google para que el nombre de tu negocio aparezca en sugerencias? Sí, señor, se puede hacer, aunque no es muy recomendable, porque se hace a través de técnicas denominadas “Black Hat SEO”. Es decir, SEO Sombrero Negro. Yo las llamo: técnicas de SEO maleducado. Estas técnicas pretenden hacer trampas, como el listillo de clase, y Google puede penalizarlas. No es 100% seguro que las penalice. Pero puede hacerlo.
Cómo Crear una Estrategia de Search Box Optimization para Aparecer en Google Suggest
Te explico cómo se hace con mi propio ejemplo. Imaginemos que yo quiero que “Aria copywriting” aparezca en sugerencias cuando alguien escribe “copywriting psicólogos”. Creo una búsqueda en Google que se llame “copywriting psicologos aria copywriting”. Google interpretará que mucha gente está poniendo en sus buscadores “copywriting psicologos aria copywriting” y, con un poco de suerte (y si MUCHA gente hace clic) aparecerá el término en Google Suggest. Así se puede influir en el buscador de Google para que sugiera el nombre de tu negocio.
La idea es añadir una nueva sugerencia al autocompletado en el motor de búsqueda, de modo que su empresa ariacopywriting se sugiera directamente en la parte superior para “marketing para coaches y terapeutas” (también son posibles otras palabras clave).
¿Recomiendo Influir en los Resultados de Google?
No recomiendo influir en los resultados de Google a través del Search Box Optimization de manera artificial, pero sí orgánica. Me explico: hay una forma de que tu nombre aparezca en las sugerencias cuando alguien busque una clínica de psicología, o cualquier otro negocio: ser un referente en el sector.
Vayámonos, por ejemplo, al sector de la restauración, verás que si en Google poner “restaurante”, ya te aparecen sugerencias de restaurantes con su nombre y dirección. Esto es porque mucha gente los busca directamente, porque son “famosos”, porque tienen renombre. También guardarán relación con tu localización, pero nos entendemos.
Tengo unos clientes a los que les ocurre lo mismo cuando pones “abogados fiscalistas barcelona”: Google sugiere, directamente, su ficha de Google Maps (Viola Pérez Abogados Fiscalistas). Esto es así porque se han granjeado mucha autoridad a través de los años (y porque hemos trabajado en su SEO).
Por lo tanto, si como psicólogo haces bien las cosas y te das a conocer en medios, en internet y en redes sociales, es posible que tu nombre salga en sugerencias de Google porque mucha gente te busca.
Estrategias SEO para Atraer Clientes Constantemente
Aquí van algunas estrategias que funcionan y siguen funcionando:
- SEO Local: Si tienes un negocio físico o prestas servicios en una región, necesitas una ficha optimizada en Google Business Profile, reseñas reales y frecuentes, y palabras clave geolocalizadas.
- Long tail keywords: Las palabras clave largas (long tail) tienen menos competencia y más intención.
- Blogging de soluciones: Crea artículos que posicionen tu marca como experta y capten leads educados.
- Landing pages por servicio: Crea una página optimizada para cada servicio, con su propia palabra clave y CTA.
- Técnica del contenido pilar + cluster: Un contenido “pilar” es una guía extensa que posiciona para una keyword principal, y luego escribes artículos satélites que la complementan.
- Optimización continua: Aplica mejoras constantes en base a los datos.
Herramientas para Encontrar Palabras Clave
Hay una gran variedad de herramientas que de una u otra manera te ayudan a encontrar Palabras Clave. Te muestro un ejemplo de la búsqueda con la herramienta: Answer The Public que además de mostrarte las búsquedas frecuentes, te propone títulos, Palabras Clave y búsquedas frecuentes para hacer Marketing de Contenidos.
Evidentemente las Búsquedas Frecuentes se convierten en Palabras Clave cuando las implementas correctamente en tu web.
Elementos Clave en el SEO On-Page
- Título Principal (H1): Incluye la palabra clave usando un lenguaje natural.
- Título SEO (Meta título): Escribe para Google utilizando los términos de tu keyword research.
- URL: Debe coincidir con tu título SEO.
- Subtítulos: Estructuran el contenido y permiten incluir otras palabras clave.
- Meta Descripción: El contenido que aparecerá en Google, debe ser persuasivo.
- Negritas: Indican palabras importantes.
- Textos Ancla: Utilizados para enlaces internos.
- Nombre de las Imágenes: Incluir el atributo alt con una descripción.
Factores Adicionales que Afectan el SEO
- Asegúrate que Google puede detectar e indexar correctamente todos los subdominios de tu web.
- Desde 2015, Google anunció que dejaría de mostrar en buscadores las webs que no están adaptadas a dispositivos móviles.
- Asegúrate que tu página es fácil de navegar y que tiene una estructura lógica para los usuarios.
- La tasa o porcentaje de rebote, asociado al tiempo de permanencia y el Pogo-Stick.
- WPO es diseñar y preparar tu web para que cargue lo más rápido posible.
Optimización de Imágenes
Antes de subir una imagen, deberás optimizarla es decir escalarla y comprimirla para que no pese demasiado ya que esto podría hacer que el tiempo de carga de tu página web se ralentice. Finalmente puedes comprimir tus imágenes para conservar la calidad, pero que pesen menos en tu web.
Estrategias de Enlazado Interno
A la vez debes buscar una estrategia de enlazado interno que te permita aumentar el tiempo de permanencia de tus lectores en tu página web, la navegación y por consiguiente el descenso en el Porcentaje de Rebote (Bounce Rate). ¿Cómo puedes hacerlo? Ofreciendo contenidos relacionados con lo que están leyendo y que puedan resultar de su interés.