Este artículo proporciona una visión exhaustiva de los recursos y análisis ofrecidos por Ana Nieto Churruca en el ámbito del marketing internacional, una disciplina esencial en los mercados competitivos actuales.
Fundamentos del Marketing Internacional
El libro de Ana Nieto Churruca analiza de forma clara y sistemática los elementos clave del marketing internacional, una técnica de gestión empresarial esencial en mercados competitivos.
Esta obra fue el primer libro de marketing en lengua española que se adaptó al Espacio Europeo de Educación Superior. Está escrito teniendo en cuenta las características de los grados oficiales actuales.
Contenido del Libro
El libro ofrece un índice detallado que abarca:
- Teoría y práctica del comercio internacional.
- Las bases de la competitividad internacional.
- Organizaciones económicas y comercio exterior.
- El sector exterior de la economía española.
- Casos prácticos de marketing internacional en la empresa:
- Marketing internacional.
- Análisis del entorno internacional y propio.
- La expansión internacional de la empresa.
- Investigación y selección de mercados exteriores.
- Formas de entrada en mercados exteriores.
- Aplicación, organización y control del marketing internacional.
- Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización de la empresa.
- Casos prácticos de marketing-mix internacional: el producto, el precio, la distribución y la promoción.
- Casos generales de marketing internacional: Productos agroalimentarios. Bienes de consumo.
- Bienes industriales.
Casos Prácticos y Ejercicios
A través de casos y ejercicios prácticos, este libro presenta situaciones reales de empresas españolas, mostrando aspectos idiosincrásicos de la cultura y la realidad españolas.
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Se ofrece diversidad en cuanto a situación geográfica, sectores de actividad, tamaño de la empresa y experiencia internacional.
En cada capítulo se ofrecen al menos dos casos para que exista la posibilidad de elegir el que más se identifique con el público objetivo al que se dirige el curso.
Por último, y como material de apoyo, se ha elaborado material para el profesor con las respuestas a los casos y comentarios de los respectivos autores.
Combina la exposición rigurosa de conceptos y estrategias con ejemplos reales, basados en entrevistas con empresas españolas y extranjeras exitosas en mercados internacionales.
Enfoque en Empresas Españolas
A diferencia de la mayoría de los textos de casos prácticos publicados que desarrollan en su contenido casos de multinacionales americanas o japonesas, prácticamente todos los casos tratados en este libro son de empresas españolas cuyos planteamientos, en términos objetivos, estrategias y recursos de mercados exteriores, son muy distintos a los de las grandes multinacionales y muestran en la mayoría de los casos aspectos idiosincrásicos de la cultura y la realidad españolas.
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Objetivo del Libro
El objetivo del libro es proporcionar a profesores y alumnos de la asignatura generalmente denominada Marketing Internacional de universidades y escuelas de negocios, así como a ejecutivos y empresarios relacionados con el comercio exterior, material de apoyo que permita aplicar los conceptos y estrategias del área del marketing internacional.
Público Objetivo
Dirigido a ejecutivos de exportación y marketing, directivos de multinacionales, empresarios y estudiantes de ciencias económicas y empresariales.
Tabla de Libros de Ana Nieto Churruca
| Título | Autores | Editorial | Idioma | Páginas |
|---|---|---|---|---|
| Marketing internacional: Casos y ejercicios prácticos | Ana Nieto Churruca, Olegario Llamazares García-Lomas, Julio Cerviño Fernández | Pirámide | es-ES | 456 |
| Marketing Internacional | Ana Nieto Churruca, Olegario Llamazares García-Lomas | Pirámide | es-ES | 608 |
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